- TCF verze 2.1: Řetězce TCF verze 2.1 budeme přijímat i nadále, ale platformám CMP doporučujeme, aby přešly na novou verzi Pokynů organizace IAB ohledně milníků implementace v rámci přechodu na TCF verze 2.2.
- Řešení pro správu souhlasu od společnosti Google: Tato řešení, která jsou dostupná na kartě Ochrana soukromí a sdělení ve službách Ad Manager, AdSense a AdMob, budou TCF verze 2.2 u žádostí o souhlas podle GDPR podporovat od první poloviny listopadu v souladu s aktualizovanou lhůtou pro zavedení CMP stanovenou IAB na 20. listopadu 2023.
Google se bude podílet na řešení Transparency & Consent Framework 2.0 společnosti IAB pro Evropu a řídit se jeho specifikacemi a zásadami. Řetězec TC začneme zpracovávat a předávat u všech žádostí o reklamy až ve chvíli, kdy IAB zcela dokončí přechod z verze TCF 1.1 na verzi 2.0. Do té doby platí, že když majitel obsahu implementuje platformu pro správu souhlasu (CMP) IAB TCF 2.0, na našem chování zobrazování reklam se nic nezmění (pokud majitel obsahu nezapne verzi beta, podrobnosti dodáme později).
Existuje několik důležitých informací o implementaci, na které by majitelé obsahu měli pamatovat, pokud se rozhodnou používat systém TCF 2.0. organizace IAB
Za účelem integrace se systémem TCF 2.0 organizace IAB musí majitel obsahu na svém webu implementovat platformu CMP zaregistrovanou do systému TCF 2.0. Platforma CMP vytvoří a odešle řetězec pro transparentnost a souhlas (tzv. řetězec TC). Značky reklam a sady SDK Google pak řetězec TC přijatý z platformy CMP zpracují.
V případě, že jste pro Google nezískali souhlas pro účel 1 (ukládat a přistupovat k informacím v zařízení), neměli byste volat značku reklamy Google.
Obecné pokyny
Pokud jste již na svých stránkách implementovali platformu CMP registrovanou do systému TCF 2.0 organizace IAB, služba AdSense začne automaticky zpracovávat řetězec TC z této CMP, aniž by byla nutná nová konfigurace.
Výběrem dodavatelů platforem CMP na platformě CMP registrované do systému IAB TCF 2.0 se přepíše výběr poskytovatelů reklamních technologií zadaný pomocí ovládacích prvků pro souhlas uživatele z EU. Pokud jste pomocí ovládacích prvků pro souhlas uživatele z EU zvolili, že se všem uživatelům z EHP mají zobrazovat nepersonalizované reklamy, tato volba se také přepíše.
Když nepersonalizované reklamy nastavíte v žádosti o reklamy, vyhodnotíme toto nastavení i souhlas daný řetězcem TC a použijeme nejkonzervativnější nastavení.
- Předávání řetězce TC do značek: Značky GPT, passback GPT, značky AdSense a Ad Exchange budou automaticky komunikovat s platformou CMP organizace IAB, aby byl řetězec TC předán službě AdSense bez nutnosti konfigurace majitelem obsahu. Sada IMA SDK a sada SDK pro mobilní reklamy získají řetězec TC automaticky z místního úložiště, analyzují ho a budou ho respektovat. U ostatních typů značek budete muset předat tyto signály manuálně:
gdpr={0,1}agdpr_consent={tc string}. - Předání řetězce TC do programatických kanálů: Řetězec TC organizace IAB se automaticky předává do programatických kanálů Google, aniž by majitel obsahu musel cokoli konfigurovat.
- Předání řetězce TC do neprogramatických kreativ: Požádejte svého poskytovatele kreativ o kontrolu, zda vaše kreativy nevyžadují další konfiguraci, aby řetězec TC správně zpracovávaly. Služba AdSense podporuje makra TCF organizace IAB (
GDPRaGDPR_CONSENT_XXXX), abyste mohli řetězec TC podle potřeby ručně předávat dalším dodavatelům kreativ.
Zásady ohledně souhlasu: personalizované a nepersonalizované reklamy
Jak jsme napsali už v srpnu 2019, naše pokyny pro interoperabilitu vycházejí z požadavků stávajících zásad Google, zejména zásad ohledně souhlasu uživatele z EU a zásad zamezujících vytvoření digitálních otisků pro identifikaci (například v požadavcích na zobrazování reklam třetích stran. Zásady společnosti Google zůstávají i nadále platné a v některých případech jsou přísnější než TCF 2.0.
Majitelé obsahu by si měli zkontrolovat nastavení registrace dodavatelů, s nimiž se rozhodnou prostřednictvím systému TCF 2.0 spolupracovat. Následující požadavky platí v případě, že je na platformě CMP majitele obsahu jako dodavatel zahrnuta společnost Google.
Společnost Google bude zobrazovat personalizované reklamy v případě, že budou splněna všechna následující kritéria:
- Koncový uživatel udělil společnosti Google souhlas k těmto činnostem:
- Uložení informací v zařízení nebo přístup k nim (účel 1)
- Vytvoření profilu pro personalizované reklamy (účel 3)
- Výběr personalizovaných reklam (účel 4)
- Společnost Google má oprávněný zájem provádět následující činnosti (nebo k tomu má souhlas, pokud majitel obsahu platformu CMP nakonfiguroval tak, aby o něj žádala):
- Výběr základních reklam (účel 2)
- Měření výkonu reklam (účel 7)
- Použití průzkumu trhu k vygenerování statistik publika (účel 9)
- Vývoj a vylepšování služeb (účel 10)
Pokud nejsou splněny požadavky na souhlas pro personalizované reklamy, bude Google zobrazovat nepersonalizované reklamy, když jsou splněny všechny následující podmínky:
- Koncový uživatel udělil společnosti Google souhlas k těmto činnostem:
- Uložení informací v zařízení nebo přístup k nim (účel 1)
- Společnost Google má oprávněný zájem provádět následující činnosti (nebo k tomu má souhlas, pokud majitel obsahu platformu CMP nakonfiguroval tak, aby o něj žádala):
- Výběr základních reklam (účel 2)
- Měření výkonu reklam (účel 7)
- Použití průzkumu trhu k vygenerování statistik publika (účel 9)
- Vývoj a vylepšování služeb (účel 10)
V následujících situacích budeme postupovat podle tabulky níže:
| Popis | Chování při zobrazování reklam |
|---|---|
|
Společnost Google nemá souhlas k uložení či využití informací na zařízení (účel 1) V souladu s našimi stávajícími zásadami pro souhlas uživatele z EU je souhlas s použitím souborů cookie či mobilních identifikátorů potřeba pro personalizované i nepersonalizované reklamy. Souhlas s používáním souborů cookie nebo mobilních identifikátorů je vyžadován i u nepersonalizovaných reklam, protože i u nich se soubory cookie nebo nepersonalizované identifikátory používají k boji proti podvodům a zneužívání, k omezení frekvence a k vytváření souhrnných přehledů o reklamách. |
Majitelé obsahu nemají volat značky reklam Google. Pokud v řetězci TC chybí souhlas pro Google pro účel 1, Google žádost o reklamu nezpracuje a žádné reklamy se nezobrazí. |
|
Chybí souhlas u služeb majitelů obsahu s reklamami ve vyhledávání (AdSense pro vyhledávání, AdSense pro Nákupy Google a programovatelné vyhledávače), aby bylo možné využívat průzkumy trhu za účelem generování statistik publika (účel 9) Služby pro majitele obsahu s reklamami ve vyhledávání souhlas pro účel 9 nevyžadují. |
Reklamy se mohou zobrazovat, pokud byly získány souhlasy pro jiné požadované účely. |
|
Globální rozsah a rozsah mimo pásmo Podle našich stávajících zásad týkajících se souhlasu uživatele z EU musíte jasně identifikovat všechny subjekty, které v důsledku vašeho používání služby Google mohou shromažďovat, přijímat nebo používat osobní údaje koncových uživatelů. Další informace o rozsahu právního základu |
Protože při použití globálního rozsahu nelze jasně identifikovat jednotlivé strany, nepodporujeme ho. Během přechodného období, které začne, až u všech žádostí o reklamy začneme číst a předávat řetězec TC, budeme zobrazovat nepersonalizované reklamy, aby majitelé obsahu mohli provést potřebné změny. Po uplynutí tříměsíčního přechodného období již v případě řetězců s rozsahem mimo pásmo nebo s globálním rozsahem nezobrazíme žádné reklamy. |
|
Neplatný řetězec TC Řetězec TC nelze analyzovat (například protože některá pole chybí). |
Během přechodného období, které začne, až u všech žádostí o reklamy začneme číst a předávat řetězec TC, budeme zobrazovat nepersonalizované reklamy, aby majitelé obsahu mohli provést potřebné změny. Po uplynutí tříměsíčního přechodného období v případě neplatného řetězce TC reklamu nezobrazíme. |
Flexibilní registrace dodavatelů a omezení majitelů obsahu
Systém TCF 2.0 umožňuje majitelům obsahu přizpůsobit si řadu různých omezení. Pomocí těchto omezení mohou majitelé obsahu zadat vlastní předvolby, které v příslušných případech budou mít přednost před předvolbami dodavatele. Majitelé obsahu nikdy nemohou dosáhnout toho, aby dodavatel operoval na právním základě nebo za účelem, který je v rozporu s jeho registrací v globálním seznamu dodavatelů. Pomocí omezení mohou majitelé obsahu pouze omezit (nikoliv rozšířit) rozsah toho, co dodavatel může dělat.
Majitelé obsahu by si měli zkontrolovat nastavení registrace dodavatelů, s nimiž se rozhodnou prostřednictvím systému TCF 2.0. spolupracovat. Pokud se dodavatel zaregistroval flexibilně s výchozím právním základem „oprávněný zájem“ pro účel, u kterého společnost Google ve svých pokynech ke standardizaci vyžaduje souhlas, a majitel obsahu s ním chce prostřednictvím služeb Google spolupracovat, měl by ve své platformě CMP pro daného dodavatele pomocí omezení majitele obsahu vybrat souhlas.
Společnost Google je registrována flexibilně pro účely 2, 5, 6, 7, 9 a 10 a výchozím nastavením je oprávněný zájem. Pokud majitel obsahu pomocí konfigurace platformy CMP společnost Google pro tyto účely neomezí na souhlas, bude Google v případech, kdy to bylo v rámci platformy CMP sjednáno s uživatelem, spoléhat na oprávněný zájem. Google nemá flexibilní registraci pro účely 1, 3 a 4, pro tyto účely se vždy vyžaduje souhlas.
Rozsah právního základu
Systém TCF 2.0 organizace IAB nabízí níže popsané možnosti, pomocí kterých mohou majitelé obsahu zvolit rozsah právního základu pro zpracování osobních údajů. Tyto informace se předávají pomocí řetězce TC. Zásady společnosti Google vyžadují, aby majitelé stránek zvolili buď (a) rozsah pro konkrétní službu, nebo (b) rozsah pro konkrétní skupinu.
- Rozsah pro konkrétní službu: Právní základ se vztahuje pouze na danou službu, například na web majitele, pro kterou byl tento právní základ získán a spravován. (POVOLENO při spolupráci s Googlem)
- Rozsah pro konkrétní skupinu: Právní základ se vztahuje pouze na jednu předdefinovanou skupinu služeb, například pro několik digitálních služeb jednoho nebo více majitelů obsahu, kteří implementovali platformu CMP s rozsahem skupiny. Každá ze služeb umožňuje uživatelům spravovat volby týkající se právních základů pro skupinu v rámci všech služeb ve skupině. V okamžiku souhlasu musí být uvedeny všechny digitální služby ve skupině. (POVOLENO při spolupráci s Googlem)
- Globální rozsah: Právní základ se vztahuje nejen na službu, na které byl právní základ získán a spravován, ale i na všechny digitální služby tohoto majitele, které implementují platformy CMP s globálním rozsahem. Každá z nich umožňuje uživatelům spravovat své volby ohledně globálně nastavených právních základů napříč všemi těmito digitálními službami majitele obsahu. (NENÍ POVOLENO při spolupráci s Googlem)
- Mimo pásmo (Out-of-band): Právní základ nebyl nastaven pomocí tohoto aplikačního rámce. Není tedy reflektován v žádných signálech v tomto rámci a uživatelé ho nemohou v tomto rámci spravovat. (NENÍ POVOLENO při spolupráci s Googlem)
Pokud majitelé obsahu chtějí používat služby Google, musejí zvolit rozsah specifický pro služby (nebo pro skupiny).
Nabídky v reálném čase a otevřené nabídky
Logika řešení TCF 2.0 organizace IAB se vztahuje na žádosti o nabídku, odpovědi s nabídkou a kreativy a na žádosti o párování souborů cookie.
Povolíme odesílání žádostí o nabídku a zapneme párování souborů cookie, když se dodavatel zaregistruje pro účely personalizace reklam k možnosti „Souhlas“, nebo v omezených případech k možnosti „Není použito“ (účely 3 a 4 v řetězci TC). Dodavatelé, kteří se pro účely personalizace reklam zaregistrovali k souhlasu (účely 3 a 4 v řetězci TC), ale kterým uživatel souhlas neudělil:
- Neobdrží žádosti o nabídky.
- Neobdrží odpověď na žádosti o přidružení souborů cookie.
- Nebudou moci zvítězit v aukci. Google zabrání kreativám, jejichž dodavatelé neplní naše požadavky zásad, vyhrát aukce a těmto dodavatelům se ani nebudou zobrazovat reklamy.
Kromě toho je nutné, aby uživatel udělil Googlu souhlas pro účel 1, 3 a 4 účel.
