- Версия 2.1 на TCF: Ще продължим да приемаме низове за версия 2.1 на TCF, но препоръчваме на CMP да спазват указанията на IAB относно ключовите събития около внедряването при преминаването на отрасъла към версия 2.2 на TCF.
- Решения за управление на получаването на съгласие в Google: Планира се решенията за управление на получаването на съгласие в Google, които са налице в раздела „Поверителност и съобщения“ в Ad Manager, AdSense и AdMob, да започнат да поддържат версия 2.2 на TCF за съобщенията за получаване на съгласие относно ОРЗД към началото на ноември съгласно с актуализирания краен срок на IAB за CMP, който е 20 ноември 2023 г.
Google ще участва във версия 2.0 на Рамката за прозрачност и съгласие на Бюрото за интерактивна реклама (IAB) за Европа и ще спазва спецификациите и правилата на Рамката. Ще започнем да четем и задаваме низа за прозрачност и съгласие за всички заявки за реклами от момента, в който IAB премине напълно от версия 1.1 към 2.0 на TCF. Дотогава, ако издател внедри платформа за управление на получаването на съгласие (CMP) за версия 2.0 на TCF на IAB, няма да има промени при показването на реклами от наша страна (освен ако издателят не активира бета; следват подробности).
Има няколко важни подробности за внедряването, които издателите трябва да имат предвид, ако изберат да използват версия 2.0 на TCF на IAB.
За да интегрират версия 2.0 на TCF на IAB, издателите трябва да внедрят регистрирана във версия 2.0 на TCF платформа за управление на получаването на съгласие (CMP) в сайта си. CMP създава и изпраща низа за прозрачност и съгласие. След това рекламните маркери и комплектите за разработване на софтуер (SDK) на Google използват низа за прозрачност и съгласие, който получават от CMP.
Ако нямате съгласие за Google за цел 1 (съхранение и/или достъп до информация в устройство), не трябва да извиквате рекламния маркер на Google.
Общи указания
Ако вече сте внедрили регистрирана във версия 2.0 на TCF на IAB платформа за управление на получаването на съгласие (CMP) в сайта си, AdSense ще започне автоматично да използва низа за прозрачност и съгласие от CMP, без да е необходимо повторно конфигуриране.
Изборът на доставчици на CMP в регистрираната Ви във версия 2.0 на TCF на IAB CMP ще замени изборите на доставчици на рекламни технологии в контролите за съгласие на потребителите в ЕС. Това включва и ако сте избрали да показвате неперсонализирани реклами за всички потребители в ЕИП чрез контролите за съгласие на потребителите в ЕС.
Ако сте задали NPA (неперсонализирани реклами) в заявката си за реклама, ще ги разгледаме, както и посоченото съгласие от низа за прозрачност и съгласие, и ще приложим най-консервативната настройка.
- Подаване на низа за прозрачност и съгласие към маркери: Маркерите на Google за издатели, маркерите на Google за издатели за обратно предаване и маркерите на AdSense и Ad Exchange ще комуникират автоматично със CMP на IAB, за да препращат низа за прозрачност и съгласие към AdSense без конфигуриране от страна на издателя. SDK за IMA и SDK на Google Mobile Ads автоматично ще получават, ще анализират синтактично и ще се съобразяват с низа за прозрачност и съгласие от локалното хранилище. За другите типове маркери ще трябва да подадете ръчно следните сигнали:
gdpr={0,1}иgdpr_consent={tc string}. - Подаване на низа за прозрачност и съгласие към програмно рекламиране: Низът за прозрачност и съгласие на IAB се подава автоматично към програмните канали на Google, без да се изисква конфигуриране от издателите.
- Подаване на низа за прозрачност и съгласие към рекламни послания, които не са генерирани програмно: Свържете се с доставчика си на рекламни послания, за да определите дали е необходимо допълнително конфигуриране за рекламните Ви послания, за да използват правилно низа за прозрачност и съгласие. AdSense предлага поддръжка за макросите на TCF на IAB (
GDPRиGDPR_CONSENT_XXXX), за да Ви предостави възможност ръчно да подавате низа за прозрачност и съгласие към други доставчици на рекламни послания при необходимост.
Правила за съгласие: персонализирани и неперсонализирани реклами
Както съобщихме през август 2019 г., указанията ни за съвместимост целят да отразят изискванията на съществуващите правила на Google, по-специално изискванията на Правилата на Google за съгласие на потребителите в ЕС и правилата ни срещу идентифициране чрез отпечатък (например тези, съдържащи се в изискванията ни за показване на реклами от трети страни). Правилата на Google продължават да се прилагат и в някои случаи са по-ограничителни от версия 2.0 на TCF.
Издателите трябва да прегледат настройките за регистрация за доставчиците, с които изберат да работят чрез версия 2.0 на TCF. Следните изисквания важат конкретно за случаите, когато Google е доставчик в CMP на издателите.
Google ще показва персонализирани реклами, когато са изпълнени всички от следните критерии:
- Крайният потребител предоставя съгласие на Google за:
- Съхраняване и/или достъп до информация в устройство (цел 1)
- Създаване на профил за персонализирани реклами (цели 3)
- Избор на персонализирани реклами (цели 4)
- Законен интерес (или съгласие, когато издател конфигурира CMP да го изисква) се установява от Google за:
- Избор на основни реклами (цел 2)
- Измерване на ефективността на рекламите (цел 7)
- Прилагане на пазарни проучвания за генериране на статистика за аудиторията (цел 9)
- Разработване и подобряване на продукти (цел 10).
Ако изискванията за съгласие за персонализираните реклами не са изпълнени, Google ще показва неперсонализирани реклами, когато са изпълнени всички от следните критерии:
- Крайният потребител предоставя съгласие на Google за:
- Съхраняване и/или достъп до информация в устройство (цел 1)
- Законен интерес (или съгласие, когато издател конфигурира CMP да го изисква) се установява от Google за:
- Избор на основни реклами (цел 2)
- Измерване на ефективността на рекламите (цел 7)
- Прилагане на пазарни проучвания за генериране на статистика за аудиторията (цел 9)
- Разработване и подобряване на продукти (цел 10).
Ще разгледаме следните сценарии съгласно таблицата по-долу:
| Описание | Поведение при показване на реклами |
|---|---|
|
Липса на съгласие Google да съхранява и/или осъществява достъп до информация в устройство (цел 1) Съгласно настоящите Правила за съгласие на потребителите в ЕС се изисква получаване на съгласие за „бисквитки“ или мобилни идентификатори както за персонализирани, така и за неперсонализирани реклами. За неперсонализираните реклами съгласието за „бисквитки“ е необходимо, тъй като неперсонализираните реклами все пак използват „бисквитки“ или мобилни идентификатори с цел предотвратяване на измами и злоупотреба, ограничаване на честотата и обобщено отчитане на рекламите. |
Издателите не трябва да извикват рекламните маркери на Google. Ако липсва съгласие за Google за цел 1 в низа за прозрачност и съгласие, Google ще отхвърли заявката за реклами и няма да се показват реклами. |
|
Липса на съгласие за продуктите за издатели за реклами в мрежата за търсене (AdSense за търсене, AdSense за Shopping и Programmable Search Engine) за прилагане на пазарни проучвания с цел генериране на статистика за аудиторията (цел 9) Продуктите за издатели за реклами в мрежата за търсене не изискват съгласие за цел 9. |
В продуктите за издатели за реклами в мрежата за търсене може да се показват реклами, ако е получено съгласие за другите необходими цели. |
|
Глобален обхват и извънреден обхват Съгласно съществуващите ни Правила за съгласие на потребителите в ЕС трябва ясно да идентифицирате всяка страна, която може да събира, получава или използва лични данни на крайните потребители като следствие от използването от Ваша страна на продукт на Google. Научете повече за обхвата на правното основание |
Тъй като е невъзможно да се идентифицират ясно всички страни, когато се използва глобален обхват, не поддържаме тази функция. По време на преходния период, който стартира, когато започнем да четем и подаваме низа за прозрачност и съгласие за всички заявки за реклами, ще показваме неперсонализирани реклами, за да дадем възможност на издателите да извършват корекции. След преходния период от три месеца няма да показваме реклами, ако низът за прозрачност и съгласие указва „Извънреден обхват“ или „Глобален обхват“. |
|
Невалиден низ за прозрачност и съгласие Низът за прозрачност и съгласие не може да бъде анализиран синтактично (напр. някои полета липсват). |
По време на преходния период, който стартира, когато започнем да четем и подаваме низа за прозрачност и съгласие за всички заявки за реклами, ще показваме неперсонализирани реклами, за да дадем възможност на издателите да извършват корекции. След преходния период от три месеца няма да показваме реклами, ако низът за прозрачност и съгласие е невалиден. |
Гъвкава регистрация на доставчици и ограничения за издатели
Версия 2.0 на TCF предоставя възможност на издателите да персонализират разнообразни ограничения. С тях издателите могат да посочват собствените си предпочитания, които ще имат предимство пред предпочитания на доставчиците, където е приложимо. Издателите не могат да накарат доставчици да работят съгласно законови основания или за цели, които противоречат на регистрацията на доставчика в глобалния списък с доставчици (GVL). Затова тези ограничения са формулирани така, че никога да не разширяват обхвата на това, което могат да правят доставчиците, а само да го ограничават.
Издателите трябва да прегледат настройките за регистрация за доставчиците, с които изберат да работят чрез версия 2.0 на TCF. Ако доставчик има гъвкава регистрация със „законен интерес“ като основното законово основание за цел, за която Google изисква „съгласие“ според указанията ни за съвместимост, ако издател иска да работи с този доставчик чрез продуктите на Google, трябва да избере съгласие за съответния доставчик в ограниченията за издатели на своята CMP.
Google има гъвкава регистрация за цели 2, 5, 6, 7, 9 и 10 със законен интерес като основно основание. Освен ако издател не конфигурира платформата си за управление на съгласието така, че да ограничава Google за получаване на съгласие само за тези цели, Google ще разчита на законния интерес в случаите, когато платформата го е съпоставила с потребителя. Google няма гъвкава регистрация за цели 1, 3 и 4 и винаги изисква получаването на съгласие за тях.
Обхват на правното основание
Версия 2.0 на TCF на IAB предоставя опции за издателите за избор на обхвата на правното основание за обработването на личните данни, както е описано по-долу. Тази информация се подава чрез низа за прозрачност и съгласие. Правилата на Google изискват от издателите да изберат (а) обхват за конкретна услуга или (б) обхват за конкретна група.
- Обхват за конкретна услуга: Правното основание е приложимо само за услугата, например уебсайт на издател, за която е получено и управлявано. (ДОПУСКА СЕ при работа с Google)
- Обхват за конкретна група: Правното основание е приложимо само за предварително зададена група от услуги, например няколко дигитални собствености на един или повече издатели, които внедряват CMP с обхвата на групата си, като всяка система дава възможност на потребителите да управляват изборите си относно установените за групата правни основания за всички услуги в групата. Всички съставни дигитални собствености трябва да се разкриват в момента на искане на съгласие. (ДОПУСКА СЕ при работа с Google)
- Глобален обхват: Правното основание не е приложимо само за услугата, за която е получено и управлявано, а за всички дигитални собствености на издателите, които внедряват CMP с глобален обхват, като всяка система дава възможност на потребителите да управляват изборите си относно глобално установените правни основания за всички такива дигитални собствености на издателите. (НЕ СЕ ДОПУСКА при работа с Google)
- Извънреден обхват: Няма установено правно основание чрез Рамката и следователно не се отразява в сигналите в Рамката и не може да се управлява от потребители в Рамката. (НЕ СЕ ДОПУСКА при работа с Google)
Издателите трябва да изберат обхват за конкретна услуга (или за конкретна група), ако искат да работят с Google.
Офериране в реално време (RTB) и „Открито офериране“
Логиката на версия 2.0 на TCF на IAB ще важи за заявки за оферти, оферти, рекламни послания и заявки за съответствие на „бисквитки“.
Ще разрешим изпращането на заявки за оферти и ще активираме съответствието на „бисквитки“, когато доставчик се регистрира със „Съгласие“ или, в ограничени случаи, с „Не се използва“ за „Персонализиране на рекламите“ (цели 3 и 4 в низа за прозрачност и съгласие). Доставчици, които се регистрират за „Съгласие“ за целите на персонализираните реклами (цели 3 и 4 в низа за прозрачност и съгласие), но не са получили съгласие от потребителя:
- Няма да получават заявки за оферти.
- Няма да получават отговор на заявките за съответствие на „бисквитки“.
- Няма да могат да печелят търгове. Google ще блокира рекламните послания с доставчици, които не отговарят на изискванията на правилата ни, за да не могат да печелят търгове или да показват реклами.
Освен това потребителят трябва да е предоставил на Google съгласие за цел 1, цел 3 и цел 4.
