Düzenlenme tarihi: 13 Mart 2023
Alternatif Arama Sorguları (AAS), kullanıcının arama kutusuna sorgu girmesi dışında, arama sonuçlarını tetiklemek amacıyla kullanılan tüm yöntemlerdir (arama motoru sonuçları sayfası veya SERP). SERP'yi oluşturan sorgu metni, bu sayfadaki kurallar kapsamında Google Özel Arama Reklamları (ÖAR) istemek için kullanılabilir. Aşağıdaki şemada, arama sayfasını tetiklemek için kullanılan iki farklı AAS ("Önerilen Arama" ve "Kategoriye Göz Atma") gösterilmektedir. Arama sayfası, ÖAR isterken AAS'nin Terimlerini (aşağıdaki örnekte "laser printer") kullanır.
Bu kurallar; AAS'ler, AAS'lerin içeriği, yerleşimi, biçimlendirmesi ve davranışının yanı sıra Google'a gönderilen reklam istekleri kapsamındaki AAS'lerin terimleri için de geçerlidir.
Aşağıdaki AAS türleri, şu anda ÖAR'ye erişimi olan yayıncılar tarafından kullanılabilir. Bu AAS türlerini kullanabilmek için hem AAS'yle ilgili Genel Şartlar'a hem de her bir AAS hakkındaki özel kurallara uymanız gerekir.
Anlaşılırlık için ve bu politikaların amaçları doğrultusunda:
- "Reklamlar", Google tarafından sağlanan reklamlardır. Google tarafından sağlanmayan reklamları (veya diğer reklamcılık ürünlerini ya da hizmetlerini) ifade etmez;
- "İçerik"; yayıncı tarafından oluşturulan içerik, ortak kullanılan içerik, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, organik arama sonuçları, reklamlar (ister Google tarafından ister bir üçüncü tarafça sağlanmış olsun) ve diğer site veya uygulamaların bağlantıları dahil olmak üzere kullanıcılara sunduğunuz her şeyi ifade eder ve
- Google'ın onayının gerekli olduğunun belirtildiği durumlarda, bu tür şartlar yalnızca, Google tarafından sağlanan reklamlar da dahil olmak üzere Google hizmetlerinin kullanımı için geçerlidir.
Google hizmetlerinin kullanıldığı mülklerde bulunan içerikler de dahil olmak üzere, Google hizmetlerini kullanımınızın bu politikalara uygun olduğundan emin olmalısınız. Her türlü ihlal durumunda Google, burada sayılanlarla sınırlı olmamak üzere çeşitli düzeltici eylemlerde bulunabilir: (1) herhangi bir Google hizmetinin sağlanmasını askıya alma, (2) herhangi bir Google hizmetinin kullanımını veya uygulanmasını durdurmanızı ya da değiştirmenizi zorunlu kılma veya (3) geçerli Google AdSense Online Hizmet Şartları ya da Google ile aranızdaki diğer ilgili sözleşmeler kapsamındaki haklarından herhangi birini kullanma.
AAS'yle ilgili Genel Şartlar
ÖAR'nin etkin olduğu sitelerinizde veya uygulamalarınızda tüm AAS kullanımları aşağıdaki koşullara tabidir:
- Google'ın Google AdSense Program politikaları dahilindeki içerik politikalarını, geçerli yasaları veya üçüncü taraf haklarını ihlal eden herhangi bir içeriği AAS terimlerine dahil edemezsiniz.
- Google, zaman zaman belirli sözcüklerin ya da ifadelerin AAS'ler tarafından oluşturulan arama sorgularında ve/veya reklam isteklerinde kullanılmamasını zorunlu kılabilir.
- Reklam isteği kapsamında gönderilen AAS terimleri, tam olarak kullanıcının belirttiği şekilde olmalıdır. Örneğin kullanıcı "çiçek buketi" terimini tıkladığında, "çiçek buketi" ifadesini ("çiçekler" veya "çiçek buketi teslimatı" değil) içeren bir reklam isteği oluşturulmalıdır.
- Reklam isteğine dahil edilen AAS terimleri, en alakalı arama sorgularını öncelikli olarak önerecek şekilde tasarlanmalıdır. Bu terimlerin, belirli reklamlar (ör. yüksek bir tıklama başına maliyet sağlayan reklamlar) oluşturacak ya da gösterimleri, tıklamaları ve/veya dönüşümleri başka bir şekilde yapay olarak şişirecek şekilde tasarlanmamış olması gerekir.
- Bir AAS'ye yapılan tüm tıklamalar sitenin son kullanıcısı tarafından yapılmış olmalı ve kullanıcıyı ÖAR'ye uygun bir arama sonuçları sayfasına yönlendirmelidir.
Bu genel şartlara ek olarak, belirli AAS'ler için aşağıda özetlendiği gibi bazı ek şartlar mevcuttur.
Popüler Arama
"Popüler Arama", sitelerinizdeki kullanıcıların en sık girdiği metin aramalarından oluşturulan bir AAS'dir. AAS'yi tıklayan son kullanıcılar, ÖAR içeren bir arama sonuçları sayfasına yönlendirilir.
ÖAR'nin etkinleştirildiği sitelerinizde veya uygulamalarınızda Popüler Arama AAS'lerinin kullanımı, Genel AAS Şartları'na ek olarak aşağıdaki koşullara tabidir:
- Popüler Arama AAS'lerini yalnızca sitelerinizdeki son kullanıcılar tarafından gönderilen en popüler arama sorgularından türetebilirsiniz.
- Sitelerinizde Popüler Arama AAS'leri olarak gösterilen terimlerin listesini en az haftada bir defa güncellemeniz gerekir.
- Popüler Arama AAS'lerini "Popüler Aramalar" (veya Google tarafından onaylanmış başka bir benzer tanım) şeklinde etiketlemeniz gerekir.
Önerilen Arama
"Önerilen Arama", arama kutusuna metin giren bir son kullanıcıya sunulan AAS'dir. Önerilen Arama AAS'sini onaylanarak seçen bir son kullanıcı, ÖAR içeren bir arama sonuçları sayfasına yönlendirilir.
ÖAR'nin etkinleştirildiği sitelerinizde veya uygulamalarınızda Önerilen Arama AAS'lerinin kullanımı, Genel AAS Şartları'na ek olarak aşağıdaki koşullara tabidir:
- Önerilen Arama terimleri, son kullanıcının arama kutusuna girdiği metinle doğrudan alakalı olması gerekir (ör. "flo" ("çiç") yazan bir son kullanıcıya "flower" ("çiçekler") terimini içeren bir Önerilen Arama gösterilebilir).
- Önerilen Arama AAS'sini Google ile değil, kendinizle veya bir üçüncü tarafla açıkça ilişkilendirmeniz gerekir. Diğer bir deyişle, Önerilen Arama AAS'siyle birlikte Google Marka Özellikleri'ni kullanamazsınız.
- ÖAR'nin etkinleştirildiği sitelerinizde Önerilen Arama AAS'si, aksi Google tarafından onaylanmadıkça aşağıdaki örneğe benzer şekilde gösterilmelidir.
İlgili Arama
"İlgili Arama", otomatik olarak oluşturulmuş aşağıdaki terimleri içeren ve bir son kullanıcı tıkladığında ÖAR içeren bir arama sonuçları sayfasına yönlendiren bir AAS'dir:
- Son kullanıcının önceki arama sorgusuyla ilgili terimler.
- Sayfanın içeriğiyle ilgili terimler.
ÖAR'nin etkinleştirildiği sitelerinizde veya uygulamalarınızda İlgili Arama AAS'lerinin kullanımı, Genel AAS Şartları'na ek olarak aşağıdaki koşullara tabidir.
- İlgili Arama AAS'lerini "İlgili Aramalar" (veya Google tarafından onaylanmış başka bir benzer tanım) şeklinde etiketlemeniz gerekir.
- Sayfa başına 2'den fazla "ilgili arama birimi" kullanamazsınız.
Arama sonuçları sayfaları için ek koşullar
- İlgili Arama AAS'leri, sayfada şu konumlara yerleştirilebilir:
- Arama sonuçlarının sağ/sol tarafına
- Arama sonuçlarının altına
- Üst reklam birimiyle arama sonuçları arasına
- Arama sonuçları sayfasının en üst kısmına (üst reklam biriminin üzerine) yerleştirilen İlgili Arama AAS'lerinin Google tarafından yazılı olarak onaylanması gerekir.
- İlgili Arama AAS'leri, site arama sonuçlarının arasına serpiştirilmişse İlgili Arama AAS'lerinin üzerinde en az 3 adet arama sonucu bulunmalıdır.
- İlgili Arama AAS'lerini Google Programlanabilir Arama Motoru sonuçlarının arasına yerleştirmemelisiniz.
- Arama sonuçları sayfaları için İlgili Arama AAS'sindeki terimler, Google tarafından veya siz ya da başka bir kaynak tarafından oluşturulabilir. Google, İlgili Arama AAS'lerindeki terimleri oluşturmadığında:
- İlgili Arama AAS'lerini Google ile değil, kendinizle veya bir üçüncü tarafla açıkça ilişkilendirmeniz gerekir. Şüpheye yer vermemek amacıyla, İlgili Arama AAS'siyle birlikte Google Marka Özellikleri'ni kullanamazsınız.
Benzersiz veya orijinal içerik barındıran arama dışındaki sonuç sayfaları için ek koşullar
- İlgili Arama AAS'leri, sayfada şu konumlara yerleştirilebilir:
- İçeriğin sağ veya sol tarafına
- İçeriğin altına
- İçeriğin arasına
- Daha açık şekilde belirtmek gerekirse İlgili Arama AAS'lerini Google AdSense program politikalarını, geçerli yasaları veya üçüncü taraf haklarını ihlal eden sayfalara yerleştiremezsiniz.
- Arama dışındaki sonuç sayfaları için İlgili Arama AAS'sindeki terimler Google tarafından oluşturulmalıdır. Google'ın değerlendirmesi için bir İlgili Arama AAS'sindeki terimlerle ilgili öneri sağlayabileceğiniz ölçüde (Google'ın şahsi karar verme yetkisindedir):
- Google AdSense program politikaları, geçerli yasalar veya üçüncü taraf hakları ile ilgili Google içerik politikalarını ihlal eden terimler sağlayamazsınız.
- Terimler, öncelikli olarak en alakalı arama sorgularını önerecek şekilde tasarlanmalıdır. Bu terimlerin, belirli reklamlar (ör. yüksek tıklama başına maliyetle sonuçlanan reklamlar) oluşturacak ya da gösterimleri, tıklamaları ve/veya dönüşümleri başka bir şekilde yapay olarak aşırı artıracak şekilde tasarlanmamış olması gerekir.
- Önerilerin, belirli kullanıcıları veya yakın ilgi alanı ya da diğer paylaşılan özelliklere (ör. demografi) göre bir kullanıcı grubunu hedefleyecek şekilde tasarlanmadığından emin olmanız gerekir.
Kategoriye Göz Atma
Kategoriye Göz atma sayfaları, bir kullanıcının bir menüde, seçenek dizininde ya da içerik kategorilerinde gezinirken karşılaştığı sayfalardır. Örneğin, bir alışveriş sitesinde mevcut kitaplara göz atan bir kullanıcı, "Bilim Kurgu" seçeneğini tıklayarak arama/göz atma sürecini hassaslaştırabilir. Bu SERP'de, kullanıcı aramayı daha da hassaslaştırmak için "Yeni yazarlar"ı tıklayabilir. Kullanıcı sorgusunun anlamı daraldıkça sayfalar gitgide daha az sayıda arama sonucu içerir. Genellikle, kategoriye göz atma sayfalarında ÖAR'ye uygun arama deneyimlerinin orijinal içerikten oluşması ve hem yeterli derinliğe hem de yeterli kapsama sahip olması gerekir.
"Kategoriye Göz Atma" AAS'si, kullanıcının odağını daraltarak sitenizde gezinmesini sağlayan bir menü veya dizindir.
ÖAR'nin etkinleştirildiği sitelerinizde veya uygulamalarınızda Kategoriye Göz Atma AAS'sinin kullanımı, Genel AAS Şartları'na ek olarak aşağıdaki koşullara tabidir:
- ÖAR, yalnızca Google tarafından yeterince dar anlamlı olarak belirlenen Kategoriye Göz Atma AAS'sindeki kullanıcı tıklamalarının sonucunda gösterilebilir. Örneğin, bir son kullanıcının "kazak" terimini tıklaması ÖAR'i tetikleyebilse de "giyim" terimini tıklaması tetiklemez.
- Bir Kategoriye Göz Atma AAS'sinden başlatılan reklam isteklerine Kategoriye Göz Atma AAS'sinin üst kategorilerini dahil edebilirsiniz (bu tür isteklerdeki dizin listelerini içerik haritası izine dahil edebilirsiniz).