แก้ไข: 15 พฤศจิกายน 2024
คำค้นหาอื่น (ASQ) เป็นวิธีเรียกผลการค้นหา (หน้าผลการค้นหาหรือ SERP) ที่ไม่ใช่การป้อนคำค้นในช่องค้นหาของผู้ใช้ ข้อความค้นหาที่สร้าง SERP ใช้ในการขอโฆษณา Google Search (CSA) ภายในหลักเกณฑ์ที่แสดงในหน้านี้ได้
หลักเกณฑ์เหล่านี้ใช้กับ ASQ, เนื้อหา, ตำแหน่ง, การจัดรูปแบบ และลักษณะการทำงาน รวมถึงคำใน ASQ ที่รวมอยู่ในคำขอโฆษณาที่ส่งไปยัง Google
ปัจจุบัน ASQ ประเภทต่อไปนี้พร้อมให้บริการแก่ผู้เผยแพร่โฆษณาที่เปิดใช้โฆษณา Search คุณต้องปฏิบัติตามทั้งข้อกำหนดทั่วไปของ ASQ และข้อกำหนดเฉพาะของ ASQ แต่ละประเภทเพื่อใช้ ASQ
ต่อไปนี้เป็นการชี้แจงเพื่อความชัดเจน ตามวัตถุประสงค์ของนโยบายเหล่านี้
- "โฆษณา" หมายถึงโฆษณาที่ Google เป็นผู้จัดหา ไม่ได้หมายถึงโฆษณา (หรือผลิตภัณฑ์หรือบริการโฆษณาอื่นใด) ที่ Google ไม่ได้เป็นผู้จัดหา
- "เนื้อหา" หมายถึงทุกสิ่งที่คุณนำเสนอต่อผู้ใช้ ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างขึ้น เนื้อหาที่คัดลอกมา เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ผลการค้นหาทั่วไป โฆษณา (ซึ่งจัดหาให้โดย Google หรือบุคคลที่สาม) และลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือแอปอื่นๆ และ
- ในกรณีที่มีการระบุว่าต้องได้รับอนุมัติจาก Google ข้อกําหนดเช่นนี้จะมีผลกับการใช้บริการของ Google รวมถึงโฆษณาที่ Google จัดหาให้เท่านั้น
คุณต้องตรวจสอบว่าการใช้บริการของ Google รวมถึงเนื้อหาในพร็อพเพอร์ตี้ที่ใช้บริการของ Google เป็นไปตามนโยบายเหล่านี้ Google อาจดําเนินการแก้ไขเมื่อพบการไม่ปฏิบัติตามข้อกําหนด ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง (1) ระงับการให้บริการของ Google (2) กําหนดให้คุณหยุดหรือแก้ไขการใช้งานหรือการติดตั้งบริการของ Google หรือ (3) ใช้สิทธิ์ภายใต้ข้อตกลงในการให้บริการของ Google, ข้อกำหนดในการให้บริการแบบออนไลน์ของ Google AdSense ที่เกี่ยวข้อง หรือข้อตกลงอื่นใดที่เกี่ยวข้องระหว่างคุณกับ Google
ข้อกำหนดทั่วไปของ ASQ
การใช้ ASQ ทั้งหมดในเว็บไซต์หรือแอปที่เปิดใช้โฆษณา Search นั้นอยู่ภายใต้เงื่อนไขต่อไปนี้
- คำใน ASQ ที่ใช้ต้องไม่มีเนื้อหาที่ละเมิดนโยบายเนื้อหาของ Google ในนโยบายโปรแกรม Google AdSense กฎหมายที่เกี่ยวข้อง หรือสิทธิ์ของบุคคลที่สาม
- บางครั้ง Google อาจขอไม่ให้ใช้คำหรือวลีบางรายการในคำค้นหาและ/หรือคำขอโฆษณาที่สร้างโดย ASQ
- คำใน ASQ ที่ส่งมาในคำขอโฆษณาต้องตรงกับที่ผู้ใช้ระบุ ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ใช้คลิกคำว่า "ช่อดอกไม้" ต้องสร้างคำขอโฆษณาที่มีคำว่า "ช่อดอกไม้" (ไม่ใช่ "ดอกไม้" หรือ "บริการส่งช่อดอกไม้")
- คุณต้องตรวจสอบว่าคำใน ASQ ที่มีอยู่ในคำขอโฆษณานั้นออกแบบมาเพื่อแนะนำคำค้นหาที่เกี่ยวข้องที่สุดเป็นหลัก ไม่ใช่เพื่อสร้างโฆษณาที่เจาะจง (เช่น โฆษณาที่มีต้นทุนต่อคลิกสูง) หรือเพิ่มการแสดงผล คลิก และ/หรือ Conversion จนสูงเกินความเป็นจริง
- การคลิก ASQ แต่ละครั้งต้องทำโดยผู้ใช้ปลายทางของเว็บไซต์และต้องเปลี่ยนเป็นหน้าผลการค้นหาจึงจะมีสิทธิ์แสดงโฆษณา Search
นอกจากข้อกำหนดทั่วไปเหล่านี้แล้ว ASQ แต่ละประเภทยังมีข้อกำหนดเพิ่มเติมของตัวเองดังที่อธิบายไว้ด้านล่างด้วย
การค้นหายอดนิยม
“การค้นหายอดนิยม” คือ ASQ ที่สร้างจากการค้นหาข้อความทั่วไปที่ผู้ใช้ป้อนในเว็บไซต์ของคุณ เมื่อผู้ใช้ปลายทางคลิก ASQ ก็จะเปลี่ยนเป็นหน้าผลการค้นหาที่มีโฆษณา Search
นอกเหนือจากข้อกำหนดทั่วไปของ ASQแล้ว การใช้ ASQ ในการค้นหายอดนิยมในเว็บไซต์หรือแอปที่เปิดใช้โฆษณา Search ต้องอยู่ภายใต้เงื่อนไขต่อไปนี้ด้วย
- คุณจะได้รับ ASQ ในการค้นหายอดนิยมจากคำค้นหายอดนิยมที่ผู้ใช้ปลายทางส่งในเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น
- คุณต้องอัปเดตรายการคำที่แสดงเป็น ASQ การค้นหายอดนิยมในเว็บไซต์อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง
- คุณต้องติดป้ายกำกับ ASQ การค้นหายอดนิยมว่า "การค้นหายอดนิยม" (หรือชื่อที่คล้ายกันที่ Google อนุมัติ)
การค้นหาที่แนะนำ
"การค้นหาที่แนะนำ" คือ ASQ ที่แสดงแก่ผู้ใช้ปลายทางขณะที่ป้อนข้อความในช่องค้นหา เมื่อผู้ใช้ปลายทางเลือกแล้ว ASQ ในการค้นหาที่แนะนำก็จะเปลี่ยนเป็นหน้าผลการค้นหาที่มีโฆษณา Search
นอกเหนือจากข้อกำหนดทั่วไปของ ASQแล้ว การใช้ ASQ ในการค้นหาที่แนะนำในเว็บไซต์หรือแอปที่เปิดใช้โฆษณา Search ต้องอยู่ภายใต้เงื่อนไขต่อไปนี้ด้วย
- คุณต้องตรวจสอบว่าข้อความค้นหาที่คำแนะนำนั้นเกี่ยวข้องกับข้อความที่ผู้ใช้ปลายทางป้อนในช่องค้นหาโดยตรง (เช่น ผู้ใช้ปลายทางที่กำลังพิมพ์ "flo" อาจได้รับการค้นหาที่แนะนำซึ่งมีคำว่า "flowers")
- คุณต้องระบุแหล่งที่มาของ ASQ การค้นหาที่แนะนำว่าเป็นคุณหรือบุคคลที่สามและไม่ใช่ Google ให้ชัดเจน และต้องไม่ใช้สิ่งแสดงความเป็นแบรนด์ของ Google ร่วมกับ ASQ ในการค้นหาที่แนะนำเพื่อไม่ให้เกิดความสับสน
- การแสดง ASQ ในการค้นหาที่แนะนำในเว็บไซต์ที่เปิดใช้โฆษณา Search ต้องคล้ายกับตัวอย่างจำลองด้านล่างให้มากที่สุด เว้นแต่ว่าจะได้รับอนุมัติจาก Google
การค้นหาที่เกี่ยวข้องของหน้าผลการค้นหา
"การค้นหาที่เกี่ยวข้อง" คือ ASQ ที่ประกอบด้วยคําที่ระบบสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติซึ่งเกี่ยวข้องกับคำค้นหาก่อนหน้านี้ของผู้ใช้ปลายทาง ซึ่งเมื่อผู้ใช้ปลายทางคลิกคำนั้นก็จะเปลี่ยนเป็นหน้าผลการค้นหาที่มีโฆษณา Search เพื่อมิให้เกิดข้อกังขา "การค้นหาที่เกี่ยวข้อง" ที่กล่าวถึงด้านล่างหมายถึงการค้นหาที่เกี่ยวข้องของหน้าผลการค้นหา
นอกเหนือจากข้อกำหนดทั่วไปของ ASQ แล้ว การใช้ ASQ ในการค้นหาที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์หรือแอปที่เปิดใช้โฆษณา Search ต้องอยู่ภายใต้เงื่อนไขต่อไปนี้
- คุณต้องติดป้ายกำกับ ASQ ในการค้นหาที่เกี่ยวข้องเป็น "การค้นหาที่เกี่ยวข้อง" หรือชื่อที่คล้ายกันที่ Google อนุมัติ
- คุณมี "หน่วยค้นหาที่เกี่ยวข้อง" ได้ไม่เกิน 2 รายการต่อหน้า
- คุณวาง ASQ ในการค้นหาที่เกี่ยวข้องในตำแหน่งต่อไปนี้ที่หน้าผลการค้นหาได้
- ที่ด้านขวา/ซ้ายของผลการค้นหา
- ด้านล่างผลการค้นหา
- ระหว่างหน่วยโฆษณาด้านบนและผลการค้นหา
- ASQ การค้นหาที่เกี่ยวข้องซึ่งนำไปใช้ที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหาเหนือหน่วยโฆษณาด้านบนต้องได้รับอนุมัติจาก Google เป็นลายลักษณ์อักษร
- หาก ASQ ในการค้นหาที่เกี่ยวข้องรวมอยู่ภายในผลการค้นหาเว็บไซต์ จะต้องมีผลการค้นหาอย่างน้อย 3 รายการเหนือ ASQ ในการค้นหาที่เกี่ยวข้อง
- คุณต้องไม่รวม ASQ ในการค้นหาที่เกี่ยวข้องไว้กับผลการค้นหาจาก Programmable Search Engine ของ Google
- คําใน ASQ ในการค้นหาที่เกี่ยวข้องสําหรับหน้าผลการค้นหาอาจสร้างโดย Google หรือคุณ หรือแหล่งที่มาอื่น เมื่อ Google ไม่ได้สร้างคำใน ASQ ในการค้นหาที่เกี่ยวข้อง ให้ทำดังนี้
- คุณต้องระบุแหล่งที่มาของ ASQ ในการค้นหาที่เกี่ยวข้องว่ามาจากคุณหรือบุคคลที่สามและไม่ใช่ Google ให้ชัดเจน และต้องไม่ใช้สิ่งแสดงความเป็นแบรนด์ของ Google ร่วมกับ ASQ การค้นหาที่เกี่ยวข้องเพื่อไม่ให้เกิดความสับสน
การเรียกดูหมวดหมู่
หน้าเรียกดูหมวดหมู่เป็นหน้าที่ผู้ใช้จะพบขณะไปยังเมนูหรือไดเรกทอรีตัวเลือกหรือหมวดหมู่ของเนื้อหา ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ในเว็บไซต์ช็อปปิ้งอาจกำลังเรียกดูหนังสือที่มีขาย แล้วปรับแต่งการค้นหา/เรียกดูโดยคลิก "สารคดี" หรืออาจคลิกที่ "ผู้เขียนใหม่" เพื่อปรับแต่งการค้นหาเพิ่มเติมใน SERP นั้น แต่ละหน้าจะมีจำนวนผลการค้นหาน้อยลงเมื่อการค้นหาของผู้ใช้แคบลง โดยทั่วไป การค้นหาด้วยการเรียกดูหมวดหมู่ต้องประกอบด้วยเนื้อหาต้นฉบับและแสดงให้เห็นถึงความลึกและความกว้างที่เพียงพอจึงจะมีสิทธิ์แสดงโฆษณา Search
ASQ ใน "การเรียกดูหมวดหมู่" คือเมนูหรือไดเรกทอรีที่ช่วยให้ผู้ใช้ไปยังส่วนต่างๆ ในเว็บไซต์ด้วยการจำกัดจุดสนใจให้แคบลง
นอกเหนือจากข้อกำหนดทั่วไปของ ASQ แล้ว การใช้ ASQ ในการเรียกดูหมวดหมู่ในเว็บไซต์หรือแอปที่เปิดใช้โฆษณา Search ต้องอยู่ภายใต้เงื่อนไขต่อไปนี้
- โฆษณา Search อาจแสดงเพื่อตอบสนองเมื่อผู้ใช้คลิก ASQ ในการเรียกดูหมวดหมู่ที่มีคำค้นหาที่แคบพอตามที่ Google กำหนดเท่านั้น ตัวอย่างเช่น ระบบอาจเรียกโฆษณา Search เพื่อตอบสนองเมื่อผู้ใช้ปลายทางคลิกคำว่า "เสื้อกันหนาว" แต่ไม่เรียกเมื่อคลิก "เสื้อผ้า"
- คุณอาจรวมหมวดหมู่หลักของ ASQ ในการเรียกดูหมวดหมู่ในคำขอโฆษณาที่เริ่มต้นจาก ASQ ในการเรียกดูหมวดหมู่ (นั่นคือ คุณอาจรวมข้อมูลไดเรกทอรีในเส้นทางเบรดครัมบ์ในคำขอดังกล่าวได้)
