แก้ไข: 13 มีนาคม 2023
คำค้นหาอื่น (ASQ) เป็นวิธีเรียกผลการค้นหา (หน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา หรือ SERP) ที่ไม่ใช่การป้อนคำค้นในช่องค้นหาของผู้ใช้ ข้อความค้นหาที่สร้าง SERP ใช้ในการขอ Custom Search Ads (CSA) ของ Google ภายในหลักเกณฑ์ที่แสดงในหน้านี้ได้ แผนภาพต่อไปนี้แสดง ASQ 2 แบบที่แตกต่างกัน ("การค้นหาที่แนะนำ" และ "การเรียกดูหมวดหมู่") ที่ใช้เพื่อเรียกหน้าค้นหา หน้าค้นหาจะขอ CSA โดยใช้คำใน ASQ ซึ่งในกรณีนี้คือ "laser printer"
หลักเกณฑ์เหล่านี้ใช้กับ ASQ เนื้อหา ตำแหน่ง การจัดรูปแบบ และลักษณะการทำงาน รวมถึงคำใน ASQ ที่มีอยู่ในคำขอโฆษณาที่ส่งไปยัง Google
ปัจจุบัน ASQ ประเภทต่อไปนี้พร้อมให้บริการแก่ผู้เผยแพร่โฆษณาที่เปิดใช้ CSA คุณต้องปฏิบัติตามทั้งข้อกำหนดทั่วไปของ ASQ และข้อกำหนดเฉพาะของ ASQ แต่ละประเภทเพื่อใช้ ASQ
ต่อไปนี้เป็นการชี้แจงเพื่อความชัดเจน ตามวัตถุประสงค์ของนโยบายเหล่านี้
- "โฆษณา" หมายถึงโฆษณาที่ Google เป็นผู้จัดหา ไม่ได้หมายถึงโฆษณา (หรือผลิตภัณฑ์หรือบริการโฆษณาอื่นใด) ที่ Google ไม่ได้เป็นผู้จัดหา
- "เนื้อหา" หมายถึงทุกสิ่งที่คุณนำเสนอต่อผู้ใช้ ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างขึ้น เนื้อหาที่คัดลอกมา เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ผลการค้นหาทั่วไป โฆษณา (ซึ่งจัดหาให้โดย Google หรือบุคคลที่สาม) และลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือแอปอื่นๆ และ
- ในกรณีที่มีการระบุว่าต้องได้รับอนุมัติจาก Google ข้อกําหนดเช่นนี้จะมีผลกับการใช้บริการของ Google รวมถึงโฆษณาที่ Google จัดหาให้เท่านั้น
คุณต้องตรวจสอบว่าการใช้บริการของ Google รวมถึงเนื้อหาในพร็อพเพอร์ตี้ที่ใช้บริการของ Google เป็นไปตามนโยบายเหล่านี้ Google อาจดําเนินการแก้ไขเมื่อพบการไม่ปฏิบัติตามข้อกําหนด ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง (1) ระงับการให้บริการของ Google (2) กําหนดให้คุณหยุดหรือแก้ไขการใช้งานหรือการติดตั้งบริการของ Google หรือ (3) ใช้สิทธิ์ภายใต้ข้อกำหนดในการให้บริการแบบออนไลน์ของ Google AdSense ที่มีผลบังคับใช้ หรือข้อตกลงอื่นใดที่เกี่ยวข้องระหว่างคุณกับ Google
ข้อกำหนดทั่วไปของ ASQ
การใช้ ASQ ทั้งหมดในเว็บไซต์หรือแอปที่เปิดใช้ CSA นั้นอยู่ภายใต้เงื่อนไขต่อไปนี้
- คำใน ASQ ที่ใช้ต้องไม่มีเนื้อหาที่ละเมิดนโยบายเนื้อหาของ Google ในนโยบายโปรแกรม Google AdSense กฎหมายที่เกี่ยวข้อง หรือสิทธิ์ของบุคคลที่สาม
- บางครั้ง Google อาจขอไม่ให้ใช้คำหรือวลีบางรายการในคำค้นหาและ/หรือคำขอโฆษณาที่สร้างโดย ASQ
- คำใน ASQ ที่ส่งมาในคำขอโฆษณาต้องตรงกับที่ผู้ใช้ระบุ ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ใช้คลิกคำว่า "ช่อดอกไม้" ต้องสร้างคำขอโฆษณาที่มีคำว่า "ช่อดอกไม้" (ไม่ใช่ "ดอกไม้" หรือ "บริการส่งช่อดอกไม้")
- คุณต้องตรวจสอบว่าคำใน ASQ ที่มีอยู่ในคำขอโฆษณานั้นออกแบบมาเพื่อแนะนำคำค้นหาที่เกี่ยวข้องที่สุดเป็นหลัก ไม่ใช่เพื่อสร้างโฆษณาที่เจาะจง (เช่น โฆษณาที่มีราคาต่อหนึ่งคลิกสูง) หรือเพิ่มการแสดงผล คลิก และ/หรือ Conversion จนสูงเกินความเป็นจริง
- การคลิก ASQ แต่ละครั้งต้องทำโดยผู้ใช้ปลายทางของเว็บไซต์และต้องเปลี่ยนเป็นหน้าผลการค้นหาจึงจะมีสิทธิ์ได้รับ CSA
นอกจากข้อกำหนดทั่วไปเหล่านี้แล้ว ASQ แต่ละประเภทยังมีข้อกำหนดเพิ่มเติมของตัวเองดังที่อธิบายไว้ด้านล่างด้วย
การค้นหายอดนิยม
“การค้นหายอดนิยม” คือ ASQ ที่สร้างจากการค้นหาข้อความทั่วไปที่ผู้ใช้ป้อนในเว็บไซต์ของคุณ เมื่อผู้ใช้ปลายทางคลิก ASQ ก็จะเปลี่ยนเป็นหน้าผลการค้นหาที่มี CSA
นอกเหนือจากข้อกำหนดทั่วไปของ ASQ แล้ว การใช้ ASQ การค้นหายอดนิยมในเว็บไซต์หรือแอปที่เปิดใช้ CSA ต้องอยู่ภายใต้เงื่อนไขต่อไปนี้
- คุณจะได้รับ ASQ การค้นหายอดนิยมจากคำค้นหายอดนิยมที่ผู้ใช้ปลายทางส่งในเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น
- คุณต้องอัปเดตรายการคำที่แสดงเป็น ASQ การค้นหายอดนิยมในเว็บไซต์อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง
- คุณต้องติดป้ายกำกับ ASQ การค้นหายอดนิยมว่า "การค้นหายอดนิยม" (หรือชื่อที่คล้ายกันที่ Google อนุมัติ)
การค้นหาที่แนะนำ
"การค้นหาที่แนะนำ" คือ ASQ ที่แสดงแก่ผู้ใช้ปลายทางขณะที่ป้อนข้อความในช่องค้นหา เมื่อผู้ใช้ปลายทางเลือก ASQ การค้นหาที่แนะนำก็จะเปลี่ยนเป็นหน้าผลการค้นหาที่มี CSA
นอกเหนือจากข้อกำหนดทั่วไปของ ASQ แล้ว การใช้ ASQ การค้นหาที่แนะนำในเว็บไซต์หรือแอปที่เปิดใช้ CSA ต้องอยู่ภายใต้เงื่อนไขต่อไปนี้
- คุณต้องตรวจสอบว่าข้อความในการค้นหาที่แนะนำนั้นเกี่ยวข้องโดยตรงกับข้อความที่ผู้ใช้ปลายทางป้อนในช่องค้นหา (เช่น ผู้ใช้ปลายทางที่กำลังพิมพ์ "ดอกไ" อาจได้รับการค้นหาที่แนะนำซึ่งมีคำว่า "ดอกไม้")
- คุณต้องระบุแหล่งที่มาของ ASQ การค้นหาที่แนะนำว่าเป็นคุณหรือบุคคลที่สามและไม่ใช่ Google ให้ชัดเจน และต้องไม่ใช้สิ่งแสดงความเป็นแบรนด์ของ Google ร่วมกับ ASQ การค้นหาที่แนะนำเพื่อไม่ให้เกิดความสับสน
- การแสดง ASQ การค้นหาที่แนะนำในเว็บไซต์ที่เปิดใช้ CSA ต้องคล้ายกับตัวอย่างจำลองด้านล่างให้มากที่สุด เว้นแต่ว่าจะได้รับอนุมัติจาก Google
การค้นหาที่เกี่ยวข้อง
"การค้นหาที่เกี่ยวข้อง" คือ ASQ ที่ประกอบด้วยคําต่อไปนี้ที่ระบบสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ ซึ่งเมื่อผู้ใช้ปลายทางคลิกคำนั้นก็จะเปลี่ยนเป็นหน้าผลการค้นหาที่มี CSA
- คําที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาก่อนหน้าของผู้ใช้
- คําที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้าเว็บ
นอกเหนือจากข้อกำหนดทั่วไปของ ASQ แล้ว การใช้ ASQ การค้นหาที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์หรือแอปที่เปิดใช้ CSA ต้องอยู่ภายใต้เงื่อนไขต่อไปนี้
- คุณต้องติดป้ายกำกับ ASQ การค้นหาที่เกี่ยวข้องว่า "การค้นหาที่เกี่ยวข้อง" หรือชื่อที่คล้ายกันที่ Google อนุมัติ
- คุณมี "หน่วยการค้นหาที่เกี่ยวข้อง" ได้ไม่เกิน 2 รายการต่อหน้า
เงื่อนไขเพิ่มเติมสําหรับหน้าผลการค้นหา
- คุณวาง ASQ การค้นหาที่เกี่ยวข้องในตำแหน่งต่อไปนี้ในหน้าเว็บได้
- ที่ด้านขวา/ซ้ายของผลการค้นหา
- ด้านล่างผลการค้นหา
- ระหว่างหน่วยโฆษณาด้านบนและผลการค้นหา
- ASQ การค้นหาที่เกี่ยวข้องซึ่งนำไปใช้ที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหาเหนือหน่วยโฆษณาด้านบนต้องได้รับอนุมัติจาก Google เป็นลายลักษณ์อักษร
- หาก ASQ การค้นหาที่เกี่ยวข้องรวมอยู่ภายในผลการค้นหาเว็บไซต์ จะต้องมีผลการค้นหาอย่างน้อย 3 รายการเหนือ ASQ การค้นหาที่เกี่ยวข้อง
- คุณต้องไม่รวม ASQ การค้นหาที่เกี่ยวข้องไว้กับผลการค้นหาจาก Programmable Search Engine ของ Google
- คําใน ASQ การค้นหาที่เกี่ยวข้องสําหรับหน้าผลการค้นหาอาจสร้างโดย Google หรือคุณ หรือแหล่งที่มาอื่น เมื่อ Google ไม่ได้สร้างคำใน ASQ การค้นหาที่เกี่ยวข้อง ให้ทำดังนี้
- คุณต้องระบุแหล่งที่มาของ ASQ การค้นหาที่เกี่ยวข้องว่าเป็นคุณหรือบุคคลที่สามและไม่ใช่ Google ให้ชัดเจน และต้องไม่ใช้สิ่งแสดงความเป็นแบรนด์ของ Google ร่วมกับ ASQ การค้นหาที่เกี่ยวข้องเพื่อไม่ให้เกิดความสับสน
เงื่อนไขเพิ่มเติมสําหรับหน้าที่ไม่ใช่หน้าผลการค้นหาที่มีเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันหรือเนื้อหาต้นฉบับ
- คุณวาง ASQ การค้นหาที่เกี่ยวข้องในตำแหน่งต่อไปนี้ในหน้าเว็บได้
- ที่ด้านขวา/ซ้ายของเนื้อหา
- ด้านล่างเนื้อหา
- ระหว่างเนื้อหา
- เพื่อความชัดเจน คุณจะต้องไม่วาง ASQ การค้นหาที่เกี่ยวข้องในหน้าเว็บที่ละเมิดนโยบายโปรแกรม Google AdSense กฎหมายที่เกี่ยวข้อง หรือสิทธิ์ของบุคคลที่สาม
- คําใน ASQ การค้นหาที่เกี่ยวข้องสําหรับหน้าที่ไม่ใช่หน้าผลการค้นหาต้องสร้างโดย Google ภายในขอบเขตที่คุณสามารถให้คําแนะนําสําหรับคําใน ASQ การค้นหาที่เกี่ยวข้องเพื่อการพิจารณาของ Google ได้ (เพื่อการพิจารณาตามที่เห็นสมควรโดย Google แต่เพียงผู้เดียว)
- คุณจะต้องไม่ใช้คําที่ละเมิดนโยบายเนื้อหาของ Google ในนโยบายโปรแกรม Google AdSense กฎหมายที่เกี่ยวข้อง หรือสิทธิ์ของบุคคลที่สาม
- คุณต้องตรวจสอบว่าคําเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อแนะนําคําค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเป็นหลัก ไม่ใช่เพื่อสร้างโฆษณาที่เจาะจง (เช่น โฆษณาที่มีต้นทุนต่อคลิกสูง) หรือเพิ่มการแสดงผล คลิก และ/หรือ Conversion จนสูงเกินความเป็นจริง
- คุณต้องตรวจสอบว่าคําแนะนําไม่ได้ออกแบบมาเพื่อกําหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้เฉพาะหรือกลุ่มผู้ใช้ตามผู้สนใจหรือคุณลักษณะอื่นๆ ที่แชร์ (เช่น ข้อมูลประชากร)
การเรียกดูหมวดหมู่
หน้าเรียกดูหมวดหมู่เป็นหน้าที่ผู้ใช้จะพบขณะไปยังเมนูหรือไดเรกทอรีตัวเลือกหรือหมวดหมู่ของเนื้อหา ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ในเว็บไซต์ช็อปปิ้งอาจกำลังเรียกดูหนังสือที่มีขาย แล้วปรับแต่งการค้นหา/เรียกดูโดยคลิก "สารคดี" หรืออาจคลิกที่ "ผู้เขียนใหม่" เพื่อปรับแต่งการค้นหาเพิ่มเติมใน SERP นั้น แต่ละหน้าจะมีจำนวนผลการค้นหาน้อยลงเมื่อการค้นหาของผู้ใช้แคบลง โดยทั่วไป การค้นหาด้วยการเรียกดูหมวดหมู่ต้องประกอบด้วยเนื้อหาต้นฉบับและแสดงให้เห็นถึงความลึกและความกว้างที่เพียงพอจึงจะมีสิทธิ์ได้รับ CSA
ASQ “การเรียกดูหมวดหมู่” คือเมนูหรือไดเรกทอรีที่ช่วยให้ผู้ใช้ไปยังส่วนต่างๆ ในเว็บไซต์ด้วยการจำกัดจุดสนใจให้แคบลง
นอกเหนือจากข้อกำหนดทั่วไปของ ASQ แล้ว การใช้ ASQ การเรียกดูหมวดหมู่ในเว็บไซต์หรือแอปที่เปิดใช้ CSA ต้องอยู่ภายใต้เงื่อนไขต่อไปนี้
- CSA อาจแสดงเฉพาะเมื่อผู้ใช้คลิก ASQ การเรียกดูหมวดหมู่ที่เจาะจงมากพอตามที่ Google กำหนด ตัวอย่างเช่น ระบบอาจเรียก CSA เพื่อตอบสนองเมื่อผู้ใช้ปลายทางคลิกคำว่า "เสื้อกันหนาว" แต่ไม่เรียกเมื่อคลิก "เสื้อผ้า"
- คุณอาจรวมหมวดหมู่หลักของ ASQ การเรียกดูหมวดหมู่ในคำขอโฆษณาที่เริ่มต้นจาก ASQ การเรียกดูหมวดหมู่ (เช่น คุณรวมรายการไดเรกทอรีในเส้นทางเบรดครัมบ์ในคำขอเช่นนี้ได้)
