Ändrad: 15 november 2024
Med alternativa sökfrågor menas andra sätt att utlösa sökresultat (sökmotorns resultatsida, SERP) än att en användare skriver en sökfråga i en sökruta. Sökfrågetexten som genererar SERP kan användas för att begära sökannonser på Google enligt riktlinjerna på denna sida.
Dessa riktlinjer gäller alternativa sökfrågor, deras innehåll, placering, formatering och beteende samt termerna i de alternativa sökfrågor som ingår i annonsförfrågningar som skickas till Google.
För närvarande är följande typer av alternativa sökfrågor tillgängliga för utgivare som har aktiverat sökannonser. Du måste följa både de gemensamma kraven för alternativa sökfrågor och de specifika kraven för varje alternativ sökfråga för att använda dem.
Förtydliganden för dessa policyer:
- Termen ”annonser” avser annonser som tillhandahålls av Google. Den avser inte annonser (eller andra annonseringsprodukter eller tjänster) som inte tillhandahålls av Google.
- Termen ”innehåll” avser allt som du presenterar för användare, inklusive utgivargenererat innehåll, syndikerat innehåll, användargenererat innehåll, organiska sökresultat, annonser (oavsett om de tillhandahålls av Google eller av en tredje part) samt länkar till andra webbplatser eller appar.
- Där det har angetts att godkännande från Google krävs gäller detta krav endast för användning av Googles tjänster, inklusive annonser som tillhandahålls av Google.
Du måste säkerställa att din användning av Googles tjänster, inklusive innehåll i egendomar där Googles tjänster implementeras, följer dessa policyer. Google kan vidta korrigerande åtgärder vid bristande efterlevnad, inbegripet men inte begränsat till följande: (1) avbryta tillhandahållandet av Googles tjänster (2) kräva att du upphör med eller ändrar användningen eller implementeringen av Googles tjänster, eller (3) utöva någon av sina rättigheter enligt gällande tjänsteavtal med Google, onlineanvändarvillkoren för Google AdSense eller ett annat relevant avtal mellan dig och Google.
Gemensamma krav för alternativa sökfrågor
Följande villkor gäller vid all användning av alternativa sökfrågor på webbplatser och i appar med aktiverade sökannonser:
- Du får inte inkludera något innehåll i termerna i en alternativ sökfråga som strider mot Googles innehållspolicyer i programpolicyerna för Google AdSense, tillämpliga lagar eller tredje parts rättigheter.
- Google kan från tid till annan kräva att vissa ord eller fraser inte används i sökfrågor och/eller annonsförfrågningar som genereras av alternativa sökfrågor.
- Termerna i den alternativa sökfråga som skickas i annonsbegäran måste vara exakt vad användaren angav. Till exempel måste ett användarklick på termen "blombukett" generera en annonsbegäran med "blombukett" (inte "blommor" eller "blombukettleverans").
- Du måste se till att termerna i den alternativa sökfråga som ingår i annonsbegäran främst är utformade för att föreslå de mest relevanta sökfrågorna, inte för att generera särskilda annonser (till exempel annonser som ger en hög kostnad per klick) eller på konstgjord väg öka antalet exponeringar, klick och/eller konverteringar.
- Varje klick på en alternativ sökfråga måste göras av en slutanvändare på webbplatsen och måste leda till en sökresultatsida för att vara kvalificerat för sökannonser.
Utöver dessa gemensamma krav omfattas specifika alternativa sökfrågor av följande egna ytterligare krav.
Populär sökning
Populär sökning är en alternativ sökfråga som genereras från de vanligaste textsökningarna som görs av användare på dina webbplatser. När en slutanvändare klickar på den alternativa sökfrågan leder den till en sökresultatsida med sökannonser.
Utöver de gemensamma kraven för alternativa sökfrågor styrs användningen av alternativa sökfrågor för populär sökning på webbplatser och i appar med aktiverade sökannonser av följande villkor:
- Du får bara generera alternativa sökfrågor från de sökfrågor för populär sökning som anges av slutanvändare på dina webbplatser.
- Du måste uppdatera listan över termer som visas som alternativa sökfrågor för populär sökning på dina webbplatser minst en gång i veckan.
- Du måste märka alternativa sökfrågor för populär sökning med ”Populära sökningar” (eller någon liknande beteckning godkänd av Google).
Föreslagen sökning
Föreslagen sökning är en alternativ sökfråga som visas för slutanvändare när de skriver text i en sökruta. När en slutanvändare väljer den alternativa sökfrågan för föreslagen sökning leder den till en sökresultatsida med sökannonser.
Utöver de gemensamma kraven för alternativa sökfrågor styrs användningen av alternativa sökfrågor för föreslagen sökning på webbplatser och i appar med aktiverade sökannonser av följande villkor:
- Du måste se till att termerna i den föreslagna sökningen är direkt relevanta för texten som slutanvändare skriver i en sökruta. (Till exempel kan en slutanvändare som skriver "blo" få en föreslagen sökning som innehåller termen "blommor").
- Du måste tydligt attribuera den alternativa sökfrågan för föreslagen sökning till dig eller tredje part, inte till Google. För att undvika tvivel får du inte använda Googles varumärkesprofil tillsammans med en alternativ sökfråga för föreslagen sökning.
- Din visning av alternativa sökfrågor för föreslagen sökning på dina webbplatser med aktiverade sökannonser måste i stort se ut som modellen nedan, om inte annat har godkänts av Google.
Relaterad sökning för sökresultatsidor
Relaterad sökning är en alternativ sökfråga som består av automatiskt genererade termer relaterade till en slutanvändares tidigare sökfråga. När en slutanvändare klickar på den leder den till en sökresultatsida med sökannonser. För att förtydliga avser ”relaterad sökning” nedan relaterad sökning för sökresultatsidor.
Utöver de gemensamma kraven för alternativa sökfrågor styrs användningen av alternativa sökfrågor för relaterad sökning på webbplatser och i appar med aktiverade sökannonser av följande villkor:
- Du måste märka alternativa sökfrågor för relaterad sökning med "Relaterade sökningar" (eller någon liknande beteckning godkänd av Google).
- Du får inte ha fler än två enheter för relaterad sökning per sida.
- Alternativa sökfrågor för relaterad sökning kan placeras på följande placeringar på en sökresultatsida:
- till höger/vänster om sökresultaten
- nedanför sökresultaten
- mellan den översta annonsenheten och sökresultaten.
- Alternativa sökfrågor för relaterad sökning som visas högst upp på sökresultatsidan, ovanför den översta annonsenheten, måste skriftligen godkännas av Google.
- Om alternativa sökfrågor för relaterad sökning infogas mellan sökresultat på webbplatsen måste det visas minst tre sökresultat ovanför de alternativa sökfrågorna för relaterad sökning.
- Du får inte infoga alternativa sökfrågor för relaterad sökning i resultat från Googles programmerbara sökmotor.
- Termerna i en alternativ sökfråga för relaterad sökning för sökresultatsidor kan genereras av Google, av dig eller en annan källa. När Google inte genererar termerna i de alternativa sökfrågorna för relaterad sökning gäller följande:
- Du måste tydligt attribuera alternativa sökfrågor för relaterad sökning till dig eller tredje part, inte till Google. För att undvika tvivel får du inte använda Googles varumärkesprofil tillsammans med alternativa sökfrågor för relaterad sökning.
Kategorisökning
Sidor med kategorisökning är sidor som användare ser när de bläddrar i en meny eller katalog med alternativ eller innehållskategorier. Till exempel kanske en användare på en shoppingwebbplats bläddrar bland tillgängliga böcker och finjusterar sin sökning genom att klicka på ”Facklitteratur”. På denna sökresultatsida kanske användaren sedan klickar på ”Nya författare” för att finjustera sökningen ytterligare. I takt med att användarens fråga blir mer specifik visas allt färre sökresultat på varje sida. I allmänhet måste sökupplevelsen för kategorisökning bestå av originalinnehåll och uppvisa tillräckligt djup och tillräcklig bredd för att vara kvalificerad för sökannonser.
En alternativ sökfråga för kategorisökning är en meny eller katalog där användare kan navigera på din webbplats genom att snäva in sökfokuset.
Utöver de gemensamma kraven för alternativa sökfrågor styrs användningen av alternativa sökfrågor för kategorisökning på webbplatser och i appar med aktiverade sökannonser av följande villkor:
- Sökannonser får endast visas vid användarklick på alternativa sökfrågor för kategorisökning som enligt Googles definition är tillräckligt specifika. Till exempel kan sökannonser visas när en slutanvändare klickar på termen "tröja" men inte om hen klickar på "kläder".
- Du kan inkludera överordnade kategorier av alternativa sökfrågor för kategorisökning i annonsförfrågningarna som initieras av en alternativ sökfråga för kategorisökning (dvs. du kan inkludera katalogen i menysökvägen för sådana förfrågningar).
