Ревидирано: 13. марта 2023.
Алтернативни упити за претрагу су било који начини за покретање резултата претраге (страница са резултатима претраживача), осим корисника који уноси упит у оквир за претрагу. Текст упита који генерише страницу са резултатима претраживача може да се користи за захтевање Google огласа за прилагођену претрагу у оквиру смерница на овој страници. На следећем дијаграму су приказана два различита алтернативна упита за претрагу (Предложена претрага и Прегледање категорија) који се користе за покретање странице претраге. Страница претраге захтева огласе за прилагођену претрагу користећи услове алтернативних упита за претрагу, у овом случају „laser printer“.
Ове смернице се односе на алтернативне упите за претрагу, њихов садржај, одредиште за пласман, форматирање и понашање, као и на услове алтернативних упита за претрагу који су укључени у захтеве за огласе који се шаљу Google-у.
Следеће врсте алтернативних упита за претрагу су тренутно доступне објављивачима који су омогућени за огласе за прилагођену претрагу. Да бисте их користили, морате да се придржавате општих услова за алтернативне упите за претрагу и специфичних услова за сваки алтернативни упит за претрагу.
Ради појашњења, за потребе ових смерница:
- „Огласи“ су огласи које пружа Google. Не подразумевају огласе (ни друге производе или услуге за оглашавање) које не пружа Google;
- „Садржај“ означава све што приказујете корисницима, укључујући садржај који генерише објављивач, преузети садржај, садржај који генерише корисник, бесплатне резултате претраге, огласе (било да их пружа Google или трећа страна) и линкове ка другим сајтовима или апликацијама; и
- када је наведено да је неопходно одобрење Google-а, такав услов се односи само на коришћење Google услуга, укључујући огласе које пружа Google.
Начин на који користите Google услуге, укључујући сав садржај у производима у којима се примењују Google услуге, мора да буде у складу са овим смерницама. Google може да предузме корективне радње за евентуалну неусаглашеност, укључујући, између осталог: (1) суспендовање пружања Google услуга, (2) захтевање да престанете са коришћењем или применом Google услуга, односно да промените начин на који их користите или примењујете или (3) остваривање својих права у складу са меродавним онлајн Условима коришћења услуге Google AdSense или било којим другим релевантним уговором између вас и Google-а.
Општи услови за алтернативне упите за претрагу
Сва коришћења алтернативних упита за претрагу на сајтовима или у апликацијама омогућеним за огласе за прилагођену претрагу подлежу следећим условима:
- У термине алтернативног упита за претрагу не смете да уврштавате садржај који крши Google смернице за садржај у смерницама програма Google AdSense, меродавне законе или права треће стране.
- Google може повремено да тражи да се одређене речи или фразе не користе у упитима за претрагу и/или захтевима за огласе које генеришу алтернативни упити за претрагу.
- Услови алтернативног упита за претрагу који се шаљу у захтеву за оглас морају да буду тачно онакви као што су их корисници навели. На пример, клик корисника на термин „букет цвећа“ мора да генерише захтев за оглас са термином „букет цвећа“ (а не „цвеће“ или „испорука букета цвећа“).
- Морате да обезбедите да су услови алтернативних упита за претрагу укључених у захтев за оглас дизајнирани примарно тако да предлажу најрелевантније упите за претрагу и нису осмишљени тако да генеришу одређене огласе (нпр. огласе који остварују високу цену по клику) или на други начин вештачки повећавају приказе, кликове и/или конверзије.
- Сваки клик на алтернативни упит за претрагу мора да обави крајњи корисник сајта и мора да води до странице резултата претраге да би испуњавао услове за огласе за прилагођену претрагу.
Поред ових општих услова, специфични алтернативни упити за претрагу имају своје додатне услове као што је наведено у наставку.
Популарна претрага
Популарна претрага је алтернативни упит за претрагу који се генерише од најчешћих текстуалних претрага које уносе корисници на вашим сајтовима. Када крајњи корисник кликне на алтернативни упит за претрагу, наћи ће се на страници резултата претраге са огласима за прилагођену претрагу.
Поред општих услова за алтернативне упите за претрагу, коришћење алтернативних упита за популарну претрагу на сајтовима или у апликацијама у којима су омогућени огласи за прилагођену претрагу подлеже следећим условима:
- Алтернативне упите за претрагу „Популарна претрага“ можете да изведете искључиво из најпопуларнијих упита за претрагу које крајњи корисници шаљу на вашим сајтовима.
- Морате да ажурирате листу термина који се приказују као алтернативни упити за претрагу „Популарна претрага“ на вашим сајтовима најмање једном недељно.
- Морате да означите алтернативне упите за претрагу „Популарна претрага“ као „Популарне претраге“ (или нешто слично што је одобрио Google).
Предложена претрага
„Предложена претрага“ је алтернативни упит за претрагу представљен крајњем кориснику док крајњи корисник уноси текст у оквир за претрагу. Кад га крајњи корисник потврдно изабере, алтернативни упит за претрагу „Предложена претрага“ води на страницу резултата претраге са огласима за прилагођену претрагу.
Поред општих услова за алтернативне упите за претрагу, коришћење алтернативних упита за предложену претрагу на сајтовима или у апликацијама у којима су омогућени огласи за прилагођену претрагу подлеже следећим условима:
- Морате да обезбедите да термини предложене претраге буду директно релевантни за текст који крајњи корисник уноси у оквир за претрагу (нпр. крајњи корисник који упише „flo“ може да прими предложену претрагу која укључује појам „flowers“).
- Морате да јасно припишете алтернативни упит за претрагу „Предложена претрага“ вама или трећој страни, а не Google-у. Да бисте избегли сумњу, не смете да користите Google обележја бренда у комбинацији са алтернативним упитом за претрагу „Предложена претрага“.
- Приказ алтернативног упита за претрагу „Предложена претрага“ на сајтовима омогућеним за огласе за прилагођену претрагу мора да буде знајачно сличан нацрту испод, осим ако Google другачије не одобри.
Сродна претрага
Сродна претрага је алтернативни упит за претрагу који се састоји од следећих аутоматски генерисаних термина који после клика крајњег корисника на њих воде до странице резултата претраге са огласима за прилагођену претрагу:
- Термини који се односе на претходни упит за претрагу крајњег корисника.
- Термини који се односе на садржај странице.
Поред општих услова за алтернативне упите за претрагу, коришћење алтернативних упита за сродну претрагу на сајтовима или у апликацијама у којима су омогућени огласи за прилагођену претрагу подлеже следећим условима:
- Морате да означите алтернативне упите за претрагу „Сродна претрага“ као „Сродне претраге“ или нешто слично што је одобрио Google.
- На једној страници можете да имате највише 2 „јединице сродне претраге“.
Додатни услови за странице резултата претраге
- Алтернативни упити за сродну претрагу могу да се постављају на следећа места на страници:
- Са десне/леве стране резултата претраге
- Испод резултата претраге
- Између горње огласне јединице и резултата претраге
- Алтернативне упите за претрагу „Сродна претрага“ имплементиране на врху странице резултата претраге, изнад горње огласне јединице, мора да писменим путем одобри Google.
- Ако су алтернативни упити за претрагу „Сродна претрага“ помешани са резултатима претраге сајта, морају да постоје најмање 3 резултата претраге изнад алтернативних упита за претрагу „Сродна претрага“.
- Не смете да помешате алтернативне упите за претрагу „Сродна претрага“ са резултатима Google Programmable Search Engine-а.
- Термине у алтернативном упиту за сродну претрагу за странице резултата претраге може да генерише Google, ви или други извор. Када Google не генерише термине у алтернативним упитима за сродну претрагу:
- Морате да јасно припишете алтернативне упите за сродну претрагу себи или трећој страни, а не Google-у. Да бисте избегли сумњу, не смете да користите Google обележја бренда у комбинацији са алтернативним упитом за претрагу „Сродна претрага“.
Додатни услови за странице без резултата претраге са јединственим или оригиналним садржајем
- Алтернативни упити за сродну претрагу могу да се постављају на следећа места на страници:
- Са десне или леве стране садржаја
- Испод садржаја
- Између садржаја
- Да појаснимо, не смете да постављате алтернативне упите за сродну претрагу на странице које крше смернице програма Google AdSense, меродавне законе или права треће стране.
- Термине у алтернативном упиту за сродну претрагу за странице без резултата претраге мора да генерише Google. У мери у којој можете да дате предлоге за термине у алтернативном упиту за сродну претрагу Google-у на разматрање (што Google утврђује по сопственом нахођењу):
- Не смете да наводите термине који крше Google смернице за садржај у смерницама програма Google AdSense, меродавне законе или права треће стране.
- Термини морају примарно да буду осмишљени тако да предлажу најрелевантније упите за претрагу, а не да генеришу конкретне огласе (нпр. огласе који остварују високу цену по клику) нити на други начин вештачки повећавају број приказа, кликова и/или конверзија.
- Предлози не смеју да циљају конкретне кориснике или групу корисника на основу афинитета или других заједничких атрибута (нпр. демографских категорија).
Преглед категорија
Странице прегледања категорија су странице са којима се корисник сусреће док се креће кроз мени или директоријум опција или категорија садржаја. На пример, корисник на сајту за куповину може да прегледа књиге које су доступне, а затим да прецизира претрагу/прегледање кликом на „Нефиктивно“. На тој страници резултата претраживача корисник може да кликне на „Нови аутори“ да би додатно прецизирао претрагу. Како упит корисника постаје прецизнији, свака страница има све мањи и мањи број резултата претраге. Генерално, доживљај претраге за прегледање категорија мора да се састоји од оригиналног садржаја и показује довољно дубине и ширине да би испуњавао услове за огласе за прилагођену претрагу.
Упит за алтернативну претрагу „Прегледање категорија“ је мени или директоријум који омогућава кориснику да се креће по сајту прецизирањем фокуса.
Поред општих услова за алтернативне упите за претрагу, коришћење алтернативних упита за претрагу за преглед категорија на сајтовима или у апликацијама у којима су омогућени огласи за прилагођену претрагу подлеже следећим условима:
- Огласи за прилагођену претрагу могу да се приказују само као одговор на кликове корисника на упите за алтернативну претрагу „Прегледање категорија“ који су довољно уски, како је то утврдио Google. На пример, оглас за прилагођену претрагу се може покренути као одговор на клик крајњег корисника на термин „џемпер“, али не и на термин „одећа“.
- Можете да укључите надређене категорије алтернативних упита за претрагу за преглед категорија у захтеве за огласе које покреће алтернативни упит за претрагу за преглед категорија (тј. можете да уврстите уносе директоријума у навигациону путању у таквим захтевима).
