Revidované: 13. marca 2023
Alternatívne vyhľadávacie dopyty (Alternative Search Queries, ASQ) sú akékoľvek prostriedky spustenia výsledkov vyhľadávania (stránka s výsledkami vyhľadávača alebo SERP) okrem možnosti, že používateľ zadá dopyt do vyhľadávacieho poľa. Text dopytu, ktorý generuje SERP, sa v súlade s pokynmi na tejto stránke môže použiť na vyžiadanie reklám vo vlastnom vyhľadávaní Google (Custom Search Ads, CSA). Nasledujúca schéma znázorňuje dva rôzne alternatívne vyhľadávacie dopyty (navrhované vyhľadávanie a prehliadanie kategórií), ktoré spúšťajú stránky vyhľadávania. Stránka vyhľadávania požaduje CSA na základe výrazov ASQ (v tomto prípade „laser printer“).
Tieto pravidlá sa vzťahujú na alternatívne vyhľadávacie dopyty, ich obsah, umiestnenie, formát a správanie, ako aj na alternatívne vyhľadávacie dopyty, ktoré sú súčasťou požiadaviek na reklamu odoslaných Googlu.
Vlastníci s povolením zobrazovať CSA majú momentálne k dispozícii nasledujúce typy ASQ. Ak ich chcete používať, musíte dodržiavať spoločné požiadavky pre ASQ aj špecifické požiadavky jednotlivých ASQ.
Na zamedzenie pochybností a v rámci týchto pravidiel:
- „Reklamy“ označujú reklamy poskytované Googlom. Nejde o reklamy (alebo iné reklamné produkty či služby), ktoré nie sú poskytované Googlom.
- „Obsah“ označuje všetko, čo prezentujete používateľom, vrátane obsahu vytváraného vlastníkom, distribuovaného obsahu, obsahu vytváraného používateľmi, organických výsledkov vyhľadávania, reklám (poskytovaných Googlom alebo tretími stranami) a odkazov na ďalšie weby alebo aplikácie.
- Tam, kde je uvedené, že sa vyžaduje schválenie Googlom, sa táto požiadavka vzťahuje iba na používanie služieb Googlu vrátane reklám poskytovaných Googlom.
Musíte zaistiť, aby vaše používanie služieb Googlu vrátane všetkého obsahu vo vlastníctvach, v ktorých sú zavedené služby Googlu, bolo v súlade s týmito pravidlami. V prípade nedodržania týchto pravidiel môže Google podniknúť nápravné opatrenia okrem iného vrátane nasledujúcich: (1) pozastavenie poskytovania služieb Googlu; (2) požiadavka, aby ste zastavili alebo upravili používanie či zavedenie ľubovoľných služieb Googlu; (3) uplatnenie svojich práv podľa príslušných online zmluvných podmienok služby Google AdSense alebo inej relevantnej zmluvy medzi vami a Googlom.
Spoločné požiadavky pre ASQ
Na všetky spôsoby použitia ASQ v rámci webových stránok alebo aplikácií s povolenými CSA sa vzťahujú nasledujúce podmienky:
- Do výrazov ASQ nesmiete zahrnúť žiadny obsah, ktorý porušuje pravidlá spoločnosti Google pre obsah v pravidlách programu Google AdSense, príslušné zákony či práva tretích strán.
- Spoločnosť Google môže priebežne vyžadovať, aby sa vo vyhľadávacích dopytoch alebo žiadostiach o reklamy, ktoré vygenerovali ASQ, nepoužívali určité slová alebo slovné spojenia.
- Výrazy ASQ, ktoré sa odosielajú v žiadosti o reklamu, musia presne zodpovedať tomu, čo udal používateľ. Napríklad kliknutie používateľa na výraz „kytica kvetov“, musí vygenerovať žiadosť o reklamu s výrazom „kytica kvetov“ (nie „kvety" ani „doručenie kytice kvetov").
- Musíte zaistiť, aby výrazy ASQ zahrnuté do žiadosti o reklamu slúžili primárne na navrhnutie najrelevantnejších vyhľadávacích dopytov, a nie na generovanie určitých reklám (napr. reklám s vysokými cenami za kliknutie) alebo umelé zvyšovanie počtu zobrazení, kliknutí alebo konverzií nejakým iným spôsobom.
- CSA sa môže zobraziť len v prípade, že kliknutie na ASQ vykoná koncový používateľ webových stránok a že dané kliknutie povedie na stránku s výsledkami vyhľadávania.
Okrem týchto spoločných požiadaviek sa na konkrétne ASQ vzťahujú aj ďalšie požiadavky uvedené nižšie.
Populárne vyhľadávanie
Populárne vyhľadávanie je alternatívny vyhľadávací dopyt vygenerovaný z najbežnejších textových vyhľadávaní zadaných používateľmi na vašich weboch. Keď na ASQ klikne koncový používateľ, povedie na stránku s výsledkami vyhľadávania a CSA.
Na používanie alternatívnych vyhľadávacích dopytov populárneho vyhľadávania v rámci vašich webov alebo aplikácií s povolenými reklamami vo vlastnom vyhľadávaní sa okrem spoločných požiadaviek pre alternatívne vyhľadávacie dopyty vzťahujú aj nasledujúce podmienky:
- ASQ populárneho vyhľadávania môžete odvodzovať výlučne z najobľúbenejších vyhľadávacích dopytov odoslaných koncovými používateľmi vašich webových stránok.
- Zoznam výrazov, ktoré sa na vašich webových stránkach zobrazujú ako ASQ populárneho vyhľadávania, musíte aktualizovať najmenej raz týždenne.
- ASQ populárneho vyhľadávania musíte označiť výrazom Populárne vyhľadávania (alebo podobným výrazom schváleným spoločnosťou Google).
Navrhované vyhľadávanie
Navrhované vyhľadávanie je ASQ zobrazené koncovému používateľovi pri zadávaní textu do vyhľadávacieho poľa. Keď ho koncový používateľ výberom potvrdí, ASQ navrhovaného vyhľadávania povedie na stránku s výsledkami vyhľadávania a CSA.
Na používanie alternatívnych vyhľadávacích dopytov navrhovaného vyhľadávania v rámci vašich webov alebo aplikácií s povolenými reklamami vo vlastnom vyhľadávaní sa okrem spoločných požiadaviek pre alternatívne vyhľadávacie dopyty vzťahujú aj nasledujúce podmienky:
- Musíte zaistiť, aby výrazy navrhovaného vyhľadávania priamo súviseli s textom, ktorý koncový používateľ zadá do vyhľadávacieho poľa (napr. ak koncový používateľ zadá „kve“, môže sa mu zobraziť navrhované vyhľadávanie obsahujúce výraz „kvety“).
- Musíte zreteľne uviesť, že zdrojom ASQ navrhovaného vyhľadávania je váš web alebo tretia strana, nie spoločnosť Google. V snahe zabrániť pochybnostiam nesmiete v súvislosti s ASQ navrhovaného vyhľadávania používať prvky značky spoločnosti Google.
- Zobrazovanie ASQ navrhovaného vyhľadávania na vašich webových stránkach s povolenými CSA musí byť výrazne podobné nasledujúcemu vzoru (ak spoločnosť Google neschváli iné zobrazovanie).
Súvisiace vyhľadávanie
Súvisiace vyhľadávanie je alternatívny vyhľadávací dopyt, ktorý pozostáva z nasledujúcich automaticky generovaných výrazov, ktoré potom, čo na ne koncový používateľ klikne, vedú na stránku s výsledkami vyhľadávania s reklamami vo vlastnom vyhľadávaní:
- výrazy súvisiace s predchádzajúcim vyhľadávacím dopytom koncového používateľa,
- výrazy súvisiace s obsahom stránky.
Na používanie alternatívnych vyhľadávacích dopytov súvisiacich vyhľadávaní v rámci vašich webov alebo aplikácií s povolenými reklamami vo vlastnom vyhľadávaní sa okrem spoločných požiadaviek pre alternatívne vyhľadávacie dopyty vzťahujú aj nasledujúce podmienky:
- ASQ súvisiacich vyhľadávaní musíte označiť výrazom Súvisiace vyhľadávania alebo podobným výrazom schváleným spoločnosťou Google.
- Na jednej stránke nesmiete mať viac ako dve jednotky súvisiaceho vyhľadávania.
Ďalšie podmienky pre stránky s výsledkami vyhľadávania
- Alternatívne vyhľadávacie dopyty súvisiacich vyhľadávaní možno umiestniť na tieto miesta na stránke:
- napravo alebo naľavo od výsledkov vyhľadávania;
- pod výsledky vyhľadávania;
- medzi hornú reklamnú jednotku a výsledky vyhľadávania;
- ASQ súvisiacich vyhľadávaní implementované v hornej časti stránky s výsledkami vyhľadávania nad hornou reklamnou jednotkou musí písomne schváliť spoločnosť Google;
- ak sú ASQ súvisiacich vyhľadávaní rozmiestnené medzi výsledkami vyhľadávania na webových stránkach, nad ASQ súvisiacich vyhľadávaní musia byť najmenej tri výsledky vyhľadávania;
- alternatívne vyhľadávacie dopyty súvisiacich vyhľadávaní nesmú byť rozmiestnené medzi výsledkami Programovateľného vyhľadávača Googlu;
- výrazy v alternatívnom vyhľadávacom dopyte súvisiacich vyhľadávaní na stránkach s výsledkami vyhľadávania môžu byť vygenerované Googlom, vami alebo iným zdrojom. Keď výrazy v alternatívnych vyhľadávacích dopytoch súvisiacich vyhľadávaní negeneruje Google:
- Musíte zreteľne uviesť, že zdrojom ASQ súvisiacich vyhľadávaní je váš web alebo tretia strana, nie spoločnosť Google. V snahe zabrániť pochybnostiam nesmiete s ASQ súvisiacich vyhľadávaní používať prvky značky spoločnosti Google.
Ďalšie podmienky pre stránky bez výsledkov vyhľadávania s jedinečným alebo pôvodným obsahom
- Alternatívne vyhľadávacie dopyty súvisiacich vyhľadávaní možno umiestniť na tieto miesta na stránke:
- napravo alebo naľavo od obsahu,
- pod obsah,
- medzi obsah.
- Na zamedzenie pochybností dodávame, že alternatívne vyhľadávacie dopyty súvisiacich vyhľadávaní nesmiete umiestniť na stránky, ktoré porušujú programové pravidlá služby Google AdSense, platné právne predpisy či práva tretích strán.
- Výrazy v alternatívnom vyhľadávacom dopyty súvisiacich vyhľadávaní na stránkach bez výsledkov vyhľadávania musia byť vygenerované Googlom. V rozsahu, v akom môžete poskytnúť návrhy výrazov v alternatívnych vyhľadávacích dopytoch súvisiacich vyhľadávaní, ktoré môže Google zvážiť (len na základe vlastného uváženia Googlu):
- Nemôžete poskytovať výrazy, ktoré porušujú pravidlá Googlu pre obsah stanovené v programových pravidlách služby Google AdSense, platné právne predpisy či práva tretích strán.
- Musíte zaistiť, aby výrazy slúžili primárne na navrhnutie najrelevantnejších vyhľadávacích dopytov, a nie na generovanie určitých reklám (napr. reklám s vysokými cenami za kliknutie) alebo umelé zvyšovanie počtu zobrazení, kliknutí alebo konverzií nejakým iným spôsobom.
- Musíte zaistiť, aby návrhy neslúžili na zacieľovanie na konkrétnych používateľov či skupinu používateľov na základe záujmov alebo iných zdieľaných atribútov (napr. demografických údajov).
Prehliadanie kategórií
Stránky prehliadania kategórií sú stránky, s ktorými sa používateľ stretne pri prechádzaní ponukou alebo adresárom možností či kategórií obsahu. Napríklad používateľ na nákupných webových stránkach môže prehliadať dostupné knihy a potom vyhľadávanie alebo prehliadanie spresniť kliknutím na položku Literatúra faktu. Na tomto SERP môže používateľ kliknúť na možnosť Noví autori, čím sa vyhľadávanie ešte viac spresní. Každá stránka má menší a menší počet výsledkov vyhľadávania, pretože dopyt používateľa je stále konkrétnejší. Vo všeobecnosti možno CSA zobraziť vtedy, ak je vyhľadávanie vo forme kategórií prehliadania založené na originálnom obsahu a má dostatočnú hĺbku a šírku.
ASQ prehliadania kategórií je ponuka alebo adresár, ktorý zužovaním svojho zamerania umožňuje používateľovi pohybovať sa po vašich webových stránkach.
Na používanie alternatívnych vyhľadávacích dopytov prehliadania kategórií v rámci vašich webov alebo aplikácií s povolenými reklamami vo vlastnom vyhľadávaní sa okrem spoločných požiadaviek pre alternatívne vyhľadávacie dopyty vzťahujú aj nasledujúce podmienky:
- CSA sa môže zobraziť iba na základe kliknutí používateľov na dostatočne konkrétne ASQ prehliadania kategórií, o čom rozhoduje spoločnosť Google. CSA sa môže spustiť napríklad vtedy, keď koncový používateľ klikne na výraz „sveter“, nie však pri kliknutí na výraz „odev“.
- Do žiadostí o reklamy, ktoré iniciovali ASQ prehliadania kategórií, môžete zahrnúť nadradené kategórie ASQ prehliadania kategórií (t. j. môžete do nich zahrnúť záznamy adresárov v popise cesty).
