Обновлено 15 ноября 2024 г.
Альтернативные поисковые запросы – это любые способы получения результатов поиска (страниц результатов в поисковой системе) без ввода пользователем запроса в окно поиска. На основе поисковой фразы можно генерировать запросы поисковых объявлений (рекламы в пользовательском поиске).
Приведенные здесь инструкции относятся к альтернативным поисковым запросам, их контенту, размещению, форматированию и работе, а также к используемым поисковым фразам, которые включаются в запросы объявлений и передаются в Google.
Издателям, которые могут показывать объявления в поисковой сети, в настоящее время доступны перечисленные ниже типы альтернативных поисковых запросов. Чтобы использовать их, вы должны соблюдать общие требования, а также условия для определенного типа запросов.
В этих правилах:
- Термин "объявления" означает исключительно объявления, предоставляемые Google. К нему не относятся объявления (и другие рекламные продукты и услуги), которые предоставляют третьи лица.
- Термин "контент" означает все, что вы предоставляете пользователям, в том числе материалы, созданные издателем и другими пользователями, скопированный контент, обычные результаты поиска, объявления (предоставляемые Google или третьими лицами) и ссылки на другие сайты или приложения.
- Требования к получению одобрения от компании Google может применяться только к использованию ее сервисов, в том числе предоставляемых ею объявлений.
При использовании сервисов Google, в том числе контента на ресурсах, на которых эти сервисы реализованы, вы должны соблюдать эти правила. В противном случае Google может предпринять корректирующие действия, включая, помимо прочих, следующие: 1) приостановить предоставление сервисов Google; 2) потребовать от вас прекратить или изменить использование или реализацию сервисов Google; 3) воспользоваться любыми из прав, предоставляемых действующим Соглашением об использовании сервисов Google, Условиями предоставления услуг Google AdSense онлайн или любым другим применимым соглашением между вами и Google.
Общие требования для использования альтернативных поисковых запросов
Используя альтернативные поисковые запросы на сайте или в приложении с поддержкой поисковых объявлений, вы обязуетесь соблюдать следующие правила:
- Запрещается использовать для альтернативных запросов поисковые фразы, нарушающие положения Правил программы AdSense в отношении контента, применимые законы или права третьих сторон.
- Компания Google может потребовать исключить те или иные выражения из поисковых запросов и/или запросов объявлений, связанных с альтернативными поисковыми запросами.
- Поисковая фраза, отправляемая в запросе, должна в точности соответствовать тому, что указал пользователь. Например, если посетитель нажал на ссылку "букет цветов", должен создаваться запрос объявления с текстом "букет цветов", а не "цветы" или "доставка цветов".
- Поисковые фразы в альтернативных запросах должны в первую очередь применяться для того, чтобы показывать пользователю наиболее подходящие результаты поиска. Поисковые фразы запрещается использовать для целенаправленного привлечения определенных объявлений (к примеру, рекламы с высокой ценой за клик), а также для искусственного увеличения количества показов, кликов и конверсий любым другим способом.
- Показ поисковых объявлений допускается только в том случае, если все клики по альтернативным поисковым запросам совершаются конечными пользователями сайта и приводят к созданию страницы результатов поиска.
Ниже приведены требования для отдельных типов альтернативных поисковых запросов.
Популярные запросы
Популярные запросы – это альтернативные поисковые запросы на основе поисковых фраз, которые наиболее часто вводят посетители на вашем сайте. При нажатии на альтернативный поисковый запрос конечный пользователь перенаправляется на страницу результатов с поисковыми объявлениями.
Помимо общих требований, в отношении популярных запросов на сайте или в приложении с поддержкой поисковых объявлений действуют следующие правила:
- Популярные запросы должны создаваться исключительно на основе популярных поисковых фраз, которые вводят конечные пользователи на ваших сайтах.
- Вы должны обновлять список отображаемых популярных запросов как минимум раз в неделю.
- Популярные запросы должны помечаться как "Популярные запросы" или иным обозначением, одобренным Google.
Варианты поисковых запросов
Варианты поисковых запросов предлагаются пользователю по мере того, как он вводит текст в окно поиска. Если пользователь подтверждает выбор одного из таких альтернативных поисковых запросов, он перенаправляется на страницу результатов с поисковыми объявлениями.
Помимо общих требований, в отношении вариантов поисковых запросов на сайте или в приложении с поддержкой поисковых объявлений действуют следующие правила:
- Вы можете предлагать только такие варианты поисковых запросов, которые имеют непосредственное отношение к тексту, введенному конечным пользователем в окно поиска. Например, если посетитель вводит "flo", ему можно показать вариант "flowers" (цветы).
- Вы должны в явном виде указывать, что варианты поисковых запросов предлагаются вами или третьей стороной, а не Google. В частности, запрещается использовать с вариантами поисковых запросов элементы бренда Google.
- Показывать варианты поисковых запросов на сайте с поддержкой поисковых объявлений необходимо в соответствии с примерной схемой ниже, если иное не одобрено Google.
Связанные запросы для страниц результатов поиска
Связанный запрос – это альтернативный поисковый запрос, при нажатии на который конечный пользователь попадает на страницу результатов с поисковыми объявлениями. Такой запрос составляется автоматически с учетом предыдущей поисковой фразы, введенной конечным пользователем. Во избежание недоразумений уточняем, что под "связанными запросами" ниже понимаются связанные запросы для страниц результатов поиска.
Помимо общих требований к альтернативным поисковым запросам, в отношении связанных запросов на сайте или в приложении с поддержкой поисковых объявлений действуют приведенные ниже правила.
- Связанные запросы должны помечаться как "Связанные запросы" или иным обозначением, одобренным Google.
- На одной странице должно быть не более двух блоков связанных запросов.
- Связанные запросы допускается размещать в указанных ниже частях страницы результатов поиска и с соблюдением следующих условий:
- справа или слева от результатов поиска;
- под результатами поиска;
- между верхним рекламным блоком и результатами поиска;
- показывать связанные запросы над верхним рекламным блоком выше результатов поиска разрешается только с письменного одобрения Google;
- над связанным запросом, помещенным между результатами поиска, должно быть как минимум три результата поиска;
- запрещается показывать связанные альтернативные поисковые запросы между результатами Программируемой поисковой системы.
- Поисковые фразы для связанных запросов на странице результатов могут генерироваться Google, вами или третьей стороной. Если эти фразы генерирует не Google, необходимо соблюдать приведенные ниже требования.
- Вы должны четко указывать, что связанные запросы предлагаются вами или третьей стороной, а не Google. В частности, запрещается использовать со связанными запросами элементы бренда Google.
Поиск по категориям
Поиск по категориям позволяет переходить к страницам в структуре сайта или категориям представленного на нем контента. Например, посетитель интернет-магазина просматривает каталог книг и нажимает на пункт "Научно-популярная литература", чтобы перейти к более узкой категории. Затем он может выбрать на открывшейся странице результатов поиска вариант "Новые авторы" и т. д. На каждой следующей странице все меньше и меньше результатов, поскольку запрос пользователя становится все более конкретным. Чтобы вы могли показывать рекламу в результатах поиска по категориям, ваш сайт должен содержать оригинальный контент, а иерархия страниц или категорий должна иметь достаточную глубину.
Поиск по категориям – это меню или каталог, с помощью которого пользователь может переходить в другие разделы сайта от более общих материалов к контенту более узких тематик.
Помимо общих требований к альтернативным поисковым запросам, в отношении поиска по категориям на сайте или в приложении с поддержкой поисковых объявлений действуют следующие правила:
- Поисковые объявления можно показывать только в ответ на клики пользователей по тем элементам поиска по категориям, которые относятся к достаточно узким тематикам (в понимании Google). К примеру, можно разместить объявления на странице результатов поиска после того, как пользователь нажал на ссылку "рубашки", но не после нажатия на ссылку "одежда".
- В запросы объявлений из поиска по категориям можно включать родительские категории, т. е. указывать их адрес в каталоге или иерархии.