AdSense для поиска

Правила Google в отношении рекламы в пользовательском поиске: альтернативные поисковые запросы

Альтернативные поисковые запросы – это любые способы получения результатов поиска (страниц результатов в поисковой системе) без ввода пользователем запроса в окно поиска. На основе поисковой фразы можно генерировать запросы объявлений в пользовательском поиске Google. На рисунке ниже представлены два типа альтернативных поисковых запросов, по которым показывается страница с результатами: варианты поисковых запросов и поиск по категориям. В свою очередь, страница с результатами пользовательского поиска запрашивает рекламу в соответствии с формулировкой альтернативного запроса (в этом примере – laser printer (лазерный принтер)).

Alternative Search Queries diagram

Приведенные здесь инструкции относятся к альтернативным поисковым запросам, их контенту, размещению, форматированию и работе, а также к используемым поисковым фразам, которые включаются в запросы объявлений в пользовательском поиске и передаются в Google.

Издателям, которые могут показывать рекламу в пользовательском поиске, в настоящее время доступны перечисленные ниже типы альтернативных поисковых запросов. Чтобы использовать их, вы должны соблюдать общие требования, а также условия для конкретного типа запросов.

Общие требования для использования альтернативных поисковых запросов

Используя альтернативные поисковые запросы на сайте или в приложении с поддержкой рекламы в пользовательском поиске, вы обязуетесь соблюдать следующие правила:

  • Запрещается использовать для альтернативных запросов поисковые фразы, нарушающие положения правил программы AdSense в отношении контента, применимые законы или права третьих сторон.
  • Компания Google может потребовать исключить те или иные выражения из поисковых запросов и/или запросов объявлений, связанных с альтернативными поисковыми запросами.
  • Поисковая фраза, отправляемая в запросе, должна в точности соответствовать тому, что указал пользователь. Например, если посетитель нажал на ссылку "букет цветов", должен создаваться запрос объявления с текстом "букет цветов", а не "цветы" или "доставка цветов".
  • Поисковые фразы в альтернативных запросах должны в первую очередь применяться для того, чтобы показывать пользователю наиболее релевантные результаты поиска. Поисковые фразы запрещается использовать для целенаправленного привлечения определенных объявлений (к примеру, рекламы с высокой ценой за клик), а также для искусственного увеличения количества показов, кликов и конверсий любым другим способом.
  • Показ рекламы в пользовательском поиске допускается только в том случае, если все клики по альтернативным поисковым запросам совершаются конечными пользователями сайта и приводят к созданию страницы результатов поиска.

Ниже приведены требования для отдельных типов альтернативных поисковых запросов.

Популярные запросы

Популярные запросы – это альтернативные поисковые запросы на основе поисковых фраз, которые наиболее часто вводят посетители на вашем сайте. При нажатии на альтернативный поисковый запрос конечный пользователь перенаправляется на страницу результатов пользовательского поиска с рекламой.

Помимо общих требований, в отношении популярных запросов на сайте или в приложении с поддержкой рекламы в пользовательском поиске действуют следующие правила:

  • Популярные запросы должны создаваться исключительно на основе популярных поисковых фраз, которые вводят конечные пользователи на ваших сайтах.
  • Вы должны обновлять список отображаемых популярных запросов как минимум раз в неделю.
  • Популярные запросы должны помечаться как "Популярные запросы" или иным обозначением, одобренным Google.

Варианты поисковых запросов

Варианты поисковых запросов предлагаются пользователю по мере того, как он вводит текст в окно поиска. Если пользователь подтверждает выбор одного из таких альтернативных поисковых запросов, он перенаправляется на страницу результатов пользовательского поиска с рекламой.

Помимо общих требований, в отношении вариантов поисковых запросов на сайте или в приложении с поддержкой рекламы в пользовательском поиске действуют следующие правила:

  • Вы можете предлагать только такие варианты поисковых запросов, которые имеют непосредственное отношение к тексту, вводимому конечным пользователем в окно поиска. Например, если посетитель вводит "flo", ему можно показать вариант "flowers" (цветы).
  • Вы должны в явном виде указывать, что варианты поисковых запросов предлагаются вами или третьей стороной, а не Google. В частности, запрещается использовать с вариантами поисковых запросов элементы бренда Google.
  • Показывать варианты поисковых запросов на сайте с поддержкой рекламы в пользовательском поиске необходимо в соответствии с примерной схемой ниже, если иное не одобрено Google.

Search Box diagram

Связанный запрос

Связанный запрос – это альтернативный поисковый запрос, который составлен с учетом предыдущей поисковой фразы, введенной конечным пользователем. При нажатии на такой альтернативный запрос посетитель перенаправляется на страницу результатов пользовательского поиска с рекламой.

Помимо общих требований к альтернативным поисковым запросам, в отношении связанных запросов на сайте или в приложении с поддержкой рекламы в пользовательском поиске действуют следующие правила:

  • Связанные запросы должны помечаться как "Связанные запросы" или иным обозначением, одобренным Google.
  • Связанные запросы допускается размещать в указанных ниже частях веб-страницы и с соблюдением следующих условий:
    • справа или слева от результатов поиска;
    • под результатами поиска;
    • между верхним рекламным блоком и результатами поиска;
    • показывать связанные запросы над верхним рекламным блоком выше результатов поиска разрешается только с письменного одобрения Google;
    • над связанным запросом, помещенным между результатами поиска, должно быть как минимум три результата поиска;
    • запрещается показывать связанные запросы между результатами Системы пользовательского поиска;
    • на одной странице должно быть не более двух блоков связанных запросов.

Поисковые фразы для связанных запросов могут генерироваться Google, вами или третьей стороной. В случае если вы используете свои собственные фразы или получаете их из стороннего источника, вы также должны соблюдать следующие условия:

  • Вы должны в явном виде указывать, что связанные запросы предлагаются вами или третьей стороной, а не Google. В частности, запрещается использовать со связанными запросами элементы бренда Google.

Поиск по категориям

Поиск по категориям позволяет переходить к страницам в структуре сайта или категориям представленного на нем контента. Например, посетитель интернет-магазина просматривает каталог книг и нажимает на пункт "Научно-популярная литература", чтобы перейти к более узкой категории. Затем он может выбрать на открывшейся странице результатов поиска вариант "Новые авторы" и т. д. На каждой следующей странице все меньше и меньше результатов, поскольку запрос пользователя становится все более конкретным. Чтобы вы могли показывать рекламу в результатах поиска по категориям, ваш сайт должен содержать оригинальный контент, а иерархия страниц или категорий должна иметь достаточную глубину.

Поиск по категориям – это меню или каталог, с помощью которого пользователь может переходить в другие разделы сайта от более общих материалов к контенту более узких тематик.

Помимо общих требований к альтернативным поисковым запросам, в отношении поиска по категориям на сайте или в приложении с поддержкой рекламы в пользовательском поиске действуют следующие правила:

  • Рекламу в пользовательском поиске можно показывать только в ответ на клики пользователей по тем элементам поиска по категориям, которые относятся к достаточно узким тематикам (в понимании Google). К примеру, можно разместить объявления на странице результатов поиска после того, как пользователь нажал на ссылку "рубашки", но не после нажатия на ссылку "одежда".
  • В запросы объявлений из поиска по категориям можно включать родительские категории, т. е. указывать их адрес в каталоге или иерархии.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.