Объявления для поисковой сети

Правила Google в отношении рекламы в пользовательском поиске: альтернативные поисковые запросы

Обновлены 13 марта 2023 г.

Альтернативные поисковые запросы – это любые способы получения результатов поиска (страниц результатов в поисковой системе) без ввода пользователем запроса в окно поиска. На основе поисковой фразы можно генерировать запросы объявлений в пользовательском поиске Google. На диаграмме ниже представлены два типа альтернативных поисковых запросов, по которым показывается страница с результатами: варианты поисковых запросов и поиск по категориям. В свою очередь, страница с результатами пользовательского поиска запрашивает рекламу в соответствии с формулировкой альтернативного запроса (в этом примере – лазерный принтер).

Диаграмма альтернативных поисковых запросов.

Приведенные здесь инструкции относятся к альтернативным поисковым запросам, их контенту, размещению, форматированию и работе, а также к используемым поисковым фразам, которые включаются в запросы объявлений и передаются в Google.

Издателям, которые могут показывать рекламу в пользовательском поиске, в настоящее время доступны перечисленные ниже типы альтернативных поисковых запросов. Чтобы использовать их, вы должны соблюдать общие требования, а также условия для конкретного типа запросов.

Популярные запросы
Варианты поисковых запросов
Связанные запросы
Поиск по категориям

В этих правилах:

Термин "объявления" означает исключительно объявления, предоставляемые Google. К нему не относятся объявления (и другие рекламные продукты и услуги), которые предоставляют третьи лица.
Термин "контент" означает все, что вы предоставляете пользователям, в том числе материалы, созданные издателем и другими пользователями, скопированный контент, обычные результаты поиска, объявления (предоставляемые Google или третьими лицами) и ссылки на другие сайты или приложения.
Требования к получению одобрения от компании Google может применяться только к использованию ее сервисов, в том числе предоставляемых ею объявлений.

При использовании сервисов Google, в том числе контента на ресурсах, на которых эти сервисы реализованы, вы должны соблюдать эти правила. В противном случае Google может предпринять корректирующие действия, включая, помимо прочих, следующие: 1) приостановить предоставление сервисов Google; 2) потребовать от вас прекратить или изменить использование или реализацию сервисов Google; 3) воспользоваться любыми из прав, предоставляемых действующим Условиями онлайн-использования Google AdSense или любым другим применимым соглашением между вами и Google.

Общие требования для использования альтернативных поисковых запросов

Используя альтернативные поисковые запросы на сайте или в приложении с поддержкой рекламы в пользовательском поиске, вы обязуетесь соблюдать следующие правила:

Запрещается использовать для альтернативных запросов поисковые фразы, нарушающие положения Правил программы AdSense в отношении контента, применимые законы или права третьих сторон.
Компания Google может потребовать исключить те или иные выражения из поисковых запросов и/или запросов объявлений, связанных с альтернативными поисковыми запросами.
Поисковая фраза, отправляемая в запросе, должна в точности соответствовать тому, что указал пользователь. Например, если посетитель нажал на ссылку "букет цветов", должен создаваться запрос объявления с текстом "букет цветов", а не "цветы" или "доставка цветов".
Поисковые фразы в альтернативных запросах должны в первую очередь применяться для того, чтобы показывать пользователю наиболее релевантные результаты поиска. Поисковые фразы запрещается использовать для целенаправленного привлечения определенных объявлений (к примеру, рекламы с высокой ценой за клик), а также для искусственного увеличения количества показов, кликов и конверсий любым другим способом.
Показ рекламы в пользовательском поиске допускается только в том случае, если все клики по альтернативным поисковым запросам совершаются конечными пользователями сайта и приводят к созданию страницы результатов поиска.

Ниже приведены требования для отдельных типов альтернативных поисковых запросов.

Варианты поисковых запросов

Варианты поисковых запросов предлагаются пользователю по мере того, как он вводит текст в окно поиска. Если пользователь подтверждает выбор одного из таких альтернативных поисковых запросов, он перенаправляется на страницу результатов пользовательского поиска с рекламой.

Помимо общих требований, в отношении вариантов поисковых запросов на сайте или в приложении с поддержкой рекламы в пользовательском поиске действуют следующие правила:

Вы можете предлагать только такие варианты поисковых запросов, которые имеют непосредственное отношение к тексту, введенному конечным пользователем в окно поиска. Например, если посетитель вводит "flo", ему можно показать вариант "flowers" (цветы).
Вы должны в явном виде указывать, что варианты поисковых запросов предлагаются вами или третьей стороной, а не Google. В частности, запрещается использовать с вариантами поисковых запросов элементы бренда Google.
Показывать варианты поисковых запросов на сайте с поддержкой рекламы в пользовательском поиске необходимо в соответствии с примерной схемой ниже, если иное не одобрено Google.

Схематичное изображение того, как устроено окно поиска.

Связанные запросы

Связанный запрос – это альтернативный поисковый запрос, при нажатии на который конечный пользователь попадает на страницу результатов пользовательского поиска с рекламой. Такой альтернативный поисковый запрос содержит автоматически сгенерированные запросы, которые:

связаны с предварительным поисковым запросом конечного пользователя;
связаны с контентом на странице.

Помимо общих требований к альтернативным поисковым запросам, в отношении связанных запросов на сайте или в приложении с поддержкой рекламы в пользовательском поиске действуют приведенные ниже правила.

Связанные запросы должны помечаться как "Связанные запросы" или иным обозначением, одобренным Google.
На одной странице должно быть не более двух блоков связанных запросов.

Дополнительные требования к страницам результатов поиска

Связанные запросы допускается размещать в указанных ниже частях веб-страницы и с соблюдением следующих условий:
- справа или слева от результатов поиска;
- под результатами поиска;
- между верхним рекламным блоком и результатами поиска;
показывать связанные запросы над верхним рекламным блоком выше результатов поиска разрешается только с письменного одобрения Google;
над связанным запросом, помещенным между результатами поиска, должно быть как минимум три результата поиска;
запрещается показывать связанные альтернативные поисковые запросы между результатами Программируемой поисковой системы.
Поисковые фразы для связанных запросов на странице результатов могут генерироваться Google, вами или третьей стороной. Если эти фразы генерирует не Google, необходимо соблюдать приведенные ниже требования.
- Вы должны четко указывать, что связанные запросы предлагаются вами или третьей стороной, а не Google. Чтобы избежать недоразумений, в связанных запросах запрещено использовать элементы бренда Google.

Дополнительные требования к страницам без результатов поиска с уникальным или оригинальным контентом

Связанные запросы допускается размещать в указанных ниже частях веб-страницы и с соблюдением следующих условий:
- справа или слева от контента;
- под контентом;
- между контентом.
Cвязанные запросы нельзя размещать на страницах, которые нарушают Правила программы AdSense, применимые законы или права третьих лиц.

Поисковые фразы для связанных запросов на странице без результатов могут генерироваться Google. Если вы получили право направлять на рассмотрение Google предложения поисковых фраз для связанных запросов (это право Google может предоставлять по своему усмотрению):
- Вам запрещается предоставлять поисковые фразы, которые нарушают Правила программы AdSense, применимые законы или права третьих лиц.
- Поисковые фразы должны в первую очередь применяться для того, чтобы показывать пользователю наиболее релевантные результаты поиска. Поисковые фразы запрещается использовать для целенаправленного привлечения определенных объявлений (к примеру, рекламы с высокой ценой за клик), а также для искусственного увеличения количества показов, кликов и конверсий любым другим способом.
- Вы должны убедиться, что предложения не предназначены для таргетинга на конкретных пользователей или группу пользователей на основе интересов или других общих атрибутов (например, демографических).

Поиск по категориям

Поиск по категориям позволяет переходить к страницам в структуре сайта или категориям представленного на нем контента. Например, посетитель интернет-магазина просматривает каталог книг и нажимает на пункт "Научно-популярная литература", чтобы перейти к более узкой категории. Затем он может выбрать на открывшейся странице результатов поиска вариант "Новые авторы" и т. д. На каждой следующей странице все меньше и меньше результатов, поскольку запрос пользователя становится все более конкретным. Чтобы вы могли показывать рекламу в результатах поиска по категориям, ваш сайт должен содержать оригинальный контент, а иерархия страниц или категорий должна иметь достаточную глубину.

Поиск по категориям – это меню или каталог, с помощью которого пользователь может переходить в другие разделы сайта от более общих материалов к контенту более узких тематик.

Помимо общих требований к альтернативным поисковым запросам, в отношении поиска по категориям на сайте или в приложении с поддержкой рекламы в пользовательском поиске действуют следующие правила:

Рекламу в пользовательском поиске можно показывать только в ответ на клики пользователей по тем элементам поиска по категориям, которые относятся к достаточно узким тематикам (в понимании Google). К примеру, можно разместить объявления на странице результатов поиска после того, как пользователь нажал на ссылку "рубашки", но не после нажатия на ссылку "одежда".
В запросы объявлений из поиска по категориям можно включать родительские категории, т. е. указывать их адрес в каталоге или иерархии.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?