Politica privind anunțurile personalizate afișate în Rețeaua de căutare Google: termeni alternativi de căutare

Revizuit: 13 martie 2023

Termenii alternativi de căutare reprezintă orice mijloace de declanșare a rezultatelor căutării (pagina cu rezultatele motorului de căutare sau SERP), cu excepția situației în care un utilizator introduce un termen de căutare în caseta de căutare. Textul interogării care generează SERP poate fi folosit pentru a solicita anunțuri personalizate afișate în Rețeaua de căutare Google, în conformitate cu regulamentele prezentate pe această pagină. Diagrama de mai jos prezintă doi termeni alternativi de căutare diferiți („Căutare sugerată” și „Navigarea categoriilor”), folosiți pentru a declanșa o pagină de căutare. Pagina de căutare solicită anunțuri personalizate afișate în Rețeaua de căutare folosind termenii alternativi de căutare, în acest caz, „laser printer”.

Aceste regulamente se aplică termenilor alternativi de căutare, conținutului, destinației de plasare, formatării și comportamentului acestora, precum și termenilor alternativi de căutare incluși în solicitările de anunțuri trimise către Google.

Următoarele tipuri de termeni alternativi de căutare sunt disponibile pentru editorii care pot folosi anunțurile personalizate afișate în Rețeaua de căutare. Pentru a le folosi, trebuie să respectați atât Cerințele generale privind termenii alternativi de căutare, cât și cerințele specifice fiecărui termen alternativ de căutare.

• Căutare populară
• Căutare sugerată
• Căutare similară
• Navigarea categoriilor

Pentru claritate, în sensul acestor politici:

• „anunțuri” înseamnă reclamele oferite de Google. Nu se referă la anunțurile (sau alte produse sau servicii de publicitate) care nu sunt oferite de Google;
• „conținut” înseamnă tot ceea ce este prezentat utilizatorilor, inclusiv conținutul generat de editori, conținutul copiat, conținutul generat de utilizatori, rezultatele căutării organice, reclamele (oferite de Google sau de un terț) și linkurile către alte site-uri sau aplicații;
• în cazul în care s-a indicat că este necesară aprobarea din partea Google, această cerință se aplică numai folosirii serviciilor Google, inclusiv a anunțurilor furnizate de Google.

Trebuie să vă asigurați că modul în care folosiți serviciile Google, inclusiv conținutul din proprietățile în care sunt implementate serviciile Google, respectă aceste politici. Google poate să ia măsuri corective pentru orice nerespectare a politicii, între care următoarele: (1) suspendarea accesului la orice servicii Google, (2) solicitarea de a înceta sau de a modifica modul de folosire sau implementarea oricărui serviciu Google sau (3) exercitarea oricărui drept al acesteia conform Termenilor și condițiilor online Google AdSense în vigoare sau oricărui alt contract relevant între dvs. și Google.

Cerințe generale privind termenii alternativi de căutare

Trebuie să respectați următoarele condiții când folosiți termenii alternativi de căutare în aplicațiile sau pe site-urile care folosesc anunțuri personalizate afișate în Rețeaua de căutare:

• în termenii alternativi de căutare, nu puteți include conținut care încalcă politicile de conținut ale Google din Politicile de produs AdSense, legislația aplicabilă sau drepturile unor terți;
• ocazional, Google poate interzice folosirea anumitor cuvinte sau expresii în interogările de căutare și/sau solicitările de anunțuri generate de interogările de căutare alternative;
• termenii interogărilor de căutare alternative care sunt trimiși în cadrul solicitărilor de anunțuri trebuie să reprezinte exact ceea ce a indicat utilizatorul. De exemplu, un clic al utilizatorului pe termenul „buchet de flori” trebuie să genereze o solicitare de anunț cu „buchet de flori” (nu „flori” sau „livrare buchet de flori”).
• trebuie să vă asigurați că termenii interogării de căutare alternative incluși în solicitarea de anunț sunt folosiți în principal pentru a sugera cele mai relevante interogări de căutare, nu pentru a genera anumite anunțuri (de exemplu, anunțuri care înregistrează un cost pe clic ridicat) sau pentru a crește artificial numărul de afișări, clicuri și/sau conversii;
• fiecare clic pe o interogare de căutare alternativă trebuie atribuit unui utilizator final al site-ului și trebuie să genereze o pagină cu rezultate ale căutării pentru a fi eligibil pentru anunțurile personalizate afișate în Rețeaua de căutare.

În plus față de aceste cerințe generale, anumite interogări de căutare alternative au propriile cerințe, prezentate mai jos.

Căutare populară

„Căutare populară” este un termen alternativ de căutare generat pe baza celor mai frecvente căutări de text introduse de utilizatorii site-urilor dvs. Atunci când un utilizator final dă clic pe un termen alternativ de căutare, se va genera o pagină cu rezultatele căutării cu anunțuri personalizate afișate în Rețeaua de căutare.

Pe lângă cerințele generale privind termenii alternativi de căutare, trebuie să respectați și următoarele condiții când folosiți termenii alternativi de căutare de tipul „Căutare populară” în aplicațiile sau pe site-urile care folosesc anunțuri personalizate afișate în Rețeaua de căutare:

• puteți obține termeni alternativi de căutare de tipul „Căutare populară” numai pe baza celor mai populari termeni de căutare trimiși de utilizatorii finali ai site-urilor dvs.;
• trebuie să actualizați lista de termeni afișați ca interogări de căutare alternative de tipul „Căutare populară” de pe site-urile dvs. cel puțin o dată pe săptămână;
• trebuie să etichetați interogările de căutare alternative de tipul „Căutare populară” drept „Căutări populare” (sau o denumire similară aprobată de Google).

Căutare sugerată

„Căutare sugerată” este o interogare de căutare alternativă care se afișează utilizatorului final atunci când acesta introduce text într-o casetă de căutare. Atunci când este selectat de utilizatorul final, un termen alternativ de căutare de tipul „Căutare sugerată” generează o pagină cu rezultate ale căutării cu anunțuri personalizate afișate în Rețeaua de căutare.

Pe lângă cerințele generale privind termenii alternativi de căutare, trebuie să respectați și următoarele condiții când folosiți termenii alternativi de căutare de tipul „Căutare sugerată” în aplicațiile sau pe site-urile care folosesc anunțuri personalizate afișate în Rețeaua de căutare:

• trebuie să vă asigurați că termenii de căutare sugerați au o legătură directă cu textul introdus de un utilizator final în caseta de căutare (de exemplu, dacă un utilizator final introduce textul „flo”, se pot afișa căutări sugerate care includ termenul „flori”);
• interogarea de căutare alternativă de tipul „Căutare sugerată” trebuie atribuită clar dvs. sau unei terțe părți, nu companiei Google. Pentru a evita confuziile, nu este permis să folosiți caracteristicile de marcă Google împreună cu o interogare de căutare alternativă de tipul „Căutare sugerată”.
• afișarea interogării de căutare alternative de tipul „Căutare sugerată” pe site-urile care folosesc anunțuri personalizate afișate în Rețeaua de căutare trebuie să fie foarte asemănătoare cu exemplul de mai jos, cu excepția cazului în care Google aprobă alt model.

Căutare similară

„Căutare similară” este un termen alternativ de căutare alcătuit din următorii termeni generați automat, iar atunci când un utilizator dă clic pe acesta, duce la o pagină cu rezultatele căutării cu anunțuri personalizate afișate în Rețeaua de căutare:

• termeni ce au legătură cu termenul de căutare folosit anterior de utilizatorul final;
• termeni asociați conținutul unei pagini.

Pe lângă cerințele generale privind termenii alternativi de căutare, trebuie să respectați și următoarele condiții când folosiți termenii alternativi de căutare de tipul „Căutare similară” în aplicațiile sau pe site-urile care folosesc anunțuri personalizate afișate în Rețeaua de căutare:

• trebuie să etichetați termenii alternativi de căutare de tipul „Căutare similară” drept „Căutări similare” sau o denumire similară aprobată de Google;
• puteți avea maximum două „unități de căutare similară” pentru fiecare pagină.

Condiții suplimentare pentru paginile cu rezultatele căutării

• Termenii alternativi de căutare de tipul „Căutare similară” pot fi plasați în următoarele locații din pagină:
  • în partea dreaptă / stângă a rezultatelor căutării;
  • sub rezultatele căutării;
  • între unitatea de anunțuri din partea de sus și rezultatele căutării;
• interogările de căutare alternative de tipul „Căutare similară” implementate în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării, deasupra unității de anunțuri din partea de sus, trebuie aprobate în scris de Google;
• dacă termenii alternativi de căutare de tipul „Căutare similară” sunt intercalați cu rezultatele căutării de pe site, trebuie să existe cel puțin trei rezultate ale căutării deasupra termenilor alternativi de căutare de tipul „Căutare similară”;
• nu puteți intercala termenii alternativi de căutare de tipul „Căutare similară” cu rezultatele oferite de produsul Motor de căutare programabil Google;
• termenii alternativi de căutare de tipul „Căutare similară” pentru paginile cu rezultatele căutării pot fi generați de Google, de dvs. sau de o altă sursă. Atunci când Google nu generează termeni alternativi de căutare de tipul „Căutare similară”:
  • termenii alternativi de căutare de tipul „Căutare similară” trebuie să fie atribuiți în mod clar dvs. sau unei terțe părți, nu companiei Google. Pentru a evita confuziile, nu este permis să folosiți caracteristicile de marcă ale Google împreună cu termenii alternativi de căutare de tipul „Căutare similară”.

Condiții suplimentare pentru paginile cu rezultate diferite ale căutării, care au conținut unic sau original

• Termenii alternativi de căutare de tipul „Căutare similară” pot fi plasați în următoarele locații din pagină:
  • în partea dreaptă / stângă a conținutului;
  • sub conținut;
  • în conținut;
• pentru claritate, nu puteți să plasați termenii alternativi de tipul „Căutare similară” în paginile care încalcă Politicile de produs AdSense, legislația în vigoare sau drepturile terților;

• Google trebuie să genereze termenii alternativi de căutare de tipul „Căutare similară” pentru alte rezultate decât cele din paginile cu rezultatele căutării. În măsura în care puteți să oferiți sugestii pentru termenii alternativi de căutare de tipul „Căutare similară” de pe Google pentru a fi luate în considerare de Google (lucru care va fi stabilit la discreția Google):
  • nu puteți să includeți termeni care încalcă politicile de conținut Google din politicile de produs Google AdSense, legislația în vigoare sau drepturile terților;
  • trebuie să vă asigurați că termenii sunt folosiți, în principal, pentru a sugera cei mai relevanți termeni de căutare, nu pentru a genera anumite anunțuri (de exemplu, anunțuri care înregistrează un cost pe clic ridicat) sau pentru a crește artificial numărul de afișări, clicurile și / sau conversiile;
  • trebuie să vă asigurați că sugestiile nu sunt folosite pentru a viza anumiți utilizatori sau pentru a viza un anumit grup de utilizatori pe baza afinităților ori a altor atribute comune (de exemplu, grupuri demografice).

Navigarea categoriilor

Paginile „Navigarea categoriilor” sunt pagini pe care utilizatorul le accesează atunci când navighează într-un meniu sau un director cu opțiuni sau categorii de conținut. De exemplu, un utilizator de pe un site de cumpărături poate să navigheze paginile cu cărți disponibile, apoi să restrângă navigarea/căutarea atunci când dă clic pe „Non-ficțiune”. În respectiva pagină cu rezultate a motorului de căutare, utilizatorul poate da clic pe „Autori noi” pentru a restrânge și mai mult căutarea. Fiecare pagină are un număr din ce în ce mai mic de rezultate ale căutării, pe măsură ce interogarea utilizatorului devine mai restrânsă. În general, experiența de căutare prin navigarea categoriilor trebuie să aibă conținut original și suficientă profunzime și acoperire pentru a fi eligibilă pentru anunțurile personalizate afișate în Rețeaua de căutare.

Un termen alternativ de căutare de tipul „Navigarea categoriilor” este un meniu sau un director care permite utilizatorului să navigheze pe site-ul dvs. prin restrângerea ariei de interes.

Pe lângă cerințele generale privind termenii alternativi de căutare, trebuie să respectați și următoarele condiții când folosiți termenii alternativi de căutare de tipul „Navigarea categoriilor” în aplicațiile sau pe site-urile care folosesc anunțuri personalizate afișate în Rețeaua de căutare:

• anunțurile personalizate afișate în Rețeaua de căutare pot apărea numai după ce utilizatorul dă clic pe interogările de căutare alternative de tipul „Navigarea categoriilor” care sunt suficient de restrânse, conform cerințelor Google. De exemplu, un anunț personalizat afișat în Rețeaua de căutare poate fi declanșat de un clic al utilizatorului final pe termenul „pulover”, dar nu și un clic pe termenul „îmbrăcăminte”.
• puteți include categorii părinte ale termenilor alternativi de căutare de tipul „Navigarea categoriilor” în solicitările de anunțuri trimise dintr-un astfel de termen (adică puteți include înregistrările directoarelor în calea de navigare a solicitărilor respective).