Google pielāgotās meklēšanas reklāmu politika: alternatīvi meklēšanas vaicājumi

Pārskatīts 2023. gada 13. martā

Alternatīvs meklēšanas vaicājums (AMV) ir jebkurš līdzeklis meklēšanas rezultātu (meklētājprogrammas rezultātu lapas jeb MPRL) aktivizēšanai, izņemot lietotāju, kurš meklēšanas lodziņā ievada vaicājumu. Vaicājuma tekstu, kas ģenerē MPRL, var izmantot, lai pieprasītu Google pielāgotās meklēšanas reklāmas (PMR), ievērojot šajā lapā izklāstītās vadlīnijas. Tālāk redzamajā diagrammā ir parādīti divi dažādi alternatīvi meklēšanas vaicājumi (“ieteiktais meklēšanas vaicājums” un “kategoriju pārlūkošana”), kas izmantoti meklēšanas lapas aktivizēšanai. Meklēšanas lapa pieprasa PMR, izmantojot alternatīva meklēšanas vaicājuma vienumus — šajā gadījumā “laser printer” (lāzerprinteris).

Šīs vadlīnijas attiecas uz alternatīviem meklēšanas vaicājumiem, to saturu, izvietojumu, formatējumu un darbību, kā arī uz alternatīvu meklēšanas vaicājumu vienumiem, kas ir iekļauti uzņēmumam Google nosūtītajos reklāmu pieprasījumos.

Izdevējiem, kuriem ir iespējotas PMR, pašlaik ir pieejami tālāk norādītie alternatīvu meklēšanas vaicājumu veidi. Lai tos izmantotu, ir jāievēro gan vispārīgās alternatīvu meklēšanas vaicājumu prasības, gan specifiskās prasības attiecībā uz katru alternatīvu meklēšanas vaicājumu.

• Populārais meklēšanas vaicājums
• Ieteiktais meklēšanas vaicājums
• Saistītais meklēšanas vaicājums
• Kategoriju pārlūkošana

Skaidrojums šo politiku kontekstā

• “Reklāmas” — Google nodrošinātās reklāmas. Ar šo terminu netiek apzīmētas reklāmas (vai citi reklamēšanas produkti vai pakalpojumi), ko nenodrošina Google.
• “Saturs” — viss, ko jūs rādāt lietotājiem, tostarp izdevēju veidots saturs, sindicēts saturs, lietotāju veidots saturs, dabiskās meklēšanas rezultāti, reklāmas (neatkarīgi no tā, vai tās nodrošina uzņēmums Google vai trešā puse) un saites uz citām vietnēm vai lietotnēm, un,
• ja ir norādīts, ka nepieciešams Google apstiprinājums, šī prasība attiecas tikai uz Google pakalpojumu, tostarp Google nodrošināto reklāmu, izmantošanu.

Jums ir jānodrošina, lai Google pakalpojumu, tostarp visa tajos īpašumos esošā satura, kuros ir ieviesti Google pakalpojumi, izmantošana atbilstu šīm politikām. Uzņēmums Google var veikt korektīvas darbības saistībā ar neatbilstību, tostarp, bet ne tikai: 1) apturēt jebkura Google pakalpojuma sniegšanu; 2) likt jums pārtraukt vai mainīt jebkuru Google pakalpojumu izmantošanu vai ieviešanu; 3) izmantot jebkuras savas tiesības, kas noteiktas piemērojamajos Google AdSense tiešsaistes pakalpojumu sniegšanas noteikumos vai citā atbilstošā līgumā, ko esat noslēdzis ar uzņēmumu Google.

Vispārīgās alternatīvu meklēšanas vaicājumu prasības

Uz visiem alternatīvu meklēšanas vaicājumu izmantošanas gadījumiem jūsu vietnēs vai lietotnēs, kurās iespējotas PMR, attiecas tālāk norādītie nosacījumi.

• Alternatīvu meklēšanas vaicājumu vienumos nedrīkst iekļaut saturu, kas pārkāpj Google AdSense programmu politikās izklāstītās Google satura politikas, piemērojamos tiesību aktus vai trešo pušu tiesības.
• Uzņēmums Google laiku pa laikam var pieprasīt, lai meklēšanas vaicājumos un/vai reklāmu pieprasījumos, ko ģenerē alternatīvi meklēšanas vaicājumi, netiktu izmantoti konkrēti vārdi vai frāzes.
• Alternatīvu meklēšanas vaicājumu vienumiem, kas tiek nosūtīti reklāmas pieprasījumā, ir jābūt tieši tādiem, kādus norādījis lietotājs. Piemēram, lietotājam noklikšķinot uz vienuma “ziedu pušķis”, ir jāģenerē reklāmas pieprasījums ar “ziedu pušķis” (nevis “ziedi” vai “ziedu pušķa piegāde”).
• Reklāmas pieprasījumā iekļautajiem alternatīvu meklēšanas vaicājumu vienumiem ir jābūt izstrādātiem, lai galvenokārt ieteiktu visatbilstošākos meklēšanas vaicājumus, nevis ģenerētu noteiktas reklāmas (piemēram, reklāmas, kas rada augstu maksu par klikšķi) vai citādi mākslīgi palielinātu seansu, klikšķu un/vai reklāmguvumu skaitu.
• Lai varētu rādīt PMR, katrs klikšķis uz alternatīva meklēšanas vaicājuma ir jāveic vietnes galalietotājam un tam ir jāatver meklēšanas rezultātu lapa.

Papildus šīm vispārīgajām prasībām, noteiktiem alternatīviem meklēšanas vaicājumiem ir savas papildu prasības, un tās ir aprakstītas tālāk.

Populārais meklēšanas vaicājums

“Populārā meklēšana” ir AMV, kas ir ģenerēts no visbiežāk izmantotajiem teksta meklēšanas vaicājumiem, kurus jūsu vietnēs ievadījuši lietotāji. Kad galalietotājs noklikšķina uz alternatīva meklēšanas vaicājuma, tiek atvērta meklēšanas rezultātu lapa ar PMR.

Papildus vispārīgajām alternatīvu meklēšanas vaicājumu prasībām uz populārās meklēšanas alternatīvu meklēšanas vaicājumu izmantošanu vietnēs vai lietotnēs, kurās iespējotas PMR, attiecas tālāk redzamie nosacījumi.

• Populārās meklēšanas alternatīvus meklēšanas vaicājumus varat iegūt tikai no populārākajiem meklēšanas vaicājumiem, ko jūsu vietnēs iesnieguši galalietotāji.
• Vismaz reizi nedēļā ir jāatjaunina to vienumu saraksts, kas jūsu vietnēs tiek parādīti kā populārās meklēšanas alternatīvi meklēšanas vaicājumi.
• Populārās meklēšanas alternatīviem meklēšanas vaicājumiem ir jāpievieno iezīme “populāri meklēšanas vienumi” (vai līdzīgs apzīmējums, ko apstiprinājis uzņēmums Google).

Ieteiktais meklēšanas vaicājums

“Ieteiktā meklēšana” ir AMV, kas tiek parādīts galalietotājam, meklēšanas lodziņā ievadot tekstu. Ja galalietotājs to atlasa, ieteiktās meklēšanas AMV tiek parādīts meklēšanas rezultātu lapā ar PMR.

Papildus vispārīgajām alternatīvu meklēšanas vaicājumu prasībām uz ieteiktās meklēšanas alternatīvu meklēšanas vaicājumu izmantošanu vietnēs vai lietotnēs, kurās iespējotas PMR, attiecas tālāk redzamie nosacījumi.

• Ieteiktās meklēšanas vienumiem ir jābūt tieši saistītiem ar tekstu, kuru galalietotājs ievada meklēšanas lodziņā (piemēram, galalietotājs, ierakstot “zie”, var saņemt ieteiktu meklēšanas vaicājumu, kurā ietverts vienums “ziedi”).
• Ieteiktās meklēšanas alternatīvi meklēšanas vaicājumi ir skaidri jāattiecina uz jums vai trešajām pusēm, nevis uz uzņēmumu Google. Lai nerastos šaubas, jūs nedrīkstat izmantot Google zīmolu iezīmes kopā ar ieteiktās meklēšanas alternatīvu meklēšanas vaicājumu.
• Ieteiktās meklēšanas alternatīva meklēšanas vaicājuma attēlojumam vietnēs, kurās iespējotas PMR, būtībā jābūt līdzīgam tālāk redzamajam paraugam, ja vien Google nav apstiprinājis citādi.

Saistītais meklēšanas vaicājums

“Saistītais meklēšanas vaicājums” ir AMV, kas ietver tālāk norādītos automātiski izveidotos vienumus, uz kuriem galalietotājam noklikšķinot, tiek atvērta meklēšanas rezultātu lapa ar PMR.

• Vienumi, kas saistīti ar galalietotāja iepriekšējo meklēšanas vaicājumu.
• Vienumi, kas saistīti ar lapas saturu.

Papildus vispārīgajām alternatīvu meklēšanas vaicājumu prasībām uz ieteiktās meklēšanas alternatīvu meklēšanas vaicājumu izmantošanu vietnēs vai lietotnēs, kurās iespējotas PMR, attiecas tālāk redzamie nosacījumi.

• Saistītās meklēšanas alternatīviem meklēšanas vaicājumiem ir jāpievieno iezīme “saistīti meklēšanas vaicājumi” vai līdzīgs apzīmējums, ko apstiprinājis uzņēmums Google.
• Vienā lapā drīkst būt ne vairāk kā divas “saistītas meklēšanas vienības”.

Papildu nosacījumi meklēšanas rezultātu lapām

• Saistītās meklēšanas alternatīvus meklēšanas vaicājumus var ievietot šādos izvietojumos lapā:
  • meklēšanas rezultātu labajā/kreisajā pusē;
  • zem meklēšanas rezultātiem;
  • starp augšējo reklāmu vienību un meklēšanas rezultātiem.
• Saistītās meklēšanas alternatīviem meklēšanas vaicājumiem, kas ieviesti meklēšanas rezultātu lapas augšdaļā virs augšējās reklāmu vienības, ir jābūt uzņēmuma Google rakstiski apstiprinātiem.
• Ja saistīti alternatīvi meklēšanas vaicājumi tiek rādīti starp vietnes meklēšanas rezultātiem, virs saistītajiem alternatīvajiem meklēšanas vaicājumiem ir jābūt vismaz trīs meklēšanas rezultātiem.
• Nedrīkst rādīt saistītus alternatīvus meklēšanas vaicājumus starp Google programmējamās meklētājprogrammas rezultātiem.
• Saistītu alternatīvu meklēšanas vaicājumu vienumus meklēšanas rezultātu lapās var ģenerēt Google, jūs vai cits avots. Ja Google neģenerē vienumus saistītos alternatīvos meklēšanas vaicājumos, ir spēkā tālāk norādītais.
  • Saistītās meklēšanas alternatīvi meklēšanas vaicājumi ir skaidri jāattiecina uz jums vai trešajām pusēm, nevis uz uzņēmumu Google. Lai nerastos šaubas, jūs nedrīkstat izmantot Google zīmolu iezīmes kopā ar saistītās meklēšanas alternatīviem meklēšanas vaicājumiem.

Papildu nosacījumi lapām, kuras nav meklēšanas rezultātu lapas un kurās ir unikāls vai oriģināls saturs

• Saistītās meklēšanas alternatīvus meklēšanas vaicājumus var ievietot šādos izvietojumos lapā:
  • satura labajā/kreisajā pusē;
  • zem satura;
  • starp saturu.
• Skaidrības labad: nedrīkst izvietot saistītus alternatīvus meklēšanas vaicājumus lapās, kurās tiek pārkāptas Google AdSense programmu politikas, piemērojamie tiesību akti vai trešo pušu tiesības.

• Saistītās meklēšanas alternatīvu meklēšanas vaicājumu vienumus lapās, kas nav meklēšanas rezultātu lapas, ģenerē tikai Google. Ja sniedzat ieteikumus vienumiem, kas jāizmanto saistītās meklēšanas alternatīvajā meklēšanas vaicājumā (kas pēc tam tiks pieņemti vai noraidīti pēc Google ieskatiem), lūdzu, ņemiet vērā tālāk norādītos nosacījumus.
  • Jūs nedrīkstat norādīt vienumus, kas pārkāpj Google AdSense programmu politikās ietvertās Google satura politikas, piemērojamos tiesību aktus vai trešo pušu tiesības.
  • Vienumiem ir jābūt izstrādātiem, lai galvenokārt ieteiktu visatbilstošākos meklēšanas vaicājumus, nevis ģenerētu noteiktas reklāmas (piemēram, reklāmas, kas rada augstu maksu par klikšķi) vai citādi mākslīgi palielinātu seansu, klikšķu un/vai reklāmguvumu skaitu.
  • Jums ir jānodrošina, lai ieteikumi nebūtu izstrādāti konkrētu lietotāju vai lietotāju grupas atlasei, pamatojoties uz interesēm vai citiem koplietotiem atribūtiem (piemēram, demogrāfiskajiem datiem).

Kategoriju pārlūkošana

Kategoriju pārlūkošanas lapas ir lapas, kuras lietotājs redz, pārvietojoties izvēlnē vai iespēju katalogā, vai satura kategorijās. Piemēram, lietotājs iepirkšanās vietnē var pārlūkot pieejamās grāmatas un pēc tam precizēt meklēšanu/pārlūkošanu, noklikšķinot uz “Dokumentāla literatūra”. Šajā MPRL lietotājs var noklikšķināt uz “Jauni autori”, lai vēl vairāk precizētu meklēšanu. Katrā nākamajā lapā ir arvien mazāk meklēšanas rezultātu, jo lietotāja vaicājums kļūst šaurāks. Lai kategoriju pārlūkošanas lapas būtu piemērotas pielāgotās meklēšanas reklāmām, meklēšanas procesam ir jābūt pietiekami plašam un arī specifiskam, turklāt lietotājam ir jāsaņem oriģināls saturs.

Kategoriju pārlūkošanas AMV ir izvēlne vai katalogs, kas ļauj lietotājam pārvietoties jūsu vietnē, sašaurinot fokusu.

Papildus vispārīgajām alternatīvu meklēšanas vaicājumu prasībām uz kategoriju pārlūkošanas AMV izmantošanu vietnēs vai lietotnēs, kurās iespējotas PMR, attiecas tālāk redzamie nosacījumi.

• PMR var tikt parādītas tikai pēc tam, kad lietotājs noklikšķina uz kategoriju pārlūkošanas alternatīviem meklēšanas vaicājumiem, kas ir pietiekami šauri, kā to noteicis uzņēmums Google. Piemēram, PMR var tikt aktivizētas, reaģējot uz galalietotāja klikšķi uz vienuma “džemperis”, bet ne uz vienuma “apģērbs”.
• Reklāmu pieprasījumos, kas sākti no kategoriju pārlūkošanas alternatīva meklēšanas vaicājuma, varat iekļaut kategoriju pārlūkošanas alternatīva meklēšanas vaicājuma galvenās kategorijas (t.i., šādos pieprasījumos hierarhiskās navigācijas takā varat iekļaut kataloga ierakstus).