개정일: 2023년 3월 13일
ASQ(대체 검색어)는 사용자가 검색창에 쿼리를 입력하는 것 외에 검색결과(SERP, 검색결과 페이지)를 트리거하는 모든 수단을 가리킵니다. SERP를 생성하는 쿼리 텍스트는 본 페이지의 가이드라인에 따라 Google 맞춤 검색 광고(CSA) 요청에 사용할 수 있습니다. 다음 다이어그램에는 검색 페이지 트리거에 사용되는 두 가지 다른 ASQ('추천 검색어' 및 '카테고리 검색어')가 나와 있습니다. 검색 페이지는 ASQ 용어(이 경우, '레이저 프린터')를 사용하여 CSA를 요청합니다.
이 가이드라인은 ASQ, ASQ 콘텐츠, 게재위치, 형식, 동작은 물론 Google에 제출된 광고 요청에 포함되어 있는 ASQ 용어에도 적용됩니다.
Google CSA를 사용할 수 있는 게시자는 현재 다음 유형의 ASQ를 사용할 수 있습니다. 이러한 유형을 사용하려면 공통 ASQ 요구사항 및 각 ASQ의 특정 요구사항을 모두 준수해야 합니다.
명확히 하자면, 본 정책의 목적상 각 용어의 의미는 다음과 같습니다.
- '광고'는 Google에서 제공하는 광고를 의미합니다. Google에서 제공하지 않는 광고(또는 기타 광고 제품이나 서비스)를 의미하지 않습니다.
- '콘텐츠'는 게시자 제작 콘텐츠, 신디케이션 콘텐츠, 사용자 제작 콘텐츠, 자연 검색결과, (Google 또는 서드 파티가 제공한) 광고, 다른 사이트 또는 앱에 대한 링크 등 귀하가 사용자에게 제공하는 모든 콘텐츠를 의미하며,
- Google의 승인이 필요하다고 명시된 경우 이러한 요구사항은 Google에서 제공하는 광고를 포함하여 Google 서비스를 사용할 때만 적용됩니다.
Google 서비스가 구현된 속성의 콘텐츠를 포함하여 Google 서비스를 사용할 때는 이러한 정책을 준수해야 합니다. 준수하지 않을 경우 Google은 (1) Google 서비스의 프로비저닝 정지, (2) Google 서비스의 사용 또는 구현 중단 또는 수정 요구, (3) 관련 Google 애드센스 온라인 서비스 약관 또는 귀하와 Google 간에 체결된 기타 관련 계약에 따른 권리의 행사를 포함하되 이에 국한되지 않는 시정 조치를 취할 수 있습니다.
공통 ASQ 요구사항
CSA 사용 사이트 또는 앱에서 사용하는 모든 ASQ에는 다음 조건이 적용됩니다.
- ASQ 용어에는 Google 애드센스 프로그램 정책의 Google 콘텐츠 정책 또는 관련 법률을 위반하거나 제3자의 권리를 침해하는 콘텐츠를 포함할 수 없습니다.
- Google에서는 때때로 ASQ에 의해 생성된 검색어 또는 광고 요청에 특정 단어나 문구가 사용되지 않도록 할 것을 요구할 수 있습니다.
- 광고 요청을 통해 제출된 ASQ 용어는 사용자가 표시한 것과 정확히 일치해야 합니다. 예를 들어 사용자가 '꽃 부케'라는 용어를 클릭하면 '꽃 부케' 또는 '꽃 부케 배달'이 아닌 '꽃 부케'로 광고 요청을 생성해야 합니다.
- 광고 요청에 포함된 ASQ 용어는 주로 가장 관련성이 높은 검색어를 제안하도록 설계해야 하며, 특정 광고(예: 클릭당 비용이 큰 광고)를 생성하거나 인위적으로 노출수, 클릭수 또는 전환수를 늘리도록 설계해서는 안 됩니다.
- CSA를 사용할 수 있으려면 각 ASQ 클릭은 사이트의 최종 사용자에 의해 이루어져야 하며 검색결과 페이지로 연결되어야 합니다.
이러한 공통 요구사항 외에도 특정 ASQ에는 아래에 설명된 대로 고유한 추가 요구사항이 적용됩니다.
인기 검색어
'인기 검색어'는 사이트 사용자가 가장 많이 입력한 텍스트 검색에서 생성된 ASQ입니다. 최종 사용자가 ASQ를 클릭하면 CSA가 포함된 검색결과 페이지로 연결됩니다.
CSA 사용 사이트나 앱에서 인기 검색 ASQ를 사용하는 경우 공통 ASQ 요구사항과 함께 다음 조건이 적용됩니다.
- 인기 검색 ASQ는 사이트의 최종 사용자가 가장 많이 입력한 검색어에서만 도출할 수 있습니다.
- 사이트에 인기 검색 ASQ로 표시되는 용어 목록은 최소 일주일에 한 번씩 업데이트해야 합니다.
- 인기 검색 ASQ는 '인기 검색어'(또는 Google에서 승인한 유사한 문구)로 지칭해야 합니다.
추천 검색어
'추천 검색어'는 최종 사용자가 검색창에 텍스트를 입력할 때 최종 사용자에게 제시되는 ASQ입니다. 추천 검색 ASQ는 최종 사용자가 적극적으로 선택한 경우 CSA가 포함된 검색결과 페이지로 연결됩니다.
CSA 사용 사이트나 앱에서 추천 검색 ASQ를 사용하는 경우 공통 ASQ 요구사항과 함께 다음 조건이 적용됩니다.
- 추천 검색어는 최종 사용자가 검색창에 입력한 텍스트와 직접 관련되어 있어야 합니다(예: 최종 사용자가 '항'을 입력하는 경우 '항공권'이라는 용어가 포함된 추천 검색어가 제공될 수 있습니다).
- 추천 검색 ASQ는 Google이 아닌 게시자 또는 제3자에 의해 생성된 것으로 명확히 구분하여 표시해야 합니다. 의심의 소지를 없애기 위해 Google 브랜드 기능은 추천 검색 ASQ와 함께 사용할 수 없습니다.
- CSA 사용 사이트에 추천 검색 ASQ를 표시하는 경우 Google에서 달리 승인하지 않는 한 아래 모형과 실질적으로 유사해야 합니다.
관련 검색어
'관련 검색어'는 자동 생성된 다음 용어로 구성된 ASQ이며 최종 사용자가 클릭하면 CSA가 포함된 검색결과 페이지로 연결됩니다.
- 최종 사용자의 이전 검색어와 관련된 용어
- 페이지 콘텐츠와 관련된 용어
CSA 사용 사이트나 앱에서 관련 검색 ASQ를 사용하는 경우 공통 ASQ 요구사항과 함께 다음 조건이 적용됩니다.
- 관련 검색 ASQ는 '관련 검색어' 또는 Google에서 승인한 유사한 문구로 지칭해야 합니다.
- 페이지당 '관련 검색 단위'는 2개 이상일 수 없습니다.
검색결과 페이지의 추가 조건
- 관련 검색 ASQ는 페이지의 다음 게재위치에 배치할 수 있습니다.
- 검색결과의 왼쪽/오른쪽
- 검색결과 아래
- 최상위 광고 단위와 검색결과 사이
- 관련 검색 ASQ를 검색결과 페이지 윗부분 상단 광고 단위 위쪽에 구현하는 경우 Google의 서면 승인을 받아야 합니다.
- 관련 검색 ASQ를 사이트 검색결과 사이사이에 배치하는 경우 관련 검색 ASQ 위쪽에 검색결과가 3개 이상 있어야 합니다.
- 관련 검색 ASQ를 Google 프로그래밍 검색 엔진 검색결과와 섞어서 배치해서는 안 됩니다.
- 검색결과 페이지의 관련 검색 ASQ 용어는 Google이나 게시자 또는 다른 소스에 의해 생성될 수 있습니다. Google에서 관련 검색 ASQ 용어를 생성하지 않는 경우:
- 관련 검색 ASQ는 Google이 아닌 게시자 또는 제3자에 의해 생성된 것으로 명확히 구분하여 표시해야 합니다. 의심의 소지를 없애기 위해 Google 브랜드 기능은 관련 검색 ASQ와 함께 사용할 수 없습니다.
고유하거나 독창적인 콘텐츠가 있는 검색결과 페이지가 아닌 페이지에 대한 추가 조건
- 관련 검색 ASQ는 페이지의 다음 게재위치에 배치할 수 있습니다.
- 콘텐츠의 오른쪽/왼쪽
- 콘텐츠 아래
- 콘텐츠 사이
- Google 애드센스 프로그램 정책 또는 관련 법률을 위반하거나 제3자의 권리를 침해하는 페이지에는 관련 검색 ASQ를 배치할 수 없습니다.
- 검색결과 페이지가 아닌 페이지의 관련 검색 ASQ 용어는 Google에 의해 생성되어야 합니다. Google에 관련 검색 ASQ 용어로 사용될 검색어를 추천하는 경우(Google의 단독 재량에 따라 판단됨),
- Google 애드센스 프로그램 정책Google의 콘텐츠 정책 또는 관련 법률을 위반하거나 제3자의 권리를 침해하는 약관을 제공할 수 없습니다.
- 주로 가장 관련성이 높은 검색어를 제안하도록 설계해야 하며, 특정 광고(예: 클릭당 비용이 큰 광고)를 생성하거나 인위적으로 노출수, 클릭수 또는 전환수를 늘리도록 설계해서는 안 됩니다.
- 추천 검색어는 특정 사용자 또는 관심분야 또는 기타 공유 속성(예: 인구통계)을 기반으로 한 사용자 그룹을 타겟팅하도록 설계하지 않아야 합니다.
카테고리 검색
카테고리 검색 페이지는 사용자가 메뉴, 옵션 디렉터리 또는 콘텐츠 카테고리를 탐색할 때 표시되는 페이지입니다. 예를 들어 쇼핑 사이트의 사용자가 이용 가능한 서적을 둘러본 후 '논픽션'을 클릭하여 상세검색 또는 탐색을 진행할 수 있습니다. 사용자는 해당 SERP에서 '새로운 저자'를 클릭하여 추가로 상세검색을 진행할 수 있습니다. 사용자의 쿼리 범위가 좁아질수록 각 페이지에 나타나는 검색결과 수가 줄어듭니다. 일반적으로 CSA를 사용하기 위해서는 카테고리 찾아보기 검색 환경은 독자적인 콘텐츠로 구성되어야 하며 깊이와 범위가 충분해야 합니다.
'카테고리 검색' ASQ는 사용자가 초점을 좁혀 사이트를 탐색할 수 있는 메뉴나 디렉터리입니다.
CSA 사용 사이트나 앱에서 카테고리 검색 ASQ를 사용하는 경우 공통 ASQ 요구사항과 함께 다음 조건이 적용됩니다.
- CSA는 사용자가 Google에서 판단하기에 범위가 충분히 좁은 카테고리 검색 ASQ를 클릭하는 경우에만 표시할 수 있습니다. 예를 들어 CSA가 트리거되려면 최종 사용자가 '의류'가 아니라 '스웨터'라는 용어를 클릭해야 할 수 있습니다.
- 카테고리 검색 ASQ의 상위 카테고리를 카테고리 검색 ASQ에서 시작된 광고 요청에 포함할 수 있습니다(즉, 탐색경로 추적의 디렉터리 목록을 광고 요청에 포함할 수 있습니다).
