תאריך השינוי האחרון: 15 בנובמבר 2024
המונח "שאילתות חיפוש חלופיות" (ASQ) מתייחס לכל האמצעים להצגת תוצאות ב-SERP (דף תוצאות של מנוע חיפוש), מלבד הדרך הרגילה שבה משתמש מזין שאילתה בתיבת חיפוש. כל עוד אתם פועלים בהתאם להנחיות שמפורטות בדף הזה, אתם יכולים להשתמש בטקסט השאילתה שיוצר את ה-SERP כדי לשלוח בקשה להצגת מודעות לרשת החיפוש של Google.
ההנחיות האלה חלות על שאילתות ה-ASQ, על התוכן, המיקום, הפורמט וההתנהגות שלהן, וגם על המונחים של שאילתות ה-ASQ שנכללים בבקשות להצגת מודעות שנשלחות אל Google.
הסוגים הבאים של שאילתות ASQ זמינים כרגע לבעלים של אתרים שבהם מופעלות מודעות לרשת החיפוש. כדי להשתמש בסוגי השאילתות האלה, צריך לפעול בהתאם לדרישות הכלליות לגבי שאילתות ASQ וגם לדרישות הספציפיות לגבי כל שאילתה בנפרד.
לצורך הבהרה, במסגרת המדיניות הזו:
- 'מודעות' הן פרסומות ש-Google מספקת. אלה לא פרסומות (או מוצרים או שירותים אחרים של פרסום) שמספק גורם אחר חוץ מ-Google.
- 'תוכן' פירושו כל מה שאתם מציגים למשתמשים, כולל תוכן שיצרו בעלי אתרים, תוכן בסינדיקציה, תוכן שנוצר על ידי משתמשים, תוצאות חיפוש אורגני, פרסומות (בין אם הן סופקו על ידי Google או צד שלישי) וקישורים לאפליקציות או לאתרים אחרים.
- במקומות שבהם צוין שנדרש אישור של Google, דרישה כזו חלה רק על השימוש בשירותי Google, כולל מודעות ש-Google מספקת.
עליכם לוודא שהשימוש שלכם בשירותי Google, כולל תוכן בנכסים שבהם מוטמעים שירותי Google, מתבצע בהתאם לכללי המדיניות האלה. Google עשויה לבצע פעולות לתיקון במקרים של אי-תאימות, כולל, בין היתר, הפעולות הבאות: (1) השעיה של מתן שירותי Google כלשהם, (2) דרישה להפסיק להשתמש בשירותי Google או להפסיק להטמיע אותם, או לשנות את אופן השימוש בשירותים או ההטמעה שלהם, או (3) שימוש בזכות כלשהי מהזכויות שלה במסגרת ההסכם הרלוונטי של שירותי Google, התנאים וההגבלות של Google AdSense (מסמך אונליין) או כל הסכם רלוונטי אחר ביניכם לבין Google.
הדרישות הכלליות לגבי שאילתות ASQ
השימוש בשאילתות חיפוש חלופיות (ASQ) באתרים שמופעלות בהם מודעות לרשת החיפוש כפוף לתנאים הבאים:
- אסור לכלול במונחים של ASQ תוכן שמפר את המדיניות של Google AdSense, חוקים רלוונטיים או זכויות של צד שלישי.
- Google רשאית מעת לעת לדרוש להפסיק לכלול מילים או ביטויים מסוימים בשאילתות חיפוש או בבקשות למודעות שנוצרות על-ידי שאילתות ASQ.
- מונחי ה-ASQ שנשלחים בבקשה להצגת מודעה חייבים להתאים בדיוק לכוונה של המשתמש. לדוגמה, כשהמשתמש לוחץ על המונח "זר פרחים", הבקשה להצגת מודעה חייבת לכלול את המונח "זר פרחים" (לא "פרחים" או "משלוח זר פרחים").
- אתם צריכים לוודא שהמטרה העיקרית של מונחי ה-ASQ שנכללים בבקשה היא להציע את שאילתות החיפוש הרלוונטיות ביותר, ולא להציג מודעות מסוימות (למשל, מודעות שמניבות עלות גבוהה לקליק) או להגדיל באופן מלאכותי אחר את מספר החשיפות, הקליקים או ההמרות.
- כדי שקליק על שאילתת ASQ יעמוד בדרישות להצגת מודעות לרשת החיפוש, הוא חייב להתבצע על ידי משתמש קצה של האתר ולהוביל לדף תוצאות חיפוש.
בנוסף לדרישות הכלליות האלה, לשאילתות ASQ ספציפיות יש דרישות נוספות משלהן, שמפורטות בהמשך.
חיפוש נפוץ
שאילתת ASQ מסוג "חיפוש נפוץ" נוצרת על סמך חיפושי הטקסט הכי נפוצים שהזינו משתמשים באתרים שלכם. כשמשתמש הקצה לוחץ על שאילתת ה-ASQ, היא מובילה לדף תוצאות חיפוש עם מודעות לרשת החיפוש.
בנוסף לדרישות הכלליות לגבי שאילתות ASQ, השימוש בשאילתות ASQ מסוג "חיפוש נפוץ" באתרים שמופעלות בהם מודעות לרשת החיפוש כפוף לתנאים הבאים:
- אתם יכולים ליצור שאילתת ASQ מסוג "חיפוש נפוץ" רק על סמך שאילתות החיפוש הכי נפוצות שהזינו משתמשי קצה באתרים שלכם.
- אתם צריכים לעדכן לפחות פעם בשבוע את רשימת המונחים שמוצגים באתרים שלכם כ-ASQ מסוג "חיפוש נפוץ".
- אתם צריכים לסמן שאילתות ASQ מסוג "חיפוש נפוץ" בתווית "חיפושים נפוצים" (או סיווג דומה שאושר על ידי Google).
הצעה לחיפוש
שאילתת ASQ מסוג "הצעה לחיפוש" מוצגת למשתמש הקצה כשהוא מזין טקסט בתיבת החיפוש. אחרי שמשתמש הקצה בוחר בה באופן יזום, היא מובילה לדף תוצאות חיפוש עם מודעות לרשת החיפוש.
בנוסף לדרישות הכלליות לגבי שאילתות ASQ, השימוש בשאילתות ASQ מסוג "הצעה לחיפוש" באתרים שמופעלות בהם מודעות לרשת החיפוש כפוף לתנאים הבאים:
- אתם צריכים לוודא שמונחי השאילתה מסוג "הצעה לחיפוש" רלוונטיים באופן ישיר לטקסט שמשתמש הקצה מקליד בתיבת החיפוש (למשל, כשמשתמש קצה מקליד "פר", יכולה להופיע הצעה לחיפוש שכוללת את המונח "פרחים").
- אתם צריכים לייחס בבירור את שאילתת ה-ASQ מסוג "הצעה לחיפוש" אל עצמכם או אל צד שלישי, ולא אל Google. למען הסר ספק, אסור להשתמש בתכונות המותג של Google יחד עם שאילתות ASQ מסוג "הצעה לחיפוש".
- באתרים שהופעלו בהם מודעות לרשת החיפוש, שאילתות ASQ מסוג "הצעה לחיפוש" צריכות להופיע בצורה שדומה משמעותית לדוגמה שכאן, אלא אם קיבלתם מ-Google אישור לחרוג מכך.
חיפוש קשור בדפי תוצאות חיפוש
שאילתת ASQ מסוג "חיפוש קשור" מורכבת ממונחים שנוצרים באופן אוטומטי וקשורים לשאילתת החיפוש הקודמת של משתמש הקצה. כשמשתמש הקצה לוחץ על השאילתה, היא מובילה לדף תוצאות חיפוש עם מודעות לרשת החיפוש. למען הסר ספק, כשמדובר על "חיפוש קשור" בהמשך, הכוונה היא לסוג השאילתה הזה בדפי תוצאות חיפוש.
בנוסף לדרישות הכלליות לגבי שאילתות ASQ, השימוש בשאילתות ASQ מסוג "חיפוש קשור" באתרים שמופעלות בהם מודעות לרשת החיפוש כפוף לתנאים הבאים:
- אתם צריכים לסמן שאילתות ASQ מסוג "חיפוש קשור" בתווית "חיפושים קשורים" (או סיווג דומה ש-Google אישרה).
- בכל דף יכולות להיות עד 2 "יחידות של חיפושים קשורים".
- אפשר למקם שאילתות ASQ מסוג "חיפוש קשור" במיקומים הבאים בדף תוצאות חיפוש:
- משמאל או מימין לתוצאות החיפוש
- מתחת לתוצאות החיפוש
- בין יחידת המודעות שבראש הדף לבין תוצאות החיפוש
- כדי להציג שאילתות ASQ מסוג "חיפוש קשור" בראש דף תוצאות החיפוש, מעל ליחידת המודעות שבחלק העליון, צריך לקבל אישור בכתב מ-Google.
- אם שאילתות ASQ מסוג "חיפוש קשור" מופיעות בין תוצאות החיפוש באתר, חייבות להופיע מעליהן לפחות 3 תוצאות חיפוש.
- אסור להציג שאילתות ASQ מסוג "חיפוש קשור" בין תוצאות של Google Programmable Search Engine.
- שאילתות ASQ מסוג "חיפוש קשור" בדפי תוצאות חיפוש יכולות לכלול מונחים שיצרתם בעצמכם, או שנוצרו על ידי Google או מקור אחר. במקרים שבהם המונחים בשאילתות ASQ מסוג "חיפוש קשור" לא נוצרו על ידי Google:
- אתם צריכים לייחס בבירור את השאילתות אל עצמכם או אל צד שלישי, ולא אל Google. למען הסר ספק, אסור להשתמש בתכונות המותג של Google יחד עם שאילתות ASQ מסוג "חיפוש קשור".
חיפוש לפי קטגוריות
דפי חיפוש לפי קטגוריות הם דפים שהמשתמש נתקל בהם כשהוא מעיין בתפריט או בספרייה עם אפשרויות או קטגוריות של תוכן. לדוגמה, משתמש באתר קניות עשוי לעיין ברשימת הספרים הזמינים, ואז ללחוץ על "סיפורת" כדי לצמצם את החיפוש. ב-SERP (דף תוצאות של מנוע חיפוש) הזה, המשתמש עשוי ללחוץ על "מחברים חדשים" כדי לצמצם את החיפוש עוד יותר. ככל ששאילתת המשתמש ממוקדת יותר, כך מספר תוצאות החיפוש בכל דף קטן יותר. באופן כללי, כדי להציג מודעות לרשת החיפוש, חוויית החיפוש לפי קטגוריות חייבת לכלול תוכן מקורי ולכלול מספיק תוצאות שאינן מודעות.
שאילתת ASQ מסוג "חיפוש לפי קטגוריות" היא בעצם תפריט או ספרייה שמאפשרים למשתמש למקד את החיפוש שלו וכך לעיין באתר בצורה יעילה יותר.
בנוסף לדרישות הכלליות לגבי שאילתות ASQ, השימוש בשאילתות ASQ מסוג "חיפוש לפי קטגוריות" באתרים שמופעלות בהם מודעות לרשת החיפוש כפוף לתנאים הבאים:
- מודעות לרשת החיפוש יכולות להופיע בתגובה לקליק של משתמש על שאילתות ASQ מסוג "חיפוש לפי קטגוריות", אבל רק אם השאילתות ממוקדות מספיק לדעתה של Google. לדוגמה, יכול להיות שהמודעות יוצגו בתגובה לקליק של המשתמש על המונח "סוודר", אבל לא על המונח "ביגוד".
- בקשות להצגת מודעות שמגיעות משאילתות ASQ מסוג "חיפוש לפי קטגוריות" יכולות לכלול קטגוריות ראשיות (למשל "ביגוד" ולא רק "סוודר"). כלומר, הבקשות יכולות לכלול את הספריות הקודמות שבנתיב הניווט.