תאריך השינוי האחרון: 13 במרץ 2023
המונח 'שאילתות חיפוש חלופיות' (ASQ) מתייחס לכל האמצעים להצגת תוצאות חיפוש (דף התוצאות של מנוע החיפוש או SERP), מלבד הדרך הרגילה שבה משתמש מזין שאילתה בתיבת חיפוש. כל עוד אתם מצייתים להנחיות המפורטות בדף הזה, אתם יכולים להשתמש בטקסט השאילתה שיוצר את ה-SERP כדי לבקש מודעות לרשת החיפוש בהתאמה אישית (CSA) של Google. בתרשים הבא מוצגות שתי שאילתות ASQ ('הצעה לחיפוש' ו'חיפוש לפי קטגוריות') המשמשות להפעלה של דף חיפוש. דף החיפוש מבקש מודעות CSA על סמך המונחים של שאילתת החיפוש החלופית (ASQ) – במקרה הזה, 'מדפסת לייזר'.
ההנחיות האלה חלות על שאילתות ה-ASQ, על התוכן, המיקום, הפורמט וההתנהגות שלהן, כמו גם על המונחים של שאילתות ה-ASQ שנכללים בבקשות להצגת מודעות שנשלחות אל Google.
הסוגים הבאים של ASQ זמינים כעת לבעלי אתרים שאפשרות ה-CSA הופעלה עבורם. כדי להשתמש בסוגים האלה, עליכם לציית לדרישות הכלליות של ASQ וגם לדרישות הספציפיות של כל ASQ בנפרד.
לצורך הבהרה, במסגרת המדיניות הזו:
- 'מודעות' הן פרסומות ש-Google מספקת. אלה לא פרסומות (או למוצרים או לשירותים אחרים של פרסום) שמספק גורם אחר חוץ מ-Google.
- 'תוכן' פירושו כל מה שאתם מציגים למשתמשים, כולל תוכן שיצרו בעלי אתרים, תוכן בסינדיקציה, תוכן שנוצר על ידי משתמשים, תוצאות חיפוש אורגני, פרסומות (בין אם הן סופקו על ידי Google או צד שלישי) וקישורים לאפליקציות או לאתרים אחרים.
- במקומות שבהם צוין שנדרש אישור של Google, דרישה כזו חלה רק על השימוש בשירותי Google, כולל מודעות ש-Google מספקת.
עליכם לוודא שהשימוש שלכם בשירותי Google, כולל תוכן בנכסים שבהם מוטמעים שירותי Google, מתבצע בהתאם לכללי המדיניות האלה. Google עשויה לבצע פעולות לתיקון במקרים של אי-תאימות, כולל, בין היתר, הפעולות הבאות: (1) להשעות את מתן שירותי Google כלשהם, (2) לדרוש להפסיק להשתמש בשירותי Google או להפסיק להטמיע אותם, או לשנות את אופן השימוש בשירותים או ההטמעה שלהם, או (3) להוציא לפועל זכות כלשהי מהזכויות שלה בהתאם לתנאים ולהגבלות של Google AdSense באינטרנט או כל הסכם רלוונטי אחר ביניכם לבין Google.
דרישות ASQ כלליות
כל שימוש ב-ASQ באתרים או באפליקציות שבהם הופעלה אפשרות ה-CSA כפוף לתנאים הבאים:
- אין לכלול במונחים של ASQ תוכן שמפר את מדיניות התוכנית של Google AdSense, חוקים רלוונטיים או זכויות של צד שלישי.
- Google רשאית מעת לעת לדרוש הפסקת שימוש במילים או בביטויים מסוימים בשאילתות חיפוש או בבקשות למודעות שנוצרות על-ידי שאילתות ASQ.
- מונחי ה-ASQ שנשלחים בבקשה למודעה חייבים להתאים בדיוק לכוונה שהמשתמש ציין. לדוגמה, לחיצה של משתמש על המונח "זר פרחים" חייבת ליצור בקשה למודעה עם המונח "זר פרחים" (לא "פרחים" או "משלוח זר פרחים").
- עליכם לוודא שמונחי ה-ASQ הכלולים בבקשה למודעה נועדו בעיקר להציע את שאילתות החיפוש הרלוונטיות ביותר, ולא נועדו להצגה של מודעות מסוימות (כמו מודעות שמניבות עלות גבוהה לקליק) או לניפוח מספר החשיפות, הקליקים ו/או ההמרות באופן מלאכותי אחר.
- כדי שקליק על ASQ יהיה כשיר להצגת CSA, הוא חייב להתבצע על-ידי משתמש קצה של האתר ועליו לגרום להצגה של דף תוצאות חיפוש.
בנוסף לדרישות הכלליות האלה, יש ASQ ספציפיות עם דרישות נוספות משלהן, כמפורט בהמשך.
חיפוש נפוץ
ב-ASQ מסוג 'חיפוש נפוץ', השאילתה נוצרת על סמך חיפושי הטקסט הנפוצים ביותר שהוזנו על ידי המשתמשים באתרים שלכם. כשמשתמש הקצה לוחץ על ה-ASQ, היא מובילה להצגת דף תוצאות חיפוש עם CSA.
בנוסף לדרישות ה-ASQ הכלליות, השימוש ב-ASQ מסוג 'חיפוש נפוץ' באפליקציות או אתרים שבהם הופעלה אפשרות ה-CSA כפוף לתנאים הבאים:
- אפשר ליצור ASQ מסוג חיפוש נפוץ רק על סמך שאילתות החיפוש הנפוצות ביותר שנשלחו על ידי משתמשי קצה באתרים שלכם.
- עליכם לעדכן לפחות פעם בשבוע את רשימת המונחים המוצגת באתרים שלכם כ-ASQ מסוג 'חיפוש נפוץ'.
- עליכם לסמן שאילתות ASQ מסוג 'חיפוש נפוץ' בתווית 'חיפושים נפוצים' (או סיווג דומה שאושר על ידי Google).
הצעה לחיפוש
ב-ASQ מסוג 'הצעה לחיפוש', השאילתה מוצגת למשתמש הקצה כשהוא מזין טקסט בתיבת החיפוש. לאחר שמשתמש הקצה בוחר בה באופן יזום, ה-ASQ של ההצעה לחיפוש מובילה להצגת דף תוצאות חיפוש עם CSA.
בנוסף לדרישות ה-ASQ הכלליות, השימוש ב-ASQ מסוג 'הצעה לחיפוש' באפליקציות או אתרים שבהם הופעלה אפשרות ה-CSA כפוף לתנאים הבאים:
- עליכם לוודא שמונחי ההצעה לחיפוש רלוונטיים באופן ישיר לטקסט שמוקלד על ידי משתמש קצה בתיבת חיפוש (למשל, כשמשתמש קצה מקליד "פר", יכולה להופיע הצעה לחיפוש שכוללת את המונח "פרחים").
- עליכם לייחס בבירור את ה-ASQ מסוג 'הצעה לחיפוש' אל עצמכם או אל צד שלישי, ולא אל Google. למען הסר ספק, אין להשתמש בתכונות המותג של Google יחד עם ASQ של הצעה לחיפוש.
- באתרים שבהם הופעלה אפשרות ה-CSA, התצוגה של ASQ מסוג 'הצעה לחיפוש' חייבת להיות דומה באופן ניכר לדוגמה שבהמשך, אלא אם קיבלתם מ-Google אישור לחרוג מכך.
חיפוש קשור
ב-ASQ מסוג 'חיפוש קשור', השאילתה מורכבת מהמונחים הבאים שנוצרים באופן אוטומטי. כשמשתמש הקצה לוחץ על ה-ASQ, היא מובילה להצגת דף תוצאות חיפוש עם CSA:
- מונחים שקשורים לשאילתת החיפוש הקודמת של משתמש הקצה.
- מונחים שקשורים לתוכן בדף.
בנוסף לדרישות ה-ASQ הכלליות, השימוש ב-ASQ מסוג 'חיפוש קשור'באפליקציות או אתרים שבהם הופעלה אפשרות ה-CSA כפוף לתנאים הבאים.
- עליכם לסמן שאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור' בתווית 'חיפושים קשורים' (או סיווג דומה שאושר על ידי Google).
- בכל דף יכולות להיות לכל היותר שתי 'יחידות חיפוש קשור'.
תנאים נוספים לדפי תוצאות חיפוש
- ניתן למקם שאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור' במיקומים הבאים בדף:
- משמאל/ימין לתוצאות החיפוש
- מתחת לתוצאות החיפוש
- בין יחידת המודעות שבראש הדף לבין תוצאות החיפוש
- כדי להציג שאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור' בראש דף תוצאות החיפוש, מעל ליחידת המודעות העליונה, יש לקבל עבורן אישור בכתב מ-Google.
- אם שאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור' מופיעות בין תוצאות החיפוש באתר, מעליהן חייבות להופיע לפחות 3 תוצאות חיפוש.
- אין להציג שאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור' בין תוצאות של Google Programmable Search Engine.
- יצירת המונחים בשאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור' לדפי תוצאות חיפוש יכולה להתבצע על ידי Google, על ידכם או על ידי מקור אחר. במקרים שבהם המונחים בשאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור' לא נוצרו על ידי Google:
- עליכם לייחס בבירור שאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור' אל עצמכם או אל צד שלישי, ולא אל Google. למען הסר ספק, אין להשתמש בתכונות המותג של Google יחד עם שאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור'.
תנאים נוספים לדפים שאינם דפי תוצאות חיפוש
- ניתן למקם שאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור' במיקומים הבאים בדף:
- משמאל/ימין לתוכן
- מתחת לתוכן
- בין פריטי התוכן
- לשם הבהרה, אין למקם שאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור' בדפים שמפרים את מדיניות התוכנית של Google AdSense, חוקים רלוונטיים או זכויות של צד שלישי.
- יצירת המונחים ב-ASQ מסוג 'חיפוש קשור' לדפים שאינם דפי תוצאות חיפוש חייבת להתבצע על ידי Google. במידה שתוכלו להציע ל-Google מונחים ב-ASQ מסוג 'חיפוש קשור' (בכפוף לשיקול דעתה הבלעדי של Google):
- אסור לספק מונחים שמפרים את מדיניות התוכנית של Google AdSense, חוקים רלוונטיים או זכויות של צד שלישי.
- עליכם לוודא שהמונחים נועדו בעיקר להציע את שאילתות החיפוש הרלוונטיות ביותר, ולא נועדו להצגה של מודעות מסוימות (כמו מודעות שמניבות עלות גבוהה לקליק) או לניפוח מספר החשיפות, הקליקים ו/או ההמרות באופן מלאכותי אחר.
- עליכם לוודא שההצעות לא נועדו לטרגט משתמשים ספציפיים או קבוצת משתמשים ספציפית על בסיס תחום עניין משותף או מאפיינים משותפים אחרים (כמו דמוגרפיה).
חיפוש לפי קטגוריות
דפי עיון בקטגוריות הם דפים שהמשתמש נתקל בהם כשהוא מנווט בתפריט או בספרייה עם אפשרויות או קטגוריות של תוכן. לדוגמה, משתמש באתר קניות עשוי לעיין ברשימת הספרים הזמינים, ואז לצמצם את החיפוש/העיון על-ידי לחיצה על "סיפורת". ב-SERP הזה, המשתמש עשוי ללחוץ על "מחברים חדשים" כדי לצמצם את החיפוש עוד יותר. ככל ששאילתת המשתמש ממוקדת יותר, מספר תוצאות החיפוש בכל דף יהיה קטן יותר. באופן כללי, כדי להציג CSA, חוויית העיון בקטגוריות חייבת לכלול תוכן מקורי ולאפשר עומק ומגוון מספיקים.
ASQ של "עיון בקטגוריות" היא תפריט או ספרייה שמאפשרים למשתמש לנווט באתר על-ידי צמצום המיקוד.
בנוסף לדרישות ASQ הכלליות, השימוש ב-ASQ מסוג "עיון בקטגוריות" באפליקציות או אתרים שבהם הופעלה אפשרות ה-CSA כפוף לתנאים הבאים:
- כדי להציג CSA, ה-ASQ מסוג "עיון בקטגוריות" שעליהן המשתמש לוחץ צריכות להיות ממוקדות מספיק, במידה שתיקבע על-ידי Google. לדוגמה, ייתכן שה-CSA יופעלו בתגובה ללחיצה של משתמש הקצה על המונח "סוודר", אבל לא על המונח "ביגוד".
- בקשות למודעות שנשלחות מ-ASQ מסוג חיפוש לפי קטגוריות יכולות לכלול קטגוריות כאלה ברמת הורה (כלומר, הבקשות יכולות לכלול את הספריות הקודמות שבנתיב הניווט).
