תאריך השינוי האחרון: 15 בנובמבר 2024
המונח 'שאילתות חיפוש חלופיות' (ASQ) מתייחס לכל האמצעים להצגת תוצאות חיפוש (דף התוצאות של מנוע החיפוש או SERP), מלבד הדרך הרגילה שבה משתמש מזין שאילתה בתיבת חיפוש. כל עוד אתם פועלים בהתאם להנחיות שמפורטות בדף הזה, אתם יכולים להשתמש בטקסט השאילתה שיוצר את ה-SERP כדי לבקש מודעות לרשת החיפוש של Google.
ההנחיות האלה חלות על שאילתות ה-ASQ, על התוכן, המיקום, הפורמט וההתנהגות שלהן, כמו גם על המונחים של שאילתות ה-ASQ שנכללים בבקשות להצגת מודעות שנשלחות אל Google.
הסוגים הבאים של שאילתות ASQ זמינים כרגע לבעלי אתרים שמודעות לרשת החיפוש הופעלו בחשבון שלהם. כדי להשתמש בסוגים האלה, צריך לפעול בהתאם לדרישות הכלליות לגבי שאילתות ASQ וגם לדרישות הספציפיות לגבי כל שאילתת ASQ בנפרד.
לצורך הבהרה, במסגרת המדיניות הזו:
- 'מודעות' הן פרסומות ש-Google מספקת. אלה לא פרסומות (או מוצרים או שירותים אחרים של פרסום) שמספק גורם אחר חוץ מ-Google.
- 'תוכן' פירושו כל מה שאתם מציגים למשתמשים, כולל תוכן שיצרו בעלי אתרים, תוכן בסינדיקציה, תוכן שנוצר על ידי משתמשים, תוצאות חיפוש אורגני, פרסומות (בין אם הן סופקו על ידי Google או צד שלישי) וקישורים לאפליקציות או לאתרים אחרים.
- במקומות שבהם צוין שנדרש אישור של Google, דרישה כזו חלה רק על השימוש בשירותי Google, כולל מודעות ש-Google מספקת.
עליכם לוודא שהשימוש שלכם בשירותי Google, כולל תוכן בנכסים שבהם מוטמעים שירותי Google, מתבצע בהתאם לכללי המדיניות האלה. Google עשויה לבצע פעולות לתיקון במקרים של אי-תאימות, כולל, בין היתר, הפעולות הבאות: (1) השעיה של מתן שירותי Google כלשהם, (2) דרישה להפסיק להשתמש בשירותי Google או להפסיק להטמיע אותם, או לשנות את אופן השימוש בשירותים או ההטמעה שלהם, או (3) שימוש בזכות כלשהי מהזכויות שלה במסגרת ההסכם הרלוונטי של שירותי Google, התנאים וההגבלות של Google AdSense (מסמך אונליין) או כל הסכם רלוונטי אחר ביניכם לבין Google.
הדרישות הכלליות לגבי שאילתות ASQ
כל שימוש בשאילתות ASQ באתרים או באפליקציות שהופעלו בהם המודעות לרשת החיפוש כפוף לתנאים הבאים:
- אין לכלול במונחים של ASQ תוכן שמפר את מדיניות של Google AdSense, חוקים רלוונטיים או זכויות של צד שלישי.
- Google רשאית מעת לעת לדרוש הפסקת שימוש במילים או בביטויים מסוימים בשאילתות חיפוש או בבקשות למודעות שנוצרות על-ידי שאילתות ASQ.
- מונחי ה-ASQ שנשלחים בבקשה להצגת מודעה חייבים להתאים בדיוק לכוונה שהמשתמש ציין. לדוגמה, לחיצה של משתמש על המונח "זר פרחים" חייבת ליצור בקשה להצגת מודעה עם המונח "זר פרחים" (לא "פרחים" או "משלוח זר פרחים").
- אתם צריכים לוודא שהמטרה העיקרית של מונחי ה-ASQ שנכללים בבקשה להצגת מודעה היא להציע את שאילתות החיפוש הרלוונטיות ביותר, ולא להציג מודעות מסוימות (למשל, מודעות שמניבות עלות גבוהה לקליק) או להגדיל באופן מלאכותי אחר את מספר החשיפות, הקליקים או ההמרות.
- כדי שקליק על שאילתת ASQ יעמוד בדרישות להצגת מודעות לרשת החיפוש, הוא חייב להתבצע על ידי משתמש קצה של האתר ולהוביל לדף תוצאות חיפוש.
בנוסף לדרישות הכלליות האלה, יש שאילתות ASQ ספציפיות עם דרישות נוספות משלהן, כמפורט בהמשך.
חיפוש נפוץ
בשאילתת ASQ מסוג 'חיפוש נפוץ', השאילתה נוצרת על סמך חיפושי הטקסט הכי נפוצים שהזינו משתמשים באתרים שלכם. כשמשתמש הקצה לוחץ על שאילתת ה-ASQ, היא מובילה לדף תוצאות חיפוש עם מודעות לרשת החיפוש.
בנוסף לדרישות הכלליות לגבי שאילתות ASQ, השימוש בשאילתות ASQ מסוג 'חיפוש נפוץ' באפליקציות או באתרים שהופעלו בהם מודעות לרשת החיפוש כפוף לתנאים הבאים:
- אפשר ליצור שאילתת ASQ מסוג 'חיפוש נפוץ' רק על סמך שאילתות החיפוש הכי נפוצות שהזינו משתמשי קצה באתרים שלכם.
- עליכם לעדכן לפחות פעם בשבוע את רשימת המונחים המוצגת באתרים שלכם כ-ASQ מסוג 'חיפוש נפוץ'.
- עליכם לסמן שאילתות ASQ מסוג 'חיפוש נפוץ' בתווית 'חיפושים נפוצים' (או סיווג דומה שאושר על ידי Google).
הצעה לחיפוש
בשאילתות ASQ מסוג 'הצעה לחיפוש', השאילתה מוצגת למשתמש הקצה כשהוא מזין טקסט בתיבת החיפוש. אחרי שמשתמש הקצה בוחר בה באופן יזום, שאילתת ה-ASQ מסוג 'הצעה לחיפוש' מובילה לדף תוצאות חיפוש עם מודעות לרשת החיפוש.
בנוסף לדרישות הכלליות לגבי שאילתות ASQ, השימוש בשאילתות ASQ מסוג 'הצעה לחיפוש' באפליקציות או באתרים שהופעלו בהם מודעות לרשת החיפוש כפוף לתנאים הבאים:
- אתם צריכים לוודא שמונחי השאילתה מסוג 'הצעה לחיפוש' רלוונטיים באופן ישיר לטקסט שמשתמש הקצה מקליד בתיבת החיפוש (למשל, כשמשתמש קצה מקליד "פר", יכולה להופיע הצעה לחיפוש שכוללת את המונח "פרחים").
- עליכם לייחס בבירור את ה-ASQ מסוג 'הצעה לחיפוש' אל עצמכם או אל צד שלישי, ולא אל Google. למען הסר ספק, אין להשתמש בתכונות המותג של Google יחד עם שאילתות ASQ מסוג 'הצעה לחיפוש'.
- באתרים שהופעלו בהם מודעות לרשת החיפוש, התצוגה של שאילתות ASQ מסוג 'הצעה לחיפוש' חייבת להיות דומה באופן ניכר לדוגמה שבהמשך, אלא אם קיבלתם מ-Google אישור לחרוג מכך.
חיפוש קשור בדפי תוצאות חיפוש
בשאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור', השאילתה מורכבת ממונחים שנוצרים באופן אוטומטי וקשורים לשאילתת החיפוש הקודמת של משתמש הקצה. כשמשתמש הקצה לוחץ על השאילתה, היא מובילה לדף תוצאות חיפוש עם מודעות לרשת החיפוש. למען הסר ספק, שאילתות ה-ASQ מסוג 'חיפוש קשור' שמוזכרות בהמשך מתייחסות לתכונה 'חיפוש קשור בדפי תוצאות חיפוש'.
בנוסף לדרישות הכלליות לגבי שאילתות ASQ, השימוש בשאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור' באפליקציות או באתרים שהופעלו בהם מודעות לרשת החיפוש כפוף לתנאים הבאים:
- אתם צריכים לסמן שאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור' בתווית 'חיפושים קשורים' (או סיווג דומה שאושר על ידי Google).
- בכל דף יכולות להיות עד 2 'יחידות חיפושים קשורים'.
- אפשר למקם שאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור' במיקומים הבאים בדף תוצאות חיפוש:
- משמאל או מימין לתוצאות החיפוש
- מתחת לתוצאות החיפוש
- בין יחידת המודעות שבראש הדף לבין תוצאות החיפוש
- כדי להציג שאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור' בראש דף תוצאות החיפוש, מעל ליחידת המודעות העליונה, יש לקבל עבורן אישור בכתב מ-Google.
- אם שאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור' מופיעות בין תוצאות החיפוש באתר, מעליהן חייבות להופיע לפחות 3 תוצאות חיפוש.
- אין להציג שאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור' בין תוצאות של Google Programmable Search Engine.
- יצירת המונחים בשאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור' לדפי תוצאות חיפוש יכולה להתבצע על ידי Google, על ידכם או על ידי מקור אחר. במקרים שבהם המונחים בשאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור' לא נוצרו על ידי Google:
- עליכם לייחס בבירור שאילתות ASQ מסוג 'חיפוש קשור' אל עצמכם או אל צד שלישי, ולא אל Google. למען הסר ספק, אין להשתמש בתכונות המותג של Google יחד עם שאילתות ASQ מסוג "חיפוש קשור".
חיפוש לפי קטגוריות
דפי חיפוש לפי קטגוריות הם דפים שהמשתמש נתקל בהם כשהוא מנווט בתפריט או בספרייה עם אפשרויות או קטגוריות של תוכן. לדוגמה, משתמש באתר קניות עשוי לעיין ברשימת הספרים הזמינים, ואז לצמצם את החיפוש/העיון על-ידי לחיצה על "סיפורת". ב-SERP הזה, המשתמש עשוי ללחוץ על "מחברים חדשים" כדי לצמצם את החיפוש עוד יותר. ככל ששאילתת המשתמש ממוקדת יותר, כך מספר תוצאות החיפוש בכל דף קטן יותר. באופן כללי, כדי להציג מודעות לרשת החיפוש, חוויית החיפוש לפי קטגוריות חייבת לכלול תוכן מקורי ולהיות מספיק עמוקה ומגוונת.
שאילתת ASQ מסוג 'חפש לפי קטגוריות' היא תפריט או ספרייה שמאפשרים למשתמש לנווט באתר על ידי צמצום המיקוד.
בנוסף לדרישות הכלליות לגבי שאילתות ASQ, השימוש בשאילתות ASQ מסוג 'חיפוש לפי קטגוריות'באפליקציות או באתרים שהופעלו בהם מודעות לרשת החיפוש כפוף לתנאים הבאים:
- מודעות לרשת החיפוש יכולות להופיע רק בתגובה לקליק של משתמש על שאילתות ASQ מסוג 'חיפוש לפי קטגוריות' שהן ממוקדות מספיק, במידה שתיקבע על ידי Google. לדוגמה, ייתכן שהמודעות לרשת החיפוש יוצגו בתגובה לקליק של משתמש קצה על המונח "סוודר", אבל לא על המונח "ביגוד".
- בקשות להצגת מודעות שמגיעות משאילתות ASQ מסוג 'חיפוש לפי קטגוריות' יכולות לכלול קטגוריות כאלה ברמת ההורה (כלומר, הבקשות יכולות לכלול את הספריות הקודמות שבנתיב הניווט).
