Direvisi: 13 Maret 2023
Kueri Penelusuran Alternatif (ASQ) adalah cara untuk memicu hasil penelusuran (halaman hasil mesin telusur atau SERP) selain dari pengguna yang memasukkan kueri di kotak penelusuran. Teks kueri yang menghasilkan SERP dapat digunakan untuk meminta Iklan Penelusuran Khusus (CSA) Google sesuai dengan panduan pada halaman ini. Diagram berikut menunjukkan dua ASQ yang berbeda ("Penelusuran yang Disarankan" dan "Jelajah Kategori") yang digunakan untuk memicu halaman penelusuran. Halaman penelusuran meminta CSA menggunakan Istilah ASQ, dalam hal ini "laser printer".
Panduan ini berlaku untuk ASQ, konten, penempatan, format, dan perilakunya, serta istilah ASQ yang disertakan dalam permintaan iklan yang dikirim ke Google.
Jenis ASQ berikut saat ini tersedia bagi penayang yang memenuhi syarat untuk CSA. Untuk menggunakannya, Anda harus mematuhi Persyaratan ASQ Umum dan persyaratan spesifik untuk setiap ASQ.
Agar lebih jelas, untuk tujuan kebijakan ini:
- "iklan" berarti iklan yang disediakan oleh Google. Ini bukanlah iklan apa pun (atau produk atau layanan iklan lainnya) yang tidak disediakan oleh Google;
- "konten" adalah segala hal yang disajikan kepada Anda oleh pengguna, termasuk konten buatan penayang, konten bersindikasi, konten buatan pengguna, hasil penelusuran organik, iklan (baik yang disediakan oleh Google maupun pihak ketiga), serta link ke situs atau aplikasi lain; dan
- jika telah dinyatakan bahwa persetujuan Google diperlukan, persyaratan tersebut hanya berlaku untuk penggunaan layanan Google, termasuk iklan yang disediakan oleh Google.
Anda harus memastikan bahwa penggunaan layanan Google oleh Anda, termasuk konten apa pun di properti tempat layanan Google diterapkan, mematuhi kebijakan ini. Google dapat melakukan tindakan korektif terhadap ketidakpatuhan apa pun, termasuk, tetapi tidak terbatas pada hal berikut: (1) menangguhkan penyediaan layanan Google apa pun, (2) mewajibkan Anda untuk menghentikan atau mengubah penggunaan atau penerapan layanan Google apa pun, atau (3) menjalankan setiap haknya berdasarkan Persyaratan Layanan Online Google AdSense yang berlaku, atau perjanjian apa pun lainnya yang relevan antara Anda dan Google.
Persyaratan ASQ Umum
Semua penggunaan ASQ di situs atau aplikasi berkemampuan CSA tunduk pada ketentuan berikut:
- Dalam istilah ASQ, Anda tidak boleh memasukkan konten apa pun yang melanggar kebijakan konten Google dalam kebijakan Program Google AdSense, hukum yang berlaku, atau hak pihak ketiga.
- Google dapat dari waktu ke waktu mengharuskan kata atau frasa tertentu tidak digunakan dalam kueri penelusuran dan/atau permintaan iklan yang dibuat oleh ASQ.
- Istilah ASQ yang dikirim dalam permintaan iklan harus persis seperti yang ditunjukkan pengguna. Misalnya, klik pengguna pada istilah "buket bunga" harus menghasilkan permintaan iklan dengan "buket bunga" (bukan "bunga" atau "pengiriman buket bunga").
- Anda harus memastikan bahwa istilah ASQ yang disertakan dalam permintaan iklan dirancang terutama untuk menyarankan kueri penelusuran yang paling relevan dan tidak dirancang untuk menghasilkan iklan tertentu (mis., iklan yang menghasilkan biaya per klik tinggi) atau menaikkan tayangan, klik, dan/atau konversi dengan cara yang tidak semestinya.
- Setiap klik pada ASQ harus dilakukan oleh pengguna akhir situs dan harus diselesaikan menjadi halaman hasil penelusuran agar memenuhi syarat untuk CSA.
Selain persyaratan umum ini, ASQ tertentu memiliki persyaratan tambahan seperti yang diuraikan di bawah.
Penelusuran Populer
"Penelusuran Populer" adalah ASQ yang dihasilkan dari penelusuran teks paling umum yang dimasukkan oleh pengguna di situs Anda. Saat ASQ diklik oleh pengguna akhir, ASQ akan memicu halaman hasil penelusuran yang menampilkan CSA.
Selain Persyaratan ASQ Umum, penggunaan ASQ Penelusuran Populer di situs atau aplikasi berkemampuan CSA tunduk pada kondisi berikut:
- Anda dapat menghasilkan ASQ Penelusuran Populer hanya dari kueri penelusuran paling umum yang dikirim oleh pengguna akhir di situs Anda.
- Anda harus memperbarui daftar istilah yang ditampilkan sebagai ASQ Penelusuran Populer di situs Anda setidaknya sekali seminggu.
- Anda harus melabeli ASQ Penelusuran Populer dengan kata "Penelusuran Populer" (atau beberapa sebutan serupa yang disetujui oleh Google).
Penelusuran yang Disarankan
"Penelusuran yang Disarankan" adalah ASQ yang ditampilkan kepada pengguna akhir saat pengguna akhir memasukkan teks ke kotak penelusuran. Saat dipilih oleh pengguna akhir secara afirmatif, ASQ Penelusuran yang Disarankan akan memicu halaman hasil penelusuran yang menampilkan CSA.
Selain Persyaratan ASQ Umum, penggunaan ASQ Penelusuran yang Disarankan di situs atau aplikasi berkemampuan CSA tunduk pada kondisi berikut:
- Anda harus memastikan istilah Penelusuran yang Disarankan secara langsung relevan dengan teks yang dimasukkan oleh pengguna akhir ke kotak penelusuran (mis., pengguna akhir yang mengetik "flo" mungkin akan menerima Penelusuran yang Disarankan yang menyertakan istilah "flower".)
- Anda harus secara jelas mengatribusikan ASQ Penelusuran yang Disarankan ke Anda sendiri atau pihak ketiga dan bukan ke Google. Untuk menghindari kerancuan, Anda tidak boleh menggunakan Fitur Merek Google bersamaan dengan ASQ Penelusuran yang Disarankan.
- Tampilan ASQ Penelusuran yang Disarankan di situs berkemampuan CSA harus secara substansial mirip dengan contoh di bawah, kecuali jika disetujui oleh Google.
Penelusuran Terkait
"Penelusuran Terkait" adalah ASQ yang terdiri dari istilah yang dibuat secara otomatis berikut, yang jika diklik oleh pengguna akhir, akan memicu halaman hasil penelusuran yang menampilkan CSA:
- Istilah yang terkait dengan kueri penelusuran sebelumnya dari pengguna akhir.
- Istilah yang terkait dengan konten halaman.
Selain Persyaratan ASQ Umum, penggunaan ASQ Penelusuran Terkait di situs atau aplikasi berkemampuan CSA tunduk pada kondisi berikut:
- Anda harus melabeli ASQ Penelusuran Terkait dengan kata "Penelusuran Terkait", atau beberapa sebutan serupa yang disetujui oleh Google.
- Anda tidak boleh memiliki lebih dari 2 "unit penelusuran terkait" per halaman.
Kondisi tambahan untuk halaman hasil penelusuran
- ASQ Penelusuran Terkait dapat ditempatkan di penempatan berikut pada halaman:
- Di sebelah kanan/kiri hasil penelusuran
- Di bawah hasil penelusuran
- Antara unit iklan atas dan hasil penelusuran
- ASQ Penelusuran Terkait yang diterapkan di bagian atas halaman hasil penelusuran, di atas unit iklan atas, harus disetujui oleh Google secara tertulis.
- Jika ASQ Penelusuran Terkait diselingi dengan hasil penelusuran situs, harus ada minimal 3 hasil penelusuran di atas ASQ Penelusuran Terkait.
- Anda tidak boleh menyelingi ASQ Penelusuran Terkait dengan hasil Programmable Search Engine Google.
- Istilah di ASQ Penelusuran Terkait untuk halaman hasil penelusuran dapat dibuat oleh Google atau Anda atau sumber lain. Jika Google tidak membuat istilah di ASQ Penelusuran Terkait:
- Anda harus mengindikasikan secara jelas bahwa ASQ Penelusuran Terkait dibuat oleh Anda sendiri atau pihak ketiga dan bukan Google. Untuk menghindari kerancuan, Anda tidak boleh menggunakan Fitur Merek Google bersamaan dengan ASQ Penelusuran Terkait.
Kondisi tambahan untuk halaman non-hasil penelusuran yang berisi konten unik atau orisinal
- ASQ Penelusuran Terkait dapat ditempatkan di penempatan berikut pada halaman:
- Di sebelah kanan/kiri konten
- Di bawah konten
- Di antara konten
- Untuk kejelasan, Anda tidak boleh menempatkan ASQ Penelusuran Terkait di halaman yang melanggar kebijakan Program Google AdSense, hukum yang berlaku, atau hak pihak ketiga.
- Istilah dalam ASQ Penelusuran Terkait untuk halaman non-hasil penelusuran harus dibuat oleh Google. Jika Anda dapat memberikan saran untuk istilah dalam ASQ Penelusuran Terkait yang akan dipertimbangkan oleh Google (akan ditentukan semata-mata atas kebijaksanaan Google):
- Anda tidak boleh memberikan istilah yang melanggar kebijakan konten Google dalam kebijakan Program Google AdSense, hukum yang berlaku, atau hak pihak ketiga.
- Anda harus memastikan bahwa istilah tersebut dirancang terutama untuk menyarankan kueri penelusuran yang paling relevan dan tidak dirancang untuk memicu iklan tertentu (mis., iklan yang menghasilkan biaya per klik tinggi) atau meningkatkan tayangan, klik, dan/atau konversi dengan cara yang tidak semestinya.
- Anda harus memastikan bahwa saran tersebut tidak dirancang untuk menargetkan pengguna tertentu, atau sekelompok pengguna berdasarkan minat atau atribut yang sama lainnya (mis., demografi).
Jelajah Kategori
Halaman Jelajah Kategori adalah halaman yang ditemui pengguna saat mereka membuka menu atau direktori opsi atau kategori konten. Misalnya, pengguna pada situs belanja mungkin menjelajahi buku-buku yang tersedia, lalu mempersempit penelusuran/penjelajahan dengan mengklik "Nonfiksi". Pada SERP tersebut, pengguna dapat mengklik "Pengarang baru" untuk mempersempit penelusuran lebih lanjut. Setiap halaman akan memiliki jumlah hasil penelusuran yang semakin kecil seiring kueri pengguna menjadi lebih sempit. Secara umum, pengalaman penelusuran penjelajahan kategori harus terdiri dari konten asli dan menunjukkan kedalaman serta keluasan yang cukup agar memenuhi syarat untuk CSA.
ASQ "Jelajah Kategori" adalah menu atau direktori yang memungkinkan pengguna membuka situs Anda dengan mempersempit fokus mereka.
Selain Persyaratan ASQ Umum, penggunaan ASQ Jelajah Kategori di situs atau aplikasi berkemampuan CSA tunduk pada kondisi berikut:
- CSA hanya dapat ditampilkan sebagai respons terhadap klik pengguna pada ASQ Jelajahi Kategori yang cukup sempit, seperti yang ditentukan oleh Google. Misalnya, CSA dapat dipicu sebagai respons terhadap klik pengguna akhir pada istilah "sweater", tetapi tidak pada istilah "pakaian".
- Anda dapat menyertakan kategori induk ASQ Jelajah Kategori dalam permintaan iklan yang dimulai dari ASQ Jelajah Kategori (mis., Anda dapat menyertakan listingan direktori pada jalur breadcrumb dalam permintaan tersebut).
