Legutóbb módosítva: 2023. március 13-án
Alternatív keresési lekérdezésnek (ASQ-nak) számít a keresőmezőben lekérdezést megadó felhasználón kívül minden olyan dolog, amely keresési találatokat (keresőmotor által megjelenített keresési találatoldalt, röviden SERP-et) eredményez. A keresési találatoldalt eredményező lekérdezésszöveg használatával Google egyéni keresési hirdetések (CSA) kérelmezhetők az ezen az oldalon részletezett irányelvek szerint. Az alábbi ábrán két olyan ASQ látható („Javasolt keresés” és „Kategóriák közötti tallózás”), amelyek kiváltják a keresési oldal megjelenítését. A keresési oldal egyéni keresési hirdetést kérelmez az alternatív keresési lekérdezéshez tartozó kifejezés – jelen esetben „laser printer” – alapján.
Ezek az irányelvek vonatkoznak az alternatív keresési lekérdezésekre, ezeknek a lekérdezéseknek a tartalmára, elhelyezésére, formázására és viselkedésére, valamint az alternatív keresési lekérdezésekben szereplő olyan kifejezésekre, amelyeket a hirdetések kérelmezésekor elküldenek a Google-nak.
Az egyéni keresési hirdetések használatára jogosult megjelenítők számára jelenleg az alternatív keresési lekérdezések alábbi típusai állnak rendelkezésre. Ezek használatához be kell tartania mind az alternatív keresési lekérdezésekre vonatkozó általános követelményeket, mind az egyes alternatív keresési lekérdezésekre vonatkozó specifikus követelményeket.
Az egyértelműség kedvéért ezen irányelvek tekintetében:
- A „hirdetések” kifejezés a Google által biztosított hirdetéseket jelenti. Nem vonatkozik azokra a hirdetésekre (vagy más hirdetési termékekre és szolgáltatásokra), amelyeket nem a Google biztosít.
- „Tartalom” minden, a felhasználók számára Ön által megjelenített tartalom, beleértve a megjelenítő által generált tartalmat, a más webhelyről átvett tartalmat, a felhasználó által létrehozott tartalmat, az organikus keresési eredményeket, a hirdetéseket (akár a Google vagy egy harmadik fél biztosítja őket), valamint a más webhelyekre vagy alkalmazásokra mutató linkeket.
- Továbbá ahol fel van tüntetve, hogy a Google jóváhagyása szükséges, ott ez a követelmény csak a Google-szolgáltatások használatára vonatkozik, beleértve a Google által biztosított hirdetéseket is.
Önnek gondoskodnia kell arról, hogy a Google-szolgáltatások – beleértve azokat a tartalmakat és tulajdonokat is, amelyekben a Google-szolgáltatások meg vannak valósítva – Ön általi használata megfeleljen ezeknek az irányelveknek. A Google korrekciós intézkedést vagy intézkedéseket foganatosíthat az irányelvek be nem tartása esetén, beleértve, de nem kizárólagosan a következőket: (1) a Google-szolgáltatások nyújtásának felfüggesztése; (2) annak megkövetelése Öntől, hogy szüntesse be vagy módosítsa a Google-szolgáltatások használatát vagy megvalósítását; vagy (3) gyakorolja a vonatkozó Google AdSense – online Általános Szerződési Feltételek vagy az Ön és a Google között fennálló más szerződésben biztosított bármely jogát.
Az alternatív keresési lekérdezésekre vonatkozó általános követelmények
Az alternatív keresési lekérdezések egyéni keresési hirdetések használatára jogosult webhelyeken és alkalmazásokban történő minden használatára az alábbi feltételek vonatkoznak:
- Az alternatív keresési lekérdezések kifejezései között nem szerepelhet olyan tartalom, amely sérti a Google által az AdSense programszabályzatban lefektetett tartalmi irányelveit, a vonatkozó törvényeket, illetve harmadik felek jogait.
- A Google időről időre megkövetelheti, hogy bizonyos szavakat vagy kifejezéseket ne használjon az alternatív keresési lekérdezések által generált keresési lekérdezésekben és/vagy hirdetési kérelmekben.
- Az alternatív keresési lekérdezések hirdetési kérelemben elküldött kifejezéseinek pontosan meg kell egyezniük a felhasználó által megadottakkal. Ha például a felhasználó a „virágcsokor” kifejezésre kattint, akkor a „virágcsokor” kifejezéssel kell hirdetési kérelmet előállítani (nem pedig a „virágok” vagy a „virágcsokor-kézbesítés” kifejezéssel).
- Biztosítania kell, hogy az alternatív keresési lekérdezés hirdetési kérelemben szereplő kifejezései elsősorban a legrelevánsabb keresési lekérdezést javasolják, és ne adott hirdetések előállítását célozzák (pl. olyan hirdetésekét, amelyek magas kattintásonkénti költséget eredményeznek), illetve ne növeljék más, mesterséges módon a megjelenítések, a kattintások és/vagy a konverziók számát.
- Az alternatív keresési lekérdezésre való minden kattintást a webhely végfelhasználójának kell leadni, és a lekérdezésnek az egyéni keresési hirdetések megjelenítésére jogosult keresési találatoldalt kell megjelenítenie.
Ezen általános követelmények mellett az egyes alternatív keresési lekérdezéseknek megvannak a maguk további követelményei, amelyeket alább ismertetünk.
Népszerű keresés
A „Népszerű keresés” egy olyan alternatív keresési lekérdezés, amelyet a rendszer az Ön webhelyein a felhasználók által leggyakrabban futtatott szöveges keresésekből állít össze. Amikor a végfelhasználó rákattint az alternatív keresési lekérdezésre, a rendszer az egyéni keresési hirdetések megjelenítésére jogosult keresési találatoldalt jelenít meg.
Az alternatív keresési lekérdezésekre vonatkozó általános feltételeken kívül a Népszerű keresés típusú alternatív keresési lekérdezések egyéni keresési hirdetések használatára jogosult webhelyeken és alkalmazásokban történő használatára az alábbi feltételek vonatkoznak:
- A Népszerű keresés típusú alternatív keresési lekérdezések kizárólag az Ön webhelyein a végfelhasználók által beküldött legnépszerűbb keresési lekérdezésekből állíthatók össze.
- Webhelyein legalább hetente frissítenie kell a Népszerű keresés típusú alternatív keresési lekérdezésként megjelenített kifejezések listáját.
- A Népszerű keresés típusú alternatív keresési lekérdezéseket a „Népszerű keresések” (vagy hasonló, a Google által jóváhagyott) jelöléssel kell ellátni.
Javasolt keresés
A „Javasolt keresés” típusú alternatív keresési lekérdezések akkor jelennek meg, amikor a végfelhasználó szöveget ír be a keresőmezőbe. Ha a végfelhasználó egyértelműen kiválasztja a megjelenő alternatív keresési lekérdezést, a rendszer ennek alapján egy egyéni keresési hirdetéseket megjelenítő keresési találatoldalt jelenít meg.
Az alternatív keresési lekérdezésekre vonatkozó általános feltételeken kívül a Javasolt keresés típusú alternatív keresési lekérdezések egyéni keresési hirdetések használatára jogosult webhelyeken és alkalmazásokban történő használatára az alábbi feltételek vonatkoznak:
- Gondoskodnia kell arról, hogy a javasolt keresési kifejezések közvetlenül kapcsolódjanak a végfelhasználó által a keresőmezőbe bevitt szöveghez (például a „vir” betűsort megadó végfelhasználó számára a „virágok” kifejezést tartalmazó javasolt keresések jeleníthetők meg).
- Egyértelműen jeleznie kell, hogy a Javasolt keresés típusú alternatív keresési lekérdezések forrása Ön vagy egy harmadik fél, nem pedig a Google. A kétségek elkerülése érdekében nem használhatja a Google márkajegyeit a Javasolt keresés típusú alternatív keresési lekérdezéseknél.
- A Javasolt keresés típusú alternatív keresési lekérdezéseket az alábbi ábrán láthatóhoz nagyon hasonlóan kell megjeleníteni az egyéni keresési hirdetések használatára jogosult webhelyeken.
Kapcsolódó keresés
A „Kapcsolódó keresés” alternatív keresési lekérdezés (ASQ), amely az alábbi automatikusan létrehozott kifejezéseket tartalmazza, amelyekre ha a végfelhasználó rákattint, egy egyéni keresési hirdetéseket tartalmazó találatoldal jelenik meg:
- A végfelhasználó korábbi keresési lekérdezéséhez kapcsolódó kifejezések.
- Az oldal tartalmához kapcsolódó kifejezések.
Az alternatív keresési lekérdezésekre vonatkozó általános feltételeken kívül a Kapcsolódó keresés típusú alternatív keresési lekérdezések egyéni keresési hirdetések használatára jogosult webhelyeken és alkalmazásokban történő használatára az alábbi feltételek vonatkoznak:
- A Kapcsolódó keresés típusú alternatív keresési lekérdezéseket a „Kapcsolódó keresések” vagy hasonló, a Google által jóváhagyott jelöléssel kell ellátni.
- Egy oldalon legfeljebb két „kapcsolódó keresési egység” lehet.
A keresési eredményoldalakra vonatkozó további feltételek
- Kapcsolódó keresés típusú alternatív keresési lekérdezések az oldal alábbi részein helyezhetők el:
- A keresési találatok jobb/bal oldalán
- A keresési találatok alatt
- A legfelső hirdetési egység és a keresési találatok között
- A keresési találatoldal legfelső részén, a legfelső hirdetési egység felett elhelyezett Kapcsolódó keresés típusú alternatív keresési lekérdezésekhez a Google írásos jóváhagyását kell kérni.
- Ha a Kapcsolódó keresés típusú alternatív keresési lekérdezések a Site Search találatai között jelennek meg, akkor legalább 3 keresési találatnak kell szerepelnie a Kapcsolódó keresés típusú alternatív keresési lekérdezések felett.
- A Kapcsolódó keresés típusú alternatív keresési lekérdezések nem jeleníthetők meg a Google Programozható keresőmotor találataival vegyesen.
- A Kapcsolódó keresés típusú alternatív keresési lekérdezésekben szereplő kifejezések származhatnak a Google-tól, Öntől vagy más forrásból. Ha nem a Google generálja a kifejezéseket a Kapcsolódó keresés típusú alternatív keresési lekérdezésekben:
- A Google helyett egyértelműen saját magát vagy egy harmadik felet kell megjelölnie a Kapcsolódó keresés típusú alternatív keresési lekérdezések forrásaként. A félreértések elkerülése érdekében nem használhatja a Google márkajegyeit a Kapcsolódó keresés típusú alternatív keresési lekérdezésekkel.
További feltételek az egyedi vagy eredeti tartalommal rendelkező, nem keresési találatoldalakhoz
- Kapcsolódó keresés típusú alternatív keresési lekérdezések az oldal alábbi részein helyezhetők el:
- A tartalom jobb/bal oldalán
- A tartalom alatt
- A tartalom között
- Az egyértelműség kedvéért: nem helyezhet el kapcsolódó keresés típusú alternatív keresési lekérdezéseket a Google AdSense programszabályzatát, illetve a vonatkozó jogszabályokat vagy harmadik felek jogait sértő oldalakon.
- A nem keresési eredményoldalakra vonatkozó, Kapcsolódó keresés típusú alternatív keresési lekérdezésekben lévő kifejezéseket a Google-nak kell létrehoznia. Bizonyos mértékig lehetősége lehet a Google részére megfontolásra benyújtani javaslatokat Kapcsolódó keresés típusú alternatív keresési lekérdezésekre, mely esetben a kifejezésekre az alábbi feltételek vonatkoznak:
- Nem adhat meg olyan kifejezéseket, amelyek sértik a Google AdSense programszabályzatában foglalt tartalmi irányelveket, a vonatkozó jogszabályokat vagy harmadik felek jogait.
- Biztosítania kell, hogy a kifejezések elsősorban a legrelevánsabb keresési lekérdezést javasolják, és ne adott hirdetések előállítását célozzák (pl. olyan hirdetésekét, amelyek magas kattintásonkénti költséget eredményeznek), illetve ne növeljék más, mesterséges módon a megjelenítések, a kattintások és/vagy a konverziók számát.
- Gondoskodni kell arról, hogy a javaslatok célja nem az, hogy adott felhasználókat, illetve felhasználók egy csoportját célozzák érdeklődési vagy egyéb megosztott attribútumok (például demográfiai adatok) alapján.
Kategóriák közötti tallózás
A kategóriák közötti tallózáskor megjelenő oldalakat a felhasználó akkor látja, amikor menükben, illetve választható elemeket tartalmazó címtárak vagy tartalomkategóriák között navigál. Például egy értékesítési webhelyen a felhasználó az oldalon kapható könyvek között keresgél, majd a „Tényirodalom” linkre kattintva finomítja a keresést/tallózást. Az ekkor megjelenő találati oldalon a felhasználó az „Új szerzők” elemre kattintva tovább pontosítja a keresést. Minden oldalon egyre kevesebb találat található, mivel a felhasználó lekérdezése egyre konkrétabb lesz. Általánosságban elmondható, hogy a kategóriák közötti tallózás során eredeti tartalomnak kell megjelennie, és a tartalomnak mind mélységében, mind sokszínűségében elégségesnek kell lennie ahhoz, hogy jogosult legyen az egyéni keresési hirdetésekre.
A „Kategóriák közötti tallózás” típusú alternatív keresési lekérdezés egy olyan menü vagy címtár, amely lehetővé teszi a felhasználó számára, hogy a keresést szűkítve navigáljon az Ön webhelyén.
Az alternatív keresési lekérdezésekre vonatkozó általános feltételeken kívül a Kategóriák közötti tallózás típusú alternatív keresési lekérdezések egyéni keresési hirdetések használatára jogosult webhelyeken és alkalmazásokban történő használatára az alábbi feltételek vonatkoznak:
- Az egyéni keresési hirdetések csak a Kategóriák közötti tallózás típusú alternatív keresési lekérdezés olyan kifejezéseire leadott felhasználói kattintásokra válaszul jelenhetnek meg, amelyek a Google meghatározása szerint elég szűk körűnek minősülnek. Például az egyéni keresési hirdetés megjelenhet akkor, amikor a végfelhasználó a „pulóver” kifejezésre kattint, ám a „ruházat” kifejezésre leadott kattintás esetén nem.
- A Kategóriák közötti tallózás típusú alternatív keresési lekérdezésekhez megadhat szülőkategóriákat az alternatív keresési lekérdezés által kiváltott hirdetési kérelmekben (azaz megadhatja az ilyen kérelmek navigációs útvonalán szereplő címtáradatokat).
