बदलाव की तारीख: 13 मार्च, 2023
जब उपयोगकर्ता, खोज बॉक्स में क्वेरी डालने के बजाय किसी और तरीके से क्वेरी करके, खोज नतीजों (सर्च इंजन का नतीजे वाला पेज या एसईआरपी) को ट्रिगर करने की कोशिश करता है, तो इसे विकल्प के तौर पर खोज क्वेरी (एएसक्यू) करना कहा जाता है. Google कस्टम सर्च विज्ञापनों (सीएसए) का अनुरोध करने के लिए, एसईआरपी जनरेट करने वाले क्वेरी टेक्स्ट का इस्तेमाल किया जा सकता है. ऐसा, इस पेज के दिशा-निर्देशों के मुताबिक ही किया जा सकता है. नीचे दिए डायग्राम में दिखाया गया है कि खोज वाले पेज को ट्रिगर करने के लिए, दो अलग-अलग एएसक्यू ("सुझाई गई खोज" और "कैटगरी ब्राउज़ करना") का इस्तेमाल किया जाता है. "लेज़र प्रिंटर" के इस मामले में खोज पेज, एएसक्यू के शब्दों का इस्तेमाल करके सीएसए का अनुरोध करता है.
ये दिशा-निर्देश, एएसक्यू, उनका कॉन्टेंट, प्लेसमेंट, फ़ॉर्मैट, और व्यवहार के साथ-साथ, Google को भेजे गए विज्ञापन अनुरोधों में शामिल एएसक्यू की शर्तों पर भी लागू होते हैं.
सीएसए का इस्तेमाल करने वाले पब्लिशर, फ़िलहाल एएसक्यू के यहां दिए गए टाइप का इस्तेमाल कर सकते हैं. इनका इस्तेमाल करने के लिए, आपको एएसक्यू की सामान्य शर्तों के साथ-साथ हर एएसक्यू की खास शर्तों का पालन भी करना होगा.
इन नीतियों के लिए:
- "विज्ञापन" का मतलब Google के उपलब्ध कराए गए विज्ञापनों से है. इसका मतलब ऐसे किसी भी विज्ञापन यानी दूसरे विज्ञापन प्रॉडक्ट या सेवाओं से नहीं है जिसे Google ने उपलब्ध नहीं कराया है;
- "कॉन्टेंट" का मतलब है, आपके ज़रिए उपयोगकर्ताओं के लिए पेश की गई हर चीज़, जिसमें पब्लिशर का जनरेट किया गया कॉन्टेंट, सिंडिकेटेड कॉन्टेंट, यूज़र जनरेटेड कॉन्टेंट, ऑर्गैनिक सर्च के नतीजे, Google या किसी तीसरे पक्ष से मिले विज्ञापन, और दूसरी साइटों या ऐप्लिकेशन के लिंक शामिल हैं; और
- जहां यह बताया गया हो कि Google की अनुमति ज़रूरी है. हालांकि, इस तरह की शर्त सिर्फ़ Google की सेवाओं के इस्तेमाल पर लागू होती है. इनमें वे विज्ञापन शामिल हैं जिन्हें Google ने उपलब्ध कराया है.
आपको यह पक्का करना होगा कि Google की सेवाओं का इस्तेमाल, उसकी नीतियों के मुताबिक हो. साथ ही, जिन प्रॉपर्टी पर Google की सेवाएं लागू की गई हैं उनका कॉन्टेंट भी इन नीतियों के मुताबिक होना चाहिए. Google किसी भी नीति का उल्लंघन होने पर, उसमें सुधार करने के लिए कार्रवाइयां कर सकता है. हालांकि, कई अलग-अलग कार्रवाइयां भी कर सकता है, जैसे: (1) Google की किसी भी सेवा के प्रावधान को निलंबित करना, (2) आपको Google की किसी भी सेवा को इस्तेमाल करने या उसे लागू करने से रोकना या उसमें बदलाव करना या (3) Google AdSense की ऑनलाइन सेवा की शर्तों के तहत अपने अधिकारों का इस्तेमाल करना. इसके अलावा, आपके और Google के बीच हुए किसी अन्य कानूनी समझौते का इस्तेमाल करना.
एएसक्यू की सामान्य शर्तें
आपकी जिन साइटों या ऐप्लिकेशन पर सीएसए की सुविधा चालू है उन पर एएसक्यू का इस्तेमाल, नीचे दी गई शर्तों के हिसाब से किया जा सकता है:
- एएसक्यू के शब्दों में, ऐसा कोई भी कॉन्टेंट शामिल नहीं किया जा सकता जो Google AdSense कार्यक्रम की नीतियों के तहत Google के कॉन्टेंट की नीतियों, लागू कानूनों या तीसरे पक्ष के अधिकारों का उल्लंघन करता हो.
- Google समय-समय पर यह निर्देश दे सकता है कि एएसक्यू से जनरेट होने वाली खोज क्वेरी और/या विज्ञापन अनुरोधों में खास शब्दों या वाक्यांशों का इस्तेमाल न किया जाए.
- विज्ञापन अनुरोध में भेजे जाने वाले एएसक्यू के शब्द बिल्कुल वही होने चाहिए जिनका इस्तेमाल उपयोगकर्ता ने किया है. उदाहरण के लिए, अगर उपयोगकर्ता "फूलों का गुलदस्ता" शब्द पर क्लिक करता है, तो "फूलों का गुलदस्ता" वाला विज्ञापन अनुरोध ही जनरेट होना चाहिए (न कि"फूल" या "फूलों के गुलदस्ते की डिलीवरी").
- आप यह पक्का कर लें कि विज्ञापन अनुरोध में शामिल एएसक्यू के शब्द, खोज क्वेरी के सबसे सही सुझाव देते हों. इन्हें खास तरह के विज्ञापन जनरेट करने या इंप्रेशन, क्लिक और/या कन्वर्ज़न में नकली (अस्वाभाविक) बढ़ोतरी के मकसद से न बनाया गया हो. खास तरह के विज्ञापनों में ऐसे विज्ञापन शामिल होते हैं जिनके हर क्लिक की लागत ज़्यादा होती है.
- सीएसए दिखाए जाने के लिए यह ज़रूरी है कि एएसक्यू पर होने वाला हर क्लिक, साइट के असली उपयोगकर्ता ने ही किया हो और इससे खोज नतीजों का पेज दिखाई देता हो.
इन सामान्य शर्तों के साथ ही, खास एएसक्यू के लिए दूसरी शर्ते भी तय की गई हैं. इन्हें आप नीचे देख सकते हैं.
लोकप्रिय खोज
"लोकप्रिय खोज" एक ऐसा एएसक्यू है जो आम तौर पर खोज के लिए इस्तेमाल होने वाले टेक्स्ट से जनरेट होता है. ये ऐसी खोजें होती हैं जिन्हें उपयोगकर्ता आपकी साइटों पर करते हैं. जब कोई असली उपयोगकर्ता, एएसक्यू पर क्लिक करेगा, तो उसे सीएसए के साथ खोज नतीजों का पेज दिखेगा.
सीएसए वाली साइटों या ऐप्लिकेशन पर, सामान्य एएसक्यू शर्तों के साथ-साथ, 'लोकप्रिय खोज' एएसक्यू का इस्तेमाल, नीचे दी गई शर्तों पर निर्भर करता है:
- असली उपयोगकर्ताओं ने आपकी साइटों पर जो सबसे लोकप्रिय खोज क्वेरी की हैं, 'लोकप्रिय खोज' एएसक्यू को उनसे ही हासिल किया जा सकता है.
- आपको हर हफ़्ते कम से कम एक बार, अपनी साइटों पर 'लोकप्रिय खोज' एएसक्यू के तौर पर दिखाए जाने वाले शब्दों की सूची अपडेट करनी होगी.
- आपको 'लोकप्रिय खोज' एएसक्यू को "लोकप्रिय खोज" (या इससे मिलता-जुलता कोई ऐसा शीर्षक जिसे Google से मंज़ूरी मिल चुकी हो) के तौर पर लेबल करना होगा.
सुझाई गई खोज
"सुझाई गई खोज" एक ऐसा एएसक्यू है जो असली उपयोगकर्ता को उस समय दिखाई देता है जब वह खोज बॉक्स में कुछ लिखता है. किसी असली उपयोगकर्ता की तरफ़ से, 'सुझाई गई खोज' एएसक्यू से चुने जाने पर, सीएसए के साथ खोज नतीजों का पेज दिखता है.
सीएसए वाली साइटों या ऐप्लिकेशन पर, सामान्य एएसक्यू शर्तों के अलावा 'सुझाई गई खोज' एएसक्यू का इस्तेमाल, नीचे दी गई शर्तों पर निर्भर करता है:
- आपको यह पक्का करना होगा कि सुझाए गए खोज शब्द, सीधे उसी टेक्स्ट से जुड़े हों जिन्हें असली उपयोगकर्ता ने खोज बॉक्स में लिखा है. (उदाहरण के लिए, असली उपयोगकर्ता के "फू" लिखते समय उसे "फूलों" शब्द का सुझाव मिल सकता है).
- आप 'सुझाई गई खोज' एएसक्यू की जानकारी का क्रेडिट खुद को या किसी तीसरे पक्ष को दे सकते हैं, लेकिन Google को नहीं दे सकते. सीधे-सीधे कहा जाए, तो आप 'सुझाई गई खोज' एएसक्यू के साथ 'Google ब्रैंड सुविधाएं' इस्तेमाल नहीं कर सकते हैं.
- अगर Google से किसी और तरीके की मंज़ूरी नहीं मिली है, तो आपकी सीएसए वाली साइटों पर 'सुझाई गई खोज' एएसक्यू, यहां दिए गए नमूने जैसे दिखाई देने चाहिए.
मिलती-जुलती खोज
"मिलती-जुलती खोज" एक ऐसा एएसक्यू है जिसमें, अपने-आप जनरेट होने वाले ये शब्द शामिल हैं. कोई असली उपयोगकर्ता इन शब्दों पर क्लिक करके, सीएसए के साथ खोज नतीजों का पेज देख सकता है:
- असली उपयोगकर्ता की पहले की खोज क्वेरी से संबंधित टर्म.
- किसी पेज के कॉन्टेंट से मिलते-जुलते शब्द.
सीएसए वाली साइटों या ऐप्लिकेशन पर, सामान्य एएसक्यू शर्तों के अलावा, 'लोकप्रिय खोज' एएसक्यू का इस्तेमाल, नीचे दी गई शर्तों पर निर्भर करता है:
- आपको 'मिलती-जुलती खोज' एएसक्यू को "मिलती-जुलती खोजें" या इससे मिलते-जुलते किसी ऐसे शीर्षक के तौर पर लेबल करना होगा जिसे Google से मंज़ूरी मिल चुकी हो.
- हर पेज पर दो से ज़्यादा "मिलती-जुलती खोज यूनिट" नहीं दिखाई जा सकतीं.
खोज नतीजों के पेजों के लिए अन्य शर्तें
- पेज पर, 'मिलती-जुलती खोज' एएसक्यू को इन जगहों पर दिखाया जा सकता है:
- खोज के नतीजों के दाईं/बाईं ओर
- खोज के नतीजों के नीचे
- सबसे ऊपर वाली विज्ञापन यूनिट और खोज के नतीजों के बीच
- खोज नतीजों के पेज के सबसे ऊपर दिखाई देने वाली विज्ञापन यूनिट के ऊपर, 'संबंधित खोज' एएसक्यू लागू करने के लिए Google से लिखित मंज़ूरी लेना ज़रूरी है.
- अगर 'संबंधित खोज' एएसक्यू, साइट खोज नतीजों के साथ डाले गए हैं, तो 'संबंधित खोज' एएसक्यू के ऊपर कम से कम तीन खोज नतीजे होने चाहिए.
- मिलती-जुलती खोज एएसक्यू को, Google के Programmable Search Engine के नतीजों के साथ नहीं मिलाया जा सकता.
- खोज नतीजों के पेजों के लिए, 'मिलती-जुलती खोज' एएसक्यू के शब्द, Google या कोई अन्य सोर्स जनरेट कर सकता है. जब Google, 'मिलती-जुलती खोज' एएसक्यू में शब्दों को जनरेट नहीं करता है, तो:
- 'मिलती-जुलती खोज' एएसक्यू की जानकारी का क्रेडिट खुद को या किसी तीसरे पक्ष को दिया जा सकता है, लेकिन Google को नहीं दिया जा सकता. किसी शंका से बचने के लिए, 'मिलती-जुलती खोज' एएसक्यू के साथ, 'Google ब्रैंड सुविधाओं' का इस्तेमाल नहीं किया जाना चाहिए.
बिना खोज नतीजों के पेजों के साथ यूनिक या मूल कॉन्टेंट के लिए अन्य स्थितियां
- पेज पर, 'मिलती-जुलती खोज' एएसक्यू को इन जगहों पर दिखाया जा सकता है:
- कॉन्टेंट के दाईं या बाईं ओर
- कॉन्टेंट के नीचे
- कॉन्टेंट के बीच में
- साफ़ तौर पर कहा जाए, तो 'मिलती-जुलती खोज' एएसक्यू, ऐसे पेजों पर नहीं डाले जा सकते जो AdSense कार्यक्रम की नीतियों, लागू कानूनों या तीसरे पक्ष के अधिकारों का उल्लंघन करते हों.
- बिना खोज के नतीजों वाले पेजों के लिए, 'मिलती-जुलती खोज' एएसक्यू के शब्द, Google से जनरेट किए जाने चाहिए. यहां तक कि Google के विचार के लिए, 'मिलती-जुलती खोज' एएसक्यू में शब्दों के सुझाव दिए जा सकते हों (यह फ़ैसला Google अपने विवेक से करता है):
- ऐसे शब्दों का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता जो Google AdSense कार्यक्रम की नीतियों में Google कॉन्टेंट की नीतियों, लागू कानूनों या तीसरे पक्ष के अधिकारों का उल्लंघन करते हों.
- आपको यह पक्का करना चाहिए कि मुख्य रूप से, इन शब्दों को सबसे काम की खोज क्वेरी का सुझाव देने के लिए डिज़ाइन किया गया है. इन्हें खास विज्ञापन (उदाहरण के लिए, हर क्लिक की सबसे ज़्यादा लागत देने वाले विज्ञापन) जनरेट करने या इंप्रेशन, क्लिक और/या कन्वर्ज़न को आर्टिफ़िशियल तरीके से बढ़ाने के लिए डिज़ाइन नहीं किया गया है.
- आपको यह पक्का करना होगा कि सुझाव, खास उपयोगकर्ताओं या अफ़िनिटी या अन्य शेयर किए गए एट्रिब्यूट (जैसे कि डेमोग्राफ़िक्स यानी उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह) के आधार पर उपयोगकर्ताओं के ग्रुप को टारगेट करने के लिए न बनाए गए हों.
कैटगरी ब्राउज़ करना
'श्रेणी ब्राउज़ करना' पेज, उपयोगकर्ता को उस समय दिखाई देते हैं जब वह किसी मेन्यू या डायरेक्ट्री के विकल्प या सामग्री की श्रेणियों पर जाता है. उदाहरण के लिए, उपयोगकर्ता किसी शॉपिंग साइट पर उपलब्ध किताबें ब्राउज़ कर सकता है, फिर "सत्य घटनाओं पर आधारित" पर क्लिक करके खोज/ब्राउज़िंग को बेहतर कर सकता है. उस एसईआरपी पर, उपयोगकर्ता "नए लेखक" पर क्लिक करके बेहतर ढंग से खोज कर सकता है. जैसे-जैसे उपयोगकर्ता की क्वेरी सटीक होती जाती है, वैसे-वैसे हर पेज पर दिखाई देने वाले नतीजों की संख्या भी कम होती जाती है. आम तौर पर, श्रेणी के मुताबिक ब्राउज़ करने पर मिलने वाले खोज नतीजों में मूल सामग्री शामिल होनी चाहिए. साथ ही, सीएसए की मंज़ूरी पाने के लिए खोज नतीजों में मूल चीज़ों के प्रकार और मूल खोज से मिलती-जुलती कई चीज़ों के नतीजे दिखाई देने चाहिए.
“कैटगरी ब्राउज़ करना” एएसक्यू एक मेन्यू या डायरेक्ट्री है जिससे उपयोगकर्ता, आपकी साइट पर ज़्यादा सटीक तरीके से खोज कर पाते हैं.
सीएसए वाली साइटों या ऐप्लिकेशन पर, सामान्य एएसक्यू शर्तों के साथ, 'कैटगरी ब्राउज़ करना' एएसक्यू का इस्तेमाल, नीचे दी गई स्थितियों पर निर्भर करता है:
- सीएसए सिर्फ़ तब ही दिखाए जाते हैं, जब उपयोगकर्ता Google के तय मानकों के हिसाब से किसी सटीक 'श्रेणी ब्राउज़ करना' एएसक्यू पर क्लिक करता है. उदाहरण के लिए, असली उपयोगकर्ता के "स्वेटर" शब्द के जवाब में सीएसए ट्रिगर किया जा सकता है, लेकिन "कपड़े" शब्द पर नहीं.
- 'कैटगरी ब्राउज़ करना' एएसक्यू के विज्ञापन अनुरोधों में, 'कैटगरी ब्राउज़ करना' एएसक्यू की पैरंट कैटगरी को शामिल किया जा सकता है (जैसे, ऐसे अनुरोधों के ब्रेडक्रंब ट्रेल में डायरेक्ट्री लिस्टिंग शामिल की जा सकती है).
