Fecha de revisión: 13 de marzo del 2023
Las consultas alternativas de búsqueda incluyen todas las prácticas que generan resultados de búsqueda (páginas de resultados del buscador o SERP, por sus siglas en inglés) y en las que el usuario no escribe la consulta por sí mismo en el cuadro de búsqueda. Esas consultas que han generado una SERP pueden utilizarse para solicitar anuncios de Búsqueda personalizada de Google siempre y cuando se sigan las directrices que se incluyen en esta página. El siguiente diagrama muestra dos tipos de consultas alternativas de búsqueda que pueden generar una página de resultados: las búsquedas sugeridas y las búsquedas por categorías. En la página de resultados se solicitarán anuncios de la Búsqueda personalizada mediante los términos de la consulta alternativa, en este caso "laser printer" (impresora láser).
Estas directrices se aplican a las consultas alternativas de búsqueda, su contenido, su emplazamiento, su formato y su comportamiento, y también a los términos de estas consultas incluidos en las solicitudes de anuncio que se envían a Google.
Para poder utilizar las consultas alternativas de búsqueda, los editores que utilicen anuncios de la Búsqueda personalizada deben cumplir los requisitos para utilizar las consultas alternativas de búsqueda. Estos son los cuatro tipos distintos de consultas disponibles actualmente:
Para mayor claridad, tenga en cuenta que se aplica lo siguiente a efectos de estas políticas:
- El término "anuncios" hace referencia a los anuncios proporcionados por Google. No describe ningún anuncio ni producto o servicio publicitario que no haya proporcionado Google.
- El término "contenido" hace referencia a todo lo que se muestra a los usuarios, incluido el contenido generado por editores, sindicado o generado por usuarios, así como los resultados de búsqueda orgánicos, los anuncios (proporcionados por Google o por terceros) y los enlaces a otros sitios o aplicaciones.
- La aprobación de Google se requiere únicamente en el uso de los servicios de Google, como los anuncios que proporciona.
Debe asegurarse de que el uso que haga de los servicios de Google, incluido el contenido de las propiedades donde están implementados, cumpla estas políticas. Google puede tomar medidas correctivas si detecta algún caso de incumplimiento de las políticas. Entre estas medidas se incluyen las siguientes: (1) la suspensión de la prestación de cualquier servicio de Google; (2) la obligación por parte del usuario de interrumpir o modificar el uso o de la implementación de los servicios de Google; o (3) el ejercicio de cualquiera de sus derechos de conformidad con los Términos del Servicio Online de Google AdSense aplicables o cualquier otro acuerdo pertinente entre usted y Google.
Requisitos para utilizar las consultas alternativas de búsqueda
Cualquier uso que haga de las consultas alternativas de búsqueda en sus aplicaciones o sitios web con anuncios de la Búsqueda personalizada estará sujeto a las siguientes condiciones:
- En las consultas alternativas de búsqueda no se pueden incluir términos que infrinjan las políticas de contenido de Google indicadas en las políticas del programa Google AdSense, los derechos de terceros ni otras leyes pertinentes.
- Es posible que, ocasionalmente, Google pida que no se utilicen palabras o frases concretas en las consultas de búsqueda o en las solicitudes de anuncios generadas por las consultas alternativas de búsqueda.
- Los términos de la consulta alternativa de búsqueda que se envíen en la solicitud de anuncio deben coincidir exactamente con los que haya indicado el usuario. Por ejemplo, si un usuario hace clic en el término "ramo de flores", la solicitud de anuncio debe generarse con "ramo de flores", no con "flores" ni "reparto de ramos de flores".
- El objetivo principal de los términos de la consulta alternativa de búsqueda incluidos en la solicitud de anuncio debe ser sugerir los términos de búsqueda más relevantes, no generar anuncios concretos (como, por ejemplo, anuncios que suelen alcanzar un coste por clic elevado) ni incrementar de forma artificial el número de impresiones, clics o conversiones.
- Para que se puedan mostrar anuncios de la Búsqueda personalizada, todos los clics en las consultas alternativas de búsqueda deben proceder de usuarios finales del sitio web y llevar a una página de resultados.
Estos requisitos son comunes a todas las consultas alternativas de búsqueda. A continuación, se indican los requisitos específicos de cada tipo de consulta.
Búsqueda popular
Las búsquedas populares son consultas alternativas de búsqueda que se generan a partir del texto que los usuarios buscan con más frecuencia en sus sitios. Cuando un usuario final hace clic en la consulta alternativa de búsqueda, se muestra una página de resultados con anuncios de la Búsqueda personalizada.
Para utilizar búsquedas populares en sus aplicaciones o sitios con anuncios de Búsqueda personalizada, debe asegurarse de que se cumplan tanto los requisitos para utilizar las consultas alternativas de búsqueda como las siguientes condiciones:
- Las búsquedas populares solo se pueden generar a partir de las consultas que los usuarios finales realizan con más frecuencia en los sitios web.
- La lista de términos que se muestran como búsquedas populares en sus sitios web debe actualizarse al menos una vez a la semana.
- Las consultas de búsquedas populares deben etiquetarse como "búsquedas populares" (o con otra designación parecida que Google haya aprobado).
Búsqueda sugerida
Las búsquedas sugeridas son consultas alternativas de búsqueda que se muestran a los usuarios a medida que introducen texto en un cuadro de búsqueda. Cuando un usuario final selecciona una búsqueda sugerida, la consulta lleva a una página de resultados con anuncios de la Búsqueda personalizada.
Para utilizar búsquedas sugeridas en sus aplicaciones o sitios con anuncios de Búsqueda personalizada, debe asegurarse de que se cumplan tanto los requisitos para utilizar las consultas alternativas de búsqueda como las siguientes condiciones:
- Los términos sugeridos deben ser directamente relevantes para el texto que el usuario final esté escribiendo en el cuadro de búsqueda. Por ejemplo, si un usuario final escribe "flo", la sugerencia de búsqueda puede incluir el término "flowers" (flores).
- Debe indicar claramente que la fuente de las búsquedas sugeridas es usted o un tercero, y no Google. No se pueden usar recursos de marca de Google con las búsquedas sugeridas.
- En la siguiente imagen se muestra un ejemplo de una consulta de búsqueda sugerida. A menos que Google apruebe otro formato, este es el aspecto que deben tener las búsquedas sugeridas en sus sitios web con anuncios de la Búsqueda personalizada.
Búsqueda relacionada
"Búsqueda relacionada" es una consulta alternativa de búsqueda que se compone de los términos generados automáticamente que se indican a continuación. Cuando un usuario final hace clic en una de estas consultas, se le dirige a una página de resultados de búsqueda con anuncios de Búsqueda personalizada:
- Términos relacionados con la consulta de búsqueda anterior de un usuario final.
- Términos relacionados con el contenido de una página.
Para utilizar búsquedas relacionadas en sus aplicaciones o sitios con anuncios de Búsqueda personalizada, debe asegurarse de que se cumplan tanto los requisitos para utilizar las consultas alternativas de búsqueda como las siguientes condiciones:
- Las consultas de búsquedas relacionadas deben etiquetarse como "búsquedas relacionadas" (o con otra designación parecida que haya aprobado Google).
- No puede haber más de dos bloques de búsquedas relacionadas por página.
Condiciones adicionales de las páginas de resultados de búsqueda
- Las búsquedas relacionadas se pueden colocar en los siguientes lugares de la página:
- A la derecha o a la izquierda de los resultados de búsqueda
- Debajo de los resultados de búsqueda
- Entre el bloque de anuncios superior y los resultados de búsqueda
- Para ubicarlas en la parte superior de la página de resultados de búsqueda (encima del bloque de anuncios superior), se requerirá la aprobación de Google por escrito.
- Si quiere intercalarlas con los resultados de búsqueda del sitio web, debe haber al menos tres resultados por encima de ellas.
- No debe intercalar consultas alternativas de búsqueda relacionada con resultados del Buscador Programable de Google.
- Tanto Google como usted u otra fuente pueden generar los términos de las consultas de búsqueda relacionada de las páginas de resultados de búsqueda. Si Google no genera los términos, también se aplican estas condiciones a la consultas de búsqueda relacionada:
- Indique claramente que la fuente de las búsquedas relacionadas es usted o un tercero, y no Google. No se pueden usar recursos de marca de Google con las búsquedas relacionadas.
Condiciones adicionales para páginas que no son de resultados de búsqueda y que incluyen contenido único o original
- Las búsquedas relacionadas se pueden colocar en los siguientes lugares de la página:
- A la derecha o izquierda del contenido
- Debajo del contenido
- Entre el contenido
- Tenga en cuenta que no puede colocar consultas de búsqueda relacionada en páginas que infrinjan las políticas del programa Google AdSense, las leyes aplicables o los derechos de terceros.
- Google debe generar los términos de las consultas de búsqueda relacionada correspondientes a las páginas de resultados que no son de búsqueda. No obstante, puede ofrecer sugerencias para los términos de una consulta de búsqueda relacionada para que Google las tenga en cuenta (a total discreción de Google):
- No puede proporcionar términos que infrinjan las políticas de contenido de Google, que forman parte de las políticas del programa Google AdSense, las leyes aplicables ni los derechos de terceros.
- Debe asegurarse de que los términos están pensados principalmente para sugerir las consultas de búsqueda más relevantes, y no para generar anuncios concretos (como, por ejemplo, anuncios que generen un alto coste por clic) ni para incrementar de forma artificial el número de impresiones, clics o conversiones.
- También tiene que asegurarse de que sus sugerencias no están diseñadas para mostrarse a usuarios concretos ni a un grupo de usuarios basado en afinidades u otros atributos compartidos (por ejemplo, datos demográficos).
Búsqueda por categorías
Las páginas de búsqueda por categorías permiten a los usuarios desplazarse por un menú o directorio de opciones o categorías de contenido. Por ejemplo, un usuario que esté buscando libros en un sitio web de compras puede filtrar la búsqueda si hace clic en "No ficción". En la página de resultados del buscador, el usuario puede hacer clic "Autores nuevos" para acotar aún más la búsqueda. A medida que la consulta se haga más específica, irán apareciendo menos resultados en la página. Por lo general, para poder mostrar anuncios de la Búsqueda personalizada, la experiencia de búsqueda por categorías debe incluir contenido original y demostrar un cierto nivel de profundidad y amplitud.
Una consulta de búsqueda por categorías es un menú o directorio que permite que los usuarios hagan búsquedas más específicas en su sitio web.
Para utilizar búsquedas por categorías en sus aplicaciones o sitios con anuncios de Búsqueda personalizada, debe asegurarse de que se cumplan tanto los requisitos para utilizar las consultas alternativas de búsqueda como las siguientes condiciones:
- Los anuncios de la Búsqueda personalizada solo podrán mostrarse si un usuario hace clic en una consulta de búsqueda por categorías que Google considere lo suficientemente específica. Por ejemplo, es posible generar anuncios de la Búsqueda personalizada si un usuario hace clic en el término "jersey", pero no si lo hace en "ropa".
- Se pueden incluir nombres de categorías superiores en las solicitudes de anuncios que se generen a partir de una consulta alternativa de búsqueda por categorías. Por ejemplo, puede incluir los términos del directorio que aparecen en la ruta de exploración.
