Πολιτική για διαφημίσεις προσαρμοσμένης αναζήτησης Google: Εναλλακτικά ερωτήματα αναζήτησης

Αναθεώρηση: 13 Μαρτίου 2023

Τα εναλλακτικά ερωτήματα αναζήτησης (ASQ) είναι κάθε μέσο ενεργοποίησης αποτελεσμάτων αναζήτησης (σελίδα αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης ή SERP), εκτός από τους χρήστες που εισάγουν ερώτημα σε πλαίσιο αναζήτησης. Το κείμενο του ερωτήματος που δημιουργεί τη SERP μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να υποβάλει αίτημα για διαφημίσεις προσαρμοσμένης αναζήτησης Google (CSA) στο πλαίσιο των οδηγιών αυτής της σελίδας. Το παρακάτω διάγραμμα δείχνει δύο διαφορετικά ASQ ("Προτεινόμενη αναζήτηση" και "Αναζήτηση κατηγορίας") που χρησιμοποιούνται για την ενεργοποίηση μιας σελίδας αναζήτησης. Η σελίδα αναζήτησης υποβάλλει αίτημα για CSA, χρησιμοποιώντας τους όρους του ASQ, σε αυτήν την περίπτωση "laser printer".

Αυτές οι οδηγίες ισχύουν για τα ASQ, το περιεχόμενο, την τοποθέτηση, τη μορφοποίηση και τη συμπεριφορά τους, καθώς και για τους όρους των ASQ που περιλαμβάνονται στα αιτήματα για CSA τα οποία αποστέλλονται στην Google.

Οι ακόλουθοι τύποι ASQ διατίθενται προς το παρόν για τους εκδότες με δυνατότητα χρήσης CSA. Για να τους χρησιμοποιήσετε, πρέπει να συμμορφώνεστε τόσο με τις Κοινές απαιτήσεις ASQ όσο και με τις ειδικές απαιτήσεις για κάθε ASQ.

• Δημοφιλής αναζήτηση
• Προτεινόμενη αναζήτηση
• Συναφής αναζήτηση
• Περιήγηση σε κατηγορία

Για λόγους σαφήνειας, για τους σκοπούς αυτών των πολιτικών:

• Με τον όρο "διαφημίσεις" νοούνται οι διαφημίσεις που παρέχονται από την Google. Δεν νοούνται οι διαφημίσεις (ή άλλα προϊόντα ή υπηρεσίες διαφήμισης) που δεν παρέχονται από την Google.
• Με τον όρο "περιεχόμενο" νοούνται όλα τα στοιχεία που παρουσιάζονται στους χρήστες, συμπεριλαμβανομένου του περιεχομένου που δημιουργείται από τον εκδότη, του αναδημοσιευμένου περιεχομένου, του περιεχομένου που δημιουργείται από τον χρήστη, των αποτελεσμάτων οργανικής αναζήτησης, των διαφημίσεων (είτε παρέχονται από την Google είτε από τρίτο μέρος), καθώς και των συνδέσμων προς άλλους ιστοτόπους ή εφαρμογές.
• Στις περιπτώσεις όπου έχει αναφερθεί ότι απαιτείται έγκριση της Google, αυτή η απαίτηση ισχύει μόνο για τη χρήση των υπηρεσιών Google, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων που παρέχονται από την Google.

Πρέπει να διασφαλίζετε ότι η από μέρους σας χρήση των υπηρεσιών Google, συμπεριλαμβανομένου οποιουδήποτε περιεχομένου σε ιδιοκτησίες στις οποίες υλοποιούνται υπηρεσίες Google, συμμορφώνεται με αυτές τις πολιτικές. Η Google μπορεί να προβεί σε διορθωτικές ενέργειες για τυχόν μη συμμόρφωση, συμπεριλαμβανομένων ενδεικτικά των εξής: (1) της αναστολής της παροχής των υπηρεσιών Google, (2) της απαίτησης να διακόψετε ή να τροποποιήσετε τη χρήση ή την υλοποίηση των υπηρεσιών Google, ή (3) της άσκησης οποιουδήποτε από τα δικαιώματά της στο πλαίσιο των ισχυόντων Όρων Παροχής Υπηρεσιών του Google AdSense στο διαδίκτυο ή οποιουδήποτε άλλου σχετικού συμφωνητικού ανάμεσα σε εσάς και την Google.

Κοινές απαιτήσεις ASQ

Όλες οι χρήσεις ASQ στους ιστοτόπους ή τις εφαρμογές με δυνατότητα CSA υπόκεινται στις ακόλουθες προϋποθέσεις:

• Δεν επιτρέπεται να συμπεριλάβετε στους όρους ASQ οποιοδήποτε περιεχόμενο παραβαίνει τις πολιτικές περιεχομένου της Google στις πολιτικές προγράμματος του Google AdSense, τους ισχύοντες νόμους ή τα δικαιώματα τρίτων.
• Η Google μπορεί περιστασιακά να απαιτεί να μην χρησιμοποιούνται συγκεκριμένες λέξεις ή φράσεις σε ερωτήματα αναζήτησης ή/και αιτήματα για διαφημίσεις που δημιουργούνται από ASQ.
• Οι όροι του ASQ που αποστέλλονται στο αίτημα για διαφήμιση πρέπει να συμφωνούν ακριβώς με ό,τι έχει υποδείξει ο χρήστης. Για παράδειγμα, ένας χρήστης που κάνει κλικ στον όρο "μπουκέτο λουλουδιών" πρέπει να δημιουργήσει ένα αίτημα για διαφήμιση με το "μπουκέτο λουλουδιών" (όχι με τη λέξη "λουλούδια" ή τον όρο "παράδοση μπουκέτου λουλουδιών").
• Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι όροι του ASQ που περιλαμβάνονται στο αίτημα για διαφήμιση έχουν σχεδιαστεί κυρίως για να προτείνουν τα πιο συναφή ερωτήματα αναζήτησης και όχι για τη δημιουργία συγκεκριμένων διαφημίσεων (π.χ. διαφημίσεις που αποφέρουν υψηλό κόστος ανά κλικ) ή για να αυξήσουν με άλλον τρόπο τεχνητά τις εμφανίσεις, τα κλικ ή/και τις μετατροπές.
• Κάθε κλικ σε ASQ πρέπει να γίνεται από έναν τελικό χρήστη του ιστοτόπου και να καταλήγει σε μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης, ώστε να είναι κατάλληλο για CSA.

Εκτός από αυτές τις κοινές απαιτήσεις, συγκεκριμένα ASQ έχουν τις δικές τους πρόσθετες απαιτήσεις όπως περιγράφεται παρακάτω.

Δημοφιλής αναζήτηση

Η Δημοφιλής αναζήτηση είναι ένα ASQ το οποίο δημιουργείται από τις πιο κοινές αναζητήσεις κειμένου που εισάγονται από χρήστες στους ιστοτόπους σας. Όταν ένας τελικός χρήστης κάνει κλικ στο ASQ, αυτό αναλύεται σε μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης με CSA.

Πέρα από τις Κοινές απαιτήσεις ASQ Requirements, η χρήση των ASQ δημοφιλούς αναζήτησης στους ιστοτόπους ή τις εφαρμογές με δυνατότητα CSA υπόκειται στις ακόλουθες προϋποθέσεις:

• Μπορείτε να αντλήσετε ASQ δημοφιλούς αναζήτησης αποκλειστικά από τα πιο δημοφιλή ερωτήματα αναζήτησης που υποβάλλουν οι τελικοί χρήστες στους ιστοτόπους σας.
• Πρέπει να ενημερώνετε τη λίστα όρων που εμφανίζονται ως ASQ δημοφιλούς αναζήτησης στους ιστοτόπους σας τουλάχιστον μία φορά κάθε εβδομάδα.
• Πρέπει να επισημάνετε τα ASQ δημοφιλούς αναζήτησης ως Δημοφιλείς αναζητήσεις (ή κάποιον παρόμοιο χαρακτηρισμό που έχει εγκριθεί από την Google).

Προτεινόμενη αναζήτηση

Η Προτεινόμενη αναζήτηση είναι ένα ASQ που παρουσιάζεται σε τελικούς χρήστες καθώς αυτοί εισάγουν κείμενο σε πλαίσιο αναζήτησης. Όταν επιλεχθεί από έναν τελικό χρήστη, το ASQ προτεινόμενης αναζήτησης καταλήγει σε μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης με CSA.

Πέρα από τις Κοινές απαιτήσεις ASQ, η χρήση των ASQ προτεινόμενης αναζήτησης στους ιστοτόπους ή τις εφαρμογές με δυνατότητα CSA υπόκειται στις ακόλουθες προϋποθέσεις:

• Πρέπει να διασφαλίσετε ότι οι όροι προτεινόμενης αναζήτησης σχετίζονται άμεσα με το κείμενο που εισάγει κάποιος τελικός χρήστης σε ένα πλαίσιο αναζήτησης (π.χ. ένας χρήστης που πληκτρολογεί "flo" μπορεί να λάβει μια προτεινόμενη αναζήτηση που περιλαμβάνει τον όρο "flowers").
• Πρέπει να αποδίδετε με σαφήνεια το ASQ προτεινόμενης αναζήτησης σε εσάς ή σε ένα τρίτο μέρος και όχι στην Google. Για να μην υπάρχουν αμφιβολίες, δεν επιτρέπεται να χρησιμοποιείτε τα χαρακτηριστικά επωνυμίας Google σε συνδυασμό με ASQ προτεινόμενης αναζήτησης.
• Η εμφάνιση ASQ προτεινόμενης αναζήτησης στους ιστοτόπους με δυνατότητα CSA πρέπει να είναι ουσιαστικά παρόμοια με το παρακάτω μοντέλο, εκτός εάν έχει δοθεί άλλη έγκριση από την Google.

Συναφής αναζήτηση

Η Συναφής αναζήτηση είναι ένα ASQ που αποτελείται από τους ακόλουθους αυτόματα δημιουργημένους όρους, οι οποίοι όταν γίνεται κλικ από τελικό χρήστη, καταλήγουν σε μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης με CSA:

• Όροι που σχετίζονται με το προηγούμενο ερώτημα αναζήτησης ενός τελικού χρήστη.
• Όροι που σχετίζονται με το περιεχόμενο μιας σελίδας.

Πέρα από τις Κοινές απαιτήσεις ASQ, η χρήση των ASQ συναφούς αναζήτησης στους ιστοτόπους ή τις εφαρμογές με δυνατότητα CSA υπόκειται στις ακόλουθες προϋποθέσεις

• Πρέπει να επισημάνετε τα ASQ συναφούς αναζήτησης ως Συναφείς αναζητήσεις (ή κάποιον παρόμοιο χαρακτηρισμό που έχει εγκριθεί από την Google).
• Δεν επιτρέπεται να έχετε πάνω από 2 μονάδες συναφούς αναζήτησης ανά σελίδα.

Πρόσθετες συνθήκες για σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης

• Μπορείτε να τοποθετήσετε τα ASQ συναφούς αναζήτησης στις ακόλουθες τοποθετήσεις στη σελίδα:
  • Στη δεξιά/αριστερή πλευρά των αποτελεσμάτων αναζήτησης
  • Κάτω από τα αποτελέσματα αναζήτησης
  • Μεταξύ του επάνω στοιχείου διαφημίσεων και των αποτελεσμάτων αναζήτησης
• Τα ASQ συναφούς αναζήτησης που εφαρμόζονται στο επάνω μέρος της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης, πάνω από το κορυφαίο στοιχείο διαφημίσεων, πρέπει να εγκριθούν γραπτώς από την Google.
• Αν τα ASQ συναφούς αναζήτησης παρεμβάλλονται στα αποτελέσματα αναζήτησης ιστοτόπου, πρέπει να υπάρχουν τουλάχιστον 3 αποτελέσματα αναζήτησης πάνω από τα ASQ συναφούς αναζήτησης.
• Δεν πρέπει να παρεμβάλλονται ASQ συναφούς αναζήτησης σε αποτελέσματα του Google Programmable Search Engine.
• Οι όροι σε ένα ASQ συναφούς αναζήτησης για σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης μπορούν να δημιουργηθούν από την Google, από εσάς ή από άλλη πηγή. Όταν η Google δεν δημιουργεί τους όρους στα ASQ συναφούς αναζήτησης:
  • Πρέπει να αποδίδετε με σαφήνεια τα ASQ συναφούς αναζήτησης σε εσάς ή σε ένα τρίτο μέρος και όχι στην Google. Για να μην υπάρχουν αμφιβολίες, δεν επιτρέπεται να χρησιμοποιείτε χαρακτηριστικά επωνυμίας Google σε συνδυασμό με τα ASQ συναφούς αναζήτησης.

Πρόσθετες συνθήκες για σελίδες αποτελεσμάτων εκτός αναζήτησης με μοναδικό ή πρωτότυπο περιεχόμενο

• Μπορείτε να τοποθετήσετε τα ASQ συναφούς αναζήτησης στις ακόλουθες τοποθετήσεις στη σελίδα:
  • Στη δεξιά/αριστερή πλευρά του περιεχομένου
  • Κάτω από το περιεχόμενο
  • Ανάμεσα στο περιεχόμενο
• Για λόγους σαφήνειας, δεν μπορείτε να τοποθετήσετε ASQ συναφούς αναζήτησης σε σελίδες που παραβαίνουν τις Πολιτικές προγράμματος του Google AdSense, την ισχύουσα νομοθεσία ή τα δικαιώματα τρίτων μερών.

• Οι όροι σε ένα ASQ συναφούς αναζήτησης για σελίδες αποτελεσμάτων εκτός αναζήτησης πρέπει να δημιουργούνται από την Google. Εφόσον είστε σε θέση να παρέχετε προτάσεις για τους όρους των ASQ συναφούς αναζήτησης, για να ληφθούν υπόψη από την Google (όπως καθορίζεται κατά την αποκλειστική κρίση της Google):
  • Δεν πρέπει να παρέχετε όρους που παραβαίνουν τις πολιτικές περιεχομένου της Google στις Πολιτικές προγράμματος του Google AdSense, την ισχύουσα νομοθεσία ή τα δικαιώματα τρίτων μερών.
  • Πρέπει να διασφαλίσετε ότι οι όροι του ASQ έχουν σχεδιαστεί κυρίως για να προτείνουν τα πιο συναφή ερωτήματα αναζήτησης και όχι για τη δημιουργία συγκεκριμένων διαφημίσεων (π.χ. διαφημίσεις που αποφέρουν υψηλό κόστος ανά κλικ) ή για να αυξήσουν με άλλον τρόπο τεχνητά τις εμφανίσεις, τα κλικ ή/και τις μετατροπές.
  • Πρέπει να διασφαλίσετε ότι οι προτάσεις δεν έχουν σχεδιαστεί για τη στόχευση συγκεκριμένων χρηστών ή μιας ομάδας χρηστών με βάση τη συνάφεια ή άλλα κοινά χαρακτηριστικά (π.χ. δημογραφικά στοιχεία).

Περιήγηση σε κατηγορία

Οι σελίδες Περιήγηση κατηγορίας είναι σελίδες στις οποίες μεταβαίνουν οι χρήστες καθώς πλοηγούνται σε ένα μενού ή έναν κατάλογο επιλογών ή κατηγοριών περιεχομένου. Για παράδειγμα, κάποιος χρήστης σε έναν ιστότοπο αγορών ενδέχεται να περιηγείται στα βιβλία που είναι διαθέσιμα και μετά να κάνει πιο περιορισμένη την αναζήτηση/περιήγηση κάνοντας κλικ στην επιλογή Μη λογοτεχνικό πεζογράφημα. Σε αυτήν τη SERP, ο χρήστης μπορεί να κάνει κλικ στην επιλογή Νέοι συγγραφείς, για να γίνει ακόμα πιο περιορισμένη η αναζήτηση. Κάθε σελίδα έχει όλο και μικρότερο αριθμό αποτελεσμάτων αναζήτησης, καθώς το ερώτημα του χρήστη γίνεται πιο περιορισμένο. Σε γενικές γραμμές, η εμπειρία αναζήτησης/περιήγησης κατηγορίας πρέπει να αποτελείται από πρωτότυπο περιεχόμενο και να έχει επαρκές βάθος και εύρος ώστε να πληροί τις προϋποθέσεις για CSA.

Το ASQ κατηγορίας αναζήτησης είναι ένα μενού ή ένας κατάλογος που επιτρέπει στους χρήστες να πλοηγούνται στον ιστότοπό σας περιορίζοντας την εστίασή τους.

Πέρα από τις Κοινές απαιτήσεις ASQ, η χρήση του ASQ περιήγησης κατηγορίας στους ιστοτόπους ή τις εφαρμογές με δυνατότητα CSA υπόκειται στις ακόλουθες προϋποθέσεις:

• Η CSA μπορεί να εμφανίζεται μόνο σε απόκριση των κλικ των χρηστών στο ASQ περιήγησης κατηγορίας που είναι επαρκώς περιορισμένα, όπως καθορίζεται από την Google. Για παράδειγμα, μπορεί να ενεργοποιηθεί CSA ως απόκριση στο κλικ τελικού χρήστη στον όρο "πουλόβερ", αλλά όχι στον όρο "ρούχα".
• Μπορείτε να συμπεριλάβετε γονικές κατηγορίες του ASQ περιήγησης κατηγορίας στα αιτήματα για διαφημίσεις που ξεκίνησαν από ASQ περιήγησης κατηγορίας (δηλ. μπορείτε να συμπεριλάβετε τις καταχωρήσεις καταλόγου στο ίχνος δυναμικής διαδρομής στα συγκεκριμένα αιτήματα).