Revidováno: 15. listopadu 2024
Alternativní vyhledávací dotazy (ASQ) jsou jakékoli způsoby vyvolání výsledků vyhledávání (stránka s výsledky vyhledávače neboli SERP) jiné než uživatel, který zadal dotaz do vyhledávacího pole. Text dotazu, který vygeneruje stránku s výsledky vyhledávače, je možné použít k vyžádání reklam ve vyhledávání na Googlu (CSA) podle pokynů na této stránce.
Tyto pokyny platí pro alternativní vyhledávací dotazy, jejich obsah, umístění, formátování a chování a také pro výrazy v alternativních vyhledávacích dotazech, které jsou zahrnuty do žádostí o reklamy odesílaných Googlu.
Majitelé obsahu, kteří mohou používat reklamy ve vyhledávání, mají v současnosti k dispozici následující typy alternativních vyhledávacích dotazů. Pokud je chtějí používat, musí dodržovat obecné požadavky na alternativní vyhledávací dotazy i specifické požadavky pro jednotlivé alternativní vyhledávací dotazy.
Pro ujasnění a účely těchto zásad:
- „Reklamami“ se rozumí reklamy poskytované společností Google. Nejedná se o reklamy (nebo jiné reklamní produkty či služby), které nejsou poskytovány společností Google.
- „Obsah“ znamená vše, co je uživatelům prezentováno, včetně obsahu generovaného majitelem stránek, syndikovaného obsahu, obsahu vytvářeného uživateli, výsledků organického vyhledávání, reklam (poskytovaných Googlem nebo třetími stranami) a odkazů na další weby nebo aplikace.
- Pokud bylo uvedeno, že je nutné schválení společností Google, tento požadavek se vztahuje pouze na používání služeb Google, včetně reklam poskytovaných společností Google.
Musíte zajistit, aby vaše používání služeb Google, včetně veškerého obsahu ve službách, kde jsou implementovány služby Google, splňovalo tyto zásady. V případě nedodržení těchto zásad může společnost Google přijmout nápravná opatření, mimo jiné včetně těchto kroků: 1) pozastavení poskytování služeb Google, 2) požadavku, abyste zastavili nebo upravili používání nebo implementaci služeb Google, nebo 3) uplatnění svých práv podle příslušné smlouvy o poskytování služeb Google, online smluvních podmínek služby Google AdSense nebo jiné relevantní smlouvy mezi vámi a společností Google.
Obecné požadavky na alternativní vyhledávací dotazy
Používání alternativních vyhledávacích dotazů na webech a v aplikacích, kde jsou povoleny reklamy ve vyhledávání, podléhá následujícím podmínkám:
- Do výrazů v alternativním vyhledávacím dotazu nesmíte zahrnout žádný obsah, který porušuje obsahové zásady společnosti Google (v programových zásadách služby AdSense), platné zákony nebo práva třetích stran.
- Google může čas od času vyžadovat, aby se ve vyhledávacích dotazech nebo žádostech o reklamy vygenerovaných alternativními vyhledávacími dotazy nepoužívala určitá slova a fráze.
- Výrazy v alternativním vyhledávacím dotazu zaslané v žádosti o reklamu musí přesně odpovídat tomu, co uživatel vybral. Pokud například uživatel klikne na výraz „kytice“, musí se vygenerovat žádost o reklamu s výrazem „kytice“, ne „květiny“ nebo „doručení kytice“.
- Musíte zajistit, aby výrazy v alternativním vyhledávacím dotazu zahrnuté do žádosti o reklamu byly primárně zaměřené na navrhování co nejrelevantnějších vyhledávacích dotazů a nebyly zaměřené na generování určitých reklam (např. reklamy s vysokou cenou za proklik) nebo jiné umělé navyšování počtu zobrazení, kliknutí nebo konverzí.
- Podmínkou způsobilosti pro reklamy ve vyhledávání je, že každé kliknutí na alternativní vyhledávací dotaz musí provést koncový uživatel webu a musí vést ke stránce s výsledky vyhledávání.
Kromě těchto obecných požadavků mají jednotlivé alternativní vyhledávací dotazy ještě své vlastní požadavky uvedené níže.
Oblíbená vyhledávání
Oblíbené vyhledávání je alternativní vyhledávací dotaz vygenerovaný z nejčastějších textových vyhledávacích dotazů zadávaných uživateli na vašich webech. Když koncový uživatel klikne na alternativní vyhledávací dotaz, zobrazí se mu stránka s výsledky vyhledávání a reklamou ve vyhledávání.
Kromě obecných požadavků na alternativní vyhledávací dotazy podléhá používání alternativních vyhledávacích dotazů typu oblíbené vyhledávání na webech a v aplikacích, kde jsou povoleny reklamy ve vyhledávání, ještě následujícím podmínkám:
- Alternativní vyhledávací dotazy typu oblíbené vyhledávání můžete odvozovat výhradně z nejoblíbenějších vyhledávacích dotazů zadaných koncovými uživateli na vašich webech.
- Seznam výrazů, které se na vašich webech zobrazují jako alternativní vyhledávací dotazy typu oblíbené vyhledávání, musíte aktualizovat alespoň jednou týdně.
- Alternativní vyhledávací dotazy typu oblíbené vyhledávání musíte označit jako „oblíbená vyhledávání“ (nebo podobným, společností Google schváleným označením).
Navrhovaná vyhledávání
Navrhované vyhledávání je alternativní vyhledávací dotaz, který je koncovému uživateli nabídnut, když zadává text do vyhledávacího pole. Když se uživatel rozhodne navrhovaný vyhledávací dotaz použít, zobrazí se stránka s výsledky vyhledávání a reklamou ve vyhledávání.
Kromě obecných požadavků na alternativní vyhledávací dotazy podléhá používání alternativních vyhledávacích dotazů typu navrhované vyhledávání na webech a v aplikacích, kde jsou povoleny reklamy ve vyhledávání, ještě následujícím podmínkám:
- Musíte zajistit, aby navrhované vyhledávací dotazy byly přímo relevantní pro text, který koncový uživatel zadává do vyhledávacího pole. Pokud například uživatel zadá řetězec „flo“, může navrhované vyhledávání obsahovat výraz „flowers“ (květiny).
- Alternativní vyhledávací dotaz typu navrhované vyhledávání musíte jednoznačně označit, že ho poskytujete vy nebo třetí strana, ne Google. Aby nevznikaly pochybnosti, nesmíte ve spojení s alternativním vyhledávacím dotazem typu navrhované vyhledávání používat prvky značky Google.
- Zobrazení alternativního vyhledávacího dotazu typu navrhované vyhledávání na webech, kde jsou povoleny reklamy ve vyhledávání, musí být podobné níže uvedené simulaci, pokud společnost Google neschválí jinou variantu.
Související vyhledávání pro stránky s výsledky vyhledávání
Související vyhledávání je alternativní vyhledávací dotaz, který se skládá z automaticky generovaných výrazů souvisejících s předchozím vyhledávacím dotazem koncového uživatele. Když na něj koncový uživatel klikne, zobrazí se mu stránka s výsledky vyhledávání a reklamou ve vyhledávání. Pro vyloučení pochybností: níže uvedené „související vyhledávání“ se týká souvisejícího vyhledávání na stránkách s výsledky vyhledávání.
Kromě obecných požadavků na alternativní vyhledávací dotazy podléhá používání alternativních vyhledávacích dotazů typu související vyhledávání na webech a v aplikacích, kde jsou povoleny reklamy ve vyhledávání, ještě následujícím podmínkám:
- Alternativní vyhledávací dotazy typu související vyhledávání musíte označit jako „související vyhledávání“ (nebo podobným způsobem schváleným společností Google).
- Stránka nesmí obsahovat více než dvě reklamní jednotky souvisejícího vyhledávání.
- Alternativní vyhledávací dotazy typu související vyhledávání je možné na stránce s výsledky vyhledávání umístit na následujících místech:
- napravo nebo nalevo vedle výsledků vyhledávání,
- pod výsledky vyhledávání,
- mezi reklamní jednotku v horní části stránky a výsledky vyhledávání,
- alternativní vyhledávací dotazy typu související vyhledávání umístěné v horní části stránky s výsledky vyhledávání, nad horní reklamní jednotkou, musí být písemně schváleny společností Google,
- alternativní vyhledávací dotazy typu související vyhledávání, které se prolínají s výsledky vyhledávání, musí mít nad sebou alespoň tři výsledky vyhledávání,
- alternativní vyhledávací dotazy typu související vyhledávání se nesmí prolínat s výsledky programovatelného vyhledávače Google.
- Výrazy v alternativních vyhledávacích dotazech typu související vyhledávání pro stránky s výsledky vyhledávání mohou být generovány Googlem, vámi nebo jiným zdrojem. Pokud výrazy negeneruje Google:
- Alternativní vyhledávací dotazy typu související vyhledávání musí být jasně přiřazeny vám nebo třetí straně, ne Googlu. Aby nevznikaly pochybnosti, nesmíte ve spojení s alternativním vyhledávacím dotazem typu související vyhledávání používat prvky značky Google.
Procházení kategorií
Stránky s procházením kategorií jsou stránky, s nimiž se uživatel setká, když prochází nabídku, adresář možností nebo kategorie obsahu. Uživatel může například na webu procházet nabízené knihy a pak výběr zúžit tím, že klikne na „Literatura faktu“. Na této stránce s výsledky může uživatel kliknout na „Noví autoři“ a tím výsledky dále filtrovat. Na každé další stránce je výsledků méně, protože uživatelův dotaz je specifičtější. Obecně platí, že procházení kategorií musí nabízet původní obsah a musí jít dostatečně do hloubky a šířky, aby se mohly zobrazovat reklamy ve vyhledávání.
Alternativní vyhledávací dotaz typu procházení kategorií je nabídka nebo adresář, který uživateli umožňuje navigaci na webu a přitom zužuje záběr.
Kromě obecných požadavků na alternativní vyhledávací dotazy podléhá používání alternativních vyhledávacích dotazů typu procházení kategorií na webech a v aplikacích, kde jsou povoleny reklamy ve vyhledávání, ještě následujícím podmínkám:
- Reklamy ve vyhledávání se mohou zobrazit pouze v reakci na to, že uživatel klikne na alternativní vyhledávací dotaz typu procházení kategorií, který je dostatečně specifický (určuje Google). Reklama ve vyhledávání se například může spustit kliknutím na výraz „svetr“, ne ale kliknutím na výraz „oblečení“.
- Do žádostí o reklamu iniciovaných alternativním vyhledávacím dotazem typu procházení kategorií můžete zahrnout nadřazené kategorie (tj. do těchto žádostí můžete zahrnout výpis adresářů v drobečkové navigaci).
