সংশোধন করা হয়েছে: ১৫ নভেম্বর, ২০২৪
বিকল্প সার্চ কোয়েরি (ASQ) হল সার্চ বক্সে ব্যবহারকারীর লেখা কোয়েরি ছাড়া (সার্চ ইঞ্জিন ফলাফলের পৃষ্ঠা বা SERP) অন্য যেকোনও উপায়ে সার্চ ফলাফল ট্রিগার করা। যে কোয়েরি টেক্সট SERP জেনারেট করে সেটি এই পৃষ্ঠায় উল্লিখিত নির্দেশিকা অনুযায়ী Google Search বিজ্ঞাপন (CSA) অনুরোধ করার জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে।
এই নির্দেশিকা ASQ, সেটির কন্টেন্ট, প্লেসমেন্ট, ফর্ম্যাটিং ও আচরণ ছাড়াও Google-এ পাঠানো বিজ্ঞাপন অনুরোধে অন্তর্ভুক্ত ASQ-এর শব্দের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য হয়।
সার্চ বিজ্ঞাপন চালু আছে এমন প্রকাশকদের জন্য বর্তমানে নিম্নলিখিত ASQ উপলভ্য আছে। এগুলি ব্যবহার করতে, আপনাকে ASQ সংক্রান্ত সাধারণ প্রয়োজনীয়তা এবং প্রতিটি ASQ-এর জন্য নির্দিষ্ট প্রয়োজনীয়তা মেনে চলতে হবে।
স্বচ্ছতার উদ্দেশ্যে এইসব নীতির জন্য:
- "বিজ্ঞাপন" বলতে Google-এর পরিবেশন করা বিজ্ঞাপন বোঝায়। Google-এর প্রদান করা নয় এমন কোনও বিজ্ঞাপনকে (অথবা বিজ্ঞাপনের প্রোডাক্ট বা পরিষেবা) বোঝানো হয় না;
- প্রকাশকের তৈরি কন্টেন্ট, সিন্ডিকেট করা কন্টেন্ট, ব্যবহারকারীর তৈরি কন্টেন্ট, অর্গানিক সার্চ ফলাফল, বিজ্ঞাপন (Google বা কোনও থার্ড-পার্টির প্রদান করা) এবং অন্য সাইটে লিঙ্ক বা অ্যাপ সহ ব্যবহারকারীদের কাছে আপনি যা পরিবেশন করেন সেগুলি সবকিছুই "কন্টেন্ট"-এর মধ্যে পড়ে; এবং
- Google-এর অনুমতির প্রয়োজন আছে সেটি উল্লেখ করা হলে, সেই প্রয়োজনীয়তা Google-এর প্রদান করা বিজ্ঞাপন সহ Google পরিষেবা ব্যবহারের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য হয়।
Google পরিষেবা প্রয়োগ করা হয় এমন প্রপার্টিতে কন্টেন্ট সহ Google পরিষেবা ব্যবহারের সময় আপনাকে এই নীতি মেনে চলতে হবে। নীতি মেনে চলা না হলে, Google এগুলি সহ অন্যান্য সংশোধনমূলক ব্যবস্থা নিতে পারে: (১) Google পরিষেবার সুবিধা সাসপেন্ড করে দেওয়া, (২) কোনও Google পরিষেবা ব্যবহার বা সেটির প্রয়োগ বন্ধ করে দেওয়া বা পরিবর্তন করার জন্য বাধ্য করা, (৩) প্রযোজ্য Google পরিষেবার চুক্তি, Google AdSense অনলাইন পরিষেবার শর্তাবলী বা আপনার এবং Google-এর মধ্যে থাকা অন্য কোনও প্রাসঙ্গিক চুক্তি অনুযায়ী অধিকার প্রয়োগ করা।
ASQ সংক্রান্ত সাধারণ প্রয়োজনীয়তা
আপনার সার্চ বিজ্ঞাপন চালু করা সাইট বা অ্যাপে ASQ-এর সমস্ত ব্যবহার নিম্নলিখিত শর্ত সাপেক্ষ:
- Google AdSense-এর প্রোগ্রাম নীতিতে উল্লেখ করা Google-এর কন্টেন্ট নীতি, প্রযোজ্য আইন বা থার্ড-পার্টির অধিকার লঙ্ঘন করে এমন কোনও কন্টেন্ট ASQ-এর শব্দে যোগ করলে চলবে না।
- ASQ-এর সাহায্যে তৈরি কোনও সার্চ কোয়েরি এবং/অথবা বিজ্ঞাপনের অনুরোধে ব্যবহার হয় না এমন কোনও শব্দ বা ছোট বাক্যাংশ Google-এর নির্দিষ্ট সময় অন্তর প্রয়োজন হতে পারে।
- বিজ্ঞাপনের অনুরোধে পাঠানো ASQ-এর শব্দ ঠিক তেমনই হতে হবে যেমন ব্যবহারকারী ইঙ্গিত করেছেন। যেমন, কোনও ব্যবহারকারী যদি "ফুলের স্তবক" শব্দে ক্লিক করেন তাহলে "ফুলের স্তবক" সংক্রান্ত বিজ্ঞাপনের অনুরোধ তৈরি হবে ("ফুল" বা "ফুলের স্তবক ডেলিভারি" নয়)।
- ASQ-এর শব্দ যা বিজ্ঞাপনের অনুরোধে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে, তা যে প্রাথমিকভাবে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক সার্চ কোয়েরির সাজেস্ট করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে এবং তা নির্দিষ্ট কোনও বিজ্ঞাপন (যেমন, যে বিজ্ঞাপনের কস্ট-পার-ক্লিক অনেক বেশি) তৈরি অথবা কৃত্রিমভাবে ইম্প্রেশন বাড়ানো, ক্লিক করা এবং/বা রূপান্তর করার জন্য যে ডিজাইন করা হয়নি, তা দেখে নিতে হবে।
- ASQ-তে প্রতিটি ক্লিক অবশ্যই সাইটের কোনও ব্যবহারকারীকে করতে হবে এবং সার্চ বিজ্ঞাপনের জন্য উপযুক্ত হতে তাকে সার্চ ফলাফল পৃষ্ঠায় নিয়ে যেতে হবে।
এই সাধারণ প্রয়োজনীয়তা ছাড়াও নির্দিষ্ট ASQ-এর কিছু অতিরিক্ত প্রয়োজনীয়তা নিচে উল্লেখ করা হল।
জনপ্রিয় সার্চ
আপনার সাইটে ব্যবহারকারীদের লেখা সবচেয়ে সাধারণ সার্চ কোয়েরি থেকে জেনারেট করা ASQ-কে "জনপ্রিয় সার্চ" বলা হয়। ব্যবহারকারীরা ASQ-তে ক্লিক করলে, সার্চ বিজ্ঞাপন সহ সার্চ ফলাফল পৃষ্ঠা দেখানো হবে।
ASQ সংক্রান্ত সাধারণ প্রয়োজনীয়তা ছাড়াও সার্চ বিজ্ঞাপন চালু আছে এমন সাইট বা অ্যাপে জনপ্রিয় সার্চ ASQ ব্যবহারের জন্য নিম্নলিখিত নিয়ম মেনে চলতে হবে:
- আপনার সাইটে ব্যবহারকারীদের লেখা সবচেয়ে জনপ্রিয় সার্চ কোয়েরি থেকে জনপ্রিয় সার্চ ASQ পাওয়া যেতে পারে।
- প্রতি সপ্তাহে অন্তত একবার জনপ্রিয় সার্চ ASQ-তে দেখানো শব্দের তালিকা আপডেট অবশ্যই করতে হবে।
- জনপ্রিয় সার্চ সংক্রান্ত ASQ-তে অবশ্যই "জনপ্রিয় সার্চ" হিসেবে (অথবা Google দ্বারা অনুমোদিত একই ধরনের নাম) লেবেল করতে হবে।
সাজেস্ট করা সার্চ
"সাজেস্ট করা সার্চ" হল এমন একটি ASQ যা ব্যবহারকারী সার্চ বক্সে টেক্সট লিখলে তাকে দেখানো হয়। ব্যবহারকারীরা সাজেস্ট করা সার্চ ASQ বেছে নিলে, সার্চ বিজ্ঞাপন সহ সার্চ ফলাফল পৃষ্ঠা দেখানো হবে।
ASQ সংক্রান্ত সাধারণ প্রয়োজনীয়তা ছাড়াও সার্চ বিজ্ঞাপন চালু আছে এমন সাইট বা অ্যাপে সাজেস্ট করা সার্চ ASQ ব্যবহারের জন্য নিম্নলিখিত নিয়ম মেনে চলতে হবে:
- আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে সাজেস্ট করা সার্চ কোয়েরি যেন সার্চ বক্সে ব্যবহারকারীর লেখা টেক্সটের সাথে সরাসরি প্রাসঙ্গিক হয় (যেমন, ব্যবহারকারী "ফু" লিখলে সাজেস্ট করা সার্চ কোয়েরি হিসেবে "ফুল" দেখানো)।
- আপনাকে অবশ্যই স্পষ্টভাবে সাজেস্ট করা সার্চ সংক্রান্ত ASQ নিজের জন্য অথবা থার্ড-পার্টিকে অ্যাট্রিবিউট করতে হবে এবং তা কখনই Google-কে করা যাবে না। সংশয় এড়ানোর জন্য আপনি Google ব্র্যান্ড ফিচার সাজেস্ট করা সার্চ সংক্রান্ত ASQ-এর সাথে হয়ত ব্যবহার করতে পারবেন না।
- সার্চ বিজ্ঞাপন চালু থাকা সাইটে আপনার সাজেস্ট করা সার্চ সংক্রান্ত ASQ-এর ডিসপ্লে Google-এর অনুমোদিত না হলে নিচে উল্লেখ করা মক-আপের সঙ্গে একই রকমের হতে হবে।
সার্চ ফলাফল পৃষ্ঠার জন্য সম্পর্কিত সার্চ
"সম্পর্কিত সার্চ" ASQ-তে অটোমেটিক জেনারেট হওয়া এমন শব্দ থাকে যা ব্যবহারকারীর আগে করা সার্চ কোয়েরির সাথে সম্পর্কিত, এগুলিতে ব্যবহারকারীরা ক্লিক করলে, তাদের সার্চ বিজ্ঞাপন সহ সার্চ ফলাফলের পৃষ্ঠা দেখানো হয়: সন্দেহ এড়াতে, নিচে উল্লিখিত "সম্পর্কিত সার্চ" বলতে সার্চ ফলাফল পৃষ্ঠার জন্য সম্পর্কিত সার্চকে বোঝানো হয়েছে।
ASQ সংক্রান্ত সাধারণ প্রয়োজনীয়তা ছাড়াও সার্চ বিজ্ঞাপন চালু আছে এমন সাইট বা অ্যাপে সম্পর্কিত সার্চ ASQ ব্যবহারের জন্য নিম্নলিখিত নিয়ম মেনে চলতে হবে।
- সম্পর্কিত সার্চ ASQ-কে "সম্পর্কিত সার্চ" বা Google-এর অনুমোদিত অনুরূপ নাম দিয়ে লেবেল করতে হবে।
- আপনার প্রতি পৃষ্ঠায় ২টির বেশি "সম্পর্কিত সার্চ ইউনিট" থাকলে চলবে না।
- সার্চ ফলাফল পৃষ্ঠার নিম্নলিখিত জায়গাগুলিতে সম্পর্কিত সার্চ সংক্রান্ত ASQ দেখানো যাবে:
- সার্চ ফলাফলের ডান/বাঁদিকে
- সার্চের ফলাফলের নিচে
- একদম উপরে থাকা বিজ্ঞাপন ইউনিট এবং সার্চের ফলাফলের মাঝখানে
- সার্চ ফলাফল পৃষ্ঠার উপরের দিকে বা শীর্ষে থাকা বিজ্ঞাপন ইউনিটের উপরে, প্রয়োগ করা সম্পর্কিত সার্চ সংক্রান্ত ASQ-এর জন্য লিখিতভাবে Google-এর অনুমোদন থাকতে হবে।
- সম্পর্কিত সার্চ সংক্রান্ত ASQ সার্চের সাইটের ফলাফলের সাথে বিক্ষিপ্তভাবে থাকে, তাহলে সম্পর্কিত সার্চ সংক্রান্ত ASQ-এর উপরে কমপক্ষে ৩টি সার্চের ফলাফল থাকতেই হবে।
- সম্পর্কিত সার্চ ASQ-এর মধ্যে Google Programmable Search Engine ফলাফল দেখালে চলবে না।
- সার্চ ফলাফলের পৃষ্ঠায় দেখানোর জন্য সম্পর্কিত সার্চ ASQ-এর শব্দ Google, আপনার বা অন্য কোনও সোর্স থেকে জেনারেট করা হতে পারে। সম্পর্কিত সার্চ ASQ-এর শব্দ Google জেনারেট না করলে:
- সম্পর্কিত সার্চ ASQ-এর সোর্স হিসেবে স্পষ্টভাবে নিজের বা কোনও থার্ড-পার্টির নাম উল্লেখ করতে হবে, Google-এর নয়। সন্দেহ এড়াতে, সম্পর্কিত সার্চ ASQ-এর সাথে Google ব্র্যান্ড ফিচার ব্যবহার করলে চলবে না।
ক্যাটাগরি ব্রাউজ
ক্যাটাগরি ব্রাউজ পৃষ্ঠা হল সেই পৃষ্ঠা যা ব্যবহারকারী বিকল্পগুলির মেনু বা ডিরেক্টরি অথবা কন্টেন্টের ক্যাটাগরিতে নেভিগেট করার সময়ে দেখতে পান। যেমন, শপিং সাইটের কোনও ব্যবহারকারী পাওয়া যাচ্ছে এমন বই ব্রাউজ করতেই পারেন, তারপরে "নন-ফিকশান" বোতামে ক্লিক করে সার্চ/ব্রাউজিং রিফাইন করেন। SERP-এ ব্যবহারকারী "নতুন লেখক" সার্চকে আরও রিফাইন করার জন্য ক্লিক করতে পারেন। ব্যবহারকারীর কোয়েরি যত নির্দিষ্ট হয় সেই হিসেবে প্রতিটি পৃষ্ঠায় ছোট থেকে আরও ছোট সার্চ ফলাফল দেখা যায়। সাধারণভাবে, ক্যাটাগরি ব্রাউজ করার সার্চ অভিজ্ঞতায় অরিজিনাল কন্টেন্ট থাকতে হবে এবং সার্চ বিজ্ঞাপনের জন্য উপযুক্ত হতে যথেষ্ট পরিমাণে কন্টেন্টের মান উন্নত হতে হবে।
ক্যাটাগরি ব্রাউজ সংক্রান্ত ASQ হল কোনও মেনু বা ডিরেক্টরি যা আপনার সাইটে ব্যবহারকারীদের ফোকাস আরও নির্দিষ্ট করে তাদের নেভিগেট করতে সাহায্য করে।
ASQ সংক্রান্ত সাধারণ প্রয়োজনীয়তা ছাড়াও সার্চ বিজ্ঞাপন চালু আছে এমন সাইট বা অ্যাপে ক্যাটাগরি ব্রাউজ সংক্রান্ত ASQ ব্যবহারের জন্য নিম্নলিখিত নিয়ম মেনে চলতে হবে:
- ক্যাটাগরি ব্রাউজ সংক্রান্ত ASQ যা Google-এর হিসেবে যথেষ্ট নির্দিষ্ট প্রশ্ন, সেখানে ব্যবহারকারী ক্লিক করলে, শুধুমাত্র তার উত্তরে সার্চ বিজ্ঞাপন দেখানো হতে পারে। যেমন, ব্যবহারকারী "পোশাকের" পরিবর্তে "সোয়েটার" শব্দে ক্লিক করলে, তার উত্তরে সার্চ বিজ্ঞাপন ট্রিগার হতে পারে।
- ক্যাটাগরি ব্রাউজ সংক্রান্ত ASQ থেকে শুরু করা বিজ্ঞাপন অনুরোধে আপনি ক্যাটাগরি ব্রাউজ সংক্রান্ত ASQ-এর পেরেন্ট ক্যাটাগরি যোগ করতে পারেন (অর্থাৎ, আপনি সেই ধরনের অনুরোধের ব্রেডক্রাম্ব ট্রেলে ডিরেক্টরির লিস্টিং যোগ করতে পারেন)।
