Google কাস্টম সার্চ বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত নীতি: বিকল্প সার্চ কোয়েরি

সংশোধিত: মার্চ ১৩, ২০২৩

বিকল্প সার্চ কোয়েরি (ASQs) হল সার্চ বক্সে ব্যবহারকারীর লেখা কোয়েরি ছাড়া (সার্চ ইঞ্জিন ফলাফলের পৃষ্ঠা বা SERP) অন্য যেকোনও উপায়ে সার্চের ফলাফল ট্রিগার করা। যে কোয়েরি টেক্সট SERP জেনারেট করে সেটি এই পৃষ্ঠায় উল্লিখিত নির্দেশিকা অনুযায়ী Google কাস্টম সার্চ বিজ্ঞাপন (CSA) অনুরোধ করার জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে। নিচে প্রদর্শিত রেখাচিত্রে দুটি আলাদা ASQ ("সাজেস্ট করা সার্চ" এবং "ক্যাটাগরি ব্রাউজ") ব্যবহার করে সার্চ পৃষ্ঠা ট্রিগার করা হয়। ASQ-এর শর্তাবলী ব্যবহার করে সার্চ পৃষ্ঠা CSA-এর অনুরোধ করে, যেমন এই ক্ষেত্রে "লেজার প্রিন্টার"।

এই নির্দেশিকা ASQ, সেটির কন্টেন্ট, প্লেসমেন্ট, ফর্ম্যাটিং ও আচরণ ছাড়াও Google-এ পাঠানো বিজ্ঞাপন অনুরোধে অন্তর্ভুক্ত ASQ-এর শব্দের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য হয়।

CSA চালু আছে এমন প্রকাশকদের জন্য বর্তমানে নিম্নলিখিত ASQ উপলভ্য আছে। এগুলি ব্যবহার করতে, আপনাকে ASQ সংক্রান্ত সাধারণ প্রয়োজনীয়তা এবং প্রতিটি ASQ-এর জন্য নির্দিষ্ট প্রয়োজনীয়তা মেনে চলতে হবে।

• জনপ্রিয় সার্চ
• সাজেস্ট করা সার্চ
• সম্পর্কিত সার্চ
• ক্যাটাগরি ব্রাউজ

স্বচ্ছতার উদ্দেশ্যে এইসব নীতির জন্য:

• "বিজ্ঞাপন" বলতে Google-এর পরিবেশন করা বিজ্ঞাপন বোঝায়। Google-এর প্রদান করা নয় এমন কোনও বিজ্ঞাপনকে (অথবা বিজ্ঞাপনের প্রোডাক্ট বা পরিষেবা) বোঝানো হয় না;
• প্রকাশকের তৈরি কন্টেন্ট, সিন্ডিকেট করা কন্টেন্ট, ব্যবহারকারীর তৈরি কন্টেন্ট, অর্গানিক সার্চ ফলাফল, বিজ্ঞাপন (Google বা কোনও থার্ড-পার্টির প্রদান করা) এবং অন্য সাইটে লিঙ্ক বা অ্যাপ সহ ব্যবহারকারীদের কাছে আপনি যা পরিবেশন করেন সেগুলি সবকিছুই "কন্টেন্ট"-এর মধ্যে পড়ে; এবং
• Google-এর অনুমতির প্রয়োজন আছে সেটি উল্লেখ করা হলে, সেই প্রয়োজনীয়তা Google-এর প্রদান করা বিজ্ঞাপন সহ Google পরিষেবা ব্যবহারের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য হয়।

Google পরিষেবা প্রয়োগ করা হয় এমন প্রপার্টিতে কন্টেন্ট সহ Google পরিষেবা ব্যবহারের সময় আপনাকে এই নীতি মেনে চলার বিষয়টি নিশ্চিত করতে হবে। নীতি মেনে চলা না হলে, Google এগুলি সহ অন্যান্য সংশোধনমূলক ব্যবস্থা নিতে পারে: (১) যেকোনও Google পরিষেবার সুবিধা সাসপেন্ড করে দেওয়া, (২) কোনও Google পরিষেবা ব্যবহার বা সেটির প্রয়োগ বন্ধ করে দেওয়া বা পরিবর্তন করার জন্য বাধ্য করা অথবা (৩) প্রযোজ্য Google AdSense অনলাইন পরিষেবার শর্তাবলী বা আপনার এবং Google-এর মধ্যে হওয়া অন্য যেকোনও প্রাসঙ্গিক চুক্তি অনুযায়ী অধিকার প্রয়োগ করা।

ASQ সংক্রান্ত সাধারণ প্রয়োজনীয়তা

CSA চালু আছে এমন সাইট বা অ্যাপে ASQ-এর সব ধরনের ব্যবহারের জন্য নিম্নলিখিত নিয়ম মেনে চলতে হবে:

• Google AdSense-এর প্রোগ্রাম নীতিতে উল্লেখ করা Google-এর কন্টেন্ট নীতি, প্রযোজ্য আইন বা থার্ড-পার্টির অধিকার লঙ্ঘন করে এমন কোনও কন্টেন্ট ASQ-এর শব্দে যোগ করলে চলবে না।
• ASQ-এর সাহায্যে তৈরি কোনও সার্চ কোয়েরি এবং/অথবা বিজ্ঞাপনের অনুরোধে ব্যবহার হয় না এমন কোনও শব্দ বা ছোট বাক্যাংশ Google-এর নির্দিষ্ট সময় অন্তর প্রয়োজন হতে পারে।
• ASQ-তে ব্যবহার করা কোনও শব্দ যা বিজ্ঞাপনের অনুরোধের জন্য পাঠানো হয়েছে, তা ব্যবহারকারী যা চাইছেন একদম সেই ধরনের হতে হবে। যেমন, কোনও ব্যবহারকারী যদি "ফুলের স্তবক" শব্দে ক্লিক করেন তাহলে "ফুলের স্তবক" সংক্রান্ত বিজ্ঞাপনের অনুরোধ তৈরি হবে ("ফুল" বা "ফুলের স্তবক ডেলিভারি" নয়)।
• ASQ-তে ব্যবহার করা শব্দ যা বিজ্ঞাপনের অনুরোধে অন্তর্ভুক্ত, তা ডিজাইন করা হয়েছে প্রাথমিকভাবে সবথেকে প্রাসঙ্গিক সার্চ কোয়েরির সাজেস্ট করার জন্য এবং তা কখনই নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন (যেমন প্রতি ক্লিকে যে বিজ্ঞাপনের অনেক খরচ) তৈরির জন্য ডিজাইন করা হয় না অথবা কৃত্রিমভাবে ইম্প্রেশন বাড়ানো, ক্লিক করা এবং/বা রূপান্তর করার জন্য যাতে ব্যবহার না হয়, তা দেখে নিতে হবে।
• সাইটের ব্যবহারকারীরা ASQ-তে প্রতিটি ক্লিক করবে এবং CSA-এর জন্য উপযুক্ত হতে সার্চের ফলাফলের পৃষ্ঠা দেখানো হবে।

এই সাধারণ প্রয়োজনীয়তা ছাড়াও নির্দিষ্ট ASQ-এর অতিরিক্ত কিছু প্রয়োজনীয়তা থাকে যা নিচে উল্লেখ করা হল।

জনপ্রিয় সার্চ

আপনার সাইটে ব্যবহারকারীদের লেখা সবচেয়ে সাধারণ সার্চ কোয়েরি থেকে জেনারেট করা ASQ-কে "জনপ্রিয় সার্চ" বলা হয়। ব্যবহারকারীরা ASQ-তে ক্লিক করলে, CSA সহ সার্চ ফলাফলের পৃষ্ঠা দেখানো হবে।

ASQ সংক্রান্ত সাধারণ প্রয়োজনীয়তা ছাড়াও CSA চালু আছে এমন সাইট বা অ্যাপ-এ জনপ্রিয় সার্চ ASQ ব্যবহারের জন্য নিম্নলিখিত নিয়ম মেনে চলতে হবে:

• আপনার সাইটে ব্যবহারকারীদের লেখা সবচেয়ে জনপ্রিয় সার্চ কোয়েরি থেকে জনপ্রিয় সার্চ ASQ পাওয়া যেতে পারে।
• প্রতি সপ্তাহে অন্তত একবার জনপ্রিয় সার্চ ASQ-তে দেখানো শব্দের তালিকা আপডেট অবশ্যই করতে হবে।
• জনপ্রিয় সার্চ সংক্রান্ত ASQ-তে অবশ্যই "জনপ্রিয় সার্চ" হিসেবে (অথবা Google দ্বারা অনুমোদিত একই ধরনের নাম) লেবেল করতে হবে।

সাজেস্ট করা সার্চ

"সাজেস্ট করা সার্চ" হল এমন একটি ASQ যা ব্যবহারকারী সার্চ বক্সে টেক্সট লিখলে তাকে দেখানো হয়। ব্যবহারকারীরা সাজেস্ট করা সার্চ ASQ বেছে নিলে CSA সহ সার্চ ফলাফলের পৃষ্ঠা দেখানো হবে।

ASQ সংক্রান্ত সাধারণ প্রয়োজনীয়তা ছাড়াও CSA চালু আছে এমন সাইট বা অ্যাপ-এ সাজেস্ট করা সার্চ ASQ ব্যবহারের জন্য নিম্নলিখিত নিয়ম মেনে চলতে হবে:

• আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে সাজেস্ট করা সার্চ কোয়েরি যেন সার্চ বক্সে ব্যবহারকারীর লেখা টেক্সটের সাথে সরাসরি প্রাসঙ্গিক হয় (যেমন, ব্যবহারকারী "ফ্লা" লিখলে সাজেস্ট করা সার্চ কোয়েরি হিসেবে "ফ্লাওয়ার" দেখানো)।
• আপনাকে অবশ্যই স্পষ্টভাবে সাজেস্ট করা সার্চ সংক্রান্ত ASQ নিজের জন্য অথবা থার্ড-পার্টিকে অ্যাট্রিবিউট করতে হবে এবং তা কখনই Google-কে করা যাবে না। সংশয় এড়ানোর জন্য আপনি Google ব্র্যান্ড বৈশিষ্ট্য সাজেস্ট করা সার্চ সংক্রান্ত ASQ-এর সাথে হয়ত ব্যবহার করতে পারবেন না।
• CSA সুবিধাযুক্ত সাইটে আপনার সাজেস্ট করা সার্চ সংক্রান্ত ASQ-এর ডিসপ্লে Google-এর অনুমোদিত না হলে নিচে উল্লেখ করা মক-আপের সঙ্গে একই রকমের হতে হবে।

সম্পর্কিত সার্চ

"সম্পর্কিত সার্চ" ASQ-তে নিম্নলিখিত অটোমেটিক জেনারেট করা সার্চ কোয়েরি থাকে, এগুলি ব্যবহারকারীরা ক্লিক করলে তাদের CSA সহ সার্চ ফলাফলের পৃষ্ঠা দেখানো হয়:

• ব্যবহারকারীর আগে লেখা সার্চ কোয়েরি সম্পর্কিত শব্দ।
• পৃষ্ঠার কন্টেন্ট সম্পর্কিত শব্দ।

ASQ সংক্রান্ত সাধারণ প্রয়োজনীয়তা ছাড়াও CSA চালু আছে এমন সাইট বা অ্যাপ-এ সম্পর্কিত সার্চ ASQ ব্যবহারের জন্য নিম্নলিখিত নিয়ম মেনে চলতে হবে।

• সম্পর্কিত সার্চ ASQ-কে "সম্পর্কিত সার্চ" বা Google-এর অনুমোদিত অনুরূপ নাম দিয়ে লেবেল করতে হবে।
• আপনার প্রতি পৃষ্ঠায় ২টির বেশি "সম্পর্কিত সার্চ ইউনিট" থাকলে চলবে না।

সার্চ ফলাফলের পৃষ্ঠার জন্য অতিরিক্ত নিয়ম

• পৃষ্ঠার নিম্নলিখিত জায়গাগুলিতে সম্পর্কিত সার্চ ASQ দেখানো যাবে:
  • সার্চ ফলাফলের ডান/বাঁদিকে
  • সার্চের ফলাফলের নিচে
  • একদম উপরে থাকা বিজ্ঞাপন ইউনিট এবং সার্চের ফলাফলের মাঝখানে
• সার্চের ফলাফলের পৃষ্ঠার শীর্ষে বা শীর্ষে থাকা বিজ্ঞাপন ইউনিটের উপরে, প্রয়োগ করা সম্পর্কিত সার্চ সংক্রান্ত ASQ-এর জন্য লিখিতভাবে Google-এর অনুমোদন থাকতে হবে।
• সম্পর্কিত সার্চ সংক্রান্ত ASQ সার্চের সাইটের ফলাফলের সাথে বিক্ষিপ্তভাবে থাকে, তাহলে সম্পর্কিত সার্চ সংক্রান্ত ASQ-এর উপরে কমপক্ষে ৩টি সার্চের ফলাফল থাকতেই হবে।
• সম্পর্কিত সার্চ ASQ-এর মধ্যে Google Programmable Search Engine ফলাফল দেখালে চলবে না।
• সার্চ ফলাফলের পৃষ্ঠায় দেখানোর জন্য সম্পর্কিত সার্চ ASQ-এর শব্দ Google, আপনার বা অন্য কোনও সোর্স থেকে জেনারেট করা হতে পারে। সম্পর্কিত সার্চ ASQ-এর শব্দ Google জেনারেট না করলে:
  • সম্পর্কিত সার্চ ASQ-এর সোর্স হিসেবে স্পষ্টভাবে নিজের বা কোনও থার্ড-পার্টির নাম উল্লেখ করতে হবে, Google-এর নয়। সন্দেহ এড়াতে সম্পর্কিত সার্চ ASQ-এর সাথে Google ব্র্যান্ড বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করলে চলবে না।

অনন্য বা আসল কন্টেন্ট সহ সার্চ ফলাফল নেই এমন পৃষ্ঠার জন্য অতিরিক্ত নিয়ম

• পৃষ্ঠার নিম্নলিখিত জায়গাগুলিতে সম্পর্কিত সার্চ ASQ দেখানো যাবে:
  • কন্টেন্টের ডান/বাঁদিকে
  • কন্টেন্টের নিচে
  • কন্টেন্টের মাঝে
• স্পষ্টভাবে বলতে গেলে Google AdSense-এর প্রোগ্রাম নীতি, প্রযোজ্য আইন বা থার্ড-পার্টির অধিকার লঙ্ঘন করে এমন কোনও পৃষ্ঠায় সম্পর্কিত সার্চ ASQ দেখালে চলবে না।

• সার্চ ফলাফল নেই এমন পৃষ্ঠায় সম্পর্কিত সার্চ ASQ-এর শব্দ Google-এর জেনারেট করা হতে হবে। নিম্নলিখিত শর্ত মেনে সম্পর্কিত সার্চ ASQ-এর শব্দের ব্যাপারে আপনি Google-এর বিবেচনার (শুধু Google-এর নিজস্ব বিবেচনার ভিত্তিতে সিদ্ধান্ত নেওয়া হবে) জন্য সাজেশন পাঠাতে পারেন:
  • Google AdSense-এর প্রোগ্রাম নীতিতে উল্লেখ করা Google-এর কন্টেন্ট নীতি, প্রযোজ্য আইন বা থার্ড-পার্টির অধিকার লঙ্ঘন করে এমন শব্দ আপনি প্রদান করতে পারবেন না।
  • আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে প্রদান করা শব্দ যেন প্রধানত সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক সার্চ কোয়েরি সাজেস্ট করার জন্য তৈরি হয় এবং নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন জেনারেট করা (যেমন, বেশি ক্লিক প্রতি দাম পাওয়া যায় এমন বিজ্ঞাপন) অথবা ইম্প্রেশন, ক্লিক এবং/অথবা কনভার্সন কৃত্রিমভাবে বাড়ানোর উদ্দেশ্যে তৈরি না হয়।
  • আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে সাজেশন যেন নির্দিষ্ট ব্যবহারকারী অথবা সম্পর্ক বা অন্যান্য সাধারণ বিষয়ের ভিত্তিতে ব্যবহারকারীর কোনও গোষ্ঠীকে টার্গেট করার জন্য তৈরি না হয়।

ক্যাটাগরি ব্রাউজ

ক্যাটাগরি ব্রাউজ পৃষ্ঠা হল সেই পৃষ্ঠা যা ব্যবহারকারী বিকল্পগুলির মেনু বা ডিরেক্টরি অথবা কন্টেন্টের ক্যাটাগরিতে নেভিগেট করার সময়ে দেখতে পান। যেমন, শপিং সাইটের কোনও ব্যবহারকারী পাওয়া যাচ্ছে এমন বই ব্রাউজ করতেই পারেন, তারপরে "নন-ফিকশান" বোতামে ক্লিক করে সার্চ/ব্রাউজিং রিফাইন করেন। SERP-এ ব্যবহারকারী "নতুন লেখক" সার্চকে আরও রিফাইন করার জন্য ক্লিক করতে পারেন। ব্যবহারকারীর কোয়েরি যত নির্দিষ্ট হয় সেই হিসেবে প্রতিটি পৃষ্ঠায় ছোট থেকে ছোট সার্চের ফলাফল দেখা যায়। সাধারণভাবে, ক্যাটাগরি ব্রাউজ করার সার্চের অভিজ্ঞতায় আসল কন্টেন্ট থাকতে হবে এবং CSA-এর জন্য উপযুক্ত হতে যথেষ্ট পরিমাণে কন্টেন্টের মান উন্নত হতে হবে।

"ক্যাটাগরি ব্রাউজ" ASQ হল একটি মেনু বা ডিরেক্টরি যা ব্যবহারকারীদের আপনার সাইট আরও ফোকাস করে নেভিগেট করতে সাহায্য করে।

ASQ সংক্রান্ত সাধারণ প্রয়োজনীয়তা ছাড়াও CSA চালু আছে এমন সাইট বা অ্যাপ-এ ক্যাটাগরি ব্রাউজ ASQ ব্যবহারের জন্য নিম্নলিখিত নিয়ম মেনে চলতে হবে:

• ক্যাটাগরি ব্রাউজ সংক্রান্ত ASQ যা Google-এর হিসেবে যথেষ্ট নির্দিষ্ট প্রশ্ন, সেখানে ব্যবহারকারী ক্লিক করলে শুধুমাত্র তার উত্তরে CSA দেখানো হতে পারে। যেমন, ব্যবহারকারী "পোশাকের" পরিবর্তে "সোয়েটার" শব্দে ক্লিক করলে তার উত্তরে CSA ট্রিগার হতে পারে।
• ক্যাটাগরি ব্রাউজ ASQ থেকে শুরু করা বিজ্ঞাপন অনুরোধে আপনি ক্যাটাগরি ব্রাউজ ASQ-এর পেরেন্ট ক্যাটাগরি যোগ করতে পারেন (অর্থাৎ, আপনি সেই ধরনের অনুরোধের ব্রেডক্রাম্ব ট্রেলে ডিরেক্টরির তালিকা যোগ করতে পারেন)।