Правила на Google за реклами в Персонализирано търсене: Алтернативни заявки за търсене

Изменение от: 13 март 2023 г.

Алтернативните заявки за търсене представляват всички средства за задействане на резултати от търсенето (страница с резултати от търсенето), различни от въвеждане на заявка от потребителя в поле за търсене. Текстът на заявката, който генерира страницата с резултати, може да се използва за изпращане на заявка за реклама в Google Персонализирано търсене в рамките на указанията на тази страница. На диаграмата по-долу са показани две различни алтернативни заявки за търсене („Предложение за търсене“ и „Преглед по категория“), използвани за задействането на страница за търсене. Страницата за търсене изпраща заявка за реклама в Персонализирано търсене, като използва термини на алтернативни заявки за търсене, в този случай лазерен принтер.

Тези указания се отнасят за алтернативните заявки за търсене, тяхното съдържание, разположение, форматиране и поведение, както и за термините на алтернативните заявки за търсене, включени в заявки за реклами, изпратени до Google.

Следните типове алтернативни заявки за търсене понастоящем са налице за издатели с активирани реклами в Персонализирано търсене. За да ги използвате, трябва да спазвате общите изисквания за алтернативни заявки за търсене и конкретните изисквания за всяка заявка.

• Популярно търсене
• Предложение за търсене
• Сродно търсене
• Преглед по категория

За по-голяма яснота относно целите на тези правила:

• „реклами“ означава реклами, предоставени от Google. Не се отнася за реклами (или други рекламни продукти или услуги), които не са предоставени от Google;
• „съдържание“ означава всичко, представено от Вас на потребителите, включително съдържание, генерирано от издателите, взаимствано съдържание, съдържание, генерирано от потребителите, органични резултати от търсенето, реклами (независимо дали са предоставени от Google, или от трета страна) и връзки към други сайтове или приложения; и
• където е посочено, че се изисква одобрение от Google, такова изискване се отнася само за използването на услуги на Google, включително реклами, предоставени от Google.

Трябва да се уверите, че използването от Ваша страна на услугите на Google, включително съдържанието им, се използва в съответствие с тези правила. Google може да предприеме коригиращи действия за неспазване на правилата, включително, но без да се ограничава до, следното: (1) спиране на предоставянето на услугите на Google; (2) изискване от Вас да прекратите или промените използването или внедряването на услугите на Google; или (3) упражняване на някое от правата си съгласно приложимите Общи условия на Google AdSense онлайн или друго подходящо споразумение между Вас и Google.

Общи изисквания за алтернативни заявки за търсене

Всяко използване на алтернативни заявки за търсене на сайтове или приложения с активирани реклами в Персонализирано търсене е предмет на следните условия:

• Не може да включвате в термините на алтернативна заявка за търсене съдържание, което нарушава правилата на Google за съдържание в програмните правила на Google AdSense, приложимото законодателство или права на трети страни.
• Google може от време на време да изиска определени думи или фрази да не се използват в заявки за търсене и/или заявки, генерирани от алтернативни заявки за търсене.
• Термините на алтернативната заявка за търсене, които се изпращат в заявката за реклама, трябва да бъдат същите като посочените от потребителя. Например кликване от потребител върху „букет цветя“ трябва да генерира заявка за реклама с „букет цветя“ (а не „цветя“ или „доставка на букет цветя“).
• Термините на алтернативната заявка за търсене, включени в заявката за реклама, трябва да са създадени предимно, за да предлагат най-подходящите заявки за търсене, а не да генерират конкретни реклами (напр. реклами, които постигат висока цена на кликване) или по друг начин изкуствено да повишават импресиите, кликванията и/или реализациите.
• Всяко кликване върху алтернативна заявка за търсене трябва да бъде направено от краен потребител на сайта и трябва да отвежда до страница с резултати от търсенето, за да отговаря на условията за реклама в Персонализирано търсене.

В допълнение към тези общи изисквания, за конкретните алтернативни заявки за търсене има допълнителни изисквания, както е описано по-долу.

Популярно търсене

„Популярно търсене“ представлява алтернативна заявка за търсене, генерирана от най-разпространените текстови търсения, въведени от потребители на сайтовете Ви. Когато краен потребител кликне върху алтернативна заявка за търсене, това ще отведе до страница с резултати от търсенето с реклами в Персонализирано търсене.

В допълнение към общите изисквания за алтернативни заявки за търсене, използването на алтернативни заявки за търсене при популярно търсене на сайтове или приложения с активирани реклами в Персонализирано търсене е предмет на следните условия:

• Може да получавате алтернативни заявки за търсене при популярно търсене само от най-популярните заявки за търсене, изпратени от крайните потребители на сайтовете Ви.
• Трябва да актуализирате списъка с термините, които се показват като алтернативни заявки за търсене при популярно търсене на сайтовете Ви, поне веднъж седмично.
• Трябва да обозначите алтернативните заявки за търсене при популярно търсене като „Популярни търсения“ (или друго подобно обозначаване, одобрено от Google).

Предложение за търсене

„Предложение за търсене“ представлява алтернативна заявка за търсене, показвана на краен потребител, докато въвежда текст в полето за търсене. Когато бъде потвърдена от краен потребител, алтернативната заявка за търсене при предложение за търсене отвежда до страница с резултати от търсенето с реклами в Персонализирано търсене.

В допълнение към общите изисквания за алтернативни заявки за търсене, използването на алтернативни заявки за търсене при предложение за търсене на сайтове или приложения с активирани реклами в Персонализирано търсене е предмет на следните условия:

• Трябва да се уверите че термините в предложението за търсене са напълно подходящи за текста, въвеждан от крайния потребител в полето за търсене (напр. краен потребител, който пише „цве“ може да получи предложение за търсене, което включва термина „цветя“).
• Трябва недвусмислено да припишете алтернативната заявка за търсене при предложение за търсене на Вас или трета страна, а не на Google. С цел избягване на съмнение, не може да използвате характеристики на марката Google заедно с алтернативна заявка за търсене при предложение за търсене.
• Показването на алтернативна заявка за търсене при предложение за търсене на сайтове с активирани реклами в Персонализирано търсене трябва по същество да прилича на примера по-долу, освен ако от Google не е одобрено друго.

Сродно търсене

„Сродно търсене“ представлява алтернативна заявка за търсене, състояща се следните автоматично генерирани термини, която при кликване от страна на краен потребител отвежда до страница с резултати от търсене с реклами в Персонализирано търсене:

• Термини, свързани с предходна заявка за търсене на краен потребител.
• Термини, свързани със съдържанието на дадена страница.

В допълнение към общите изисквания за алтернативни заявки за търсене, използването на алтернативни заявки за търсене при сродно търсене на сайтове или приложения с активирани реклами в Персонализирано търсене е предмет на следните условия.

• Трябва да обозначите алтернативните заявки за търсене при сродно търсене като „Сродни търсения“ (или друго подобно обозначаване, одобрено от Google).
• Не може да показвате повече от 2 „елемента от сродно търсене“ на страница.

Допълнителни условия за страници с резултати от търсенето

• Алтернативните заявки за търсене при сродно търсене могат да бъдат поставени на следните разположения на страницата:
  • Отдясно/отляво на резултатите от търсенето
  • Под резултатите от търсенето
  • Между най-горния рекламен елемент и резултатите от търсенето
• Алтернативните заявки за търсене при сродно търсене, показвани в горната част на страницата с резултатите от търсенето, над най-горния рекламен елемент, трябва да бъдат одобрени писмено от Google.
• Ако алтернативните заявки за търсене при сродно търсене се показват между резултатите на страницата с резултатите от търсенето, трябва да има най-малко 3 резултата от търсенето над алтернативните заявки за търсене при сродно търсене.
• Не трябва да смесвате алтернативни заявки за търсене при сродно търсене с резултатите от Programmable Search Engine на Google.
• Термините в алтернативните заявки за търсене при сродно търсене за страници с резултати от търсенето могат да бъдат генерирани от Google, от Вас или от друг източник. Когато термините в алтернативните заявки за търсене при сродно търсене не са генерирани от Google:
  • Трябва недвусмислено да припишете алтернативните заявки за търсене при сродно търсене на Вас или трета страна, а не на Google. С цел избягване на съмнение, не може да използвате характеристики на марката Google заедно с алтернативни заявки за търсене при сродно търсене.

Допълнителни условия за страници без резултати от търсенето, които са с уникално или оригинално съдържание

• Алтернативните заявки за търсене при сродно търсене могат да бъдат поставени на следните разположения на страницата:
  • отдясно/отляво на съдържанието;
  • под съдържанието;
  • между съдържанието.
• Поясняваме, че не може да поставяте алтернативни заявки за търсене при сродно търсене на страници, които нарушават програмните правила на Google AdSense, приложимото законодателство или права на трети страни.

• Термините в алтернативните заявки за търсене при сродно търсене за страници без резултати от търсенето трябва да бъдат генерирани от Google. Дотолкова, че можете да предоставяте предложения за термини в алтернативни заявки за търсене при сродно търсене за разглеждане от Google (решението се взима по усмотрение на Google):
  • Не може да предоставяте термини, които нарушават правилата на Google за съдържанието от правилата на програмата Google AdSense, приложимите закони или правата на трети страни.
  • Термините трябва да са създадени предимно, за да предлагат най-подходящите заявки за търсене, а не да генерират конкретни реклами (напр. реклами, които постигат висока цена на кликване) или по друг начин изкуствено да повишават импресиите, кликванията и/или реализациите.
  • Трябва да се уверите, че предложенията не са създадени да насочват към конкретни потребители или към група потребители въз основа на афинитет или други споделени атрибути (напр. демографски данни).

Преглед по категория

Страниците за „Преглед по категория“ са страниците, които потребител отваря, докато преминава през меню или директория от опции или категории съдържание. Например, потребител в сайт за пазаруване може да преглежда наличните книги, след което да прецизира търсенето/преглеждането, като кликне върху „Документална литература“. На тази страница потребителят може да кликне върху „Нови автори“, за да може допълнително да стесни търсенето. Всяка страница има все по-малък брой резултати от търсенето, тъй като заявката на потребителя става все по-стеснена. Като цяло практическата работа при преглед по категория трябва да се състои от оригинално съдържание и да осигурява достатъчна дълбочина и широчина, за да отговаря на условията за реклами в Персонализирано търсене.

Алтернативната заявка за търсене при преглед по категория представлява меню или директория, които дават възможност на потребителя да навигира в сайта, като стеснява фокуса си.

В допълнение към общите изисквания за алтернативни заявки за търсене използването на алтернативни заявки за търсене при преглед по категория на сайтове или приложения с активирани реклами в Персонализирано търсене е предмет на следните условия:

• Рекламите в Персонализирано търсене може да се показват само в резултат на кликвания на потребители върху алтернативната заявка за търсене при преглед по категория, която е достатъчно стеснена, както е определено от Google. Например рекламите в Персонализирано търсене може да се задействат в резултат на кликване от краен потребител върху термина „пуловер“, а не върху термина „облекло“.
• Може да включите по-висши категории на алтернативните заявки за търсене при преглед по категория в заявките за реклами, инициирани от алтернативните заявки (т.е. може да включите малките обяви по директории в навигационния път на такива заявки).