تاريخ إكمال المراجعة: 13 آذار (مارس) 2023
طلبات البحث البديلة (ASQs) هي أي طريقة تؤدّي إلى ظهور نتائج البحث (صفحة نتائج محرك البحث أو SERP) بخلاف إدخال المستخدم طلبًا في مربّع البحث. يمكن استخدام نص الطلب الذي يؤدي إلى إنشاء صفحة نتائج محرك البحث (SERP) لطلب إعلانات البحث المخصّص (CSA) من Google، وذلك في إطار الإرشادات الموضحة في هذه الصفحة. ويعرض الرسم التوضيحي التالي طلبَي بحث بديلَين مختلفين ("بحث مقترح" و"تصفَّح حسب الفئة") يُستخدمان لعرض صفحة البحث. وتطلب صفحة البحث CSA باستخدام مصطلحات ASQ، في هذه الحالة "laser printer".
تنطبق هذه الإرشادات على طلبات البحث البديل ومحتواها وموضعها وصياغتها وسلوكها، وكذلك على مصطلحات طلبات البحث البديل المضمَّنة في طلبات الإعلانات المُرسَلة إلى Google.
تتوفّر حاليًا أنواع ASQs التالية للناشرين الذين فعّلوا CSA. ولاستخدامها، يجب الالتزام بمتطلبات ASQ المشتركة والمتطلبات المُحددة لكل ASQ.
للإيضاح، ولأغراض هذه السياسات:
- مصطلح "الإعلانات" يُقصد به الإعلانات التي تقدِّمها Google. ولا يُقصَد به كذلك أيّ إعلانات (أو منتجات أو خدمات إعلانية أخرى) لا تقدِّمها Google.
- مصطلح "المحتوى" يُقصد به كلّ ما تعرضه على المستخدِمين، بما في ذلك المحتوى الذي ينشئه الناشر، والمحتوى المقتَبس، والمحتوى من إنشاء المستخدِمين، ونتائج البحث المجّاني، والإعلانات (سواءً كانت مُقدَّمة من Google أو من طرف ثالث)، والروابط المؤدّية إلى مواقع إلكترونية أو تطبيقات أخرى.
- في الحالات التي تكون فيها موافقة Google مطلوبة، لا تنطبق هذه الموافقة إلّا على استخدام خدمات Google، بما في ذلك الإعلانات التي تقدِّمها Google.
عليك التأكّد من أنّ استخدامك لخدمات Google، بما في ذلك أيّ محتوى على المواقع التي يتمّ تنفيذ خدمات Google بها، يتوافق مع هذه السياسات. يجوز لشركة Google اتّخاذ إجراءات تصحيحية لحالات عدم الامتثال، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر ما يلي: (1) تعليق توفير أيٍّ من خدمات Google و(2) طلب إيقاف أو تعديل استخدام أيٍّ من خدمات Google أو تنفيذها، أو (3) ممارسة أيٍّ من حقوقها بموجب بنود خدمة Google AdSense السارية على الإنترنت أو أيّ اتّفاقية أخرى ذات صلة بينك وبين Google.
متطلبات ASQ المشتركة
تخضع جميع استخدامات ASQs على المواقع الإلكترونية أو التطبيقات التي تُفعِّل CSA للشروط التالية:
- بالنسبة إلى مصطلحات ASQ، يجب عدم إدراج أي محتوى ينتهك سياسات محتوى Google في سياسات برنامج Google AdSense أو القوانين السارية أو حقوق الجهات الخارجية.
- يمكن أن تطلب Google من حين لآخر عدم استخدام كلمات أو عبارات محدّدة في طلبات البحث و/أو طلبات الإعلانات الناتجة عن ASQs.
- يجب أن تتوافق مصطلحات ASQ المُرسَلة في طَلَب الإعلان تمامًا مع ما أشار إليه المستخدم. فمثلاً، عند نقر المستخدم على المصطلح "flower bouquet"، يجب إنشاء طَلَب إعلان باسم "flower bouquet" (وليس "flowers" أو "flower bouquet delivery").
- يجب التأكد من أن مصطلحات ASQ المضمّنة في طَلَب الإعلان قد صُممت بصفة أساسية لاقتراح أكثر طلبات البحث صلةً ولم تُصمم لإنشاء إعلانات محددة (مثل الإعلانات التي تؤدي إلى ارتفاع تكلفة النقرة) أو زيادة مرات الظهور و/أو النقرات و/أو الإحالات الناجحة بشكلٍ زائف.
- يجب أن تتم كل نقرة على طلب ASQ من جانب مستخدم الموقع الإلكتروني ويجب حلها إلى صفحة نتائج البحث لتكون مؤهلة إلى CSA.
بالإضافة إلى هذه المتطلبات المشتركة، تتضمّن ASQs المحددة متطلبات إضافية كما هو موضح أدناه.
البحث الشائع
"البحث الشائع" هو طلب بحث بديل ينتج عن عمليات البحث النصي الأكثر شيوعًا التي يجريها المستخدمون على مواقعك الإلكترونية. عند نقر المستخدم على ASQ، سيتم حلها إلى صفحة نتائج بحث باستخدام CSA.
بالإضافة إلى المتطلبات المشتركة الخاصة بطلبات البحث البديلة، يخضع استخدام طلبات البحث البديلة في عمليات البحث الشائعة على المواقع الإلكترونية والتطبيقات التي تم تفعيل إعلانات البحث المخصّص عليها للشروط التالية:
- يُمكنك الحصول على ASQs من البحث الشائع وحده من خلال أكثر طلبات البحث شيوعًا التي أرسلها المستخدمون على مواقعك الإلكترونية.
- يجب تعديل قائمة المصطلحات التي تُعرض على أنها ASQs من البحث الشائع على مواقعك الإلكترونية مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.
- يجب تصنيف ASQs للبحث الشائع، "عمليات البحث الشائعة" (أو بعض التصنيفات المماثلة التي وافقت عليها Google).
البحث المقترَح
"البحث المُقترح" عبارة عن ASQ يُعرَض للمستخدم عند إدخال النص في مربّع البحث. عند تأكيد المستخدم للاختيار، يتم حل ASQ من البحث المُقترح في صفحة نتائج البحث باستخدام CSA.
بالإضافة إلى المتطلبات المشتركة الخاصة بطلبات البحث البديلة، يخضع استخدام طلبات البحث البديلة في عمليات البحث المتقرَحة على المواقع الإلكترونية والتطبيقات التي تم تفعيل إعلانات البحث المخصّص عليها للشروط التالية:
- يجب التأكد من أن عبارات البحث المقترح ذات صلة مباشرة بالنص الذي أدخله المستخدم في مربّع البحث (مثلاً، يمكن للمستخدم الذي يكتب "flo" أن يتلقى بحثًا مقترحًا يتضمّن المصطلح "flowers").
- يجب أن تنسب ASQ من البحث المُقترح إليك أو إلى جهة خارجية بشكل واضح وليس إلى Google. ولتجنب الشك، يجب عدم استخدام ميزات علامة Google التجارية بالاقتران مع ASQ من البحث المُقترح.
- يجب أن يكون عرض ASQ من البحث المقترح على مواقعك الإلكترونية التي تُفعِّل CSA مشابهًا إلى حد كبير للحجم الطبيعي الموضح أدناه ما لم توافق Google على خلاف ذلك.
البحث ذو الصلة
"البحث ذو الصلة" هو طلب بحث بديل يتكون من العبارات التالية التي يتم إنشاؤها تلقائيًا والتي تؤدي، عندما ينقر عليها مستخدم نهائي، إلى صفحة نتائج بحث تتضمّن إعلانات بحث مخصّص:
- العبارات ذات الصلة بطلب البحث السابق الذي أجراه المستخدم النهائي
- العبارات ذات الصلة بمحتوى الصفحة
بالإضافة إلى المتطلبات المشتركة الخاصة بطلبات البحث البديلة، يخضع استخدام طلبات البحث البديلة في عمليات البحث ذات الصلة على المواقع الإلكترونية والتطبيقات التي تم تفعيل إعلانات البحث المخصّص عليها للشروط التالية:
- يجب تصنيف ASQs من البحث ذي الصلة، "عمليات البحث ذات الصلة"، أو بعض التصنيفات المشابهة التي توافق عليها Google.
- لا يمكن أن يكون لديك أكثر من "وحدتَي بحث ذي صلة" في كل صفحة.
الشروط الإضافية لصفحات نتائج البحث
- يمكن وضع طلبات البحث البديلة من البحث ذي الصلة في المواضع التالية في الصفحة:
- إلى يسار/يمين نتائج البحث
- أسفل نتائج البحث
- بين أعلى وحدة إعلانية ونتائج البحث
- يجب الحصول على موافقة مكتوبة من Google على ASQs من البحث ذي الصلة التي تظهر في أعلى صفحة نتائج البحث، فوق أعلى وحدة إعلانية.
- إذا كانت ASQs من البحث ذي الصلة مختلطة بنتائج بحث الموقع الإلكتروني، يجب وجود 3 نتائج بحث على الأقل أعلى ASQs من البحث ذي الصلة.
- يجب عدم الخلط بين طلبات البحث البديل في البحث ذي الصلة ونتائج "محرك البحث المبرمج من Google".
- إنّ العبارات في طلبات البحث البديلة من البحث ذي الصلة لصفحات نتائج البحث يمكن أن تُنشئها أنت أو Google أو مصدر آخر. وفي حال عدم إنشاء Google العبارات في طلبات البحث البديلة من البحث ذي الصلة:
- يجب أن تنسِب ASQs من البحث ذي الصلة إليك أو إلى جهة خارجية بشكل واضح وليس إلى Google. ولتجنب الشك، يجب عدم استخدام ميزات علامة Google التجارية بالاقتران مع ASQs من البحث ذي الصلة.
الشروط الإضافية للصفحات غير التابعة لنتائج البحث والتي تتضمّن محتوى فريدًا أو أصليًا
- يمكن وضع طلبات البحث البديلة من البحث ذي الصلة في المواضع التالية في الصفحة:
- على يسار/يمين المحتوى
- أسفل المحتوى
- بين المحتوى
- للتوضيح، لا يمكنك وضع طلبات البحث البديلة من البحث ذي الصلة في الصفحات التي تنتهك سياسات برنامج Google AdSense أو القوانين السارية أو حقوق الجهات الخارجية.
- إنّ العبارات في طلبات البحث البديلة من البحث ذي الصلة للصفحات غير التابعة لنتائج البحث يجب أن يتم إنشاؤها من خلال Google. إلى الحد الذي يمكنك فيه تقديم اقتراحات للعبارات في طلبات البحث البديلة من البحث ذي الصلة لتأخذها Google في الاعتبار (يتم تحديد ذلك وفقًا لتقدير Google وحدها):
- لا يمكنك تقديم عبارات تنتهك سياسات المحتوى المتّبعة في Google بموجب سياسات برنامج Google AdSense أو القوانين السارية أو حقوق الجهات الخارجية.
- يجب التأكّد من أنّ العبارات مصممة بشكلٍ أساسي لاقتراح أكثر طلبات البحث صلةً وليست مصمّمة لإنشاء إعلانات محدّدة (مثل الإعلانات التي تؤدي إلى ارتفاع تكلفة النقرة) أو تؤدي إلى زيادة مرات الظهور و/أو النقرات و/أو الإحالات الناجحة بشكلٍ كبير ومفتعل.
- وعليك التأكّد من أنّ الاقتراحات ليست مصمّمة لاستهداف مستخدمين محدّدين أو مجموعة من المستخدمين استنادًا إلى الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة أو السمات المشتركة الأخرى (مثل الخصائص الديموغرافية).
التصفُّح حسب الفئة
صفحات التصفَّح حسب الفئة هي صفحات تظهر للمستخدم أثناء تنقله في قائمة أو دليل خيارات أو فئات محتوى. مثلاً، يُمكن لمستخدم يتصفَّح الكتب المتوفرة على موقع تسوق فلترة نتائج البحث/التصفّح بالنقر على "قصص واقعية". ويُمكنه أيضًا النقر على "مؤلفين جدد" في صفحة نتائج البحث هذه لفلترة نتائج البحث بشكل أدق. تحتوي كل صفحة على عدد أصغر وأقل من نتائج البحث كلما أصبح طلب المستخدم أكثر تحديدًا. وبوجه عام، يجب أن تتألف تجربة بحث التصفَّح حسب الفئة من محتوى أصلي وأن تكون ذات مدى وصول كافيًا لتصبح مؤهلة إلى CSA.
ASQ من "التصفَّح حسب الفئة" عبارة عن قائمة أو دليل يسمح للمستخدم بالانتقال إلى موقعك الإلكتروني عن طريق التركيز على ما يريده.
بالإضافة إلى المتطلبات المشتركة الخاصة بطلبات البحث البديلة، يخضع استخدام طلبات البحث البديلة في عمليات التصفُّح حسب الفئة على المواقع الإلكترونية والتطبيقات التي تم تفعيل إعلانات البحث المخصّص عليها للشروط التالية:
- قد لا يتم عرض CSA إلا نتيجة لنقرات المستخدمين على ASQ من التصفَّح حسب الفئة المحددة بدرجة كافية، على النحو الذي تحدده Google. مثلاً، يمكن أن يظهر CSA نتيجة لنقر المستخدم على مصطلح "سترة" ولكن ليس على مصطلح "ملابس".
- يمكنك تضمين فئات رئيسية من ASQ من التصفَّح حسب الفئة في طلبات الإعلانات الناتجة عن ASQ من التصفَّح حسب الفئة (مثلاً، يمكنك تضمين قوائم الدليل في مسار التنقل في مثل هذه الطلبات).
