Ревидирано: 15. новембра 2024.
Алтернативни упити за претрагу су било који начини за покретање резултата претраге (страница са резултатима претраживача), осим корисника који уноси упит у оквир за претрагу. Текст упита који генерише страницу са резултатима претраживача може да се користи за захтевање огласа на Google мрежи за претрагу у оквиру смерница на овој страници.
Ове смернице се односе на алтернативне упите за претрагу, њихов садржај, одредиште за пласман, форматирање и понашање, као и на термине алтернативних упита за претрагу који се уврштавају у захтеве за огласе који се шаљу Google-у.
Следеће врсте алтернативних упита за претрагу су тренутно доступне објављивачима који користе огласе на Мрежи за претрагу. Да бисте их користили, морате да се придржавате општих услова за алтернативне упите за претрагу и специфичних услова за сваки алтернативни упит за претрагу.
Ради појашњења, за потребе ових смерница:
- „Огласи“ су огласи које пружа Google. Не подразумевају огласе (ни друге производе или услуге за оглашавање) које не пружа Google;
- „Садржај“ означава све што приказујете корисницима, укључујући садржај који генерише објављивач, преузети садржај, садржај који генеришу корисници, органске резултате претраге, огласе (било да их пружа Google или трећа страна) и линкове ка другим сајтовима или апликацијама и
- Када је наведено да је неопходно одобрење Google-а, такав услов се односи само на коришћење Google услуга, укључујући огласе које пружа Google.
Начин на који користите Google услуге, укључујући сав садржај у производима у којима се примењују Google услуге, мора да буде у складу са овим смерницама. Google може да предузме корективне радње за евентуалну неусаглашеност, укључујући, између осталог: (1) суспендовање пружања Google услуга, (2) захтевање да престанете са коришћењем или применом Google услуга, односно да промените начин на који их користите или примењујете или (3) остваривање својих права у складу са меродавним уговором о Google услугама, условима коришћења услуге Google AdSense онлајн или било којим другим релевантним уговором између вас и Google-а.
Општи услови за алтернативне упите за претрагу
Свако коришћење алтернативних упита за претрагу на сајтовима или у апликацијама омогућеним за огласе на Мрежи за претрагу подлеже следећим условима:
- У термине алтернативног упита за претрагу не смете да уврштавате садржај који крши Google смернице за садржај у смерницама програма Google AdSense, меродавне законе или права треће стране.
- Google може повремено да тражи да се одређене речи или фразе не користе у упитима за претрагу и/или захтевима за огласе које генеришу алтернативни упити за претрагу.
- Услови алтернативног упита за претрагу који се шаљу у захтеву за оглас морају да буду тачно онакви као што су их корисници навели. На пример, клик корисника на термин „букет цвећа“ мора да генерише захтев за оглас са термином „букет цвећа“ (а не „цвеће“ или „испорука букета цвећа“).
- Термини алтернативних упита за претрагу који се уврштавају у захтев за оглас морају примарно да буду осмишљени тако да предлажу најрелевантније упите за претрагу, а не да генеришу конкретне огласе (нпр. огласе који остварују високу цену по клику) нити на други начин вештачки повећавају број приказа, кликова и/или конверзија.
- Сваки клик на алтернативни упит за претрагу мора да обави крајњи корисник сајта и мора да води до странице резултата претраге да би испуњавао услове за огласе на Мрежи за претрагу.
Поред ових општих услова, специфични алтернативни упити за претрагу имају своје додатне услове као што је наведено у наставку.
Популарна претрага
Популарна претрага је алтернативни упит за претрагу који се генерише од најчешћих текстуалних претрага које уносе корисници на вашим сајтовима. Када крајњи корисник кликне на алтернативни упит за претрагу, наћи ће се на страници резултата претраге са огласима на Мрежи за претрагу.
Поред општих услова за алтернативне упите за претрагу, коришћење алтернативних упита за претрагу Популарна претрага на сајтовима или у апликацијама омогућеним за огласе на Мрежи за претрагу подлеже следећим условима:
- Алтернативне упите за претрагу Популарна претрага можете да изведете искључиво из најпопуларнијих упита за претрагу које крајњи корисници шаљу на вашим сајтовима.
- Морате да ажурирате листу термина који се приказују као алтернативни упити за претрагу „Популарна претрага“ на вашим сајтовима најмање једном недељно.
- Морате да означите алтернативне упите за претрагу „Популарна претрага“ као „Популарне претраге“ (или нешто слично што је одобрио Google).
Предложена претрага
Предложена претрага је алтернативни упит за претрагу који се приказује крајњем кориснику док уноси текст у оквир за претрагу. Када га крајњи корисник изабере, алтернативни упит за претрагу Предложена претрага води га на страницу резултата претраге са огласима на Мрежи за претрагу.
Поред општих услова за алтернативне упите за претрагу, коришћење алтернативних упита за претрагу Предложена претрага на сајтовима или у апликацијама омогућеним за огласе на Мрежи за претрагу подлеже следећим условима:
- Термини за предложену претрагу морају да буду директно релевантни за текст који крајњи корисник уноси у оквир за претрагу (нпр. крајњи корисник који упише „цве“ могао би да добије предложену претрагу која садржи термин „цвеће“).
- Морате да јасно припишете алтернативни упит за претрагу „Предложена претрага“ вама или трећој страни, а не Google-у. Да бисте избегли сумњу, не смете да користите Google обележја бренда у комбинацији са алтернативним упитом за претрагу Предложена претрага.
- Приказ алтернативног упита за претрагу Предложена претрага на сајтовима омогућеним за огласе на Мрежи за претрагу мора да буде у великој мери сличан моделу у наставку ако Google то није одобрио на други начин.
Сродна претрага за странице резултата претраге
Сродна претрага је алтернативни упит за претрагу који се састоји од аутоматски генерисаних термина повезаних са претходним упитом за претрагу крајњег корисника који после клика воде крајњег корисника на страницу резултата претраге са огласима на Мрежи за претрагу. Да појаснимо, Сродна претрага наведена у наставку односи се на Сродну претрагу за странице резултата претраге.
Поред општих услова за алтернативне упите за претрагу, коришћење алтернативних упита за претрагу Сродна претрага на сајтовима или у апликацијама омогућеним за огласе на Мрежи за претрагу подлеже следећим условима.
- За алтернативне упите за претрагу Сродна претрага морате да користите ознаку Сродне претраге или неку сличну ознаку коју је одобрио Google.
- На једној страници можете да имате највише 2 јединице сродне претраге.
- Алтернативни упити за претрагу Сродна претрага могу да се постављају на следећа одредишта за пласман на страници резултата претраге:
- Са десне или леве стране резултата претраге
- Испод резултата претраге
- Између горње огласне јединице и резултата претраге
- Алтернативне упите за претрагу „Сродна претрага“ имплементиране на врху странице резултата претраге, изнад горње огласне јединице, мора да писменим путем одобри Google.
- Ако су алтернативни упити за претрагу Сродна претрага помешани са резултатима претраге сајта, морају да постоје најмање 3 резултата претраге изнад алтернативних упита за претрагу Сродна претрага.
- Не смете да помешате алтернативне упите за претрагу Сродна претрага са Google Programmable Search Engine резултатима.
- Термине у алтернативном упиту за претрагу Сродна претрага за странице резултата претраге може да генерише Google, ви или други извор. Када Google не генерише термине у алтернативним упитима за претрагу Сродна претрага:
- Морате јасно да припишете алтернативне упите претрагу Сродна претрага себи или трећој страни, а не Google-у. Да бисте избегли сумњу, не смете да користите Google обележја бренда у комбинацији са алтернативним упитом за претрагу „Сродна претрага“.
Преглед категорија
Странице прегледања категорија су странице са којима се корисник сусреће док се креће кроз мени или директоријум опција или категорија садржаја. На пример, корисник на сајту за куповину може да прегледа књиге које су доступне, а затим да прецизира претрагу/прегледање кликом на „Нефиктивно“. На тој страници резултата претраживача корисник може да кликне на „Нови аутори“ да би додатно прецизирао претрагу. Како упит корисника постаје прецизнији, свака страница има све мањи и мањи број резултата претраге. У принципу, доживљај претраге за преглед категорија мора да се састоји од оригиналног садржаја и показује довољно дубине и ширине да би испуњавао услове за огласе на Мрежи за претрагу.
Алтернативни упит за претрагу Преглед категорија је мени или директоријум који омогућава кориснику да се креће по сајту прецизирањем фокуса.
Поред општих услова за алтернативне упите за претрагу, коришћење алтернативних упита за претрагу Преглед категорија на сајтовима или у апликацијама омогућеним за огласе на Мрежи за претрагу подлеже следећим условима:
- Огласи на Мрежи за претрагу могу да се приказују само као одговор на кликове корисника на алтернативне упите за претрагу Преглед категорија који су довољно уски, како је то утврдио Google. На пример, огласи на Мрежи за претрагу могу да се покрену као одговор на клик крајњег корисника на термин „џемпер“, али не и на термин „одећа“.
- Можете да уврстите надређене категорије алтернативних упита за претрагу Преглед категорија у захтеве за огласе које покреће алтернативни упит за претрагу Преглед категорија (тј. можете да уврстите уносе директоријума у навигациону путању у таквим захтевима).