修订时间：2024 年 11 月 15 日
用户在搜索框中输入查询内容后，会触发搜索结果（搜索引擎结果页，以下简称 SERP）；除此之外，任何其他触发搜索结果的方式皆为备选搜索查询（以下简称 ASQ）。可以使用触发 SERP 的查询文字来请求 Google 搜索广告 (CSA)，但须符合本页面上所述的准则。
本文中的准则适用于 ASQ 及其内容、展示位置、格式和行为，以及发送给 Google 的广告请求中包含的 ASQ 字词。
下面是启用了搜索广告的发布商目前可以使用的几种 ASQ。如要使用它们，您必须同时遵守 ASQ 的通用要求以及每种 ASQ 的专门要求。
对于这些政策，为清晰起见，特此说明：
- “广告”是指由 Google 提供的广告，不指并非由 Google 提供的任何广告（或其他广告产品或服务）；
- “内容”是指您向用户显示的所有内容，包括发布商生成的内容、转载内容、用户生成的内容、自然搜索结果、广告（无论是由 Google 还是第三方提供），以及指向其他网站或应用的链接；
- 对于指明必须获得 Google 批准的情况，相应要求仅适用于使用 Google 服务（包括 Google 提供的广告）的行为。
您必须确保在使用 Google 服务（包括实现了 Google 服务的媒体资源上的任何内容）时遵守这些政策。如果出现违规行为，Google 可能会采取纠正措施，包括但不限于：(1) 暂停提供任何 Google 服务；(2) 要求您停止使用或实现任何 Google 服务，或者修改相应的使用或实现方式；或 (3) 行使适用的 Google 服务协议、Google AdSense 在线服务条款或您和 Google 之间的任何其他相关协议规定的任何权利。
ASQ 的通用要求
只要在启用了搜索广告的网站或应用中使用 ASQ，就必须遵守以下条件：
- 您不得在 ASQ 的字词中加入任何违反 Google AdSense 计划政策中的内容政策、违反适用法律或侵犯第三方权利的内容。
- Google 可能会不时要求不得在 ASQ 生成的搜索查询和/或广告请求中使用特定字词或词组。
- 在广告请求中发送的 ASQ 字词必须与用户指定的字词完全一致。例如，如果用户点击的字词是“花束”，则必须生成包含“花束”（不是“花”或“花束递送”）的广告请求。
- 您必须确保广告请求中包含的 ASQ 字词主要用于建议最相关的搜索查询，而非用于生成特定广告（例如会带来较高每次点击费用的广告）或以其他方式人为虚增展示次数、点击次数和/或转化次数。
- 点击 ASQ 的必须是网站的最终用户，并且每次点击都必须解析为符合搜索广告展示条件的搜索结果页。
除这些通用要求外，每一种 ASQ 还有各自的附加要求，具体如下所述。
热门搜索
“热门搜索”是根据用户在您网站上最常输入的搜索文字生成的 ASQ。如果最终用户点击 ASQ，则此查询将解析为包含搜索广告的搜索结果页。
除 ASQ 的通用要求外，您在启用了搜索广告的网站或应用中使用热门搜索 ASQ 时，还须遵守以下条件：
- 您只能根据最终用户在您网站上提交的最热门搜索查询来生成热门搜索 ASQ。
- 您每周必须至少更新一次您网站上显示为热门搜索 ASQ 的字词列表。
- 您必须为热门搜索 ASQ 加上“热门搜索”（或 Google 批准的某个类似名称）作为标签。
建议的搜索
“建议的搜索”是当最终用户在搜索框中输入文字时向其显示的 ASQ。当最终用户明确选择建议的搜索 ASQ 时，这种 ASQ 会解析为包含搜索广告的搜索结果页。
除 ASQ 的通用要求外，您在启用了搜索广告的网站或应用中使用建议的搜索 ASQ 时，还须遵守以下条件：
- 您必须确保建议的搜索字词与最终用户在搜索框中输入的文字直接相关（例如，如果最终用户输入“flo”，则建议的搜索可以包含“flower”这一字词）。
- 您必须将建议的搜索 ASQ 的提供方明确标为您自己或第三方，而不得标为 Google。为免生疑义，您不得将 Google 品牌特征与建议的搜索 ASQ 结合使用。
- 除非另外获得 Google 的批准，否则您在启用了搜索广告的网站上展示的搜索 ASQ 建议必须与下面的模拟图大致相似。
搜索结果页的相关搜索
“相关搜索”这种 ASQ 由一些自动生成的字词组成，这些字词与最终用户之前的搜索查询相关。当最终用户点击这些字词后，系统会将其解析为包含搜索广告的搜索结果页。为避免疑义，特此说明，下文提及的“相关搜索”是指搜索结果页的相关搜索。
除 ASQ 的通用要求外，您在启用了搜索广告的网站或应用中使用相关搜索 ASQ 时，还须遵守以下条件：
- 您必须为相关搜索 ASQ 加上“相关搜索”或 Google 批准的某个类似名称作为标签。
- 每页不得有超过 2 个“相关搜索单元”。
- 相关搜索 ASQ 可置于搜索结果页上的以下位置：
- 搜索结果的右侧/左侧
- 搜索结果下方
- 顶部广告单元和搜索结果之间
- 在搜索结果页顶部（顶部广告单元上方）放置的相关搜索 ASQ 必须获得 Google 的书面许可。
- 如果相关搜索 ASQ 与网站上的搜索结果夹杂显示，则必须有至少 3 条搜索结果显示在相关搜索 ASQ 上方。
- 您不得将相关搜索 ASQ 与 Google 可编程搜索引擎结果夹杂显示。
- 搜索结果页的相关搜索 ASQ 中的字词可由 Google、您或其他来源生成。如果相关搜索 ASQ 中的字词并非由 Google 生成：
- 您必须将相关搜索 ASQ 的提供方明确标为您自己或第三方，而不得标为 Google。为免生疑义，您不得将 Google 品牌特征与相关搜索 ASQ 结合使用。
类别浏览
类别浏览页面是指用户在浏览菜单、选项目录或内容类别时看到的页面。例如，某用户在购物网站上浏览上架的图书，然后点击了“非小说类图书”来缩小搜索/浏览范围。在该搜索引擎结果页上，该用户可能会点击“新秀作家”进一步缩小搜索范围。随着该用户不断缩小查询范围，每个页面显示的搜索结果数量会逐渐减少。一般而言，类别浏览搜索体验必须包含原创内容，并展现出足够的深度和广度，才符合搜索广告的展示条件。
“类别浏览”ASQ 是一个菜单或目录，供用户用来缩小网站上的内容浏览范围。
除 ASQ 的通用要求外，您在启用了搜索广告的网站或应用中使用类别浏览 ASQ 时，还须遵守以下条件：
- 搜索广告只能在用户点击足够精确（具体由 Google 确定）的类别浏览 ASQ 时展示。例如，在最终用户点击“毛衣”这个词时可以触发搜索广告，但在点击“服装”这个词时就不能触发。
- 您可以在类别浏览 ASQ 发起的广告请求中添加此 ASQ 的父类别（例如，您可以在此类请求中添加面包屑导航路径中的目录列表）。