Peržiūrėta: 2024 m. lapkričio 15 d.
Alternatyvios paieškos užklausos (APU) – tai bet kokios paieškos rezultatų (paieškos variklio rezultatų puslapio ar SERP) suaktyvinimo priemonės, kitos nei naudotojo įvedama užklausa paieškos laukelyje. SERP generuojantis užklausos tekstas gali būti naudojamas „Google“ paieškos skelbimų užklausoms teikti vadovaujantis šiame puslapyje pateiktomis gairėmis.
Šios gairės taikomos APU, jų turiniui, paskirties vietai, formatavimui ir veikimui bei APU terminams, kurie įtraukiami į „Google“ siunčiamas skelbimų užklausas.
Nurodytų tipų APU šiuo metu pasiekiamos leidėjams, įgalinusiems paieškos skelbimus. Kad galėtumėte jas naudoti, turite laikytis bendrųjų APU reikalavimų ir konkrečių kiekvienai APU taikomų reikalavimų.
Dėl aiškumo šioje politikoje vartojami toliau nurodyti terminai.
- „Skelbimai“ – tai „Google“ teikiami skelbimai. Tai nereiškia jokių skelbimų (ar kitų reklamavimo produktų ar paslaugų), kuriuos teikia ne „Google“.
- „Turinys“ – tai viskas, ką jūs pateikėte naudotojams, įskaitant leidėjų sukurtą turinį, sindikuotą turinį, naudotojų sukurtą turinį, natūralios paieškos rezultatus, skelbimus (teikiamus „Google“ arba trečiosios šalies) ir nuorodas į kitas svetaines arba programas; ir
- jei buvo nurodyta, kad reikalingas „Google“ patvirtinimas, toks reikalavimas taikomas tik naudojant „Google“ paslaugas, įskaitant „Google“ teikiamus skelbimus.
Turite užtikrinti, kad naudodami „Google“ paslaugas, įskaitant turinį nuosavybėse, kuriose įdiegtos „Google“ paslaugos, laikomasi šios politikos. „Google“ gali imtis korekcinių veiksmų dėl bet kokių nesilaikymo atvejų, įskaitant, bet neapsiribojant: 1) bet kokių „Google“ paslaugų teikimo sustabdymą, 2) bet kokių „Google“ paslaugų naudojimo arba diegimo nutraukimą arba 3) naudojimąsi bet kokiomis teisėmis pagal galiojančią „Google“ paslaugų teikimo sutartį, „Google AdSense“ internetines paslaugų teikimo sąlygas ar bet kokią kitą atitinkamą jūsų ir „Google“ sutartį.
Bendrieji APU reikalavimai
Visais APU naudojimo svetainėse ar programose, kuriose įgalinti paieškos skelbimai, atvejais taikomos nurodytos sąlygos.
- Į APU terminus negalima įtraukti jokio turinio, pažeidžiančio „Google“ turinio politiką, nurodytą „Google AdSense“ programų politikoje, galiojančius įstatymus ar trečiųjų šalių teises.
- Kartais „Google“ gali prašyti nenaudoti konkrečių žodžių ar frazių paieškos užklausose ir (arba) APU sugeneruotose skelbimų užklausose.
- Skelbimo užklausoje siunčiami APU terminai turi tiksliai atitikti, ką nurodė naudotojas. Pvz., naudotojui spustelėjus terminą „gėlių puokštė“ turi būti sugeneruota skelbimo užklausa su terminu „gėlių puokštė“ (ne „gėlės“ ar „gėlių puokštės pristatymas“).
- Turite užtikrinti, kad pagal į skelbimo užklausą įtrauktus APU terminus pirmiausia būtų siūlomos labiausiai susijusios paieškos užklausos, o ne generuojami konkretūs skelbimai (pvz., skelbimai, kurių didelis mokestį už paspaudimą) arba kitais būdais dirbtini didinamas parodymų, paspaudimų ir (arba) konversijų skaičius.
- Kiekvieną APU paspaudimą turi atlikti galutinis svetainės naudotojas ir spustelėjus turi būti nukreipiama į paieškos rezultatų puslapį, kad būtų galima rodyti paieškos skelbimus.
Be šių bendrųjų reikalavimų, konkrečioms APU taikomi atskiri toliau nurodyti papildomi reikalavimai.
Populiari paieška
Populiari paieška – tai APU, generuojama pagal dažniausiai naudotojų svetainėse įvedamas teksto paieškas. Kai galutinis naudotojas spustelėja APU, nukreipiama į paieškos rezultatų puslapį su paieškos skelbimais.
Be bendrųjų APU reikalavimų, naudojant populiarios paieškos APU svetainėse ar programose, kuriose įgalinti paieškos skelbimai, taikomos toliau nurodytos sąlygos.
- Populiarių paieškų APU galite gauti tik iš populiariausių galutinių svetainių naudotojų pateiktų paieškos užklausų.
- Terminų, kurie svetainėse pateikiami kaip populiarių paieškų APU, sąrašą turite atnaujinti bent kartą per savaitę.
- Populiarių paieškų APU turite pažymėti kaip „Populiarios paieškos“ (ar panašiu „Google“ patvirtintu žymėjimu).
Siūloma paieška
Siūloma paieška pateikiama pagal APU galutiniam naudotojui, jam vedant tekstą į paieškos laukelį. Galutiniam naudotojui pasirinkus siūlomos paieškos APU, nukreipiama į paieškos rezultatų puslapį su paieškos skelbimais.
Be bendrųjų APU reikalavimų, naudojant siūlomos paieškos APU svetainėse ar programose, kuriose įgalinti paieškos skelbimai, taikomos toliau nurodytos sąlygos.
- Turite užtikrinti, kad siūlomos paieškos terminai būtų tiesiogiai susiję tekstu, kurį galutinis naudotojas įveda paieškos laukelyje (pvz., galutiniam naudotojui vedant „gėl“ gali būti pateikta siūloma paieška, apimanti terminą „gėlės“).
- Turite aiškiai priskirti siūlomos paieškos APU sau ar trečiajai šaliai, bet ne „Google“. Kad nekiltų abejonių, negalite naudoti „Google“ prekės ženklo funkcijų su siūlomos paieškos APU.
- Siūlomos paieškos APU svetainėse, kuriose įgalinti paieškos skelbimai, turi būti pateikiamos labai panašiai kaip toliau pateiktame makete, nebent gaunamas „Google“ patvirtinimas.
Susijusi paieškos rezultatų puslapių paieška
Susijusi paieška – tai APU, kurią sudaro automatiškai sugeneruoti terminai, susiję su ankstesne galutinio naudotojo paieškos užklausa, kuriuos galutiniam naudotojui spustelėjus nukreipiama į paieškos rezultatų puslapį su paieškos skelbimais. Kad būtų išvengta abejonių, toliau minima „susijusi paieška“ reiškia susijusią paieškos rezultatų puslapių paiešką.
Be bendrųjų APU reikalavimų, naudojant susijusios paieškos APU svetainėse ar programose, kuriose įgalinti paieškos skelbimai, taikomos toliau nurodytos sąlygos.
- Susijusių paieškų APU turite pažymėti kaip „Susijusios paieškos“ (ar panašiu „Google“ patvirtintu žymėjimu).
- Puslapyje gali būti daugiausia du susijusių paieškų rinkiniai.
- Susijusių paieškų APU galite pateikti nurodytose paieškos rezultatų puslapio paskirties vietose.
- Paieškos rezultatų puslapio dešinėje ar kairėje.
- Po paieškos rezultatais.
- Tarp viršutinio skelbimų rinkinio ir paieškos rezultatų.
- Susijusių paieškų APU, pateiktas paieškos rezultatų puslapio viršuje, virš viršutinio skelbimų rinkinio, turi raštu patvirtinti „Google“.
- Jei susijusių paieškų APU pateikiamos tarp svetainės paieškos rezultatų, turi būti bent trys paieškos rezultatai virš susijusių paieškų APU.
- Negalite pateikti susijusių paieškų APU tarp „Google“ programuojamo paieškos variklio rezultatų.
- Susijusių paieškų APU terminus paieškos rezultatų puslapiams gali generuoti „Google“, jūs arba kitas šaltinis. Kai „Google“ negeneruota susijusių paieškų APU terminų, reikia laikytis toliau nurodytų sąlygų.
- Turite aiškiai priskirti susijusių paieškų APU sau ar trečiajai šaliai, bet ne „Google“. Kad nekiltų abejonių, negalite naudoti „Google“ prekės ženklo funkcijų su susijusių paieškų APU.
Kategorijų naršymas
Kategorijų naršymo puslapiai – tai puslapiai, kurie rodomi naudotojui naršant meniu ar parinkčių katalogą arba turinio kategorijas. Pvz., naudotojas apsipirkimo svetainėje gali naršyti pasiekiamas knygas, tada patikslinti paiešką / naršymą spustelėdamas kategoriją „Negrožinė literatūra“. Šiame SERP naudotojas gali spustelėti „Nauji autoriai“, kad dar labiau patikslintų paiešką. Kiekviename puslapyje pateikiama vis mažiau paieškos rezultatų, nes naudotojo užklausa tampa siauresnė. Apskritai taikant kategorijų naršymo paiešką turi būti naudojamas originalus turinys ir pateikiama pakankamai tinkamos informacijos, kad būtų galima rodyti paieškos skelbimus.
Kategorijų naršymo APU – tai meniu arba katalogas, kurį naudodamas naudotojas gali naršyti svetainę susiaurindamas savo domėjimosi sritį.
Be bendrųjų APU reikalavimų, naudojant kategorijų naršymo APU svetainėse ar programose, kuriose įgalinti paieškos skelbimai, taikomos toliau nurodytos sąlygos.
- Paieškos skelbimus galima rodyti tik naudotojui spustelėjus kategorijų naršymo APU, kuri yra pakankamai siauros apimties, kaip nustatyta „Google“. Pavyzdžiui, paieškos skelbimai gali būti suaktyvinti galutiniam naudotojui spustelėjus terminą „megztinis“, bet ne terminą „drabužiai“.
- Galite įtraukti pagrindinių kategorijų naršymo APU kategorijų į skelbimų užklausas, inicijuotas pagal kategorijų naršymo APU (pvz., galite įtraukti katalogo įrašų į tokių užklausų naršymo kelią).