تاريخ المراجعة: 15 نوفمبر 2024
طلبات البحث البديلة (ASQs) هي أيّ طريقة تؤدّي إلى ظهور نتائج البحث (صفحة نتائج محرّك البحث أو SERP) غير إدخال مستخدم طلبًا في مربّع بحث. ويُمكن استخدام نصّ طلب البحث الذي ينشئ صفحة SERP لطَلَب إعلانات "بحث Google" (إعلانات البحث المخصّص) ضمن الإرشادات في هذه الصفحة.
تنطبق هذه الإرشادات على طلبات البحث البديلة ومحتواها وموضع إعلاناتها وصياغتها وسلوكها، وكذلك على مصطلحات طلبات البحث البديلة المضمّنة في طلبات الإعلانات المُرسَلة إلى Google.
تتوفّر حاليًا أنواع طلبات البحث البديلة التالية للناشرين الذين فعّلوا الإعلانات على "بحث Google". ولاستخدام هذه الأنواع، يجب الالتزام بالمتطلّبات المشتركة لطلبات البحث البديلة والمتطلّبات المُحدّدة لكلّ طلب بحث بديل.
للإيضاح، ولأغراض هذه السياسات:
- مصطلح "الإعلانات" يُقصد به الإعلانات التي تقدِّمها Google. ولا يُقصَد به كذلك أيّ إعلانات (أو منتجات أو خدمات إعلانية أخرى) لا تقدِّمها Google.
- مصطلح "المحتوى" يُقصد به كلّ ما تعرضه على المستخدمين، بما في ذلك المحتوى الذي ينشئه الناشر، والمحتوى المقتَبس، والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون، ونتائج البحث المجاني، والإعلانات (سواء كانت مُقدَّمة من Google أو من جهة خارجية)، والروابط المؤدّية إلى مواقع إلكترونية أو تطبيقات أخرى.
- في الحالات التي تكون فيها موافقة Google مطلوبة، لا تنطبق هذه الموافقة إلّا على استخدام خدمات Google، بما في ذلك الإعلانات التي تقدِّمها Google.
عليك التأكّد من أنّ استخدامك لخدمات Google، بما في ذلك أيّ محتوى على المواقع حيث يتمّ تنفيذ خدمات Google، يتوافق مع هذه السياسات. يجوز لـ Google اتّخاذ إجراءات تصحيحية لحالات عدم الامتثال، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر ما يلي: (1) تعليق توفير أيٍّ من خدمات Google أو (2) طلب إيقاف أو تعديل استخدام أيٍّ من خدمات Google أو تنفيذها، أو (3) ممارسة أيٍّ من حقوقها بموجب اتفاقية خدمات Google السارية أو بنود خدمة Google AdSense على الإنترنت أو أيّ اتّفاقية أخرى ذات صلة بينك وبين Google.
المتطلّبات المشتركة لطلبات البحث البديلة
تخضع جميع استخدامات طلبات البحث البديلة على المواقع الإلكترونية أو التطبيقات التي تُفعِّل الإعلانات على "بحث Google" للشروط التالية:
- بالنسبة إلى مصطلحات طلبات البحث البديلة، يجب عدم إدراج أيّ محتوى ينتهك سياسات محتوى Google في سياسات برنامج Google AdSense أو القوانين السارية أو حقوق الجهات الخارجية.
- يمكن أن تطلب Google من حين لآخر عدم استخدام كلمات أو عبارات محدّدة في طلبات البحث و/أو طلبات الإعلانات الناتجة عن ASQs.
- يجب أن تتوافق مصطلحات ASQ المُرسَلة في طَلَب الإعلان تمامًا مع ما أشار إليه المستخدم. فمثلاً، عند نقر المستخدم على المصطلح "flower bouquet"، يجب إنشاء طَلَب إعلان باسم "flower bouquet" (وليس "flowers" أو "flower bouquet delivery").
- يجب التأكّد من أن مصطلحات طلبات البحث البديلة المضمّنة في طَلَب الإعلان قد صُمّمت بصفة أساسية لاقتراح أكثر طلبات البحث صلةً ولم تُصمّم لإنشاء إعلانات محدّدة (مثل الإعلانات التي تؤدّي إلى ارتفاع تكلفة النقرة) أو زيادة مرّات الظهور و/أو النقرات و/أو الإحالات الناجحة بشكلٍ زائف.
- يجب أن تتمّ كلّ نقرة على طلب بحث بديل من جانب مستخدم نهائي للموقع الإلكتروني ويجب أن تنقله إلى صفحة نتائج البحث لتكون مؤهّلة للإعلانات على "بحث Google".
بالإضافة إلى هذه المتطلّبات المشتركة، تتضمّن طلبات البحث البديلة المحدّدة متطلّبات إضافية كما هو موضّح أدناه.
البحث الشائع
"البحث الشائع" هو طلب بحث بديل ناتج عن عمليات البحث عن النصوص الأكثر شيوعًا التي أدخلها المستخدمون على مواقعك الإلكترونية. عند نقر مستخدم نهائي على طلب البحث البديل، سيتمّ نقله إلى صفحة نتائج بحث باستخدام الإعلانات على "بحث Google".
بالإضافة إلى المتطلّبات المشتركة لطلبات البحث البديلة، يخضع استخدام طلبات البحث البديلة، الناتجة عن عمليات البحث الشائعة على المواقع الإلكترونية والتطبيقات التي تُفعِّل الإعلانات على "بحث Google"، إلى الشروط التالية:
- يُمكنك الحصول على طلبات البحث البديلة الناتجة عن عمليات البحث الشائعة فقط من خلال أكثر طلبات البحث شيوعًا التي أرسلها المستخدمون النهائيون على مواقعك الإلكترونية.
- يجب تعديل قائمة المصطلحات التي تُعرض على أنّها طلبات بحث بديلة ناتجة عن البحث الشائع على مواقعك الإلكترونية مرّة واحدة على الأقلّ في الأسبوع.
- يجب تصنيف ASQs للبحث الشائع، "عمليات البحث الشائعة" (أو بعض التصنيفات المماثلة التي وافقت عليها Google).
البحث المُقترح
"البحث المُقترَح" عبارة عن طلب بحث بديل يُعرَض لمستخدم نهائي عند إدخال نصّ في مربّع بحث. وعند تأكيد مستخدم للاختيار، يتسبّب طلب البحث البديل الناتج عن البحث المُقترَح في الانتقال إلى صفحة نتائج البحث باستخدام الإعلانات على "بحث Google".
بالإضافة إلى المتطلّبات المشتركة لطلبات البحث البديلة، يخضع استخدام طلبات البحث البديلة، الناتجة عن البحث المُقترَح على المواقع الإلكترونية والتطبيقات التي تُفعِّل الإعلانات على "بحث Google"، إلى الشروط التالية:
- يجب التأكّد من أنّ عبارات البحث المقترح ذات صلة مباشرة بالنصّ الذي أدخله مستخدم نهائي في مربّع بحث (مثلاً، يمكن للمستخدم الذي يكتب "زه" أن يتلقّى بحثًا مقترحًا يتضمّن المصطلح "زهرة").
- يجب أن تحدّد بوضوح مصدر طلب البحث البديل الناتج عن البحث المُقترَح على أنّه أنت أو جهة خارجية، ولا يكون المصدر Google. تجنّبًا لأيّ التباس، يجب عدم استخدام ميزات علامة Google التجارية بالاقتران مع طلبات البحث البديلة الناتجة عن البحث المُقترَح.
- يجب أن يكون عرض طلب البحث البديل، الناتج عن البحث المقترح على مواقعك الإلكترونية التي تُفعِّل الإعلانات على "بحث Google"، مشابهًا إلى حدّ كبير لمعاينة الإعلان الموضح أدناه ما لم توافق Google على غير ذلك.
البحث ذو الصلة لصفحات نتائج البحث
البحث ذو الصلة عبارة عن طلب بحث بديل يتكوّن من عبارات يتمّ إنشاؤها تلقائيًا وتتعلّق بطلب بحث سابق أدخله مستخدِم نهائي، وهذا يعني أنّ نقر أحد المستخدِمين النهائيين على هذه العبارات سيؤدّي إلى صفحة نتائج بحث تعرِض الإعلانات على "بحث Google". تجنّبًا لأيّ التباس، يشير مصطلح "البحث ذو الصلة" المذكور أدناه إلى البحث ذي الصلة في صفحات نتائج البحث.
بالإضافة إلى المتطلّبات المشتركة لطلبات البحث البديلة، يخضع استخدام طلبات البحث البديلة، الناتجة عن عمليات البحث ذات الصلة على المواقع الإلكترونية والتطبيقات التي تُفعّل الإعلانات على "بحث Google"، إلى الشروط التالية:
- يجب تصنيف طلبات البحث البديلة الناتجة عن عمليات البحث ذات الصلة، على أنّها "عمليات بحث ذات صلة"، أو بعض التصنيفات المشابهة التي توافق عليها Google.
- لا يمكن أن يكون لديك أكثر من "وحدتَي إعلانات لعبارات بحث ذي صلة" في كلّ صفحة.
- يمكن وضع طلبات البحث البديلة الناتجة عن البحث ذي الصلة في المواضع التالية في صفحة نتائج البحث:
- إلى يسار/يمين نتائج البحث
- أسفل نتائج البحث
- بين أعلى وحدة إعلانية ونتائج البحث
- يجب الحصول على موافقة مكتوبة من Google على طلبات البحث البديلة الناتجة عن البحث ذي الصلة التي تظهر في أعلى صفحة نتائج البحث، فوق أعلى وحدة إعلانية.
- إذا كانت طلبات البحث البديلة الناتجة عن البحث ذي الصلة مختلطة بنتائج بحث الموقع الإلكتروني، يجب توفر 3 نتائج بحث على الأقلّ أعلى طلبات البحث البديلة الناتجة عن البحث ذي الصلة.
- يجب عدم الخلط بين طلبات البحث البديلة الناتجة عن البحث ذي الصلة ونتائج "محرّك البحث المبرمج" من Google.
- إنّ العبارات في طلبات البحث البديلة الناتجة في البحث ذي الصلة لصفحات نتائج البحث يمكن أن تُنشئها أنت أو Google أو مصدر آخر. وفي حال عدم إنشاء Google العبارات في طلبات البحث البديلة الناتجة عن البحث ذي الصلة:
- يجب أن تحدّد بوضوح مصدر طلب البحث البديل الناتج عن البحث ذي الصلة على أنّه أنت أو جهة خارجية، ولا يكون المصدر Google. تجنبًا لأيّ التباس، يجب عدم استخدام ميزات علامة Google التجارية بالاقتران مع طلبات البحث البديلة الناتجة عن البحث ذي الصلة.
التصفَّح حسب الفئة
صفحات التصفَّح حسب الفئة هي صفحات تظهر للمستخدم أثناء تنقله في قائمة أو دليل خيارات أو فئات محتوى. مثلاً، يُمكن لمستخدم يتصفَّح الكتب المتوفرة على موقع تسوق فلترة نتائج البحث/التصفّح بالنقر على "قصص واقعية". ويُمكنه أيضًا النقر على "مؤلفين جدد" في صفحة نتائج البحث هذه لفلترة نتائج البحث بشكل أدق. تحتوي كلّ صفحة على عدد أصغر وأقلّ من نتائج البحث كلّما أصبح طلب المستخدم أكثر تحديدًا. وبوجه عام، يجب أن تتكوّن تجربة بحث التصفَّح حسب الفئة من محتوى أصلي وأن يمكن الوصول إليها بصورة كافية لتصبح مؤهّلة إلى الإعلانات على "بحث Google".
يُصنف طلب البحث البديل الناتج عن "التصفُّح حسب الفئة" على أنّه قائمة أو دليل يسمح للمستخدم بالانتقال إلى موقعك الإلكتروني عن طريق التركيز على ما يريده.
بالإضافة إلى المتطلّبات المشتركة لطلبات البحث البديلة، يخضع استخدام طلب البحث البديل، الناتج عن التصفُّح حسب الفئة على المواقع الإلكترونية والتطبيقات التي تُفعِّل الإعلانات على "بحث Google" إلى الشرطَين التاليين:
- قد لا يتمّ عرض الإعلانات على "بحث Google" إلّا نتيجةً لنقرات المستخدمين على طلب البحث البديل الناتج عن "التصفُّح حسب الفئة" المحدّد بدرجة كافية، على النحو الذي تحدّده Google. مثلاً، يمكن أن تظهر الإعلانات على "بحث Google" نتيجةً لنقر مستخدم نهائي على مصطلح "سترة" وليس مصطلح "ملابس".
- يمكنك تضمين فئات رئيسية من طلب البحث البديل الناتج عن "التصفُّح حسب الفئة" في طلبات الإعلانات الناشئة عن طلبات البحث تلك (مثلاً، يمكنك تضمين بيانات الدليل في شريط التنقّل في مثل هذه الطلبات).