IAB Europe a finalizat versiunea 2.0 a cadrului de transparență și consimțământ, creat prin colaborarea cu IAB Tech Lab și companii membre ale acestora. Acum, Google acceptă integral TCF versiunea 2.0.
Google nu solicită adoptarea versiunii TCF 2.0. Acest articol descrie modul în care Google colaborează cu cei care au ales să adopte TCF versiunea 2.0 și nu se aplică celor care nu au adoptat TCF versiunea 2.0.
Ce trebuie să știți înainte de înregistrare
Dacă integrați versiunea 2.0 a cadrului IAB de transparență și consimțământ (TCF), examinați informațiile de mai jos referitoare la modul în care Google va folosi respectivul cadru în funcție de conținutul șirului privind transparența și consimțământul cadrului IAB, versiunea 2.0. Google poate actualiza ocazional aceste informații.
Pentru a simplifica lucrurile, vom folosi mai jos sintagma „Google va colabora cu dvs. prin intermediul TCF, versiunea 2.0” pentru a cuprinde mai multe aspecte ale interoperabilității prin intermediul acestei versiuni TCF, care includ, dar nu se limitează la:
- licitarea pentru solicitările de sume licitate primite de Google;
- trimiterea solicitărilor de sume licitate ale editorilor către licitanți, folosind Google;
- permiterea urmăririi anunțurilor terță parte și difuzarea anunțurilor terță parte.
Politici Google
Îndrumările de mai jos privind interoperabilitatea au rolul de a reflecta cerințele existente în politicile Google, în special cerințele politicii Google privind consimțământul utilizatorilor din UE și cerințele politicilor privind folosirea amprentelor digitale în scopuri de identificare (de exemplu, cele cuprinse în cerințele pentru difuzarea anunțurilor terță parte). Rețineți că politicile noastre se aplică în continuare și, în unele cazuri, sunt mai restrictive decât versiunea 2 a TCF.
Scopuri
În vederea fiecărui scop menționat mai jos, pentru ca Google să colaboreze cu dvs. prin intermediul versiunii 2.0 a TCF, șirul privind transparența și consimțământul trebuie să indice că utilizatorul și-a acordat consimțământul sau că interesul legitim al acestuia a fost confirmat (dacă este cazul).
Stocarea și/sau accesarea informațiilor pe un dispozitiv (scopul 1)
În cazul în care folosiți cookie-uri, identificatori pentru anunțuri mobile sau alte modalități de stocare a informațiilor la nivel local, Google va colabora cu dvs. prin TCF, versiunea 2.0, dacă sunteți înregistrat(ă) pentru „consimțământ” cu referire la scopul 1.
În unele jurisdicții, de exemplu, în Germania, în anumite situații, consimțământul pentru scopul 1 poate să nu fie solicitat de editor prin PCG. Prin urmare, dacă șirul privind transparența și consimțământul reflectă acest lucru în mod corespunzător, Google va interopera în situațiile respective. În conformitate cu politica privind consimțământul utilizatorilor din UE, această abordare se poate modifica în funcție de contextul legal și de reglementările în continuă schimbare.
Selectați anunțurile de bază (scopul 2)
Google va colabora cu dvs. prin intermediul TCF, versiunea 2.0, dacă v-ați înregistrat) pentru „consimțământ”, „interes legitim”, „consimțământ sau interes legitim” ori „nu este folosit” cu referire la scopul 2.
Creați un profil publicitar personalizat și selectați anunțuri personalizate (scopurile 3 și 4)
În cazul în care v-ați înregistrat pentru „consimțământ” cu referire la scopurile 3 și 4, Google va colabora cu dvs. prin intermediul TCF, versiunea 2.0, dacă șirul privind transparența și consimțământul indică faptul că utilizatorul și-a acordat consimțământul pentru ambele scopuri.
În plus, Google va colabora cu dvs. prin intermediul TCF, versiunea 2.0 dacă v-ați înregistrat pentru „nefolosit” în aceste scopuri.
Dacă v-ați înregistrat pentru „interes legitim” cu referire la scopurile 3 și/sau 4:
- dacă șirul privind transparența și consimțământul indică faptul că personalizarea anunțurilor (scopurile 3 și/sau 4) este permisă în cazul unui interes legitim, Google nu va colabora cu dvs. prin intermediul TCF, versiunea 2.0;
- dacă șirul privind transparența și consimțământul indică faptul că personalizarea anunțurilor nu este permisă, Google va colabora cu dvs. prin intermediul TCF, versiunea 2.0.
Dacă v-ați înregistrat pentru „consimțământ sau interes legitim ca temei juridic” cu referire la scopurile 3 și/sau 4:
- în cazul în care nu există restricții pentru editori, Google va colabora cu dvs. prin intermediul TCF, versiunea 2.0, dacă temeiul dvs. juridic prestabilit este consimțământul;
- în cazul în care există restricții pentru editori:
- dacă restricția pentru editori impune ca dvs. să vă desfășurați activitatea pe baza consimțământului, Google va colabora cu dvs. prin intermediul TCF, versiunea 2.0, în situația respectivă;
- dacă restricția pentru editori impune ca dvs. să vă desfășurați activitatea pe baza interesului legitim, Google nu va colabora cu dvs. prin intermediul TCF, versiunea 2.0, în situația respectivă.
Creați un profil de conținut personalizat și selectați conținutul personalizat (scopurile 5 și 6)
Google va colabora cu dvs. prin TCF, versiunea 2.0, dacă v-ați înregistrat pentru „consimțământ”, „interes legitim”, „consimțământ sau interes legitim” ori „nu este folosit” cu referire la scopurile 5 și/sau 6.
Măsurați performanța anunțurilor (scopul 7)
Google va colabora cu dvs. prin intermediul TCF, versiunea 2.0, dacă v-ați înregistrat pentru „consimțământ”, „interes legitim”, „consimțământ sau interes legitim” ori „nu este folosit” cu referire la scopul 7.
Măsurați performanța conținutului (scopul 8)
Google va colabora cu dvs. prin intermediul TCF, versiunea 2.0, dacă v-ați înregistrat pentru „consimțământ”, „interes legitim”, „consimțământ sau interes legitim” ori „nu este folosit” cu referire la scopul 8.
Aplicați studiile de piață pentru a genera statistici privind publicul (scopul 9)
Google va colabora cu dvs. prin intermediul TCF, versiunea 2.0, dacă v-ați înregistrat pentru „consimțământ”, „interes legitim”, „consimțământ sau interes legitim” ori „nu este folosit” cu referire la scopul 9.
Dezvoltați și îmbunătățiți produsele (scopul 10)
Google va colabora cu dvs. prin intermediul TCF, versiunea 2.0, dacă v-ați înregistrat pentru „consimțământ”, „interes legitim”, „consimțământ sau interes legitim” ori „nu este folosit” cu referire la scopul 10.
Scopuri speciale
Asigurarea securității, împiedicarea fraudei și remedierea erorilor (scopul special 1)
Google va colabora cu dvs. prin intermediul TCF, versiunea 2.0, dacă v-ați înregistrat pentru „interes legitim” sau „nu este folosit” cu referire la scopul special 1.
Difuzarea tehnică a anunțurilor sau a conținutului (scopul special 2)
Google va colabora cu dvs. prin intermediul TCF, versiunea 2.0, dacă v-ați înregistrat pentru „interes legitim” sau „nu este folosit” cu referire la scopul special 2.
Funcții
Potriviți și combinați sursele de date offline (funcția 1)
Dacă vă înregistrați pentru funcția 1, Google va colabora cu dvs. prin intermediul TCF, versiunea 2.0, numai în cazul în care utilizatorul a primit divulgarea corespunzătoare.
Conectați mai multe dispozitive diferite (funcția 2)
Dacă vă înregistrați pentru funcția 2, Google va colabora cu dvs. prin intermediul TCF, versiunea 2.0, numai în cazul în care utilizatorul a primit divulgarea corespunzătoare.
Primiți și trimiteți caracteristici de identificare a dispozitivului, trimise automat (funcția 3)
Dacă vă înregistrați pentru funcția 3, Google va colabora cu dvs. prin intermediul TCF, versiunea 2.0. Cu toate acestea, vă reamintim că politicile noastre interzic folosirea amprentelor digitale în scopuri de identificare (de exemplu, Cerințele privind difuzarea anunțurilor terță parte). În plus, atunci când colaborați cu Google, este obligatoriu să respectați politicile noastre care pot fi, în anumite cazuri, mai restrictive decât TCF versiunea 2.0.
Aplicăm în mod activ politicile Google și investim în permanență în tehnologie pentru a detecta folosirea amprentelor digitale pe platformele noastre.
Funcții speciale
Folosiți date exacte de localizare geografică (funcția specială 1)
Dacă vă înregistrați pentru această funcție, Google va colabora cu dvs. prin intermediul TCF, versiunea 2.0, numai în cazul în care utilizatorii primesc divulgările corespunzătoare și aleg să folosească funcția specială 1.
Scanarea în mod activ a caracteristicilor dispozitivului în scopuri de identificare (funcția specială 2)
Dacă vă înregistrați pentru funcția specială 2, Google va colabora cu dvs. prin intermediul TCF versiunea 2.0. Cu toate acestea, vă reamintim că politicile noastre interzic folosirea amprentelor digitale în scopuri de identificare (de exemplu, Cerințele privind difuzarea anunțurilor terță parte). În plus, atunci când colaborați cu Google, este obligatoriu să respectați politicile noastre care pot fi, în anumite cazuri, mai restrictive decât TCF versiunea 2.0.
Cerințe privind macrocomenzile
Pentru a adopta versiunea 2.0 a TCF IAB, trebuie adăugate macrocomenzi în adresele URL ale pixelilor din materialele publicitare pentru a indica locul din adresa URL în care șirul privind transparența și consimțământul trebuie inserat și trimis mai departe, precum și pentru a identifica furnizorii prezenți.
Pentru ajutor sau asistență generală privind înregistrarea pentru versiunea 2.0 a TCF, trimiteți un e-mail către IAB Europe, la adresa framework@iabeurope.eu.
Întrebări frecvente
Arie de acoperire
Ce produse Google Ads se integrează cu TCF IAB versiunea 2.0?
Integrarea cu TCF IAB versiunea 2.0 se va aplica pentru inventarul terță parte (nu pentru inventarul deținut și gestionat de Google). Pentru inventarul deținut și gestionat de Google, obținem consimțământul folosind propriile procese de obținere a consimțământului.
Produse care vor fi integrate cu TCF IAB versiunea 2.0:
- Google Ad Manager,
- AdSense,
- AdMob,
- Google Analytics (pentru funcțiile de publicitate folosite împreună cu produsele Google Ads),
- anunțurile grafice Google (pentru proprietățile integrate),
- Display & Video 360 și Campaign Manager 360 (pentru proprietăți integrate),
- Authorized Buyers de la Google,
- Funding Choices.
Cronologie
Care este codul companiei Google pe lista furnizorilor globali și când va fi vizibil în cadrul TCF?
Cerințe pentru integrare
Care sunt cerințele pentru înregistrarea companiei Google?
- înregistrarea companiei Google ca furnizor. Consultați Registrul GVL TCF IAB (fișier .JSON) pentru înregistrarea companiei Google ca furnizor.
- cerințele Google pentru furnizorii și editorii care doresc să colaboreze cu Google. Consultați Îndrumările Google pentru furnizori privind interoperabilitatea.
Editorii care folosesc TCF IAB versiunea 2.0 pot continua să colaboreze cu furnizorii care nu sunt înregistrați în lista furnizorilor globali, după ce integrarea Google este finalizată?
De ce este nevoie ca un editor să obțină consimțământul atât pentru Scopul 3 (Crearea unui profil pentru anunțuri personalizate), cât și pentru Scopul 4 (Selectarea anunțurilor personalizate) ca să difuzeze anunțuri personalizate? Ce se întâmplă dacă un editor vrea să personalizeze anunțurile pentru un anumit utilizator, fără să creeze profiluri personalizate pentru acesta?
- folosirea cookie-urilor sau a altor modalități de stocare de informații la nivel local, dacă legea impune acest lucru [Scopul 1]; și
- colectarea, trimiterea [Scopul 3] și folosirea [Scopul 4] datelor cu caracter personal pentru personalizarea anunțurilor.
Ce s-ar întâmpla dacă un editor decide să nu integreze TCF versiunea 2.0 și să nu trimită consimțământul la Google, așa cum îl trimite acum?
Google nu s-a integrat cu TCF versiunea 1.0, prin urmare, va ignora în continuare șirurile TC versiunea 1.0, ca și când nu ar exista.
Partenerii nu sunt obligați să folosească TCF IAB versiunea 2.0. Aceștia pot folosi în continuare alte metode pentru a respecta politicile noastre.
- Opțiunile pentru furnizorii de tehnologie publicitară pe care le-am lansat în Ad Manager, AdSense și AdMob anul trecut pentru editori vor funcționa în continuare.
- Atunci când configurează platformele de gestionare a consimțământului în conformitate cu cerințele IAB și aleg furnizorii de tehnologie publicitară cu care vor să colaboreze, editorii care generează bani cu ajutorul Google pot selecta codurile furnizorilor atât din Lista furnizorilor globali IAB, cât și din lista furnizorilor de tehnologie publicitară Google pentru toate platformele de gestionare a consimțământului care implementează Consimțământul suplimentar. Dacă există furnizori care nu apar pe lista furnizorilor globali IAB, dar care sunt disponibili în Opțiunile pentru furnizorii de tehnologie publicitară, editorii pot continua să colaboreze cu furnizorii de tehnologie publicitară respectivi.
