IAB Europe dovršio je verziju 2.0 Okvira za transparentnost i pristanak, koji je razvio u suradnji s IAB Tech Labom i zajedničkim tvrtkama članicama. Google sada u potpunosti podržava verzije 2.0 TCF-a.
Google ne zahtijeva uvođenje verzije 2.0 TCF-a. U ovom se članku opisuje kako Google međudjeluje s korisnicima koji su odlučili uvesti verziju 2.0 TCF-a. Članak se ne odnosi na korisnike koji nisu uveli verziju 2.0 TCF-a.
Što treba znati prije registracije
Ako provodite integraciju s verzijom 2.0 IAB-ovog TCF-a, pogledajte informacije u nastavku o načinu na koji će Google međudjelovati s verzijom 2.0 IAB-ovog TCF-a na temelju sadržaja niza za Transparentnost i pristanak (TC) u okviru verzije 2.0 IAB-ovog TCF-a. Google može povremeno ažurirati te informacije.
Radi jasnoće u nastavku ćemo upotrebljavati izraz "Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a", koji obuhvaća nekoliko aspekata međudjelovanja putem verzije 2.0 TCF-a, uključujući, među ostalim:
- licitiranje na zahtjeve za licitaciju koje Google primi
- slanje izdavačkih zahtjeva za licitaciju licitatorima putem Googlea
- dopuštanje praćenja i posluživanja oglasa trećim stranama.
Googleova pravila
Smjernice za međudjelovanje u nastavku služe kako bi odrazile zahtjeve postojećih Googleovih pravila, posebno zahtjeve Googleovih Pravila o pristanku za korisnike u EU-u i naših pravila o sprječavanju praćenja digitalnih otisaka radi identifikacije (na primjer, pravila navedenih u Zahtjevima za posluživanje oglasa treće strane). Valja napomenuti da se naša pravila i dalje primjenjuju te da su u određenim slučajevima stroža od verzije 2.0 TCF-a.
Svrhe
Da bi Google surađivao s vama putem verzije 2.0 TCF-a, za svaku svrhu u nastavku niz za TC mora navoditi da je korisnik dao pristanak ili da postoji legitiman interes (ako je primjenjivo).
Pohrana i/ili pristup informacijama na uređaju (svrha 1)
Ako upotrebljavate kolačiće, identifikatore mobilnih oglasa ili neku drugu lokalnu pohranu, Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a ako ste se registrirali za pristanak za svrhu 1.
U nekim nadležnostima, na primjer u Njemačkoj, izdavač u određenim situacijama možda neće zatražiti pristanak za svrhu 1 putem CMP-a. Dok je god to u nizu za TC predstavljeno na odgovarajući način, Google će međudjelovati u tim situacijama. U skladu s našim Pravilima o pristanku za korisnike u EU-u taj stav podliježe promjeni na temelju pravnih novosti i razvoja smjernica koje propisuju regulatorna tijela.
Odabir osnovnih oglasa (svrha 2)
Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a ako ste se za svrhu 2 registrirali za "pristanak", "legitimni interes", "pristanak ili legitimni interes" ili "ne koristi se".
Izrada profila prilagođenih oglasa i odabir prilagođenih oglasa (svrhe 3 i 4)
Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a ako ste se za svrhu 3 i 4 registrirali za "pristanak", pod uvjetom da se u nizu za TC navodi da je korisnik odobrio pristanak za obje svrhe.
Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a ako ste se za te svrhe registrirali za "ne koristi se".
Ako ste se registrirali za "legitimni interes" za svrhe 3 i/ili 4:
- Ako se u nizu za TC navodi da je prilagodba oglasa (svrhe 3 i/ili 4) dopuštena u okviru legitimnog interesa, Google neće surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a.
- Ako se u nizu za TC navodi da prilagodba oglasa nije dopuštena, Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a.
Ako ste se registrirali za "pristanak ili legitimni interes kao pravnu osnovu" za svrhe 3 i/ili 4:
- Ako izdavač nije postavio ograničenja, Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a sve dok je pristanak vaša zadana pravna osnova.
- Ako je izdavač postavio ograničenje:
- Ako je ograničenje izdavača takvo da možete djelovati na temelju pristanka, Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a pod tim okolnostima.
- Ako je ograničenje izdavača takvo da možete djelovati na temelju legitimnog interesa, Google neće surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a pod tim okolnostima.
Izrada profila prilagođenog sadržaja i odabir prilagođenog sadržaja (svrhe 5 i 6)
Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a ako ste se za svrhe 5 i/ili 6 registrirali za "pristanak", "legitimni interes", "pristanak ili legitimni interes" ili "ne koristi se".
Mjerenje izvedbe oglasa (svrha 7)
Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a ako ste se za svrhu 7 registrirali za "pristanak", "legitimni interes", "pristanak ili legitimni interes" ili "ne koristi se".
Mjerenje izvedbe sadržaja (svrha 8)
Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a ako ste se za svrhu 8 registrirali za "pristanak", "legitimni interes", "pristanak ili legitimni interes" ili "ne koristi se".
Primjena istraživanja tržišta radi generiranja uvida u publiku (svrha 9)
Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a ako ste se za svrhu 9 registrirali za "pristanak", "legitimni interes", "pristanak ili legitimni interes" ili "ne koristi se".
Razvoj i poboljšanje proizvoda (svrha 10)
Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a ako ste se za svrhu 10 registrirali za "pristanak", "legitimni interes", "pristanak ili legitimni interes" ili "ne koristi se".
Posebne svrhe
Primjena sigurnosti, sprječavanje prevare i otklanjanje pogrešaka (posebna svrha 1)
Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a ako ste se za posebnu svrhu 1 registrirali za "legitimni interes" ili "ne koristi se".
Tehnička isporuka oglasa ili sadržaja (posebna svrha 2)
Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a ako ste se za posebnu svrhu 2 registrirali za "legitimni interes" ili "ne koristi se".
Značajke
Uspoređivanje i kombiniranje izvanmrežnih izvora podataka (značajka 1)
Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a ako ste se registrirali za značajku 1, no korisniku se moraju otkriti odgovarajući podaci.
Povezivanje različitih uređaja (značajka 2)
Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a ako ste se registrirali za značajku 2, no korisniku se moraju otkriti odgovarajući podaci.
Primanje i slanje karakteristika uređaja automatski poslanih radi identifikacije (značajka 3)
Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a ako ste se registrirali za značajku 3. No podsjećamo vas da naša pravila zabranjuju praćenje digitalnih otisaka radi identifikacije (npr. Zahtjevi za posluživanje oglasa treće strane) te se uvijek kad surađujete s nama trebate pridržavati naših pravila, koja u nekim slučajevima mogu biti stroža od verzije 2.0 TCF-a.
Aktivno provodimo svoja pravila i nastavljamo ulagati u tehnologiju da bismo detektirali praćenje digitalnih otisaka na svojim platformama.
Posebne značajke
Upotreba preciznih geolokacijskih podataka (posebna značajka 1)
Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a ako ste se registrirali za tu značajku, no korisniku se moraju otkriti odgovarajući podaci te korisnici moraju na odgovarajući način uključiti značajku 1.
Aktivno skeniranje karakteristika uređaja radi identifikacije (posebna značajka)
Google će surađivati s vama putem verzije 2.0 TCF-a ako ste se registrirali za posebnu značajku 2. No podsjećamo vas da naša pravila zabranjuju praćenje digitalnih otisaka radi identifikacije (npr. Zahtjevi za posluživanje oglasa treće strane) te se uvijek kad surađujete s nama trebate pridržavati naših pravila, koja u nekim slučajevima mogu biti stroža od verzije 2.0 TCF-a.
Zahtjevi povezani s makronaredbama
Da bi se uvela verzija 2.0 IAB-ovog TCF-a, u URL-ove piksela u oglasima treba dodati makronaredbe kako bi se pokazalo kamo u URL treba umetnuti niz za TC koji će se prosljeđivati, kao i da bi se odredilo koji su dobavljači prisutni.
Za pomoć ili podršku u vezi s registracijom verzije 2.0 TCF-a općenito, neovisno o Googleovoj integraciji, pošaljite e-poruku IAB-u Europe na adresu framework@iabeurope.eu.
Česta pitanja
Opseg
Koji se Google Ads proizvodi integriraju s IAB-ovom verzijom 2.0 Okvira za transparentnost i pristanak (TCF)?
Integracija s IAB-ovom verzijom 2.0 TCF-a primjenjivat će se na oglasni prostor treće strane (nije u vlasništvu ni pod kontrolom Googlea). Pribavit ćemo pristanak za oglasni prostor u vlasništvu i pod kontrolom Googlea putem vlastitih načina za dobivanje pristanka.
Proizvodi koji će se integrirati s IAB-ovom verzijom 2.0 TCF-a:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (za značajke oglašavanja koje se upotrebljavaju zajedno s Google Ads proizvodima)
- Google prikazni oglasi (za integrirane entitete)
- Display & Video 360 i Campaign Manager (za integrirane entitete)
- Google Authorized Buyers
- Funding Choices
Tempiranje
Što je Googleov GVL ID (ID globalnog popisa dobavljača) i kada će postati vidljiv u okviru za transparentnost i pristanak?
Zahtjevi za integraciju
Koji su zahtjevi za Googleovu registraciju?
- Googleovu registraciju kao dobavljača. Pogledajte registar IAB-ovog globalnog popisa TCF-ovih dobavljača (.JSON datoteka) za registraciju Googlea kao dobavljača.
- Googleovi zahtjevi potrebni da bi dobavljači i izdavači radili s Googleom. Pogledajte Googleove smjernice za interoperabilnost za dobavljače.
Mogu li izdavači koji upotrebljavaju IAB-ovu verziju 2.0 TCF-a nastaviti raditi s dobavljačima koji se nisu registrirali na GVL nakon završetka Googleove integracije?
Zašto izdavač treba dobiti pristanak za Svrhu 3 (izradu profila prilagođenih oglasa) i Svrhu 4 (odabir prilagođenih oglasa) za posluživanje prilagođenih oglasa? Što ako izdavač želi prilagoditi oglase za tog korisnika, ali ne i izraditi odgovarajuće prilagođene profile?
- upotrebu kolačića ili druge lokalne pohrane ako je to propisano zakonom [Svrha 1]; i
- prikupljanje, dijeljenje, [Svrha 3] i upotrebu [Svrha 4] osobnih podataka za prilagodbu oglasa.
Što će se dogoditi ako izdavač odluči da neće integrirati verziju 2 TCF-a i slati pristanak Googleu kao što to čini trenutačno?
Google nije integriran s verzijom 1.0 TCF-a, pa će Google nastaviti zanemarivati nizove TC-a iz verzije 1.0 kao da nisu prisutni.
Partneri ne moraju upotrebljavati IAB-ovu verziju 2.0 TCF-a. Moći će nastaviti primjenjivati druge načine usklađivanja s našim pravilima.
- Kontrole za davatelje oglasne tehnologije koje smo prošle godine za izdavače pokrenuli na Ad Manageru, AdSenseu i AdMobu nastavit će funkcionirati.
- Prilikom postavljanja CMP-ova usklađenih s IAB-om i odabira davatelja oglasne tehnologije (ATP-ova) s kojima žele surađivati, izdavači koji unovčavaju putem Googlea mogu odabrati ID-ove dobavljača s IAB-ova globalnog popisa dobavljača i Googleovog popisa ATP-ova za bilo koji CMP koji implementira dodatni pristanak. Ako postoje dobavljači koji nisu dostupni na IAB-ovom globalnom popisu dobavljača, ali su dostupni u kontrolama za davatelje oglasne tehnologije, izdavači mogu nastaviti surađivati s tim davateljima oglasne tehnologije.
