L'IAB Europe ha finalitzat la versió 2.0 del seu Marc de Transparència i Consentiment (TCF), que ha desenvolupat conjuntament amb l'IAB Tech Lab i amb empreses membres. Ara Google és totalment compatible amb la versió 2.0 del TCF.
Google no requereix que sadopti la versió 2.0 del TCF. Aquest article descriu com Google interopera amb els usuaris que han decidit adoptar la versió 2.0 del TCF, i no és rellevant per als que no ho han fet.
Què cal saber abans de registrar-se
Si teniu previst utilitzar la versió 2.0 del TCF de l'IAB, consulteu la informació que s'inclou més avall per saber com hi interoperarà Google en funció del contingut de la cadena de Transparència i consentiment (TC) de la versió 2.0 del TCF de l'IAB. És possible que Google actualitzi aquesta informació ocasionalment.
Per simplificar les coses, utilitzarem la frase "Google treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF" per englobar diversos aspectes d'interoperabilitat mitjançant la versió 2.0 del TCF, com ara, entre d'altres:
- Fer ofertes per a les sol·licituds d'oferta que rep Google.
- Enviar als oferents sol·licituds d'oferta d'editors que utilitzen Google.
- Permetre el seguiment i la publicació d'anuncis de tercers.
Polítiques de Google
Les indicacions d'interoperabilitat següents reflecteixen els requisits actuals de les polítiques de Google, concretament els que fan referència a la nostra política de consentiment d'usuaris de la UE i a les nostres polítiques contra la identificació mitjançant la recollida d'empremtes digital (per exemple, les que figuren als Requisits per a la difusió d'anuncis de tercers). Tingueu present que les nostres polítiques continuen aplicant-se i que, en alguns casos, són més restrictives que les de la versió 2.0 del TCF.
Finalitats
Perquè Google treballi amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF en les finalitats que s'indiquen a continuació, la cadena de TC ha d'indicar que l'usuari ha donat el seu consentiment o que s'ha establert un interès legítim amb l'usuari (segons correspongui).
Emmagatzemar informació en un dispositiu o accedir a aquesta informació (finalitat 1)
Si utilitzeu galetes, identificadors d'anuncis per a mòbils o altres mecanismes d'emmagatzematge local, Google treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF si heu triat la base jurídica del consentiment en la finalitat 1.
En algunes jurisdiccions, com ara Alemanya, és possible que, en determinades situacions, l'editor no demani el consentiment per a la finalitat 1 mitjançant la CMP i, sempre que la cadena de TC ho representi adequadament, Google interoperarà en aquestes situacions. D'acord amb la nostra política de consentiment d'usuaris de la UE, aquesta posició està subjecte a l'evolució de la legislació i als canvis que es produeixin en les directrius normatives.
Seleccionar anuncis bàsics (finalitat 2)
Google treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF si heu triat la base jurídica del consentiment, de l'interès legítim o del consentiment o interès legítim, o bé si no heu triat cap base jurídica en la finalitat 2.
Crear un perfil d'anuncis personalitzats i seleccionar anuncis personalitzats (finalitats 3 i 4)
Google treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF si heu triat la base jurídica del consentiment en les finalitats 3 i 4, sempre que la cadena de TC indiqui que l'usuari ha donat el consentiment per a totes dues finalitats.
Google també treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF si no heu triat cap base jurídica en aquestes finalitats.
Si heu triat la base jurídica de l'interès legítim en les finalitats 3 o 4:
- Si la cadena de TC indica que la personalització d'anuncis (finalitats 3 o 4) es permet en virtut de l'interès legítim, Google no treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF.
- Si la cadena de TC indica que no es permet la personalització d'anuncis, Google treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF.
Si heu triat la base jurídica del consentiment o interès legítim en les finalitats 3 o 4:
- Si no hi ha restriccions per a editors, Google treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF, sempre que la vostra base jurídica predeterminada sigui el consentiment.
- Si hi ha restriccions per a editors:
- Si la restricció per a editors és que opereu sobre la base del consentiment, Google treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF en aquesta circumstància.
- Si la restricció per a editors és que opereu sobre la base de l'interès legítim, Google no treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF en aquesta circumstància.
Crear un perfil de contingut personalitzat i seleccionar contingut personalitzat (finalitats 5 i 6)
Google treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF si heu triat la base jurídica del consentiment, de l'interès legítim o del consentiment o interès legítim, o bé si no heu triat cap base jurídica en les finalitats 5 o 6.
Mesurar el rendiment dels anuncis (finalitat 7)
Google treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF si heu triat la base jurídica del consentiment, de l'interès legítim o del consentiment o interès legítim, o bé si no heu triat cap base jurídica en la finalitat 7.
Mesurar el rendiment del contingut (finalitat 8)
Google treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF si heu triat la base jurídica del consentiment, de l'interès legítim o del consentiment o interès legítim, o bé si no heu triat cap base jurídica en la finalitat 8.
Aplicar un estudi de mercat per generar estadístiques sobre el públic (finalitat 9)
Google treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF si heu triat la base jurídica del consentiment, de l'interès legítim o del consentiment o interès legítim, o bé si no heu triat cap base jurídica en la finalitat 9.
Desenvolupar i millorar productes (finalitat 10)
Google treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF si heu triat la base jurídica del consentiment, de l'interès legítim o del consentiment o interès legítim, o bé si no heu triat cap base jurídica en la finalitat 10.
Finalitats especials
Garantir la seguretat, evitar fraus i fer depuracions (finalitat especial 1)
Google treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF si heu triat la base jurídica de l'interès legítim o si no heu triat cap base jurídica en la finalitat especial 1.
Publicar anuncis o contingut tècnicament (finalitat especial 2)
Google treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF si heu triat la base jurídica de l'interès legítim o si no heu triat cap base jurídica en la finalitat especial 2.
Funcions
Relacionar i combinar fonts de dades fora de línia (funció 1)
Google treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF si heu triat la funció 1, sempre que hàgiu proporcionat la comunicació adient a l'usuari.
Enllaçar dispositius diferents (funció 2)
Google treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF si heu triat la funció 2, sempre que hàgiu proporcionat la comunicació adient a l'usuari.
Rebre i utilitzar característiques de dispositius enviades automàticament per a la seva identificació (funció 3)
Google treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF si heu triat la funció 3. Tanmateix, us recordem que les nostres polítiques prohibeixen la recollida d'empremtes digitals (vegeu l'article Requisits per a la difusió d'anuncis de tercers) i que, sempre que treballeu amb nosaltres, heu de complir les nostres polítiques, que, en alguns casos, poden ser més restrictives que les de la versió 2.0 del TCF.
Apliquem activament les nostres polítiques i continuem invertint en tecnologia per detectar la recollida d'empremtes digitals a les nostres plataformes.
Funcions especials
Utilitzar dades de geolocalització precises (funció especial 1)
Google treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF si heu triat aquesta funció, sempre que hàgiu proporcionat la comunicació adient a l'usuari i que els usuaris activin correctament la funció especial 1.
Escanejar activament característiques dels dispositius amb finalitats d'identificació (funció especial 2)
Google treballarà amb la vostra empresa mitjançant la versió 2.0 del TCF si heu triat la funció especial 2. Tanmateix, us recordem que les nostres polítiques prohibeixen la recollida d'empremtes digitals (vegeu l'article Requisits per a la difusió d'anuncis de tercers) i que, sempre que treballeu amb nosaltres, heu de complir les nostres polítiques, que, en alguns casos, poden ser més restrictives que les de la versió 2.0 del TCF.
Requisits relatius a les macros
Per adoptar la versió 2.0 del TCF de l'IAB, s'han d'afegir macros als URL de píxels de les creativitats per indicar a quina part de l'URL s'hauria d'inserir i enviar la cadena de TC en endavant, i també per identificar quins proveïdors hi ha.
Si necessiteu ajuda o assistència pel que fa al registre de la versió 2.0 del TCF, independentment de la integració de Google, contacteu amb l'IAB Europe a través d'aquesta adreça electrònica: framework@iabeurope.eu.
Preguntes freqüents
Abast
Quins productes publicitaris de Google s'integren amb la versió 2.0 del marc de transparència i consentiment (TCF) de l'IAB?
La integració amb la versió 2.0 del TCF de l'IAB s'aplicarà a l'inventari de tercers (no a l'inventari propietat i sota la gestió de Google). Obtenim el consentiment per a l'inventari propietat i sota la gestió de Google a través dels nostres fluxos de consentiment.
Els productes que s'integraran amb la versió 2.0 del TCF de l'IAB són els següents:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (per a funcions publicitàries que s'utilitzen conjuntament amb productes publicitaris de Google)
- Anuncis de display de Google (per a les propietats integrades)
- Display & Video 360 i Campaign Manager 360 (per a les propietats integrades)
- Authorized Buyers de Google
- Funding Choices
Sincronització
Quin és l'identificador de llista de proveïdors globals (GVL) de Google i quan es podrà veure al marc del TCF?
Requisits de la integració
Quins són els requisits de registre de Google?
- Registre de Google com a proveïdor. Consulteu el registre de la GVL del TCF de l'IAB (fitxer .JSON) per al registre de Google com a proveïdor.
- Requisits de Google per a proveïdors i editors per treballar amb Google. Consulteu les directrius d'interoperabilitat de Google per a proveïdors.
Els editors que utilitzin la versió 2.0 del TCF de l'IAB podran continuar treballant amb proveïdors que no estiguin registrats a la GVL un cop s'hagi completat la integració de Google?
Per què un editor ha d'obtenir el consentiment tant de la Finalitat 3 (crear un perfil d'anuncis personalitzats) com de la Finalitat 4 (seleccionar anuncis personalitzats) per difondre anuncis personalitzats? Què passa si un editor vol personalitzar els anuncis d'aquest usuari, però no vol crear-ne perfils personalitzats?
- Utilitzar galetes o altres mecanismes d'emmagatzematge local sempre que la llei ho requereixi [Finalitat 1].
- Recollir, compartir [Finalitat 3] i utilitzar [Finalitat 4] dades personals a fi de personalitzar els anuncis.
Què passaria si un editor decidís no integrar la versió 2.0 del TCF i enviés el consentiment a Google tal com ho fa actualment?
Google no està integrat amb la versió 1.0 del TCF, de manera que continuarà ignorant les cadenes d'aquesta versió com si no hi fossin.
Els partners no estan obligats a fer servir la versió 2.0 del TCF de l'IAB. Poden continuar fent servir altres mitjans per complir les nostres polítiques.
- Els controls de proveïdors de tecnologia publicitària que vam llançar l'any passat a Ad Manager, AdSense i AdMob per als editors, continuaran funcionant.
- En configurar les CMP compatibles amb l'IAB i seleccionar els proveïdors de tecnologia publicitària (ATP) amb què volen treballar, els editors que monetitzen amb Google poden seleccionar identificadors de proveïdors de qualsevol de les dues llistes: la llista de proveïdors globals de l'IAB i la llista d'ATP de Google per a qualsevol implementació de CMP del Consentiment addicional. Si hi ha proveïdors que no estan disponibles a la GVL de l'IAB però estan disponibles als controls de proveïdors de tecnologia publicitària, els editors hi poden continuar treballant.
