إرشادات حول إمكانية التشغيل التفاعلي يستفيد منها المورّدون الذين يعملون مع Google من خلال "إطار الشفافية والموافقة" الصادر عن مكتب IAB في أوروبا

 

وضع مكتب الإعلانات التفاعلية في أوروبا (IAB Europe) اللمسات الأخيرة على الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الذي تم تطويره في مختبر IAB التقني بالتعاون مع الشركات الأعضاء المشتركة. وقد أصبح الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة متاحًا بالكامل في Google.

لا تتطلب Google اعتماد الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة. وتتناول هذه المقالة كيفية توافق Google تشغيليًا مع المستخدمين الذين اختاروا اعتماد الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة، ولا تنطبق على الأشخاص الذين لم يعتمدوا الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة.

معلومات يجب معرفتها قبل التسجيل

إذا كنت تخطط للدمج مع الإصدار 2.0 من إطار IAB للشفافية والموافقة، يُرجى مراجعة المعلومات الواردة أدناه عن كيفية توافق Google تشغيليًا مع هذا الإصدار بناءً على محتوى سلسلة الشفافية والموافقة (TC) التابعة له. ويمكن أن تحدّث شركة Google هذه المعلومات من حين لآخر.

وتوخيًا للبساطة، نستخدم العبارة "ستستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك" أدناه لتضمين جوانب متعددة من التوافقية التشغيلية باستخدام الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر:

• تقديم العروض لطلبات عروض الأسعار التي تتلقاها Google
• إرسال طلبات عروض الأسعار المُقدمة من الناشرين الذين يستخدمون Google إلى أنظمة عروض الأسعار
• السماح بتتبع إعلانات الجهات الخارجية وبعرض إعلاناتها

سياسات Google

تهدف إرشادات التوافقية التشغيلية أدناه إلى التعبير عن متطلبات سياسة Google الحالية، ولا سيما متطلبات سياسة موافقة المستخدم في الاتحاد الأوروبي التي تعتمدها Google، وسياساتنا التي تحظر أخذ بصمة الإصبع لتحديد الهوية (مثل تلك المتضمنة في متطلبات عرض إعلانات الجهات الخارجية). وتجدر الإشارة إلى أنّ سياساتنا لا تزال سارية، كما أنها أكثر تقييدًا من الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في بعض الحالات.

الأغراض

لكي تستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك، يجب أن تشير سلسلة الشفافية والموافقة إلى أنّ المستخدم منح موافقته أو أنّ لديه مصلحة مشروعة (حسب الاقتضاء) لكلٍّ من الأغراض الواردة أدناه.

تخزين المعلومات على أحد الأجهزة و/أو الوصول إليها (الغرض 1)

إذا كنت تستخدم ملفات تعريف الارتباط أو معرّفات الإعلانات للأجهزة الجوّالة أو غيرها من مساحات التخزين المحلية، ستستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك في حال تسجيل موافقتك على الغرض 1.

في بعض نطاقات السلطة، مثل ألمانيا، وفي مواقف معينة، من الممكن ألاّ يطلب الناشر الموافقة على الغرض 1 من خلال منصّة إدارة الموافقة (CMP)، وما دامت سلسلة الشفافية والموافقة (TC) تمثل ذلك بشكلٍ ملائم، ستتوافق Google تشغيليًا مع هذه المواقف. وتماشيًا مع سياسة موافقة المستخدم في الاتحاد الأوروبي، يخضع هذا الوضع للتغيير بناءً على التطورات القانونية والإرشادات التنظيمية المتطورة.

اختيار الإعلانات الأساسية (الغرض 2)

ستستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك في حال تسجيل 'الموافقة'، أو 'المصلحة المشروعة'، أو 'الموافقة أو المصلحة المشروعة'، أو 'غير مستخدم' للغرض 2.

إنشاء ملف شخصي للإعلانات المخصصة واختيارها (الغرضان 3 و4)

ستستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك في حال تسجيل "الموافقة" على الغرضَين 3 و4، ما دامت سلسلة الشفافية والموافقة (TC) تشير إلى أنّ المستخدم أعلن موافقته على الغرضَين كليهما.

ستستخدم Google أيضًا الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك في حال تسجيل في "غير مستخدم" لهذه الأغراض.

في حال تسجيل "مصلحة مشروعة" للغرضَين 3 و/أو 4:

• لن تستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك، إذا أشارت سلسلة الشفافية والموافقة (TC) إلى أنّ تخصيص الإعلانات (للغرضين 3 و/أو 4) هو مسموح في حالة المصلحة المشروعة.
• إذا أشارت سلسلة الشفافية والموافقة (TC) إلى أنّ تخصيص الإعلانات غير مسموح، ستستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك.

في حال تسجيل "الموافقة أو المصلحة المشروعة كأساس قانوني" للغرضَين 3 و/أو 4:

• في حال عدم فرض قيود على الناشرين، ستستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك طالما أنّ الأساس القانوني الخاص بك التلقائي هو الموافقة.
• في حال فرض قيود على الناشرين:
  • في حال تمثّل القيد المفروض على الناشرين بالعمل على أساس الموافقة، ستستخدم Google في هذه الحالة الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك.
  • أمّا في حال تمثّل القيد المفروض على الناشرين في العمل على أساس المصلحة المشروعة، لن تستخدم Google في هذه الحالة الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك.

إنشاء ملف شخصي للمحتوى المخصّص واختيار محتوى مخصّص (الغرضان 5 و6)

ستستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك إذ في حال تسجيل 'الموافقة'، أو 'المصلحة المشروعة'، أو 'الموافقة أو المصلحة المشروعة'، أو 'غير مستخدم' للغرضين 5 و/أو 6.

قياس أداء الإعلانات (الغرض 7)

ستستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك في حال تسجيل 'الموافقة'، أو 'المصلحة المشروعة'، أو 'الموافقة أو المصلحة مشروعة'، أو 'غير مستخدم' للغرض 7.

قياس أداء المحتوى (الغرض 8)

ستستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك في حال تسجيل 'الموافقة'، أو 'المصلحة المشروعة'، أو 'الموافقة أو المصلحة المشروعة'، أو 'غير مستخدم' للغرض 8.

تطبيق أبحاث السوق لإنشاء إحصاءات الجمهور (الغرض 9)

ستستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك في حال تسجيل 'الموافقة'، أو 'المصلحة المشروعة'، أو 'الموافقة أو المصلحة المشروعة'، أو 'غير مستخدم' للغرض 9.

تطوير المنتجات وتحسينها (الغرض 10)

ستستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك في حال تسجيل 'الموافقة'، أو 'المصلحة المشروعة'، أو 'الموافقة أو المصلحة المشروعة'، أو 'غير مستخدم' للغرض 10.

أغراض خاصة

ضمان الأمان ومنع الاحتيال وتصحيح الأخطاء (الغرض الخاص 1)

ستستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك في حال تسجيل 'المصلحة المشروعة' أو 'غيرمستخدم' للغرض الخاص 1.

عرض الإعلانات أو المحتوى بشكل فني (الغرض الخاص 2)

ستستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك في حال تسجيل 'مصلحة مشروعة' أو 'غير مستخدم' للغرض الخاص 2.

الميزات

مطابقة مصادر البيانات بلا إنترنت وجمعها (الميزة 1)

ستستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك إذا سجّلت في الميزة 1، طالما أنّه تم الإفصاح عن المعلومات المناسبة للمستخدم.

ربط أجهزة مختلفة (الميزة 2)

ستستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك إذا سجّلت في الميزة 2، طالما أنّه تم الإفصاح عن المعلومات المناسبة للمستخدم.

استلام خصائص الجهاز المُرسَلة تلقائيًا لتحديد الهوية وإرسالها (الميزة 3)

ستستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك في حال التسجيل في الميزة 3. ومع ذلك، نذكرك بأنّ سياساتنا تحظر أخذ بصمة الإصبع لتحديد الهوية (مثل، متطلبات عرض إعلانات الجهة الخارجية) ونطالب بأن تلتزم بسياستنا التي يمكن أن تكون في بعض الحالات أكثر تقييدًا من الإصدار 2.0 لإطار الشفافية والموافقة، عند عملك معنا.

ننفّذ سياساتنا بفعالية ونواصل الاستثمار في التكنولوجيا لرصد البصمات الرقمية على أنظمتنا الأساسية.

الميزات الخاصة

استخدام بيانات رصد الموقع الجغرافي الدقيقة (الميزة الخاصة 1)

ستستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة في عملها معك إذا سجّلت في هذه الميزة، طالما أنّه تم الإفصاح عن المعلومات المناسبة للمستخدم، وأنّ المستخدمين وافقوا على الميزة الخاصة 1 بشكل مناسب.

فحص خصائص الجهاز لتحديد الهوية (الميزة الخاصة 2)

ستستخدم Google الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة عند عملها معك في حال سجّلت في الميزة الخاصة 2. ومع ذلك، نذكرك بأنّ سياساتنا تحظر أخذ بصمة الإصبع لتحديد الهوية (مثل، متطلبات عرض إعلانات الجهة الخارجية) ونطالب بأن تلتزم بسياستنا التي يمكن أن تكون في بعض الحالات أكثر تقييدًا من الإصدار 2.0 لإطار الشفافية والموافقة، عند عملك معنا.

متطلبات وحدة الماكرو

لاستخدام الإصدار 2.0 من إطار IAB للشفافية والموافقة، يجب إضافة وحدات ماكرو إلى عناوين URL لوحدات البكسل المتعلقة بتصاميم الإعلانات للإشارة إلى مكان إدراج سلسلة الشفافية والموافقة (TC) في عنوان URL ومكان إرسالها بعد ذلك، فضلاً عن التعرّف على الموردين الموجودين. 

للحصول على أي مساعدة أو دعم في تسجيل الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة بشكل عام، وليس للموضوع علاقة بدمج Google، يُرجى إرسال بريد إلكتروني إلى مكتب الإعلانات التفاعلية في أوروبا (IAB Europe) على [e-mail].

الأسئلة الشائعة

النطاق

ما هي منتجات "إعلانات Google" القابلة للدمج مع الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادرة عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB TCF v2.0)؟

سيسري الدمج مع الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB TCF v2.0) على المستودع التابع لطرف ثالث (وليس المستودع المملوك لشركة Google والخاضع لإدارتها). حيث نحصل على موافقة للمستودع المملوك لشركة Google والخاضع لإدارتها من خلال تدفقات الموافقات الخاصة بنا.

المنتجات التي سيتم دمجها مع الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادرة عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB TCF v2.0):

• مدير إعلانات Google
• AdSense
• AdMob
• "إحصاءات Google" (للميزات الإعلانية التي يتم استخدامها مع منتجات "إعلانات Google")
• "إعلانات الشبكة الإعلانية من Google" (للمواقع المدمجة)
• "مساحة العرض والفيديو 360" و"مدير الحملة 360" (للمواقع المدمجة)
• الشراة المعتمَدون من Google
• خيارات التمويل

التوقيت

ما هو الرقم التعريفي في "قائمة المورّدين العالميين" (GVL) لشركة Google ومتى سيصبح مرئيًا في "إطار الشفافية والموافقة"؟

الرقم التعريفي في "قائمة المورّدين العالميين" (GVL) لشركة Google هو 755. حيث تمّ إدراج Google رسميًا في "قائمة المورّدين العالميين" (GVL) التابعة لمكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) منذ 23 تموز (يوليو) 2020.

بالرغم من إدراج Google في "قائمة المورّدين العالميين" (GVL)، إلا أننا لن نبدأ في قراءة سلاسل الشفافية والموافقة (TC) وتمريرها إلى أن يتم إطلاق عملية الدمج لدينا. ونخطّط للبدء في تكثيف عرض إطار برنامج الشفافية والموافقة قبل أسبوعين من تاريخ إطلاق عملية الدمج بشكل كامل، والمقرر له تاريخ 15 آب (أغسطس) 2020

متطلبات الدمج

ما هي متطلبات تسجيل Google؟

هناك أمران يجب التمييز بينهما:

1. تسجيل Google كمُورِّد. يُرجى الاطّلاع على (ملف .JSON) الذي يضم قاعدة بيانات المسجّلين في "قائمة المورّدين العالميين" (GVL) وفق إطار الشفافية والموافقة (TCF) الصادر عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) للتعرّف على تسجيل Google كمورِّد. 
2. متطلبات Google للمورِّدين والناشرين للعمل مع Google. يُرجى الرجوع إلى إرشادات "التوافقية التشغيلية لدى Google" للمُورِّدين. 

هل يمكن للناشرين الذين يستخدمون الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB TCF v2.0) متابعة العمل مع المُورِّدين غير المسجلين على "قائمة المورّدين العالميين" (GVL) بعد اكتمال دمج Google؟

سنواصل دعم مزوّدي تقنية الإعلان المعتمدين على منصاتنا وغير المسجّلين في المقابل على "قائمة المورّدين العالميين" (GVL) من خلال "الموافقة الإضافية"، وهي مواصفات فنية يمكن لمنصّات إدارة الموافقات (CMPs) تنفيذها لإضافة مزوّدي تقنية الإعلان (ATPs) لدى Google إلى رسائل الموافقة.

يتعيّن على منصّات إدارة الموافقات (CMPs) تنفيذ هذه المواصفات بالنسبة إلى الناشرين لمتابعة العمل مع المُورِّدين المدرَجين على قائمة "مزوّدي تقنية الإعلان" (ATP) لدى Google وغير المدرَجين في المقابل على "قائمة المورّدين العالميين" (GVL) الصادرة عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB).

لماذا يحتاج الناشر إلى الحصول على موافقة لكل من الغرض 3 (إنشاء ملف شخصي للإعلانات المخصصة) والغرض 4 (اختيار الإعلانات المخصصة) من أجل عرض الإعلانات المخصصة؟ ماذا لو أراد الناشر تخصيص الإعلانات لذلك المستخدم، ولكن بدون إنشاء ملفات شخصية مخصصة له؟

استنادًا إلى تفسيرنا لمتطلبات "اللائحة العامة لحماية البيانات" و"التوجيه بشأن الخصوصية الإلكترونية" والتوجيهات المختلفة الصادرة عن "مجموعة عمل المادة 29" وحوارنا الخاص مع "هيئات حماية البيانات"، فقد توصّلنا إلى الاستنتاج الراسخ حول الأساس القانوني المناسب. ويتم أيضًا توضيح المزيد من التفاصيل عن طبيعة المعالجة ونطاقها، بما في ذلك الأساس القانوني الساري، في سياسة الخصوصية.

لم تغيّر Google متطلبات الموافقة لديها المرتبطة بإطار الشفافية والموافقة. ويجب على عملاء Google (مثل الناشرين والمعلِنين) الذين يستخدمون منتجات منصات عرض إعلانات Google الامتثال لبنود "سياسة موافقة المستخدم في الاتحاد الأوروبي من Google".

بدون الموافقة على الغرضين 3 و4، لن تتمكّن Google من عرض إعلانات مخصصة. وعلى وجه التحديد، لن تُعرَض إلا الإعلانات غير المخصّصة في حال الموافقة فقط على الغرض 4 وبدون موافقة Google على الغرض 3. وتتوافق هذه المتطلبات مع سياسة موافقة المستخدم في الاتحاد الأوروبي من Google الحالية التي تنص على ما يلي:

يلزمك الحصول على موافقة صالحة قانونيًا من المستخدمين لغرض:

• استخدام ملفات تعريف الارتباط أو غيرها من مساحات التخزين المحلية حيثما يكون ذلك مطلوبًا قانونًا [الغرض 1] وأيضًا
• جمع البيانات الشخصية ومشاركتها [الغرض 3] واستخدامها [الغرض 4] لتخصيص الإعلانات.

يمكن للناشرين على "مدير إعلانات Google" أن يختاروا على واجهة المستخدم إما تفعيل إمكانية استخدام Google لبيانات زيارات المستخدم أو تعطيلها وذلك للمساعدة في إنشاء فئات اهتمامات المستخدمين من أجل استهداف الإعلانات. لا يؤدي إيقاف هذه الإعدادات إلى منع الناشرين والمشترين من خلال عرض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) من عرض الإعلانات المخصّصة، رغم أن الناشرين سيظلون بحاجة للحصول على موافقة للغرضين 3 و4.

ماذا سيحدث إذا قرر الناشر عدم دمج الإصدار 2 من إطار الشفافية والموافقة (TCF V.2) وإرسال الموافقة إلى Google كما يفعل الآن؟

لم يتم دمج Google مع الإصدار 1.0 من إطار الشفافية والموافقة (TCF v1.0)، لذا ستستمر Google في تجاهل سلاسل الإصدار 1.0 من إطار الشفافية والموافقة (TCF V.1) كما لو لم تكن متوفرة. 

ليس مطلوبًا من الشركاء استخدام الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB TCF v2.0). حيث يمكنهم الاستمرار في استخدام وسائل أخرى للامتثال لسياساتنا. 

• سيستمر عمل عناصر إدارة مزوّدي تقنية الإعلان التي أطلقناها من خلال مدير الإعلانات وAdSense وAdMob في العام الماضي للناشرين. 
• عند إعداد منصّات إدارة الموافقات (CMPs) المتوافقة مع مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) لدى الناشرين واختيار مزوّدي تقنية الإعلان (ATPs) الذين يريدون العمل معهم، يمكن للناشرين الذين يحقّقون الربح (المادي) مع Google اختيار أرقام تعريف المُورِّدين من كل من قائمة المورّدين العالميين الصادرة عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) وقائمة مزوّدي تقنية الإعلان (ATP) لدى Google لأيّ من منصّات إدارة الموافقات (CMPs) لتنفيذ الموافقة الإضافية. إذا كان هناك مُورِّدون غير متاحين على "قائمة المورّدين العالميين" (GVL) الصادرة عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB)، ولكنّهم متاحون في عناصر إدارة مزوّدي تقنية الإعلان لدينا، يمكن للناشرين متابعة العمل مع مزوّدي تقنية الإعلان هؤلاء.

لن نعتمد إلا مزوّدي تقنية الإعلان المتواجدين في عناصر الإدارة لدينا، نظرًا لأنّ عملية الاعتماد ما تزال قائمة، ويجب أن يكون المورّدون معتمدين لعرض الإعلانات آليًا. وتكون عملية الاعتماد لدينا مفتوحة دائمًا. أما إذا كان هناك مُورِّدون في "قائمة المورّدين العالميين" الصادرة عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) وليسوا ضمن عناصر إدارة مزوّدي تقنية الإعلان (ATP)، فلن يتمكّنوا من عرض الإعلانات.

هل يجري دمج مشروع AMP مع إطار الشفافية والموافقة الصادر عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB)؟

يدعم مشروع AMP أُطر الشفافية والموافقة الشائعة، بما في ذلك "الإصدار 1.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB TCF v1.0)" و"الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB TCF v2.0)" و"سلسلة إشارات الخصوصية بالولايات المتحدة الصادرة عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB)". يُرجى مراجعة منصّة إدارة الموافقات (CMP) وشبكات المواقع الإعلانية لديك للتحقّق من دعمهما لمشروع AMP. سيعمل مشروع AMP على قراءة وتمرير السلاسل التي تم تمريرها من خلال أُطر العمل ("الإصدار 1.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB TCF v1.0)" و"الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB TCF v2.0)" و"سلسلة إشارات الخصوصية بالولايات المتحدة الصادرة عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB)") عند تلقي هذه السلاسل من قِبل منصّات إدارة الموافقات (CMPs)/شبكات المواقع الإعلانية. مزيد من المعلومات حول مشروع AMP والموافقة