Giới thiệu
Các chính sách này áp dụng cho việc sử dụng dịch vụ AdSense cho Tìm kiếm (AFS) của Google thông qua giao thức quảng cáo Tìm kiếm (CSA).
Để cho rõ ràng theo mục đích của các chính sách này:
- "quảng cáo" có nghĩa là quảng cáo do Google cung cấp, không phải là quảng cáo (hoặc sản phẩm hay dịch vụ quảng cáo khác) không phải do Google cung cấp;
- "nội dung" có nghĩa là mọi nội dung mà bạn hiển thị cho người dùng, bao gồm nội dung do nhà xuất bản tạo, nội dung tổng hợp, nội dung do người dùng tạo, kết quả tìm kiếm tự nhiên, quảng cáo (cho dù là do Google hay bên thứ ba cung cấp) và đường liên kết đến các trang web hoặc ứng dụng khác; và
- nếu phải được Google phê duyệt, thì yêu cầu đó chỉ áp dụng cho việc sử dụng các dịch vụ của Google (bao gồm cả quảng cáo do Google cung cấp).
Bạn phải đảm bảo rằng việc bạn sử dụng các dịch vụ của Google (bao gồm mọi nội dung trên các tài sản có triển khai dịch vụ của Google) đều tuân thủ các chính sách này. Google có thể thực hiện (các) biện pháp khắc phục đối với mọi hành vi không tuân thủ, bao gồm nhưng không giới hạn ở các biện pháp sau: (1) tạm ngưng cung cấp dịch vụ của Google, (2) yêu cầu bạn ngừng hoặc sửa đổi cách sử dụng hay triển khai dịch vụ của Google, hoặc (3) thực hiện quyền của mình theo Thoả thuận dịch vụ hiện hành của Google, Điều khoản dịch vụ trực tuyến của Google AdSense hay mọi thoả thuận có liên quan khác giữa bạn và Google.
Chính sách
Ngoài Chính sách chương trình của Google AdSense, bạn cũng phải đồng ý với các chính sách bổ sung sau đây về quảng cáo Tìm kiếm của AdSense để có thể tham gia chương trình.
Các chính sách sau đây áp dụng cho tất cả các cách triển khai quảng cáo Tìm kiếm (máy tính, thiết bị di động và ứng dụng di động):
- Biến truy vấn được truyền đến Google phải phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng
Bạn chỉ có thể sử dụng quảng cáo Tìm kiếm trên những trang kết quả tìm kiếm được trả về từ mục đích tìm kiếm rõ ràng của người dùng xuất phát từ một trong 3 nguồn sau:- Một cụm từ tìm kiếm do người dùng trực tiếp nhập vào hộp tìm kiếm (mà không chỉnh sửa, sửa đổi hoặc lọc) rồi gửi. Cụm từ tìm kiếm không được điền sẵn vào hộp tìm kiếm, và nhà xuất bản không được tạo đường liên kết có chứa cụm từ tìm kiếm được điền sẵn.
- Một tính năng được tích hợp với sản phẩm AdSense cho Tìm kiếm, được định nghĩa và tuân thủ theo chính sách của Google về Tính năng được tích hợp với sản phẩm AdSense cho Tìm kiếm.
- Một Cụm từ tìm kiếm thay thế, được định nghĩa và tuân thủ theo Chính sách của Google về cụm từ tìm kiếm thay thế.
- Bạn chỉ được phép đưa ra một yêu cầu cho quảng cáo Tìm kiếm trên mỗi hành động của người dùng
Bạn không được đưa ra nhiều yêu cầu cho quảng cáo Tìm kiếm trên mỗi hành động của người dùng. Một hành động của người dùng có thể là thao tác nhấp hoặc cuộn để tải không đồng bộ các kết quả tìm kiếm khác. - Bản chất của nội dung có thể tìm kiếm được
Như mô tả trong Chính sách chương trình của AdSense, nội dung có thể tìm kiếm được không được chứa nội dung có bản quyền hoặc nội dung vi phạm nguyên tắc về nội dung trang web của chúng tôi. - Bạn chỉ được phép sử dụng mã trên trang kết quả tìm kiếm
Bạn chỉ được phép đặt đơn vị quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm. - Quảng cáo phải dễ nhận biết và có thể phân biệt với kết quả tìm kiếm
- Không khuyến khích tìm kiếm
Bạn không được trả thù lao cho người dùng để yêu cầu họ xem quảng cáo hoặc thực hiện tìm kiếm. - Quảng cáo phải xuất hiện trên những trang có kết quả tìm kiếm
Quảng cáo nhằm bổ sung cho những kết quả tìm kiếm mà trang web của bạn trả về chứ không đóng vai trò là kết quả tìm kiếm. - Đối tác không được thay thế quảng cáo Tìm kiếm bằng quảng cáo của AdSense cho Nội dung (AFC), Google Ad Manager và/hoặc AdMob
Bạn không được kết hợp các loại yêu cầu trong cùng một vị trí, chẳng hạn như bằng cách thay thế kết quả quảng cáo Tìm kiếm bằng quảng cáo khác của Google, ví dụ như bằng cách sử dụng AdSense cho Nội dung, Google Ad Manager hoặc AdMob. Bạn cũng không được phép thay đổi các loại yêu cầu cho cùng một vị trí, chẳng hạn như sử dụng quảng cáo Tìm kiếm của AdSense trên một số chế độ xem và sử dụng AdSense cho Nội dung, Google Ad Manager hoặc AdMob trên các chế độ xem khác. -
Bạn không được đặt quảng cáo Tìm kiếm trên một trang cũng đồng thời hiển thị yêu cầu quảng cáo dạng văn bản của Google Ads thông qua các đơn vị khác.
-
Số lượng quảng cáo liên quan đến kết quả tự nhiên
Số lượng quảng cáo không được vượt quá số lượng kết quả tìm kiếm cho một cụm từ tìm kiếm của người dùng. -
Trừ phi được Google phê duyệt bằng văn bản, bạn không được triển khai quảng cáo Tìm kiếm trên những trang kết quả tìm kiếm mà trong đó kết quả tìm kiếm chủ yếu bao gồm nội dung sau đây:
- Video
- Hình ảnh
- Tổng hợp tin tức
- Người
- Nhạc
- Nội dung có nguồn gốc từ bất kỳ dịch vụ nào của Google ngoài Công cụ tìm kiếm có thể lập trình của Google (ví dụ: API YouTube).
Chính sách dành riêng cho máy tính
-
Tối đa 3 đơn vị quảng cáo trên mỗi trang Các trang kết quả tìm kiếm của bạn có thể hiển thị tối đa 3 đơn vị quảng cáo. Bạn cũng có thể bao gồm một đơn vị liên kết và một đơn vị AdSense cho Nội dung, hoặc một đơn vị Ad Exchange. Đơn vị này chỉ được đặt thành quảng cáo dạng hình ảnh được nhắm mục tiêu theo vị trí.
-
Số lượng quảng cáo liên quan đến kết quả không phải trả tiền
- Số lượng quảng cáo không được vượt quá số lượng kết quả tìm kiếm cho một cụm từ tìm kiếm của người dùng.
- Tối đa năm quảng cáo (một đơn vị) ở phía trên hoặc phía dưới kết quả tìm kiếm và quảng cáo không được chiếm nhiều hơn một phần ba không gian của kết quả tìm kiếm mà không cuộn
- Tối đa tám quảng cáo trong đơn vị bên cạnh kết quả
Chính sách dành riêng cho máy tính bảng và web dành cho thiết bị di động
- Tối đa 2 đơn vị quảng cáo trên mỗi trang
Bạn không được đưa ra nhiều yêu cầu đối với quảng cáo Tìm kiếm cho thiết bị di động trên mỗi trang sẽ hiển thị kết quả. Các trang kết quả tìm kiếm của bạn có thể hiển thị tối đa 2 quảng cáo Tìm kiếm cho Đơn vị quảng cáo trên thiết bị di động. Bạn chỉ được phép hiển thị một đơn vị quảng cáo trên màn hình tại một thời điểm bất kỳ. - Bạn chỉ được phép đặt tối đa 3 quảng cáo trong đơn vị quảng cáo ở vị trí cao nhất và tối đa 3 quảng cáo trong đơn vị quảng cáo ở vị trí thấp nhất.
- Bạn không được hiển thị cùng lúc nhiều quảng cáo Tìm kiếm trong Đơn vị quảng cáo trên thiết bị di động cho người dùng.
Chính sách dành riêng cho ứng dụng di động
- Bạn không được phép hiển thị quảng cáo trên khung (quảng cáo xuất hiện cố định ở phía trên cùng hoặc dưới cùng của ứng dụng).
- Quảng cáo trong khung (quảng cáo được đặt trên trang bên trong ứng dụng di động)
Bạn chỉ được phép đặt tối đa 3 quảng cáo trong đơn vị quảng cáo ở vị trí cao nhất và tối đa 3 quảng cáo trong đơn vị quảng cáo ở vị trí thấp nhất. Bạn có thể hiển thị tối đa 4 quảng cáo trong đơn vị quảng cáo ở vị trí thấp nhất nếu không có đơn vị quảng cáo ở vị trí cao nhất nào hiện diện trên trang. - Bạn không được hiển thị cùng lúc nhiều quảng cáo Tìm kiếm trong Đơn vị quảng cáo ứng dụng di động cho người dùng.
