Pravidlá reklamy vo vlastnom vyhľadávaní

Úvod

Tieto pravidlá sa vzťahujú na používanie služieb programu AdSense pre vyhľadávanie od Googlu prostredníctvom protokolu CSA (reklamy vo vlastnom vyhľadávaní).

Na zamedzenie pochybností a v rámci týchto pravidiel:

• „Reklamy“ označujú reklamy poskytované Googlom. Nejde o reklamy (alebo iné reklamné produkty či služby), ktoré nie sú poskytované Googlom.
• „Obsah“ označuje všetko, čo prezentujete používateľom, vrátane obsahu vytváraného vlastníkom, distribuovaného obsahu, obsahu vytváraného používateľmi, organických výsledkov vyhľadávania, reklám (poskytovaných Googlom alebo tretími stranami) a odkazov na ďalšie weby alebo aplikácie.
• Tam, kde je uvedené, že sa vyžaduje schválenie Googlom, sa táto požiadavka vzťahuje iba na používanie služieb Googlu vrátane reklám poskytovaných Googlom.

Musíte zaistiť, aby vaše používanie služieb Googlu vrátane všetkého obsahu vo vlastníctvach, v ktorých sú zavedené služby Googlu, bolo v súlade s týmito pravidlami. V prípade nedodržania týchto pravidiel môže Google podniknúť nápravné opatrenia okrem iného vrátane nasledujúcich: (1) pozastavenie poskytovania služieb Googlu; (2) požiadavka, aby ste zastavili alebo upravili používanie či zavedenie ľubovoľných služieb Googlu; (3) uplatnenie svojich práv podľa príslušných online zmluvných podmienok služby Google AdSense alebo inej relevantnej zmluvy medzi vami a Googlom.

Pravidlá

Na reklamy AdSense vo vlastnom vyhľadávaní sa okrem programových pravidiel služby Google AdSense vzťahujú aj nasledujúce doplnkové pravidlá, s ktorými musíte vyjadriť súhlas, ak chcete uvedené reklamy používať.

Nasledujúce pravidlá sa vzťahujú na všetky implementácie reklám vo vlastnom vyhľadávaní (počítače, mobily a mobilné aplikácie):

1. Premenná dopytu odovzdávaná Googlu musí zodpovedať zámeru vyhľadávania používateľa.
   Reklamy vo vlastnom vyhľadávaní sa môžu použiť iba na stránkach s výsledkami vyhľadávania vrátených na základe jasného zámeru vyhľadávania používateľa z jedného z týchto dvoch zdrojov:
   • vyhľadávací dopyt zadaný a odoslaný priamo používateľom prostredníctvom vyhľadávacieho poľa bez úprav, zmien alebo filtrovania (vyhľadávacie pole nesmie byť predvyplnené hľadanými výrazmi a vlastníci nesmú vytvárať odkazy s predvyplnenými hľadanými výrazmi);
   • alternatívny vyhľadávací dopyt definovaný v pravidlách Googlu pre alternatívne vyhľadávacie dopyty, ktorý je s týmito pravidlami v súlade.
2. V rámci jednej akcie používateľa je povolená iba jedna žiadosť o reklamy vo vlastnom vyhľadávaní.
   V rámci jednej akcie používateľa nesmite odoslať viacero žiadostí o reklamy vo vlastnom vyhľadávaní. Akciou používateľa môže byť kliknutie vykonané používateľom alebo posunutie, ktoré iniciuje asynchrónne načítanie ďalších výsledkov vyhľadávania.
3. Povaha vyhľadateľného obsahu.
   Podľa programových pravidiel služby AdSense by vyhľadateľný obsah nemal byť zameraný na obsah chránený autorskými právami ani obsah, ktorý porušuje naše pravidlá pre obsah webu.
4. Kód sa môže používať iba na stránkach s výsledkami vyhľadávania.
   Reklamné jednotky možno umiestniť iba na stránky s výsledkami vyhľadávania.
5. Reklamy musia byť jasne identifikované a odlíšiteľné od výsledkov vyhľadávania.
6. Zákaz odmeňovania za vyhľadávanie.
   Používateľov nesmiete odmeňovať za prezeranie reklám ani za vykonávanie vyhľadávaní.
7. Reklamy by sa mali zobrazovať na stránkach s výsledkami vyhľadávania.
   Reklamy majú dopĺňať výsledky vyhľadávania, ktoré vracia váš web. Samé osebe nesmú slúžiť ako výsledky.
8. Partneri nesmú ako záložné reklamy pre reklamy vo vlastnom vyhľadávaní používať reklamy zo služieb AdSense pre obsah, Google Ad Manager ani AdMob.
   V jednom umiestnení nie je povolené kombinovať rôzne typy žiadostí, napríklad pre výsledky reklám vo vlastnom vyhľadávaní používať ako záložné reklamy inú reklamu Googlu, napr. zo služieb AdSense pre obsah, Google Ad Manager alebo AdMob. Nie je povolené ani striedať typy žiadostí v rámci toho istého umiestnenia, napríklad pri niektorých zobrazeniach používať reklamy vo vlastnom vyhľadávaní v službe AdSense a pri iných používať AdSense pre obsah, Google Ad Manager alebo AdMob.

9. Reklamy vo vlastnom vyhľadávaní nesmiete umiestniť na stránku, ktorá prostredníctvom iných jednotiek súčasne zobrazuje textové reklamy zo služby Google Ads.

10. Počet reklám vzhľadom na organické výsledky.
    Počet reklám by nemal presahovať počet výsledkov vyhľadávania pre vyhľadávací dopyt používateľa.

11. Bez písomného súhlasu Googlu nemožno reklamy vo vlastnom vyhľadávaní implementovať na stránkach s výsledkami vyhľadávania, kde značná časť výsledkov vyhľadávania pozostáva z týchto typov obsahu:

    • videá,
    • obrázky,
    • agregácia správ,
    • ľudia,
    • hudba,
    • obsah pochádzajúcich z akejkoľvek inej služby Googlu než z Programovateľného vyhľadávača Googlu (napr. YouTube API).

Pravidlá pre počítače

1. Maximálne tri reklamné jednotky na stránku. Vaše stránky s výsledkami vyhľadávania môžu obsahovať maximálne tri reklamné jednotky. Môžete zahrnúť aj jednu odkazovú jednotku a jednu jednotku programu AdSense pre obsah alebo Ad Exchange, ktorá môže byť nastavená iba na obrázkovú reklamu zacielenú na umiestnenie.

2. Počet reklám vzhľadom na organické výsledky

   • Počet reklám by nemal prekročiť počet výsledkov vyhľadávania pre vyhľadávací dopyt používateľa.
   • Nad výsledkami vyhľadávania alebo pod nimi by malo byť najviac päť reklám (jedna jednotka) a reklamy by nemali zaberať viac ako jednu tretinu priestoru pre výsledky vyhľadávania bez posúvania.
   • V jednotkách vedľa výsledkov vyhľadávania by malo byť najviac osem reklám.

Pravidlá pre mobilný web a tablety

1. Maximálne dve reklamné jednotky na stránku.
   Zo stránky, na ktorej sa zobrazia výsledky, nesmiete odosielať viacero požiadaviek na reklamy vo vlastnom vyhľadávaní pre mobilné zariadenia. Stránky s výsledkami vyhľadávania môžu obsahovať maximálne dve reklamné jednotky pre reklamy vo vlastnom vyhľadávaní pre mobilné zariadenia. Na obrazovke môže byť naraz viditeľná iba jedna reklamná jednotka.
2. V hornej ani dolnej reklamnej jednotke nesmiete mať viac než tri reklamy.
3. Súčasne nesmú byť viditeľné viaceré reklamné jednotky pre reklamy vo vlastnom vyhľadávaní pre mobilné zariadenia.

Pravidlá pre mobilné aplikácie

1. Reklamy on‑frame (reklamy uchytené v hornej alebo dolnej časti aplikácie) nie sú povolené.
2. Reklamy in‑frame (reklamy umiestnené na stránke v mobilnej aplikácii).
   V hornej reklamnej jednotke môžete mať maximálne tri reklamy. V spodnej reklamnej jednotke môžete mať takisto maximálne tri reklamy. V spodnej reklamnej jednotke môžete mať až štyri reklamy, ak sa na stránke nenachádza žiadna horná reklamná jednotka.
3. Používateľ nesmie súčasne vidieť viacero reklamných jednotiek pre reklamy vo vlastnom vyhľadávaní pre mobilné aplikácie.