Hakumainoksia koskevat käytännöt

Johdanto

Nämä käytännöt koskevat Googlen AdSense for Search (AFS) ‑palvelujen käyttöä Hakumainosten (CSA) protokollan kautta.

Selvyyden vuoksi todettakoon, että näissä käytännöissä

• "mainokset" tarkoittavat Googlen toimittamia mainoksia, eivät mitään sellaisia mainoksia (tai muita mainontatuotteita tai ‑palveluita), jotka eivät ole Googlen toimittamia
• "sisältö" tarkoittaa kaikkea sitä, mitä tarjoat käyttäjille, esimerkiksi julkaisijan luomaa, jaettua ja käyttäjien luomaa sisältöä, orgaanisia hakutuloksia, mainoksia (sekä Googlen että kolmansien osapuolten toimittamia) ja linkkejä muille sivustoille tai muihin sovelluksiin
• vaatimus siitä, että johonkin tarvitaan Googlen hyväksyntä, koskee vain Googlen palvelujen (esimerkiksi Googlen toimittamien mainosten) käyttöä.

Sinun on varmistettava, että käytät Googlen palveluja näiden käytäntöjen mukaisesti. Tämä koskee myös kaikkea sisältöä sellaisissa palveluissa, joissa Googlen palvelut on otettu käyttöön. Jos käytäntöjä ei noudateta, Google saattaa ryhtyä korjaaviin toimenpiteisiin, esimerkiksi 1) jäädyttää Googlen palvelujen tarjoamisen, 2) vaatia sinua lopettamaan Googlen palvelujen käyttämisen tai muokkaamaan palvelujen toteutusta tai 3) käyttää sovellettavan Googlen palvelusopimuksen tai Google AdSensen online-käyttöehtojen mukaisia oikeuksiaan tai johonkin muuhun asiaankuuluvaan, sinun ja Googlen väliseen sopimukseen perustuvia oikeuksiaan.

Käytännöt

AdSense-hakumainoksiin liittyy Googlen AdSense-ohjelmakäytäntöjen lisäksi alla olevia lisäkäytäntöjä, jotka sinun on hyväksyttävä, jotta voit käyttää niitä.

Seuraavat käytännöt koskevat Hakumainosten kaikkia toteutustapoja (eli tietokoneilla, mobiililaitteilla ja mobiilisovelluksissa näkyviä mainoksia):

1. Googlelle välitetyn kyselymuuttujan on vastattava käyttäjän hakutarkoitusta
   Hakumainoksia saa käyttää vain sellaisilla hakutulossivuilla, jotka on palautettu jossakin seuraavissa kolmessa lähteessä ilmaistun selkeän hakutarkoituksen perusteella:
   • Hakulauseke, jonka käyttäjä on lisännyt suoraan hakukenttään ja lähettänyt sen kautta ja jota ei ole muokattu tai suodatettu. Hakukentässä ei saa olla esitäytettyjä hakutermejä. Julkaisijat eivät myöskään saa luoda linkkejä, jotka sisältävät esitäytettyjä hakutermejä.
   • AdSense for Searchin tuotteeseen integroitu ominaisuus, joka vastaa Googlen AdSense for Searchin tuotteeseen integroituja ominaisuuksia koskevien käytäntöjen määritelmää ja täyttää niiden vaatimukset.
   • Vaihtoehtoinen hakulauseke, joka vastaa Googlen vaihtoehtoisia hakulausekkeita koskevien käytäntöjen määritelmää ja täyttää niiden vaatimukset.
2. Hakumainospyyntöjä saa olla vain yksi per käyttäjän tekemä valinta
   Vain yksi Hakumainospyyntö yhtä käyttäjän tekemää valintaa kohden sallitaan. Valintoja ovat esimerkiksi klikkaus tai vieritys, joka käynnistää uusien hakutulosten asynkronisen latautumisen.
3. Haettavissa olevan sisällön on täytettävä tietyt ehdot
   AdSense-ohjelmakäytäntöjen mukaan haettavissa oleva sisältö ei saa koostua pääosin tekijänoikeudella suojatusta sisällöstä tai sisällöstä, joka on sivuston sisältöä koskevien sääntöjen vastaista.
4. Koodia saa käyttää vain hakutulossivuilla
   Mainosyksiköitä saa sijoittaa vain hakutulossivuille.
5. Mainosten on oltava selvästi tunnistettavissa ja erotuttava hakutuloksista
6. Käyttäjiä ei saa houkutella kannustimilla
   Käyttäjille ei saa tarjota korvausta mainosten katsomisesta tai hakujen tekemisestä.
7. Mainosten on näyttävä sivuilla, joilla on hakutuloksia
   Mainosten on tarkoitus täydentää sivuston antamia hakutuloksia eikä toimia varsinaisina tuloksina.
8. Kumppanit eivät saa täydentää Hakumainoksia AdSense for Content-, Google Ad Manager- ja/tai AdMob-mainoksilla
   Pyyntötyyppejä ei saa yhdistellä yhdessä sijoittelussa esimerkiksi niin, että Hakumainosten tuloksia täydennetään muulla Google-mainonnalla, esimerkiksi AdSense for Content-, Google Ad Manager- tai AdMob-mainoksilla. Saman sijoittelun pyyntötyyppejä ei myöskään saa vaihdella esimerkiksi niin, että toisilla katselukerroilla näkyy AdSensen Hakumainoksia ja toisilla AdSense for Content-, Google Ad Manager- tai AdMob-mainoksia.

9. Hakumainoksia ei saa sijoittaa sivulle, jonka muissa mainosyksiköissä näkyy samanaikaisesti Google Ads ‑tekstimainoksia

10. Mainosten määrää suhteessa orgaanisiin tuloksiin on rajoitettu
    Mainosten määrä ei saa ylittää niiden hakutulosten määrää, jotka käyttäjän hakulauseke tuottaa.

11. Hakumainoksia ei saa ilman Googlen kirjallista lupaa ottaa käyttöön hakutulossivuilla, joiden tuloksista huomattava osa on seuraavanlaista sisältöä:

    • Videot
    • Kuvat
    • Uutiskoonnit
    • Henkilöt
    • Musiikki
    • Sisältö, joka on peräisin mistä tahansa muusta Googlen palvelusta kuin Googlen Ohjelmoitavasta hakumoottorista (esim. YouTube-rajapinnasta).

Tietokoneita koskevat käytännöt

1. Sivulla saa olla enintään kolme mainosyksikköä. Hakutulossivulle saa sijoittaa enintään kolme mainosyksikköä. Voit lisätä myös yhden linkkiyksikön sekä yhden sellaisen AdSense for Content- tai Ad Exchange ‑yksikön, jonka asetuksiksi on valittu kuvamainos ja sijoitteluun kohdistettu mainos.

2. Mainosten määrää suhteessa orgaanisiin tuloksiin on rajoitettu.

   • Mainosten määrä ei saa ylittää niiden hakutulosten määrää, jotka käyttäjän hakulauseke tuottaa.
   • Hakutulosten ylä- tai alapuolella voi olla enintään viisi mainosta (yksi yksikkö). Mainokset eivät saa peittää yli kolmasosaa hakutulossivun osasta, joka on näkyvissä sivua vierittämättä.
   • Hakutulosten reunoilla olevissa mainosyksiköissä voi olla enintään kahdeksan mainosta.

Mobiiliverkkoa ja tabletteja koskevat käytännöt

1. Sivulla saa olla enintään kaksi mainosyksikköä
   Hakutulossivua kohden saa tehdä enintään yhden Hakumainokset mobiililaitteille ‑pyynnön. Hakutulossivuilla saa olla enintään kaksi Hakumainokset mobiililaitteille ‐mainosyksikköä. Näytöllä ei koskaan saa näkyä kuin yksi mainosyksikkö kerrallaan.
2. Sivun yläosan ja alaosan mainosyksiköissä saa olla enintään kolme mainosta kussakin.
3. Käyttäjälle saa näkyä kerrallaan vain yksi Hakumainokset mobiililaitteille ‑mainosyksikkö.

Mobiilisovelluksia koskevat käytännöt

1. On-frame-mainoksia (sovelluksen ylä- tai alareunaan kiinnitettyjä mainoksia) ei saa käyttää.
2. In-frame-mainosten (mobiilisovelluksen sivulle sijoitettujen mainosten) määrää on rajoitettu
   Mainoksia saa olla enintään kolme sekä sivun ylä- että alaosan mainosyksikössä. Jos sivun yläosassa ei ole mainosyksikköä, alaosan mainosyksikössä saa olla enintään neljä mainosta.
3. Käyttäjälle saa näkyä kerrallaan vain yksi Hakumainokset mobiilisovelluksille ‑mainosyksikkö.