검색 광고 정책

소개

이 정책은 검색 광고(CSA) 프로토콜을 통해 Google 검색용 애드센스(AFS) 서비스를 사용하는 경우에 적용됩니다.

명확히 하자면, 본 정책의 목적상 각 용어의 의미는 다음과 같습니다.

• '광고'는 Google에서 제공하는 광고를 의미합니다. Google에서 제공하지 않는 광고(또는 기타 광고 제품이나 서비스)를 의미하지 않습니다.
• '콘텐츠'는 게시자 제작 콘텐츠, 신디케이션 콘텐츠, 사용자 제작 콘텐츠, 자연 검색결과, (Google 또는 서드 파티가 제공한) 광고, 다른 사이트 또는 앱에 대한 링크 등 귀하가 사용자에게 제공하는 모든 콘텐츠를 의미하며,
• Google의 승인이 필요하다고 명시된 경우 이러한 요구사항은 Google에서 제공하는 광고를 포함하여 Google 서비스를 사용할 때만 적용됩니다.

Google 서비스가 구현된 속성의 콘텐츠를 포함하여 Google 서비스를 사용할 때는 이러한 정책을 준수해야 합니다. 준수하지 않을 경우 Google은 (1) Google 서비스의 프로비저닝 정지, (2) Google 서비스의 사용 또는 구현 중단 또는 수정 요구, (3) 관련 Google 서비스 계약, Google 애드센스 온라인 서비스 약관 또는 귀하와 Google 간에 체결된 기타 관련 계약에 따른 권리의 행사를 포함하되 이에 국한되지 않는 시정 조치를 취할 수 있습니다.

정책

Google 애드센스 프로그램 정책 외에도 게시자가 애드센스 검색 광고(CSA)를 게재하려면 다음과 같은 추가적인 관련 정책에 동의해야 합니다.

다음 정책은 데스크톱, 휴대전화, 모바일 앱을 포함한 모든 검색 광고 구현에 적용됩니다.

1. Google에 전달된 검색어 변수가 사용자의 검색 의도와 일치해야 합니다.
   검색 광고는 다음 세 소스 중 하나에서 비롯된, 명확한 사용자 검색 의도에서 반환된 검색결과 페이지에서만 사용할 수 있습니다.
   • 편집이나 수정, 필터링 없이 사용자가 검색창에 직접 입력하고 제출한 검색어. 검색창에 검색어가 자동 입력되어 있어서는 안 되며, 게시자는 자동 입력된 검색어를 포함하는 링크를 만들 수 없습니다.
   • Google의 '검색용 애드센스 제품 통합 기능 정책'에 정의되어 있고 이를 준수하는 검색용 애드센스 제품 통합 기능.
   • Google 대체 검색어 정책에 정의되어 있고 이를 준수하는 대체 검색어.
2. 사용자 액션당 한 번의 검색 광고 요청만 허용됩니다.
   사용자 액션당 검색 광고 요청은 두 번 이상 할 수 없습니다. 사용자 액션은 사용자의 클릭 또는 더 많은 검색결과를 비동기식으로 로드하는 스크롤일 수 있습니다.
3. 검색 가능한 콘텐츠의 특성
   애드센스 프로그램 정책에 명시된 대로 저작권 보호 콘텐츠나 애드센스의 사이트 콘텐츠 가이드라인을 위반하는 콘텐츠가 검색 가능한 콘텐츠의 중심 내용이 되어서는 안 됩니다.
4. 검색결과 페이지에서만 코드를 사용해야 함
   광고 단위는 검색결과 페이지에만 게재할 수 있습니다.
5. 광고는 명확하게 식별되고 검색결과와 구분되어야 합니다.
6. 검색에 대한 보상은 금지됩니다.
   광고 조회 또는 검색에 대한 보상은 허용되지 않습니다.
7. 광고는 검색결과와 함께 페이지에 게재되어야 합니다.
   광고는 게시자의 사이트에서 반환되는 검색결과를 보완하기 위한 것이며 검색결과 자체로 사용되는 것이 아닙니다.
8. 파트너가 애드센스 검색 광고의 백업 광고로 콘텐츠용 애드센스(AFC), Google AD Manager 또는 AdMob 광고를 게시할 수 없습니다.
   검색 광고 결과를 다른 Google 광고로 대체(예: 콘텐츠용 애드센스, Google Ad Manager 또는 AdMob 사용)하는 등 하나의 게재위치 내에서 요청 유형을 혼합하는 것은 허용되지 않습니다. 또한 일부 보기에 애드센스 검색 광고를 사용하고 다른 보기에 콘텐츠용 애드센스, Google Ad Manager 또는 AdMob을 사용하는 등 동일한 게재위치의 요청 유형을 대체하는 것도 허용되지 않습니다.

9. 다른 단위를 통해 Google Ads 텍스트 수요도 함께 표시하는 페이지에는 검색 광고를 게재할 수 없습니다.

10. 자연어 검색결과 관련 광고의 수
    사용자 검색이 실행되었을 때 광고가 검색결과보다 많으면 안 됩니다.

11. Google에서 서면으로 승인하지 않는 한, 검색결과가 다음의 상당 부분을 차지하면 검색결과 페이지에서 검색 광고가 구현되지 않을 수 있습니다.

    • 동영상
    • 이미지
    • 뉴스 수집
    • 인물
    • 음악
    • Google 프로그래밍 검색 엔진(예: YouTube API) 이외의 Google 서비스에서 가져온 콘텐츠

데스크톱 정책

1. 페이지당 광고 단위 최대 3개 검색결과 페이지에는 최대 3개의 광고 단위를 포함할 수 있습니다. 또한 링크 단위 1개, 콘텐츠용 애드센스 광고 단위 1개 또는 이미지로 설정해야 하는 Ad Exchange 광고 단위 1개가 허용되며, 게재위치 타겟팅 광고만 포함할 수 있습니다.

2. 자연어 검색결과 관련 광고의 수

   • 사용자 검색이 실행되었을 때 광고가 검색결과보다 많으면 안 됩니다.
   • 검색결과 위 또는 아래에 최대 5개의 광고(단위 1개)를 게재할 수 있으며, 광고는 스크롤 없이 볼 수 있는 검색결과 공간의 3분의 1 이상을 차지하지 말아야 합니다.
   • 결과 옆에 있는 단위에 최대 8개의 광고를 게재할 수 있습니다.

모바일 웹 및 태블릿 정책

1. 페이지당 광고 단위는 최대 2개입니다.
   결과가 표시될 페이지당 모바일용 검색 광고는 1개만 요청하는 것이 좋습니다. 검색결과 페이지에는 모바일 광고 단위에 최대 2개의 검색 광고를 포함할 수 있습니다. 화면에는 항상 한 개의 광고 단위만 표시되어야 합니다.
2. 광고는 상단 광고 단위 내에 최대 3개, 하단 광고 단위 내에 최대 3개까지 게재할 수 있습니다.
3. 모바일 광고 단위가 사용자에게 한 번 표시될 때마다 검색 광고를 1개씩만 게재할 수 있습니다.

모바일 앱 정책

1. 온프레임 광고(애플리케이션의 상단이나 하단에 고정되어 게재되는 광고)는 허용되지 않습니다.
2. 인프레임 광고(모바일 애플리케이션 내 페이지에 게재되는 광고)
   광고는 상단 광고 단위 내에 최대 3개, 하단 광고 단위 내에 최대 3개까지 게재할 수 있습니다. 페이지에 상단 광고 단위가 없는 경우에는 하단 광고 단위에 최대 4개의 광고를 게재할 수 있습니다.
3. 모바일 앱 광고 단위용 검색 광고는 사용자에게 한 번에 1개를 초과하여 게재할 수 없습니다.