Úvod
Tyto zásady se vztahují na používání služeb Google AdSense pro vyhledávání (AFS) prostřednictvím protokolu reklam ve vyhledávání (CSA).
Pro ujasnění a účely těchto zásad:
- „Reklamami“ se rozumí reklamy poskytované společností Google. Nejedná se o reklamy (nebo jiné reklamní produkty či služby), které nejsou poskytovány společností Google.
- „Obsah“ znamená vše, co je uživatelům prezentováno, včetně obsahu generovaného majitelem stránek, syndikovaného obsahu, obsahu vytvářeného uživateli, výsledků organického vyhledávání, reklam (poskytovaných Googlem nebo třetími stranami) a odkazů na další weby nebo aplikace.
- Pokud bylo uvedeno, že je nutné schválení společností Google, tento požadavek se vztahuje pouze na používání služeb Google, včetně reklam poskytovaných společností Google.
Musíte zajistit, aby vaše používání služeb Google, včetně veškerého obsahu ve službách, kde jsou implementovány služby Google, splňovalo tyto zásady. V případě nedodržení těchto zásad může společnost Google přijmout nápravná opatření, mimo jiné včetně těchto kroků: 1) pozastavení poskytování služeb Google, 2) požadavku, abyste zastavili nebo upravili používání nebo implementaci služeb Google, nebo 3) uplatnění svých práv podle příslušné smlouvy o poskytování služeb Google, online smluvních podmínek služby Google AdSense nebo jiné relevantní smlouvy mezi vámi a společností Google.
Zásady
Kromě programových zásad služby Google AdSense platí pro reklamy AdSense ve vyhledávání ještě následující doplňkové zásady, s nimiž musíte souhlasit. Jinak nemůžete službu používat.
Na všechny implementace reklam ve vyhledávání (na stolních počítačích, v mobilech i v mobilních aplikacích) se vztahují tyto zásady:
- Proměnná dotazu předaná Googlu musí odpovídat záměru vyhledávání uživatele
Reklamy ve vyhledávání je možné používat pouze na stránkách s výsledky vyhledávání, které se zobrazily na základě jasného záměru vyhledávání uživatele pocházejícího z jednoho ze tří zdrojů:- Vyhledávací dotaz, který uživatel zadal do vyhledávacího pole přímo a pak bez úprav, změn nebo filtrování odeslal. Vyhledávací pole nesmí být předvyplněno vyhledávacími dotazy a majitelé obsahu nesmí vytvářet odkazy s předem vyplněnými vyhledávacími dotazy.
- Funkce integrovaná do služby AdSense pro vyhledávání podle definice uvedené v zásadách společnosti Google pro funkce integrované do služby AdSense pro vyhledávání a v souladu s nimi.
- Alternativní vyhledávací dotaz podle definice uvedené v zásadách společnosti Google pro alternativní vyhledávací dotazy a v souladu s nimi.
- Na jednu akci uživatele je povolena pouze jedna žádost o reklamy ve vyhledávání
Na jednu akci uživatele nesmíte poslat více než jednu žádost o reklamy ve vyhledávání. Akcí uživatele může být kliknutí nebo posunutí, které zahájí asynchronní načítání dalších výsledků vyhledávání. - Povaha prohledávatelného obsahu
Jak je uvedeno v programových zásadách služby AdSense, prohledávatelný nesmí být obsah chráněný autorským právem ani obsah, který porušuje naše obsahové zásady. - Kód je možné použít pouze na stránkách s výsledky vyhledávání
Reklamní jednotky můžete umisťovat pouze na stránky s výsledky vyhledávání. - Reklamy musí být jasně označeny a odděleny od výsledků vyhledávání.
- Zákaz pobídek k vyhledávání
Za zhlédnutí reklam a provádění vyhledávání nesmíte uživatelům slibovat odměnu. - Reklamy by se měly zobrazovat na stránkách s výsledky vyhledávání
Reklamy mají doplňovat výsledky vyhledávání, které web vygeneruje, a nesmí vystupovat jako výsledky samotné. - Partneři nesmí namísto reklam ve vyhledávání používat jako záložní reklamy AdSense pro obsah (AFC), reklamy Google Ad Manager ani reklamy AdMob
V rámci jednoho umístění není povoleno kombinovat různé typy žádostí, např. místo reklam ve vyhledávání použít jako záložní reklamy AdSense pro obsah, reklamy Google Ad Manager nebo reklamy AdMob. Není povoleno ani střídat typy žádostí pro stejné umístění, např. pro některá zobrazení použít reklamy ve vyhledávání AdSense a pro jiná zobrazení reklamy AdSense pro obsah, reklamy Google Ad Manager nebo reklamy AdMob. -
Reklamy ve vyhledávání nesmíte umisťovat na stránku, na které se prostřednictvím dalších jednotek současně zobrazuje poptávka po textových reklamách Google Ads.
-
Počet reklam ve vztahu k organickým výsledkům
Reklam nesmí být více než výsledků vyhledávání, které se uživateli po zadání vyhledávacího dotazu zobrazí. -
Pokud to společnost Google písemně neschválí, není dovoleno implementovat reklamy ve vyhledávání na stránkách s výsledky vyhledávání, kde významnou část výsledků tvoří:
- videa,
- obrázky,
- agregace zpráv,
- lidé,
- hudba,
- obsah pocházející z libovolné služby Google jiné než je programovatelný vyhledávač Google (např. YouTube API).
Zásady pro stolní počítače
-
Maximálně tři reklamní jednotky na stránce. Na stránce s výsledky vyhledávání se mohou zobrazit nejvýše tři reklamní jednotky. Spolu s nimi můžete zobrazit jednu odkazovou jednotku a jednu reklamu AdSense pro obsah nebo jednotku Ad Exchange obsahující pouze grafickou reklamu cílenou na umístění.
-
Počet reklam ve vztahu k organickým výsledkům
- Reklam nesmí být více než výsledků vyhledávání, které se uživateli po zadání vyhledávacího dotazu zobrazí.
- Maximálně pět reklam (jedna jednotka) nad nebo pod výsledky vyhledávání; plocha pokrytá reklamami by neměla být větší než jedna třetina plochy výsledků vyhledávání bez posouvání stránky.
- Po straně vedle výsledků vyhledávání maximálně osm reklam.
Zásady pro mobilní weby a tablety
- Maximálně dvě reklamní jednotky na stránce
U mobilních webů je na jednu stránku s výsledky vyhledávání povolena pouze jedna žádost o reklamu ve vyhledávání. Na stránce s výsledky vyhledávání se mohou zobrazit nejvýše dvě reklamní jednotky ve vyhledávání pro mobily. Na obrazovce však nesmí být nikdy v jednu chvíli vidět více než jedna reklamní jednotka. - V horní i dolní reklamní jednotce je možné zobrazit maximálně tři reklamy.
- Na mobilním webu může uživatel v jednu chvíli vidět maximálně jednu reklamu ve vyhledávání AdSense pro mobily.
Zásady pro mobilní aplikace
- Reklamy na rámci (pevně umístěné v horní nebo spodní části aplikace) nejsou povoleny.
- Reklamy v rámci (umístěné na stránce uvnitř mobilní aplikace)
V horní i dolní reklamní jednotce je možné zobrazit maximálně tři reklamy. Pokud se na stránce reklamní jednotka v horní části nevyskytuje, můžete mít v jednotce ve spodní části až čtyři reklamy. - Uživatel nesmí v jednu chvíli vidět více než jednu reklamní jednotku ve vyhledávání v mobilních aplikacích.