Chính sách về Quảng cáo tìm kiếm tuỳ chỉnh

Giới thiệu

Những chính sách này áp dụng cho việc sử dụng các dịch vụ AdSense cho Tìm kiếm (AFS) của Google thông qua giao thức Quảng cáo tìm kiếm tuỳ chỉnh (CSA).

Để cho rõ ràng theo mục đích của các chính sách này:

• "quảng cáo" có nghĩa là quảng cáo do Google cung cấp, không phải là quảng cáo (hoặc sản phẩm hay dịch vụ quảng cáo khác) không phải do Google cung cấp;
• "nội dung" có nghĩa là mọi nội dung mà bạn hiển thị cho người dùng, bao gồm nội dung do nhà xuất bản tạo, nội dung tổng hợp, nội dung do người dùng tạo, kết quả tìm kiếm tự nhiên, quảng cáo (cho dù là do Google hay bên thứ ba cung cấp) và đường liên kết đến các trang web hoặc ứng dụng khác; và
• nếu phải được Google phê duyệt, thì yêu cầu đó chỉ áp dụng cho việc sử dụng các dịch vụ của Google (bao gồm cả quảng cáo do Google cung cấp).

Bạn phải đảm bảo rằng việc bạn sử dụng các dịch vụ của Google (bao gồm mọi nội dung trên các sản phẩm có triển khai dịch vụ của Google) đều tuân thủ các chính sách này. Google có thể thực hiện (các) biện pháp khắc phục đối với mọi hành vi không tuân thủ, bao gồm nhưng không giới hạn ở các biện pháp sau: (1) tạm ngưng cung cấp dịch vụ của Google, (2) yêu cầu bạn ngừng hoặc sửa đổi cách sử dụng hay triển khai các dịch vụ của Google, hoặc (3) thực hiện quyền của Google theo Điều khoản dịch vụ trực tuyến hiện hành của Google AdSense hay mọi thoả thuận có liên quan khác giữa bạn và Google.

Chính sách

Ngoài Chính sách chương trình của Google AdSense, bạn cũng phải đồng ý với các chính sách bổ sung sau đây về Quảng cáo tìm kiếm tuỳ chỉnh AdSense (CSA) để có thể tham gia chương trình

Những chính sách sau đây áp dụng cho tất cả các cách triển khai Quảng cáo tìm kiếm tuỳ chỉnh (máy tính để bàn, thiết bị di động và ứng dụng di động):

1. Biến truy vấn được chuyển đến Google phải khớp với mục đích tìm kiếm của người dùng
   Chỉ có thể sử dụng CSA trên những trang kết quả tìm kiếm được trả về từ mục đích tìm kiếm rõ ràng của người dùng xuất phát từ một trong 2 nguồn:
   • Cụm từ tìm kiếm do người dùng trực tiếp nhập vào hộp tìm kiếm (mà không bị chỉnh sửa, sửa đổi hoặc lọc) rồi gửi. Không được điền sẵn cụm từ tìm kiếm vào hộp tìm kiếm và nhà xuất bản không được tạo đường liên kết có chứa cụm từ tìm kiếm được điền sẵn.
   • Cụm từ tìm kiếm thay thế, như được định nghĩa trong các Chính sách về cụm từ tìm kiếm thay thế của Google và tuân thủ các chính sách này.
2. Mỗi hành động của người dùng chỉ được có 1 yêu cầu CSA
   Bạn không được đưa ra quá 1 yêu cầu cho CSA trên mỗi hành động của người dùng. Hành động của người dùng có thể là một hành động nhấp hoặc cuộn mà người dùng thực hiện để tải không đồng bộ các kết quả tìm kiếm khác.
3. Bản chất của nội dung có thể tìm kiếm
   Như mô tả trong Chính sách chương trình của AdSense, nội dung có thể tìm kiếm được của bạn không được tập trung vào nội dung có bản quyền hoặc nội dung vi phạm nguyên tắc về nội dung trang web của chúng tôi.
4. Chỉ được sử dụng mã trên trang kết quả tìm kiếm
   Chỉ được đặt đơn vị quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm.
5. Quảng cáo phải dễ nhận biết và có thể phân biệt với kết quả tìm kiếm
6. Không khuyến khích tìm kiếm
   Bạn không được trả thù lao cho người dùng để họ xem quảng cáo hoặc thực hiện tìm kiếm.
7. Quảng cáo phải xuất hiện trên những trang có kết quả tìm kiếm
   Quảng cáo nhằm bổ sung cho những kết quả tìm kiếm mà trang web của bạn trả về chứ không đóng vai trò là kết quả tìm kiếm.
8. Đối tác không được chèn lấp CSA bằng AdSense cho Nội dung (AFC), Google Ad Manager và/hoặc quảng cáo AdMob
   Bạn không được kết hợp các loại yêu cầu trong cùng một vị trí, chẳng hạn như bằng cách chèn lấp kết quả CSA bằng quảng cáo khác của Google (ví dụ: bằng cách sử dụng AdSense cho Nội dung, Google Ad Manager hoặc AdMob). Bạn cũng không được thay thế loại yêu cầu cho cùng một vị trí, chẳng hạn như sử dụng CSA AdSense trên một số chế độ xem và sử dụng AdSense cho Nội dung, Google Ad Manager hoặc AdMob trên những chế độ xem khác.

9. Bạn không được đặt CSA trên một trang cũng đồng thời hiển thị yêu cầu quảng cáo dạng văn bản của Google Ads thông qua các đơn vị khác.

10. Số lượng quảng cáo liên quan đến kết quả không phải trả tiền
    Số lượng quảng cáo không được vượt quá số lượng kết quả tìm kiếm cho một cụm từ tìm kiếm của người dùng.

11. Trừ khi được Google chấp thuận bằng văn bản, bạn không được triển khai CSA trên những trang kết quả tìm kiếm mà trong đó kết quả tìm kiếm chủ yếu bao gồm nội dung sau:

    • Video
    • Hình ảnh
    • Tổng hợp tin tức
    • Người
    • Nhạc
    • Nội dung có nguồn gốc từ bất kỳ dịch vụ nào của Google ngoài Công cụ tìm kiếm có thể lập trình của Google (ví dụ: API YouTube).

Chính sách dành riêng cho máy tính để bàn

1. Tối đa 3 đơn vị quảng cáo trên mỗi trang Trang kết quả tìm kiếm của bạn có thể hiển thị tối đa 3 đơn vị quảng cáo. Bạn cũng có thể bao gồm một đơn vị liên kết và một đơn vị AdSense cho Nội dung hoặc một đơn vị Ad Exchange. Đơn vị này phải được đặt thành chỉ quảng cáo dạng hình ảnh được nhắm mục tiêu theo vị trí.

2. Số lượng quảng cáo liên quan đến kết quả không phải trả tiền

   • Số lượng quảng cáo không được vượt quá số lượng kết quả tìm kiếm cho truy vấn tìm kiếm của một người dùng.
   • Tối đa năm quảng cáo (một đơn vị) ở phía trên hoặc phía dưới kết quả tìm kiếm và quảng cáo không được chiếm nhiều hơn một phần ba không gian của kết quả tìm kiếm mà không cuộn
   • Tối đa tám quảng cáo trong đơn vị bên cạnh kết quả

Chính sách dành riêng cho Máy tính bảng và Web dành cho thiết bị di động

1. Tối đa 2 đơn vị quảng cáo mỗi trang
   Bạn không được đưa ra quá 1 yêu cầu đối với CSA cho Thiết bị di động trên mỗi trang sẽ hiển thị kết quả. Các trang kết quả tìm kiếm của bạn có thể hiển thị tối đa 2 đơn vị quảng cáo CSA cho Thiết bị di động. Bạn chỉ được hiển thị một đơn vị quảng cáo trên màn hình tại thời điểm bất kỳ.
2. Bạn không được có nhiều hơn ba quảng cáo trong đơn vị quảng cáo trên cùng và nhiều hơn ba quảng cáo trong đơn vị quảng cáo dưới cùng.
3. Bạn không được hiển thị quá 1 đơn vị quảng cáo CSA cho Thiết bị di động cho người dùng cùng một lúc.

Chính sách dành riêng cho ứng dụng di động

1. Không được hiển thị quảng cáo trên khung (quảng cáo cố định ở trên cùng hoặc dưới cùng của ứng dụng). 
2. Quảng cáo trong khung (quảng cáo được đặt trên trang bên trong ứng dụng di động)
   Bạn không được có quá 3 quảng cáo trong đơn vị quảng cáo trên cùng và quá 3 quảng cáo trong đơn vị quảng cáo dưới cùng. Bạn có thể có tối đa bốn quảng cáo trong đơn vị quảng cáo dưới cùng nếu không có đơn vị quảng cáo trên cùng hiện diện trên trang.
3. Bạn không được hiển thị quá 1 đơn vị quảng cáo CSA cho Ứng dụng di động cho người dùng cùng một lúc.