廣告工作階段是指不重複訪客使用特定裝置與您的網站互動的一段時間。您可以將廣告工作階段指標視為一種工具，用來將訪客在您網站上採取的廣告相關動作集結起來。舉例來說，一個廣告工作階段可以包含多次網頁瀏覽和廣告曝光。
AdSense 會使用 Cookie，將廣告工作階段與不重複的使用者和裝置連結在一起。但某些情況下，我們無法將廣告請求與廣告工作階段相連結，例如使用者 (或其瀏覽器設定) 已停用或刪除 Cookie，或是已停用個人化廣告。
廣告工作階段會持續多久？
根據預設，廣告工作階段會在閒置 30 分鐘後，或於美國當地太平洋時間午夜結束：
- 閒置 30 分鐘
AdSense 會從使用者 (本例為小艾) 到達網站的那一刻開始計算。如果小艾在 30 分鐘內完全沒有與您網站上的廣告互動，廣告工作階段就會結束。不過，只要小艾與網站互動 (例如開啟內含廣告的新網頁)，AdSense 就會將到期時間重設為互動的那一刻再加 30 分鐘。
- 午夜
假設小艾是在 8 月 14 日晚上 11:50 到達網站，然後在 8 月 15 日上午 00:10 離開。那麼，AdSense 會記下兩個廣告工作階段：一個在 8 月 14 日晚上 11:59:59 結束，另一個則在 8 月 15 日上午 00:00 開始。
一個廣告工作階段結束後，使用者便可馬上開始另一個廣告工作階段。使用者可以在多個廣告工作階段中與網站互動，這可以在同一天內發生，也可以分散在好幾天、好幾週或好幾個月中。
AdSense 廣告工作階段與 Google Analytics (分析) 廣告工作階段的差別
AdSense 廣告工作階段與 Google Analytics (分析) 廣告工作階段的差別在於評估方式。AdSense 只評估廣告所在網頁上的廣告工作階段，而 Google Analytics (分析) 則評估所有網頁 (不論是否有廣告) 上的廣告工作階段。舉例來說，如果訪客在瀏覽網站期間沒有看到任何廣告 (原因可能是使用了廣告攔截器)，AdSense 就不會記下任何工作階段，而 Google Analytics (分析) 會記下一個。
此外，在下列情況中，AdSense 和 Google Analytics (分析) 個別記下的工作階段次數可能也會出現落差：
- 加入了 AdSense 廣告的網頁可能未一併加入 Google Analytics (分析) 追蹤程式碼，反之亦然。
- AdSense 可能無法評估您網站上所有的工作階段，原因則包括使用者已更改 Cookie 設定或安裝廣告攔截器。
- Google Analytics (分析) 會在每次使用者廣告活動來源變更時，開啟一個新的工作階段。
- Google Analytics (分析) 可讓您更改工作階段逾時設定，讓工作階段在經過指定時間 (而非預設的 30 分鐘閒置) 後結束。
- Google Analytics (分析) 用來做為工作階段分水嶺的午夜時間，其時區可能與 AdSense 所用的不同。
- AdSense 工作階段指標顯示的是使用者在您網站上與廣告互動的情形，而 Google Analytics (分析) 工作階段指標顯示的則是與網頁的互動。所以說，在 AdSense 中記下的多次廣告曝光，在 Google Analytics (分析) 中可能只等於一次「曝光」。
