Dicas para melhorar a visibilidade dos anúncios no seu site
Neste artigo, ajudamos você a entender e melhorar a visibilidade dos anúncios no seu site, mostrando práticas recomendadas para otimizar as posições dos anúncios e o design do site. Com essas práticas recomendadas de visibilidade, você vai saber em quais áreas pode atuar para melhorar os resultados de visibilidade.
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Tamanho da página
Conteúdos curtos geram maior visibilidade. Portanto, defina as páginas de modo que elas tenham somente uma dobra.
Posição do anúncio
Primeiro, vejamos o que é necessário avaliar para que uma impressão de anúncio seja contabilizada como visível.
- O usuário precisa navegar até uma área da página em que 50% dos pixels do anúncio estejam visíveis na janela do navegador.
- O usuário precisa pausar ou prosseguir de maneira lenta o suficiente para que o anúncio seja exibido na tela por um segundo contínuo. Rolar rapidamente por um anúncio não o qualifica como visível.
- O anúncio precisa estar renderizado quando o usuário navegar até ele.
| Pensando nisso, analisamos os dados do Active View em toda a rede do AdSense e comparamos um amplo intervalo de designs de sites com visibilidade alta e baixa. Para ajudar a maximizar o número de impressões visíveis geradas pelo seu site, veja algumas sugestões com base na nossa pesquisa. |
Posição geral do anúncio
- Conteúdo: produza conteúdo e design de página atraentes que os usuários queiram ver e com que eles queiram interagir.
- Posicionamento do anúncio: posicione os anúncios alinhados com o conteúdo principal ou em áreas do site ricas em conteúdo. Ao escolher os posicionamentos dos anúncios, é importante levar em consideração a experiência do usuário. Evite posicionar anúncios em áreas com pouco ou nenhum conteúdo exclusivo ou sobrecarregar determinadas áreas do site com muitos anúncios.
- Velocidade: garanta que o carregamento da página seja rápido e confiável, incluindo o tempo de renderização do anúncio. É recomendável usar o código de anúncio assíncrono e ferramentas de otimização de velocidade, como o Google PageSpeed, para analisar e otimizar a performance do site.
Antes de tomar decisões sobre a posição do anúncio, sugerimos que você analise o relatório de resolução de tela do Google Analytics para saber onde a dobra da página do seu site se localiza com mais frequência. Para acessar o relatório de resolução de tela no Google Analytics: acesse a guia "Público-alvo", expanda a categoria "Tecnologia", clique em "Navegador e sistema operacional" e selecione "Resolução da tela" como a dimensão principal.
Depois de saber como seu site é visualizado, analise as sugestões abaixo para aumentar a oportunidade dos seus anúncios se tornarem visíveis.
Posições acima da dobra (ATF, na sigla em inglês)
- Conteúdo: ofereça conteúdo envolvente na primeira página e tente deixar a maior parte possível dele visível sem rolagem (usando um design de página mais largo, mais curto ou rico em conteúdo). Isso garante que os usuários tenham tempo de ler, entender ou interagir com o conteúdo e os anúncios acima da dobra.
- Posição do anúncio: avalie a possibilidade de posicionar anúncios perto da parte inferior da tela (logo acima da dobra). Esse posicionamento tem gerado as maiores taxas de visibilidade, de acordo com nossos dados. Anúncios inseridos logo abaixo da barra de navegação superior têm uma taxa de visibilidade maior do que os inseridos no topo da página. Além disso, não se esqueça da experiência do usuário. Muitos anúncios acima da dobra dão a impressão de que sua página é desorganizada, e os visitantes podem sair dela muito rapidamente.
- Velocidade: garanta que seus anúncios sejam carregados rapidamente para que os usuários não passem por eles antes que isso aconteça.
Posições abaixo da dobra (BTF, na sigla em inglês)
- Conteúdo: crie conteúdos atraentes acima da dobra que incentivem os visitantes a percorrer a página e ver o que está abaixo da dobra. Assim, eles vão chegar à parte de baixo da página e ver os anúncios BTF. Insira títulos visíveis do artigo ou da história seguinte próximo da parte inferior da dobra superior. Isso incentiva os usuários a descobrir o que há mais para baixo na página.
- Posicionamento do anúncio: os anúncios posicionados à esquerda ou à direita têm taxas de visibilidade mais altas do que as dos anúncios posicionados no meio. Além disso, posicionar anúncios em uma coluna que não seja a do conteúdo pode manter a coluna do conteúdo limpa e desobstruída, além de aumentar a probabilidade de o usuário explorar a página inteira.
Performance do site
| Com tantos tamanhos de tela e dispositivos para visualizar conteúdo, "a dobra" não é mais um local fixo. Avalie a possibilidade de usar o Web design responsivo e blocos de anúncios responsivos para melhorar a visibilidade, independentemente do dispositivo que as pessoas usam para acessar seu site. |
Web design responsivo
Com o Web design responsivo, você pode controlar dinamicamente a apresentação do seu website de acordo com as propriedades da tela/do dispositivo em que ele está sendo visualizado.
Observação: para mais informações sobre o design responsivo, leia as diretrizes para multitelas e os recursos Fundamentos da Web no site do Google Developers.
Blocos de anúncios responsivos
Escolha os blocos de anúncios responsivos do Google AdSense para que eles sejam adequados ao navegador específico usado para visualizar esses anúncios. Isso proporciona uma boa experiência do usuário, independentemente do dispositivo (celular, tablet ou computador) usado para visualizar o conteúdo e os anúncios. Ao usar blocos de anúncios responsivos, você pode controlar o tamanho dos anúncios na sua página, assim como controla o layout do restante da página em vários dispositivos.
Observação: saiba como criar um bloco de anúncios responsivo.