Conseils pour améliorer la visibilité des annonces sur votre site
Cet article vous aide à comprendre et à améliorer la visibilité des annonces sur votre site. Il vous fournit les bonnes pratiques pour optimiser l'emplacement des annonces et la conception du site. Consultez ces bonnes pratiques relatives à la visibilité afin d'identifier les améliorations que vous pourriez envisager.
Sur cette page
Longueur de page
Plus le contenu est court, meilleure est la visibilité. Vous devez donc faire en sorte que vos pages soient entièrement visibles à l'écran, sans défilement.
Emplacement d'annonce
Commençons par examiner ce que nous devons mesurer pour qu'une impression d'annonce soit considérée comme visible.
- L'utilisateur doit atteindre une zone de la page où 50 % des pixels de l'annonce sont visibles dans la fenêtre du navigateur.
- L'internaute doit arrêter ou poursuivre sa navigation suffisamment lentement pour que l'annonce reste à l'écran pendant une seconde ininterrompue. Si l'internaute fait défiler l'annonce trop rapidement, l'impression ne sera pas considérée comme visible.
- L'annonce doit être affichée lorsque l'internaute arrive dans la zone où elle est placée.
| En tenant compte de tout cela, nous avons analysé les données Active View de l'ensemble du réseau AdSense et comparé le design d'un large éventail de sites qui présentaient des niveaux de visibilité faibles et élevés. Ces recherches nous ont permis d'avancer quelques suggestions pour vous aider à maximiser le nombre d'impressions visibles générées par votre site. |
Principes de base concernant les emplacements d'annonces
- Contenu : proposez un contenu et un design attrayants, incitant les utilisateurs à la navigation et à l'interaction.
- Emplacement d'annonce : positionnez les annonces aux côtés du contenu principal ou dans les zones les plus denses en contenu de votre site. Lors du choix des emplacements d'annonces, il est important de tenir compte de l'expérience utilisateur. Évitez de placer des annonces dans les zones qui ne comportent que peu de contenu unique, voire pas du tout. Évitez également de surcharger certaines parties du site en y insérant trop d'annonces.
- Vitesse : assurez-vous que les pages se chargent rapidement et sans problème, en tenant compte du délai de rendu des annonces. Nous vous recommandons d'utiliser du code d'annonce asynchrone et des outils d'optimisation de la vitesse tels que Google PageSpeed pour analyser et optimiser les performances du site.
Avant de prendre des décisions en termes d'emplacements d'annonces, nous vous invitons à consulter le rapport Google Analytics sur les résolutions d'écran afin de comprendre où se situe en général la ligne de flottaison sur vos pages. Pour accéder au rapport "Résolution d'écran" dans Google Analytics : cliquez sur l'onglet "Audience", développez la catégorie "Technologie", cliquez sur "Navigateur et OS", puis sélectionnez "Résolution d'écran" comme dimension principale.
Une fois que vous avez compris comment votre site s'affiche, lisez les suggestions ci-dessous pour faire en sorte que vos annonces aient plus de chances de devenir visibles.
Emplacements au-dessus de la ligne de flottaison
- Contenu : placez un contenu intéressant sur la première page et faites en sorte qu'il soit en grande partie visible sans faire défiler la page (en optant pour un design de page plus large, plus court ou riche en contenu). Cela laisse aux utilisateurs le temps de lire et d'assimiler le contenu et les annonces situés au-dessus de la ligne de flottaison, mais aussi d'interagir avec ces éléments.
- Emplacement d'annonce : pensez à placer des annonces vers le bas de la première page (juste au-dessus de la ligne de flottaison). D'après les données dont nous disposons, c'est l'emplacement qui offre les meilleurs taux de visibilité. Les annonces placées juste en dessous de la barre de navigation supérieure enregistrent un taux de visibilité plus élevé que celles qui se situent tout en haut de la page. Parallèlement, vous devez tenir compte de l'expérience utilisateur. Si vous insérez trop d'annonces dans la partie au-dessus de la ligne de flottaison, votre page peut paraître surchargée et les visiteurs risquent de la quitter trop rapidement.
- Vitesse : assurez-vous que les annonces se chargent rapidement, afin d'éviter que les internautes fassent défiler la page avant que les annonces ne soient affichées.
Emplacements en dessous de la ligne de flottaison
- Contenu : placez un contenu intéressant dans la partie au-dessus de la ligne de flottaison, afin d'inciter les visiteurs à faire défiler la page pour découvrir ce qu'il y a en dessous. Ils atteignent ainsi la partie de la page contenant les annonces situées en dessous de la ligne de flottaison. Placez de manière bien visible le titre de l'article ou du paragraphe qui suit au bas de la première partie de la page pour donner envie à l'internaute d'accéder à la deuxième partie de la page.
- Emplacement des annonces : les annonces placées sur le côté gauche ou droit enregistrent des taux de visibilité plus élevés que celles qui se trouvent au milieu de la page. D'autre part, si vous placez les annonces dans une colonne distincte du contenu, la colonne du contenu restera nette et dégagée, ce qui pourra augmenter la probabilité que l'utilisateur aille au bout de la page.
Performances des sites
| Comme le contenu peut être visualisé sur des écrans de toute taille et différents types d'appareils, l'emplacement de la ligne de flottaison n'est plus fixe aujourd'hui. Afin d'améliorer la visibilité quel que soit l'appareil utilisé par vos visiteurs, optez pour le Responsive Web Design et les blocs d'annonces réactifs. |
Responsive Web Design
On entend par Responsive Web Design la possibilité de contrôler dynamiquement l'apparence d'un site selon les propriétés de l'appareil (ou l'écran) utilisé pour le consulter.
Remarque : Pour en savoir plus sur le responsive design, consultez nos Consignes pour le multi-écran et les ressources Web Fundamentals sur le site Google Developers.
Blocs d'annonces responsifs
Choisissez les blocs d'annonces responsifs AdSense pour qu'ils s'adaptent au navigateur sur lequel les annonces sont diffusées. Ces blocs garantissent une expérience utilisateur de qualité, quel que soit l'appareil (mobile, tablette ou ordinateur) choisi pour visualiser votre contenu et vos annonces. Grâce aux blocs d'annonces responsifs, vous pouvez contrôler la taille des annonces diffusées sur l'ensemble des appareils, en tenant compte des autres éléments affichés sur la page.
Remarque : Découvrez comment créer un bloc d'annonces responsif.