Création de rapports

Bonnes pratiques en matière de visibilité

Consultez la liste des bonnes pratiques en matière de visibilité ci-dessous pour découvrir les points que vous devez corriger afin d'améliorer votre visibilité.

Longueur de page

Plus le contenu est court, meilleure est la visibilité. Vous devez donc faire en sorte que vos pages soient entièrement visibles à l'écran, sans défilement.

Emplacement d'annonce

Commençons par examiner ce que nous devons mesurer pour qu'une impression d'annonce soit considérée comme visible.

  1. L'utilisateur doit atteindre une zone de la page où 50 % des pixels de l'annonce sont visibles dans la fenêtre du navigateur.
  2. L'utilisateur doit arrêter ou poursuivre sa navigation suffisamment lentement pour que l'annonce reste à l'écran pendant une seconde ininterrompue. Si l'internaute fait défiler l'annonce trop rapidement, l'impression ne sera pas considérée comme visible.
  3. L'annonce doit être affichée lorsque l'utilisateur arrive dans la zone où elle est placée.
Viewability icon En tenant compte de tout cela, nous avons analysé les données Active View de l'ensemble du réseau AdSense et comparé le design d'un large éventail de sites qui présentaient des niveaux de visibilité faibles et élevés. Ces recherches nous ont permis d'avancer quelques suggestions pour vous aider à maximiser le nombre d'impressions visibles générées par votre site.
Principes de base concernant les emplacements d'annonces
  • Contenu : proposez un contenu et un design attrayants, incitant les utilisateurs à la navigation et à l'interaction.
  • Emplacement d'annonce : positionnez les annonces aux côtés du contenu principal ou dans les zones les plus denses en contenu de votre site. Lors du choix des emplacements d'annonces, il est important de tenir compte de l'expérience utilisateur. Évitez de placer des annonces dans les zones qui ne comportent que peu de contenu unique, voire pas du tout. Évitez également de surcharger certaines parties du site en y insérant trop d'annonces.
  • Vitesse : assurez-vous que les pages se chargent rapidement et sans problème, en tenant compte du délai de rendu des annonces. L'utilisation de code d'annonce asynchrone est recommandée. Vous pouvez également recourir à des outils d'optimisation de la vitesse tels que Google PageSpeed pour analyser et optimiser les performances du site.

Avant de choisir vos emplacements d'annonces, nous vous conseillons de consulter le rapport Google Analytics sur la résolution de l'écran afin de savoir où la ligne de flottaison se situe le plus souvent sur votre site. Pour accéder au rapport "Résolution d'écran" dans Google Analytics : cliquez sur "Audience", développez la catégorie "Technologie", cliquez sur "Navigateur et OS", puis sélectionnez "Résolution d'écran" comme attribut principal. Une fois que vous avez compris comment votre site s'affiche, lisez les suggestions ci-dessous pour faire en sorte que vos annonces aient plus de chances de devenir visibles.

Emplacements au-dessus de la ligne de flottaison
  • Contenu : placez un contenu intéressant sur la première page et faites en sorte qu'il soit en grande partie visible sans faire défiler la page (en optant pour un design de page plus large, plus court ou riche en contenu). Cela laissera aux internautes le temps de lire et d'assimiler le contenu, ainsi que les annonces, situés dans la partie au-dessus de la ligne de flottaison, mais aussi d'interagir avec ces éléments.
  • Emplacement d'annonce : pensez à placer des annonces vers le bas de la première page (juste au-dessus de la ligne de flottaison). D'après les données dont nous disposons, c'est l'emplacement qui offre les meilleurs taux de visibilité. Les annonces placées juste en dessous de la barre de navigation supérieure enregistrent un taux de visibilité plus élevé que celles qui se situent tout en haut de la page. Parallèlement, vous devez tenir compte de l'expérience utilisateur. Si vous insérez trop d'annonces dans la partie au-dessus de la ligne de flottaison, votre page pourra paraître surchargée et les visiteurs risqueront de la quitter trop rapidement.
  • Vitesse : assurez-vous que les annonces se chargent rapidement, afin d'éviter que les internautes fassent défiler la page avant que les annonces ne soient affichées.
Emplacements en dessous de la ligne de flottaison
  • Contenu : placez un contenu intéressant dans la partie au-dessus de la ligne de flottaison, afin d'inciter les visiteurs à faire défiler la page pour découvrir ce qu'il y a en dessous. Ils atteindront la partie de la page contenant les annonces situées en dessous de la ligne de flottaison. Placez de manière bien visible le titre de l'article ou du paragraphe qui suit au bas de la première partie de la page pour donner envie à l'internaute d'accéder à la deuxième partie de la page.
  • Emplacement des annonces : les annonces placées sur le côté gauche ou droit enregistrent des taux de visibilité plus élevés que celles qui se trouvent au milieu de la page. D'autre part, si vous placez les annonces dans une colonne distincte du contenu, la colonne du contenu restera nette et dégagée, ce qui pourra augmenter la probabilité que l'internaute aille au bout de la page.

Performances des sites

Responsive web design icon Comme le contenu peut être visualisé sur des écrans de toute taille et différents types d'appareils, l'emplacement de la ligne de flottaison n'est plus fixe aujourd'hui. Afin d'améliorer la visibilité quel que soit l'appareil utilisé par vos visiteurs, optez pour le Responsive Web Design et les blocs d'annonces responsives.
Responsive Web Design :
On entend par "Responsive Web Design" la possibilité de contrôler l'apparence d'un site Web selon les propriétés de l'appareil (ou l'écran) utilisé pour le consulter. Pour en savoir plus sur le responsive design, consultez nos Consignes pour le multi-écran et les Principes de base du développement Web sur le site Google Developers.
Blocs d'annonces responsives
Choisissez les blocs d'annonces responsives AdSense pour qu'ils s'adaptent au navigateur sur lequel les annonces sont diffusées. Ces blocs garantissent une expérience utilisateur de qualité, quel que soit l'appareil (mobile, tablette ou ordinateur) choisi pour visualiser votre contenu et vos annonces. Grâce aux blocs d'annonces responsives, vous pouvez contrôler la taille des annonces diffusées sur l'ensemble des appareils, en tenant compte des autres éléments affichés sur la page. Découvrez comment créer un bloc d'annonces responsives.
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