インプレッションは、実際に広告がユーザーのデバイスにダウンロードが開始された広告リクエストごとにカウントされます。コンテンツ広告の場合は広告が読み込まれた広告ユニットの数、検索広告の場合は広告が読み込まれた検索語句の数に相当します。
無効なトラフィックが原因で、インプレッション数が変動する場合があります。詳しくは、無効なトラフィックとその防止方法についての記事をご覧ください。
インプレッションに関する注意点
IBA（Interactive Advertising Bureau）および MRC（Media Rating Council）は他の業界団体と協力して、広告表示測定の業界基準の審査および更新を定期的に行っています。これらの団体は、広告表示がカウントされる形式やプラットフォームを統一するためのガイドラインを推奨しています。広告の配信 1 回を広告表示 1 回とカウントする手法から、ユーザーのデバイスへのダウンロードが開始されたら（すなわち広告の読み込みが開始されたら）1 回とカウントする手法まで、広告インプレッションをカウントする基準は進化を続けています。
インプレッションに関する定義を以下にまとめます。
- 配信インプレッション: インプレッション数は、広告が広告サーバーによってサイト運営者に送信された（または「配信」された）ときにカウントされます。広告クリエイティブは、ユーザーによって表示または閲覧されたり、ユーザーのデバイスにダウンロードされることも、されないこともあります。
- ダウンロード インプレッション: インプレッション数は、広告がユーザーのデバイスにダウンロードされ始めてからカウントされます。
AdSense の「インプレッション」指標は、すべての広告表示に対して「ダウンロード インプレッション」を使用します。補完のアクティブ ビューで視認可能な指標は、ユーザーが実際にインプレッションを表示したかどうかを判断するために使用されます。