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報表

可視度和 Active View

我們正加緊將 Active View 指標納入各個 Google 廣告產品,為合作夥伴提供洞悉網站可視度不可或缺的資訊。本文將說明可視曝光的定義及其對網站的意義,並提供幾項能提高網站所產生可視曝光次數的建議。

可視曝光和可視度的定義

Active View 是 Google 提供的廣告可視度評估解決方案,專用來追蹤 AdSense 所放送廣告的可視度,也就是在系統評估的所有廣告當中,實際算是「可視」的廣告所佔的比重。

使用者可能在瀏覽器中看到的曝光,就算是可視曝光。我們將可視曝光定義為符合下列條件的廣告:50% 的廣告像素必須在螢幕上持續顯示至少一秒。Active View 報表所提供的評估資料,有助於發布商掌握網站所產生的可視曝光次數,進而瞭解並加強網站的可視度。

可視度的重要性

可視度資料可協助發布商提高多媒體廣告空間的長期價值。廣告客戶可以查看特定廣告單元的可視度,並根據其可視率來決定出價。想要購買可視曝光的廣告客戶越來越多,而掌握最多可視廣告空間的發布商最有機會利用這種趨勢提高收益。提高網站可視曝光次數,就能為 Google 多媒體廣告聯播網上購買可視曝光的品牌宣傳廣告客戶,開放更多廣告空間

如何提升廣告可視度

熟悉可視度相關統計資料後,您就可以採行下列三項修正措施,進一步提升廣告成效:

製作精彩內容

著重製作精彩內容,抓住使用者目光正是網站能否成功的關鍵。我們的研究發現,能抓住使用者目光的內容類別 (例如遊戲、藝術與娛樂和購物) 往往可視度較高,這也反映出使用者對這些內容類別的廣告較感興趣。
詳情請參閱廣告可視度狀態報表。我們建議您在製作廣告內容時將以上發現納入考量。

使用回應式廣告單元

回應式廣告單元已經過最佳化處理,可根據用來觀看廣告的螢幕/裝置屬性,提升廣告成效。只要使用回應式廣告,不論用哪種瀏覽器都能適當顯示廣告。無論使用者在檢視您的內容和廣告時選擇採用哪種裝置 (行動裝置、平板電腦或桌機),都可獲得良好的體驗。若想進一步瞭解回應式廣告,請參閱這篇文章。您也可以嘗試使用可視度較高的廣告單元:自動廣告格式的「穿插廣告」和「錨定廣告」

調整廣告排序

提高可視率的另一個方式則是調整 AdSense 廣告單元的位置,將廣告放在最有可能被看見的位置。
首先,請找出使用者在您網站上停留時間較長的位置,然後在這些部分放置廣告。
可視度最高的廣告位置其實是不需捲動位置,而非網頁頂端,因此請花點時間瞭解使用者行為。另外,也請不要排除需捲動位置的廣告,因為放在需捲動位置的多媒體廣告仍有 47% 的可視率。
第二,建議您找出使用者在特定網頁上停留時間較長的位置,並在這些部分放置廣告單元。
如要進行測試,您也可以嘗試將廣告單元移到網頁上方,瞭解可視率是否有所改變。請注意,如果對個別廣告單元所做的變更會影響網頁上其他廣告單元時,這些變更可能會對整體廣告造成負面影響。請仔細進行實驗,找出最適合您網站的做法。
請密切觀察 Active View 資料,據此找出方法把您希望訪客看到的指定廣告送到他們眼前,並消弭導致廣告無人瀏覽的不確定因素。詳情請參閱可視度最佳做法

進一步瞭解 Active View 和可視度

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