Görüntülenebilirlik ve Aktif Görüntüleme

İş ortaklarımıza sitelerinin görüntülenebilirliğini anlamak için ihtiyaç duydukları bilgileri sağlamak üzere Aktif Görüntüleme metriklerini reklam ürünlerimize dahil etmeye çalışıyoruz. Bu makale, görüntülenebilir gösterimlerin ne olduğunu, siteniz için ne anlam taşıdığını anlamanıza yardımcı olacak ve sitenizin oluşturduğu görüntülenebilir gösterimlerin sayısını artırmanız için bazı öneriler sunacaktır.

Görüntülenebilir gösterim ve görüntülenebilirlik nedir?

Aktif Görüntüleme, Google'ın sunduğu reklam görüntülenebilirliği ölçüm çözümüdür. AdSense'in sunduğu reklamların görüntülenebilirliğini izler. Görüntülenebilirlik, ölçülen tüm reklamlar içinde görüntülenebilir olarak kabul edilen reklamların yüzdesidir.

Bir gösterim, kullanıcının tarayıcısında göründüğünde ve görülebilme şansını elde ettiğinde görüntülenebilir gösterim olarak kabul edilir. Görüntülenebilir gösterim, aşağıdaki ölçütleri karşılayan bir reklam olarak tanımlanır: Reklam piksellerinin %50'si en az bir saniye boyunca ekranda olmalıdır. Aktif Görüntüleme raporlaması yayıncılara, sitelerinin oluşturduğu görüntülenebilir gösterimlerin sayısı hakkında bilgi vermek üzere ölçüm verileri sunar. Yayıncılar, sitelerinin görüntülenebilirliğini anlamak ve artırmak için bu verileri kullanabilir. 

Görüntülenebilirlik neden önemlidir?

Görüntülenebilirlik verileri, yayıncıların görüntülü reklam envanterinin uzun vadeli değerini artırmasına yardımcı olabilir. Reklamverenler, belirli reklam birimlerinin görüntülenebilirliğini görebilir ve görüntülenebilirlik oranlarına göre teklif kararları verebilir. Reklamverenlerin görüntülenebilir gösterim talepleri gitgide artmaktadır ve en fazla görüntülenebilir envantere sahip yayıncılar, bu trendle birlikte daha fazla gelir elde etme olasılığı en yüksek olan yayıncılardır. Sitenizdeki görüntülenebilir gösterimlerin sayısını en üst düzeye çıkarmak, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda görüntülenebilir gösterim satın alan marka reklamverenlerine uygun ek envanter sağlar

Reklam görüntülenebilirliğini nasıl iyileştirebilirsiniz?

Görüntülenebilirlik istatistiklerini öğrendikten sonra, sonuçlarınızı iyileştirmek için yapabileceğiniz üç değişiklik vardır:

Etkileyici içerikler oluşturma

Görüntüleyenlerin dikkatini çekmek için etkileyici içerik oluşturmaya odaklanın. Bu, başarılı bir sitenin temelini oluşturur. Yaptığımız araştırmalar sonucunda Oyun, Sanat-Eğlence ve Alışveriş gibi izleyicilerin dikkatini çektiği bilinen içerik kategorilerinin daha yüksek görüntülenebilirliğe sahip olduğunu ve bu içerik kategorilerindeki reklamlara daha fazla ilgi gösterildiğini tespit ettik.

Reklam Görüntülenebilirliği Durumu raporumuzdan daha fazla bilgi edinin. Kendi içeriğinizi oluştururken bu bulguları göz önünde bulundurmanızı öneririz. 

Duyarlı reklam birimleri kullanma 

Duyarlı reklam birimleri, görüntülendikleri ekranın/cihazın özelliklerine göre reklam performansını en üst düzeye çıkaracak şekilde optimize edilir. Duyarlı reklamları kullanarak bu reklamların, görüntülendikleri belirli tarayıcıya uyacak şekilde yerleştirilmelerini sağlayabilirsiniz. Bu şekilde, kullanıcıların içeriğinizi ve reklamlarınızı görüntülemek için tercih ettiği cihaz ne olursa olsun (mobil, tablet veya masaüstü) iyi bir kullanıcı deneyimi sunarsınız. Duyarlı reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinin. Görüntülenebilirliği yüksek reklam birimleri kullanmayı da deneyebilirsiniz: Vinyet ve Sabit Otomatik Reklam biçimleri. 

Reklam konumlarını değiştirme

AdSense reklam birimlerinizin konumunu yeniden gözden geçirmek, görüntülenebilirlik oranlarını artırmanıza da yardımcı olabilir. Reklamları görüntülenme olasılığı yüksek olan yerlere yerleştirin.

İlk olarak, izleyicilerin sitenizin hangi bölümlerinde zaman geçirdiğini belirleyin ve reklamları bu bölümlere yerleştirin.

En görüntülenebilir reklam konumu sayfanın en üstü değil, ekranın hemen üst kısmıdır. Bu nedenle, kullanıcılarınızın davranışlarını anlamak için zaman ayırmanızı öneririz. Ekranın alt kısmındaki reklamları da hafife almayın. Görüntülü reklamların %47'si ekranın alt kısmında görüntülenebilir.

İkinci olarak, izleyicilerin belirli sayfaların hangi bölümlerinde zaman geçirdiğini tespit edebilir ve reklam birimlerini bu bölümlere yerleştirebilirsiniz.

Bunu test etmek amacıyla görüntülenebilirlik oranının değişip değişmediğini anlamak için sayfanızdaki reklam birimlerini daha üst kısımlara taşımayı da deneyebilirsiniz. Tek bir reklam birimi düzeyinde yapılan değişikliklerin, sayfadaki diğer reklam birimlerini etkilemesi durumunda genel olarak olumsuz sonuçlar doğurabileceğini lütfen unutmayın. Sitenizde nelerin iyi performans gösterdiğini anlamak için ayrıntılı denemeler yapın.

Aktif Görüntüleme sayılarını yakından takip etmek, ziyaretçilerinize görmelerini istediğiniz hedeflenen reklamları göstermenize ve görüntülenebilir olmayan reklamlarla ilgili belirsizliği ortadan kaldırmanıza yardımcı olur. Daha fazla bilgi için görüntülenebilirlikle ilgili en iyi uygulamalara göz atabilirsiniz. 

Aktif Görüntüleme ve Görüntülenebilirlik hakkında daha fazla bilgi

• Görüntülü reklamlarda görüntülenebilirliğin beş faktörü 
• Satıcılara Yönelik Görüntülenebilirlik İncelemesi