Metriky viditeľného zobrazenia postupne začleňujeme do všetkých reklamných služieb, aby mali naši partneri k dispozícii informácie, ktoré im pomôžu porozumieť viditeľnosti ich webov. V tomto článku sa dozviete, čo sú to viditeľné zobrazenia a aký majú význam pre váš web. Zároveň tu nájdete návrhy, ktoré vám pomôžu zvýšiť počet viditeľných zobrazení generovaných vaším webom.
Čo je viditeľné zobrazenie a viditeľnosť?
Viditeľné zobrazenie je riešenie Googlu na meranie viditeľnosti reklamy. Sleduje viditeľnosť reklám zobrazovaných službou AdSense, čiže percento reklám, ktoré sa považujú za viditeľné z celkového počtu meraných reklám.
Zobrazenie možno považovať za viditeľné, ak k nemu došlo v prehliadači používateľa a ten mal možnosť reklamu vidieť. Viditeľné zobrazenie definujeme ako reklamu, ktorá spĺňa nasledujúce kritériá: 50 % z pixelov reklamy je viditeľných na obrazovke minimálne celú jednu sekundu. Prehľady viditeľného zobrazenia obsahujú údaje o výsledku merania, ktoré vlastníkov informujú o počte viditeľných zobrazení vygenerovaných ich webom. Vďaka týmto údajom môžu vlastníci porozumieť viditeľnosti svojich webov a zlepšiť ju.
Prečo je viditeľnosť dôležitá?
Údaje o viditeľnosti môžu vlastníkom pomôcť zvýšiť dlhodobú hodnotu ich inventára v Obsahovej sieti.Inzerenti si môžu pozrieť viditeľnosť konkrétnych reklamných jednotiek a rozhodovať o ponukách na základe ich miery viditeľnosti. Inzerenti majú stále väčší záujem o nákup viditeľných zobrazení. Vlastníkom s najviditeľnejším inventárom sa tak ponúka vynikajúca príležitosť ešte viac zvýšiť výnosy. Maximalizácia počtu viditeľných zobrazení na vašom webe zabezpečí, že ďalší inventár bude spĺňať podmienky pre inzerentov zameraných na propagáciu značky, ktorí nakupujú viditeľné zobrazenia v Obsahovej sieti Google.
Ako zlepšiť viditeľnosť reklamy?
Keď sa oboznámite so štatistikami viditeľnosti, môžete skúsiť zlepšiť svoje výsledky pomocou troch zmien:
Tvorba pútavého obsahu
Zamerajte sa na tvorbu pútavého obsahu, ktorý pritiahne pozornosť divákov. Len tak môže byť váš web úspešný. Na základe prieskumu, ktorý sme uskutočnili, sme zistili, že kategórie obsahu, o ktorých je známe, že si dokážu udržať pozornosť diváka (napríklad hry, umenie a zábava či nakupovanie), zvyknú mať vyššiu viditeľnosť a naznačujú vyšší záujem o reklamy z týchto kategórií obsahu.
Používanie responzívnych reklamných jednotiek
Responzívne reklamné jednotky sú optimalizované na maximalizáciu výkonnosti reklám podľa vlastností obrazovky alebo zariadenia, kde sa zobrazujú. Používajte responzívne reklamy, aby sa prispôsobili konkrétnemu prehliadaču, ktorý sa na ich zobrazenie použije. Zabezpečíte tak dobrý dojem používateľov bez ohľadu na to, aké zariadenie (mobil, tablet alebo stolný počítač) si vyberú na zobrazenie obsahu a reklám. Prečítajte si viac o
responzívnych reklamách. Môžete tiež skúsiť použiť reklamné jednotky s vysokou viditeľnosťou:
formáty automatických vinetových a ukotvených reklám.
Zmena pozícií reklamy
Aj prehodnotenie pozície reklamných jednotiek v službe AdSense vám pomôže zlepšiť miery viditeľnosti. Umiestnite reklamy tam, kde bude väčšia šanca, že si ich používatelia pozrú.
Najprv zistite, kde na vašom webe trávia diváci čas, a umiestnite reklamy do týchto sekcií.
Najviditeľnejšia pozícia reklamy je v skutočnosti hneď nad záhybom stránky a nie hore na nej. Preto venujte čas tomu, aby ste skutočne porozumeli správaniu svojich používateľov. Nevylučujte ani reklamy pod záhybom stránky. Až 47 % obsahových reklám je viditeľných pod záhybom stránky.
Zároveň by ste mali identifikovať, kde na určitých stránkach trávia diváci čas, a umiestniť reklamné jednotky na tieto miesta.
Ak to chcete otestovať, môžete sa tiež pokúsiť presunúť reklamné jednotky na svojej stránke vyššie, aby ste zistili, či sa miera viditeľnosti zmenila. Upozorňujeme, že zmeny na úrovni individuálnych reklamných jednotiek môžu byť celkovo negatívne, pretože môžu ovplyvniť iné reklamné jednotky na danej stránke. Pri experimentovaní s tým, čo na vašom webe funguje najlepšie, postupujte opatrne.
Ak budete venovať dostatočnú pozornosť množstvu viditeľných zobrazení, ľahšie dosiahnete, že sa k divákom dostanú zacielené reklamy, ktoré im chcete zobraziť, a zbavíte sa neistoty, že reklamy sa nezobrazia. Viac sa dozviete v
osvedčených postupoch na dosiahnutie viditeľnosti.
Ďalšie informácie o viditeľnom zobrazení a viditeľnosti
