Viditelnost a Active View

V současnosti pracujeme na tom, abychom do našich inzertních služeb implementovali metriky Active View, které partnerům poskytnou informace o viditelnosti jejich webů. Tento článek vám pomůže pochopit, co jsou viditelná zobrazení a co znamenají pro váš web. Dále tu najdete návrhy, jak počet viditelných zobrazení na svém webu zvýšit.

Co je viditelné zobrazení a viditelnost?

Active View je řešení Google pro měření viditelnosti reklam. Měří viditelnost reklam zobrazovaných službou AdSense, tj. procento reklam, které jsou považovány za viditelné, z celkového počtu měřených reklam.

Zobrazení reklamy je považováno za viditelné, pokud se objevilo v prohlížeči uživatele a uživatel měl příležitost ho vidět. Jako viditelné zobrazení definujeme reklamu, která splňuje následující kritéria: 50 % pixelů reklamy musí být na obrazovce nepřetržitě alespoň jednu sekundu. Přehledy Active View poskytují údaje o výsledcích měření a informují majitele stránek o počtu viditelných zobrazení na jejich webu. Majitelé stránek mohou pomocí těchto údajů viditelnost reklam na svém webu analyzovat a vylepšovat. 

Proč je pro mě viditelnost důležitá?

Údaje o viditelnosti mohou majitelům stránek pomoci zvýšit dlouhodobou hodnotu jejich inventáře. Inzerenti si mohou vidět údaje o viditelnosti konkrétních reklamních jednotek a rozhodovat o nabídkách na základě míry viditelnosti. Inzerenti mají stále větší zájem o nákup viditelných zobrazení. Majitelům stránek s nejviditelnějším inventářem se tak nabízí vynikající příležitost ke zvýšení příjmů. Pokud maximalizujete počet viditelných zobrazení na svém webu, budou budete mít další aktivní inventář pro inzerenty zaměřené na propagaci značky, kteří nakupují viditelná zobrazení v Obsahové síti Google.

Jak zlepšit viditelnost reklam?

Jakmile se seznámíte se statistikami viditelnosti, můžete výsledky zlepšit třemi způsoby:

Vytváření poutavého obsahu

Soustřeďte se na vytvoření zajímavého obsahu, abyste upoutali pozornost diváků. To je základem úspěšného webu. V našem průzkumu jsme zjistili, že kategorie obsahu, které obecně přitahují pozornost diváků – například Hry, Umění a zábava nebo Nákupy – vykazují obvykle vyšší viditelnost, a navrhujeme vyšší zájem o reklamy z těchto kategorií.

Další informace naleznete v přehledu Stav viditelnosti reklam. Tyto informace vám doporučujeme zvážit při vytváření vlastního obsahu. 

Používání responzivních reklamních jednotek 

Responzivní reklamní jednotky jsou optimalizovány, aby dosáhly co nejvyšší účinnosti reklam podle vlastností obrazovky nebo zařízení, na kterých se zobrazí. Používejte responzivní reklamy, které se přizpůsobí konkrétnímu prohlížeči použitému k jejich zobrazení. Zajistíte tak dobrý uživatelský dojem bez ohledu na to, na jakém zařízení (mobilní telefon, tablet nebo počítač) si uživatelé obsah a reklamy prohlížejí. Přečtěte si další informace o responzivních reklamách. Můžete také zkusit dobře viditelné reklamní jednotky: automatické formáty – vinětové a ukotvené reklamy. 

Změna pozice reklamy

Míru viditelnosti vám také může pomoci zvýšit přehodnocení pozice reklamních jednotek AdSense. Dávejte reklamy tam, kde je velká příležitost je vidět.

Nejprve zjistěte, kde diváci na vašem webu tráví čas, a umístěte reklamy do těchto částí.

Nejviditelnější umístění reklamy je přímo nad dolním okrajem, nikoli v horní části stránky. Udělejte si proto čas, abyste skutečně porozuměli chování svých uživatelů. Neodepisujte předem ani reklamy pod okrajem. 47 % obsahových reklam je viditelných i pod okrajem.

Dále zkuste určit, kde konkrétně návštěvníci tráví čas na určitých stránkách, a umístit reklamní jednotky do těchto míst.

Pokud to chcete otestovat, můžete zkusit přesunout reklamní jednotky na stránce o něco výš. Zjistíte tak, zda se míra viditelnosti změní. Mějte na paměti, že pokud změny jednotlivých reklamních jednotek ovlivní jiné reklamní jednotky na stránce, mohou být změny celkově negativní. Opatrně experimentujte s tím, co na vašich stránkách funguje nejlépe.

Když budete věnovat pozornost údajům Active View, budete moci svým návštěvníkům cíleně zobrazovat reklamy, které chcete, aby viděli, a zbavíte se nejistoty ohledně neviditelných reklam. Další informace naleznete v doporučených postupech pro viditelnost. 

Další informace o technologii Active View a viditelnosti

• Pět faktorů viditelnosti obsahu 
• To nejdůležitější o viditelnosti pro prodejce