نسعى إلى دمج مقاييس "العرض النشط" في جميع منتجاتنا الإعلانية لتزويد شركائنا بالمعلومات التي يحتاجون إليها للتعرّف على إمكانية العرض في مواقعهم الإلكترونية. وستساعدك هذه المقالة في فهم الظهور القابل للعرض، وماذا يعني لموقعك، وتقدم لك المقالة بعض الاقتراحات لتحسين عدد مرات الظهور القابلة للعرض التي ينتجها موقعك الإلكتروني.
ما المقصود بالظهور القابل للعرض وإمكانية العرض؟
العرض النشط هو الحل المقدَّم من Google لقياس إمكانية عرض الإعلانات. ويتتبّع "العرض النشط" إمكانية عرض الإعلانات المعروضة من خلال AdSense؛ أي أنه النسبة المئوية للإعلانات التي تُعتبر قابلة للعرض من إجمالي عدد الإعلانات المقيسة.
يُعتبر الظهور قابلاً للعرض عندما ظهر في متصفِّح المستخدم وسنحت الفرصة لرؤيته. ونحن نحدِّد مرة الظهور القابلة للعرض على أنها إعلان يستوفي المعايير التالية: يجب عرض 50% من وحدات بكسل الإعلان على الشاشة لمدة لا تقل عن ثانية واحدة بدون انقطاع. ويوفّر إعداد تقارير "العرض النشط" بيانات القياس لإعلام الناشرين بعدد مرات الظهور القابلة للعرض التي حقّقتها مواقعهم الإلكترونية. ويمكن للناشرين استخدام هذه البيانات لفهم إمكانية العرض وتحسينها على مواقعهم الإلكترونية.
ما أهمية إمكانية العرض بالنسبة إليّ؟
يمكن أن تفيد بيانات إمكانية العرض الناشرين في زيادة قيمة مستودع الإعلانات الصورية لديهم على المدى الطويل. ويمكن للمعلنين الاطّلاع على إمكانية عرض وحدات إعلانية معيّنة واتّخاذ قرارات بشأن عروض الأسعار استنادًا إلى نِسب إمكانية العرض المتعلقة بها. وتتزايد طلبات المعلنين لشراء مرات ظهور قابلة للعرض، في حين سيكون الناشرون، الذين يمتلكون مستودع الإعلانات الأعلى من حيث إمكانية العرض، في أفضل حال لكسب المزيد من الأرباح باستخدام هذا الاتّجاه الرائج. وسيؤدي تحقيق الحد الأقصى من مرات الظهور القابلة للعرض على موقعك الإلكتروني إلى تأهيل جزء إضافي من المستودع لعرض إعلانات المعلنين عن العلامات التجارية ممن يشترون مرات الظهور القابلة للعرض على شبكة Google الإعلانية.
كيف يمكنك تحسين إمكانية عرض إعلاناتك؟
بعد أن تصبح على دراية بإحصاءات إمكانية العرض، هناك ثلاثة تغييرات يمكنك إجراؤها لتحسين نتائجك:
إنشاء محتوى جذاب
ركّز على إنشاء محتوى جذاب للاستحواذ على انتباه المشاهدين. ويمثّل هذا جوهر أي موقع إلكتروني ناجح. ولقد أجرينا أبحاثًا وتبيّن لنا أن فئات المحتوى المعروفة بجذب انتباه المشاهدين، مثل الألعاب والفنون والترفيه والتسوّق، غالبًا ما تحقّق إمكانية عرض أعلى، وتشير إلى اهتمام أكبر بالإعلانات المعروضة على فئات المحتوى هذه.
استخدام وحدات إعلانية متجاوبة
تم تحسين الوحدات الإعلانية المتجاوبة لتحقيق أعلى مستوى من أداء الإعلانات وفقًا لخصائص الشاشة/الجهاز الذي يتم عرضها عليه. لذا استخدم الإعلانات المتجاوبة حتى تتلاءم مع المتصفّح المحدّد المستخدَم لعرض تلك الإعلانات. وهذا ما يقدّم انطباعًا إيجابيًا للمستخدم، بغض النظر عن الجهاز (جهاز جوّال أو لوحي أو كمبيوتر سطح مكتب) الذي يختار استخدامه لعرض المحتوى والإعلانات. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن
الإعلانات المتجاوبة. يمكنك أيضًا محاولة استخدام وحدات إعلانية قابلة للعرض بشكل كبير:
أشكال الإعلانات التلقائية: إعلان الشاشة الكاملة وإعلان ثابت.
تغيير متوسط مواضع الإعلانات
يمكن أن تساعد إعادة النظر أيضًا في موضع وحداتك الإعلانية ضمن AdSense على تحسين نِسب إمكانية عرض إعلاناتك. وننصحك بعرض الإعلانات في المواضع التي تحظى فيها بفرصة مشاهدة عالية.
أولاً، حدِّد المواضع التي يقضي فيها المُشاهدون وقتهم على موقعك الإلكتروني، واعرض الإعلانات في تلك الأقسام.
يقع متوسط موضع الإعلان الأعلى من حيث إمكانية العرض في الجزء المرئي من الصفحة مباشرة، وليس في الجزء العلوي من الصفحة. لذا، خصِّص بعض الوقت للتعرُّف على سلوك المستخدمين جيدًا. ومع ذلك، لا تستبعِد أيضًا الإعلانات المعروضة في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة، بما أن 47% من الإعلانات الصورية قابلة للعرض في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة.
ثانيًا، ننصحك بتحديد المواضع التي يقضي فيها المُشاهدون وقتهم على صفحات معيّنة وإضافة وحدات إعلانية إلى تلك المواضع.
ولاختبار ذلك، يمكنك أيضًا محاولة نقل الوحدات الإعلانية إلى موضع أعلى في صفحتك لمعرفة ما إذا كانت نسبة إمكانية العرض ستتغيّر أم لا. تجدر الإشارة إلى أن التغييرات التي تطرأ على وحدة إعلانية فردية قد تكون سلبية بوجهٍ عام إذا كانت تلك التغييرات تؤثر في الوحدات الإعلانية الأخرى في الصفحة. لذا اختبر بعناية ما يحقّق أفضل أداء على موقعك الإلكتروني.
عند إيلاء اهتمام كبير لأرقام "العرض النشط"، سيساعدك ذلك على تزويد زوّار موقعك الإلكتروني بالإعلانات المستهدَفة التي تريد منهم مشاهدتها، وكذلك إزالة شكوكك حول الإعلانات غير القابلة للعرض. ولمزيد من المعلومات، يمكنك الاطّلاع على
أفضل ممارسات إمكانية العرض.
التعرُّف على مزيد من المعلومات عن "العرض النشط" وإمكانية العرض
