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报告

报告中的 Active View 数据

Active View 是 Google 的广告可见率衡量解决方案,用于跟踪由 AdSense 投放的广告的可见率。可见率用于确定用户实际看到广告的可能性。如果某个广告至少有 50% 的区域在屏幕上的显示时间超过一秒钟(美国互动广告局 [IAB] 标准规定的最低要求),就算是可见广告。确定广告是否可见的两个重要因素是:(a) 屏幕上的可见空间内展示的具体广告部分,以及 (b) 该广告部分保持可见的时间长短。

衡量可见率有助于发布商和广告客户评估展示的价值。以网页底部的展示位置为例,如果用户需要向下滚动才能查看网页底部,那么用户可能根本没有看到广告就转到了其他网页。但是,如果用户的屏幕很大,则可见空间内可能会显示整个网页,这就意味着广告也是可见的。这两种情况都会将广告计为展示,但只有可见率才会跟踪用户实际上是否能看见广告。

您可以在报告中使用 Active View 数据来帮助您提高展示广告资源的长期价值。例如,对于具有每次点击费用出价类型的展示,Active View 数据可让您更清楚地了解用户点击您的广告的可能性,毕竟您的广告需要用户来查看和点击。该数据还可以提高您的广告资源对于品牌推广广告客户的吸引力。这类广告客户希望了解用户实际看到他们的广告的可能性,而且通常会为可见的展示支付更高的每千次展示收入。此外,您可以查看广告单元或自定义渠道报告,借助 Active View 数据深入了解网站中可见率最高和最低的广告单元或区域,以及需要集中精力改善其可见率的部分。

请注意,Active View 数据仅包括来自常规 AdSense 内容广告、AdSense 视频广告和 AdSense 游戏广告单元的展示次数,但不包括来自链接单元的数据,也不包括来自 Google Ad Manager 动态分配的数据。

要获取 Active View 数据,请使用以下报告指标。这些指标可以在主图表区上方的“Active View”指标系列标签下找到:

  • Active View 衡量率:在总展示次数中可使用 Active View 衡量的展示次数所占的百分比。

    即使某个广告具有 Active View,一些因素仍可能阻止广告代码捕获数据。比方说,如果发布商将广告代码放置在跨域 iframe 中,则无法衡量其可见率。此外,如果显示的是广告的备用图片或投放的是默认广告,则该展示会被计为不可衡量的展示。此指标仅包括来自常规 AdSense 内容广告、AdSense 视频广告和 AdSense 游戏广告单元的展示次数,但不包括来自链接单元的数据,也不包括来自 Google Ad Manager 动态分配的数据。

  • Active View 可见率:在所有可衡量的展示次数中,可见的展示次数所占的百分比。

    所有可见广告都是可衡量的,因为如果广告不可衡量,您将无法确认该广告是否满足可见条件。例如,假设您的网站上的广告有 100 次可衡量的展示。这就意味着可供 Active View 代码衡量是否可见的展示次数是 100 次。如果这 100 次展示中仅有 10 次属于可见展示,则该网站的 Active View 可见率是 10%。此指标仅包括来自常规 AdSense 内容广告、AdSense 视频广告和 AdSense 游戏广告单元的展示次数,但不包括来自链接单元的数据,也不包括来自 Google Ad Manager 动态分配的数据。

  • 平均可见时间:您广告中至少 50% 的像素在屏幕上处于“可见”状态的平均时长(以秒为单位)。

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