Chế độ xem đang kích hoạt là giải pháp đo lường khả năng xem quảng cáo của Google, theo dõi khả năng xem của quảng cáo được AdSense phân phát. Khả năng xem giúp xác định khả năng một quảng cáo thực sự được người dùng xem. Một quảng cáo được tính là có thể xem nếu ít nhất 50% diện tích của quảng cáo được hiển thị trên màn hình trong ít nhất 1 giây (tiêu chí tối thiểu theo tiêu chuẩn của Cục quảng cáo tương tác (IAB)). Hai yếu tố quan trọng là (a) phần nào của quảng cáo xuất hiện trong không gian có thể xem trên màn hình và (b) phần quảng cáo đó hiển thị trong bao lâu.
Đo lường khả năng xem giúp nhà xuất bản và nhà quảng cáo đánh giá giá trị của một lần hiển thị. Ví dụ: xem xét vị trí ở dưới cùng của trang web. Nếu người dùng cần phải cuộn xuống để xem phần dưới cùng của trang, người dùng không thể thấy quảng cáo trước khi điều hướng ra khỏi trang. Tuy nhiên, đối với người dùng có màn hình lớn hơn, toàn bộ trang có thể xuất hiện trong không gian có thể xem—cũng có nghĩa là quảng cáo hiển thị. Cả hai trường hợp được tính là hiển thị, nhưng chỉ khả năng xem theo dõi liệu quảng cáo có thực sự hiển thị cho người dùng hay không.
Bạn có thể sử dụng dữ liệu Chế độ xem đang kích hoạt trong báo cáo để giúp bạn tăng giá trị lâu dài của khoảng không quảng cáo hiển thị của mình. Ví dụ: đối với hiển thị có loại giá thầu CPC, dữ liệu Chế độ xem đang kích hoạt cung cấp cho bạn thêm thông tin về khả năng người dùng sẽ nhấp vào quảng cáo của bạn; sau cùng, quảng cáo của bạn cần phải được xem, được nhấp vào. Dữ liệu này cũng cải thiện sự thu hút của khoảng không quảng cáo đối với nhà quảng cáo thương hiệu, những người muốn biết quảng cáo của họ thực sự có cơ hội được nhìn thấy hay không và thường trả RPM cao hơn cho số lần hiển thị có thể xem. Ngoài ra, dữ liệu Chế độ xem đang kích hoạt cung cấp thông tin chi tiết về đơn vị quảng cáo hoặc khu vực nào của trang web có tỷ lệ có thể xem cao nhất và thấp nhất cũng như vị trí bạn phải tập trung nỗ lực vào việc cải thiện khả năng xem, ví dụ: bằng cách xem xét Đơn vị quảng cáo hoặc Báo cáo kênh tùy chỉnh.
Để truy cập dữ liệu Chế độ xem đang kích hoạt, hãy sử dụng các chỉ số báo cáo sau, bạn sẽ thấy trong tab nhóm chỉ số “Chế độ xem đang kích hoạt” bên trên khu vực biểu đồ chính:
-
Chế độ xem đang kích hoạt có thể đo lường: Phần trăm hiển thị có thể đo lường với Chế độ xem đang kích hoạt trong tổng số lần hiển thị.
Ngay cả khi quảng cáo có Chế độ xem đang kích hoạt, một số yếu tố có thể ngăn chặn thẻ thu thập dữ liệu. Ví dụ: nếu thẻ quảng cáo của nhà xuất bản được đặt trong Iframe tên miền chéo, không thể đo lường khả năng xem của thẻ. Ngoài ra, khi hình ảnh dự phòng của quảng cáo hiển thị hoặc quảng cáo mặc định phân phát, hiển thị không được tính là có thể đo lường. Chỉ số này chỉ bao gồm số lần hiển thị từ đơn vị quảng cáo AdSense cho Nội dung, AdSense cho video và AdSense cho Trò chơi thông thường, không bao gồm dữ liệu từ đơn vị liên kết hoặc dữ liệu từ phân bổ động trong Google Ad Manager.
-
Chế độ xem đang kích hoạt có thể xem: Phần trăm hiển thị có thể xem trong số tất cả các lần hiển thị có thể đo lường.
Tất cả quảng cáo có thể xem đều có thể đo lường, bởi vì bạn không thể xác nhận rằng quảng cáo đã đáp ứng tiêu chí cho khả năng xem trừ khi quảng cáo có thể được đo lường. Ví dụ: giả sử quảng cáo trên trang web của bạn có 100 hiển thị có thể đo lường. Điều đó có nghĩa là đã có 100 lần hiển thị mà thẻ Chế độ xem đang kích hoạt đã có thể đo lường khả năng xem. Nếu chỉ có 10 trong số 100 lần hiển thị đó được đo lường dưới dạng có thể xem, thì trang web sẽ có 10% Khả năng xem chế độ xem đang kích hoạt. Chỉ số này chỉ bao gồm số lần hiển thị từ đơn vị quảng cáo AdSense cho Nội dung, AdSense cho video và AdSense cho Trò chơi thông thường, không bao gồm dữ liệu từ đơn vị liên kết hoặc dữ liệu từ phân bổ động trong Google Ad Manager.
-
Thời gian trung bình có thể xem: Thời gian trung bình (tính bằng giây) có ít nhất 50% pixel của quảng cáo hiển thị trên màn hình.
