Aktívne zobrazenie je riešenie merania viditeľnosti reklám od spoločnosti Google, ktoré sleduje viditeľnosť reklám zobrazených službou AdSense. Viditeľnosť pomáha určiť pravdepodobnosť toho, či používateľ reklamu skutočne videl. Reklama sa považuje za viditeľnú, ak sa aspoň 50 % jej plochy zobrazilo na obrazovke aspoň na jednu sekundu. Ide o minimálne kritérium podľa štandardov Úradu interaktívnej inzercie (Interactive Advertising Bureau). Dva dôležité faktory sú: (a) aká veľká časť reklamy sa na obrazovke objaví vo viditeľnom priestore, (b) ako dlho zostane daná časť reklamy viditeľná.
Meranie viditeľnosti pomáha vlastníkom webových stránok a inzerentom stanoviť hodnotu zobrazenia. Povedzme napríklad, že je reklama umiestnená v dolnej časti webovej stránky. Ak používateľ musí stránku posunúť nadol, aby sa jej spodná časť zobrazila, môže sa stať, že stránku opustí skôr, než reklamu uvidí. Ak má však používateľ väčšiu obrazovku, môže byť viditeľná celá webová stránka a používateľ tak uvidí aj reklamu. Oba tieto scenáre sa počítajú ako zobrazenie, ale iba viditeľnosť zaznamená, či používateľ reklamu naozaj videl.
Pomocou údajov Aktívneho zobrazenia v prehľadoch môžete zvýšiť dlhodobú hodnotu svojho inventáru grafickej reklamy. Napríklad pri zobrazeniach s cenovou ponukou typu CZK vám údaje Aktívneho zobrazenia poskytnú viac informácií o pravdepodobnosti toho, že používateľ na vašu reklamu klikne. Koniec koncov, aby používatelia mohli na reklamu kliknúť, musia ju najskôr vidieť. Taktiež sa váš reklamný inventár stáva atraktívnejším pre inzerentov zameraných na propagáciu značky, ktorí chcú vedieť, aká je šanca, že ich reklamy používatelia uvidia, a obvykle za viditeľné zobrazenia zaplatia vyššiu cenu za tisíc zobrazení (CTZ). Dáta Viditeľného zobrazenia navyše poskytujú informácie o tom, ktoré reklamné jednotky a časti webu majú najvyššiu a najnižšiu mieru viditeľnosti a kam by ste mali sústrediť svoje úsilie o zlepšenie viditeľnosti. Tieto informácie nájdete napríklad v prehľadoch Reklamné jednotky alebo Vlastné kanály.
Na prístupenie k údajom Viditeľného zobrazenia použite tieto metriky tvorby prehľadov, ktoré nájdete na karte so skupinou metrík Viditeľné zobrazenia nad hlavným grafom:
-
Merateľné pri sledovaní viditeľných zobrazení: percentuálny podiel zobrazení, ktoré boli merateľné pomocou Viditeľného zobrazenia (z celkového počtu zobrazení).
Existuje niekoľko faktorov, ktoré môžu značke zabrániť zachytiť údaje napriek tomu, že reklama používa Viditeľné zobrazenie. Ak je napríklad značka reklamy vlastníka webových stránok zahrnutá v prvku iframe umiestnenom na viacerých doménach, viditeľnosť reklamy nemusí byť merateľná. Ak sa zobrazí záložný obrázok reklamy alebo predvolená reklama, zobrazenie sa rovnako nepočíta ako merateľné. Táto metrika zahŕňa len zobrazenia bežných reklamných jednotiek zo služieb AdSense pre obsah, AdSense pre video a AdSense pre hry. Nezahŕňa dáta z odkazových jednotiek ani dáta z dynamického priradenia v službe Google Ad Manager.
-
Viditeľné pri sledovaní viditeľných zobrazení: percentuálny podiel zobrazení, ktoré boli viditeľné (z celkového počtu merateľných zobrazení).
Keďže je splnenie kritérií viditeľnosti reklamy podmienené tým, že ju možno merať, všetky viditeľné reklamy sú zároveň merateľné. Povedzme napríklad, že reklamy na vašich stránkach mali 100 merateľných zobrazení. To znamená, že došlo ku 100 zobrazeniam reklamy, pri ktorých značky Viditeľného zobrazenia dokázali zaznamenať ich viditeľnosť. Ak by z týchto 100 zobrazení bolo len 10 zmeraných ako viditeľných, web by mal podľa Viditeľného zobrazenia viditeľnosť 10 %. Táto metrika zahŕňa len zobrazenia bežných reklamných jednotiek zo služieb AdSense pre obsah, AdSense pre video a AdSense pre hry. Nezahŕňa dáta z odkazových jednotiek ani dáta z dynamického priradenia v službe Google Ad Manager.
-
Priemerný čas viditeľnosti: priemerný čas (v sekundách), kedy je aspoň 50 % pixelov vašich reklám viditeľných na obrazovke.
