Active View − это решение Google, которое позволяет узнать, мог ли пользователь увидеть объявление AdSense. Объявление считается видимым, если не менее 50% его площади отображается на экране дольше одной секунды (в соответствии со стандартами IAB). Система принимает во внимание два важных фактора: 1) какая часть объявления показана в видимой части экрана; 2) сколько времени продолжался показ.
Данные о возможности просмотра рекламы помогают рекламодателям и издателям определить ценность показа. Допустим, к примеру, что объявление расположено в нижней части страницы. Если пользователю требуется прокрутить ее до конца, чтобы просмотреть ее нижние разделы, то в этом случае он может не заметить объявление и уйти раньше. Однако если сайт отображается на устройстве с большим экраном, то в видимой области может оказаться вся страница целиком. Это означает, что пользователь гарантированно увидит рекламу. Оба таких сценария засчитываются как показ объявления, но при помощи показателя видимости можно отследить, действительно ли потенциальный клиент ознакомился с контентом рекламодателя.
Данные Active View можно использовать в отчетах, чтобы определить долгосрочную ценность медийных ресурсов и оптимизировать ее. Например, эта функция позволяет получить подробную информацию о вероятности клика при показе рекламы, что очень важно для объявлений с ценой за клик. Кроме того, такие данные позволят сделать ваши рекламные ресурсы более привлекательными для рекламодателей, которые занимаются продвижением бренда и хотят получить точную информацию о фактических просмотрах объявления. Обычно они готовы платить за тысячу показов по более высокой ставке, если уверены, что их рекламу действительно увидят. Кроме этого, с помощью Active View можно узнать, на каких разделах вашего сайта сосредоточено внимание пользователей и как увеличить число просмотров рекламы (в этом вам также помогут отчеты по рекламным блокам и клиентским каналам).
Чтобы просмотреть статистику Active View, нажмите на вкладку для соответствующей группы показателей и выберите перечисленные ниже параметры.
-
Отслеживаемые показы Active View. Доля показов, по которым можно собрать статистику Active View, по отношению к их общему количеству.
Даже если в объявлении используется Active View, в некоторых случаях тег не может получить необходимые данные. Например, тег объявления издателя может быть расположен внутри окна iframe, которое относится к другому домену. В таком случае измерить количество просмотров невозможно. Кроме того, показ не засчитывается в статистике Active View, если вместо объявления демонстрируется его резервное изображение или объявление по умолчанию. Обратите внимание, что доступна только информация по обычным рекламным блокам AdSense для контента, видео и игр. Не учитываются сведения по блокам ссылок и объявлениям с динамическим размещением в Google Менеджере рекламы.
-
Показы в видимой части экрана. Доля показов потенциально видимых объявлений в общем числе отслеживаемых показов.
Все показы потенциально видимых объявлений по определению являются отслеживаемыми. В противном случае система не получила бы информацию о них. Предположим, что у объявлений на вашем сайте набралось 100 показов, которые можно проанализировать. Это означает, что теги Active View смогли определить видимость для 100 показов. Если только для 10 из этих 100 показов была определена вероятность просмотра, то это означает, что показатель Active View для сайта равен 10%. Обратите внимание, что доступна только информация по обычным рекламным блокам AdSense для контента, видео и игр. Не учитываются сведения по блокам ссылок и объявлениям с динамическим размещением в Google Менеджере рекламы.
-
Среднее время показа в видимой области, в течение которого пользователь мог видеть не менее 50 % пикселей объявления. Измеряется в секундах.
